Programmatic advertising wordt steeds populairder onder marketeers, aangezien deze discipel naar schatting 63% van de CPG-uitgaven voor reclame voor beeldschermen in 2015 voor zijn rekening neemt. In 2014, $10.06 miljard dollar werden besteed programmatisch en het is geprojecteerd door eMarketer te verdubbelen in 2016. Volgens de CMO wordt 60% van de online video-uitgaven van merken programmatisch besteed. Bovendien, Adweek projecten die mobiele programmatische reclame-uitgaven zal raken $ 20 miljard in 2016., Met de toename van de populariteit van programmatische reclame via meerdere kanalen, is het belangrijk om inzicht te hebben in wat programmatische reclame is en hoe het allemaal werkt met andere marketingkanalen voordat je je eerste campagne start.

In dit artikel zal ik de basisprincipes van programmatische reclame uitleggen vanuit een industrieperspectief en de voordelen van het integreren van programmatische reclame in marketinginspanningen., Als u al de basiskennis begrijpt en direct wilt leren hoe u een programmatische partner kiest op basis van uw marketingdoelen, kijk dan op “Programmatic Buying: Simple Guide To Get You start.”

Wat is programmatische reclame?

eenvoudig gezegd, programmatische reclame is het geautomatiseerde proces van het kopen en verkopen van advertentie-inventaris via een uitwisseling, het verbinden van adverteerders aan uitgevers., Dit proces maakt gebruik van kunstmatige intelligentie-technologieën (daarover later meer) en real – time bieden voor inventaris op mobiele, display, video en sociale kanalen-zelfs het maken van zijn weg naar televisie.

in de Google Trends grafiek hieronder, zult u zien dat de interesse voor programmatische reclame gestaag is toegenomen van het laatste deel van 2013 tot 2015, terwijl de interesse voor traditionele display advertising een daling begint te zien., Deze trendgrafiek laat zien hoe populair programmatic is in de marketingruimte en geeft een hint naar de redenering achter de huidige projecties over de voortdurende groei van programmatic in de komende jaren.

Screenshot: Google Trends

Hoe werkt programmatische reclame?

kunstmatige-intelligentietechnologieën hebben algoritmen die het gedrag van een bezoeker analyseren, waardoor real-time campagne-optimalisaties mogelijk zijn voor een publiek dat meer kans heeft om te converteren., Programmatische bedrijven hebben de mogelijkheid om deze doelgroep gegevens te verzamelen om dan doelgerichter, of het nu van 1st party (hun eigen) of van een 3rd party data provider.

programmatische Media kopen omvat het gebruik van DSP ‘s, ssp’ s en DMP ‘ s. DSP’ s, (demand side platforms) die het proces van het kopen van advertentie inventaris op de open markt te vergemakkelijken, bieden de mogelijkheid om uw doelgroep te bereiken als gevolg van de integratie van DMP ‘ s (data management platforms)., DMPs verzamelt en analyseert een aanzienlijke hoeveelheid cookiegegevens om de marketeer vervolgens in staat te stellen beter onderbouwde beslissingen te nemen over wie hun doelgroep kan zijn.

aan de uitgeverszijde beheren uitgevers hun onverkochte advertentie-inventaris via een SSP (supply side platform). Een SSP rapporteert aandachtsgegevens zoals hoe lang een bezoeker op een specifieke site was of hoeveel pagina ‘ s per bezoek werden bekeken. Ssp ‘ s zal uiteindelijk verantwoordelijk zijn voor het kiezen van het winnende bod en zal de winnende banner advertentie dienen op de site van de uitgever.,

grafisch: Seer interactieve

marketeers aarzelingen

programmatische reclame was hoofdzakelijk ontworpen om schaalbaar, efficiënt en nauwkeurig te zijn. Dus waarom zijn sommige marketeers en merken aarzelen om het te proberen? Er kunnen meerdere redenen zijn waarom merken onzeker zijn over dit soort reclame, maar Ik zal de top drie zorgen van de industrie aanpakken als het gaat om het lanceren van een programmatische campagne en uitleggen hoe de technologie momenteel verbetert om deze problemen op te lossen.,

  1. Advertentiefraude

Advertentiefraude is een grote zorg bij het uitvoeren van een programmatische campagne, of een weergavecampagne in het algemeen, aangezien meer dan 1/3 van het online verkeer frauduleus is. Met vooruitgang in de programmatische technologie, kunnen we frauduleus verkeer identificeren op basis van het gedrag van de gebruiker. Over een korte tijd, de technologie blijft leren welke leads zijn van lagere kwaliteit, waardoor marketeers om campagnes te draaien in de richting van de soorten leads die meer kans om te zetten, uiteindelijk het verhogen van de algehele ROI.,

  1. Viewability

met programmatische reclame kunt u uw campagne aanpassen op basis van of de inventaris boven de vouw (ATF) of onder de vouw (BTF) ligt, waardoor een meer strategische campagne mogelijk is op basis van uw einddoel. Als een campagne is meer van een branding initiatief, advertentie plaatsing kan niet een enorme focus voor de totale campagne. Echter, als een campagne is gericht op het genereren van leads en conversies, advertentie plaatsing dat is ATF zou de prioriteit om maximale zichtbaarheid te krijgen.,

  1. Brand Safety

bedrijven die gespecialiseerd zijn in het waarborgen van brand safety zijn nu geïntegreerd met veel programmatische adverteerders. Deze bedrijven, zoals Integral Ad Science, streven ernaar om ervoor te zorgen dat advertenties alleen verschijnen op brand safe pagina ‘ s. Met programmatic hebben marketeers de inzichten die ze nodig hebben om de beste resultaten te behalen voor hun campagne.,

voordelen voor programmatische reclame

hoewel er misschien enige zorgen zijn, geloof ik dat de voordelen voor programmatische reclame groter zijn dan de zorgen omdat de programmatische technologie voortdurend werkt aan het identificeren en oplossen van deze problemen in een poging om de campagnes van marketeers verder te verfijnen. De volgende vijf belangrijkste voordelen van programmatische reclame die kunnen helpen bij het verbeteren van elke marketingcampagne:

  1. richt uw KPI ’s beter– programmatische technologie werkt voortdurend aan het verbeteren van de prestaties ten opzichte van uw campagnes KPI’ s en het verhogen van de Algemene ROI.,
  2. kosteneffectief – met programmatic hebben adverteerders de mogelijkheid om CPM ‘ s in realtime aan te passen, afhankelijk van hoe zwaar die indruk wordt gewaardeerd.
  3. krijg meer klantinzichten-leer meer over uw publiek! Programmatische technologie verzamelt voortdurend “slimme” gegevens op basis van het type persoon dat zich bezighoudt met uw merk. Neem deze lessen en toe te passen in alle marketing inspanningen om de algehele campagneprestaties te verhogen, het creëren van een meer holistische marketing aanpak.,
  4. gemakkelijker Media kopen-vergeet de complicatie van RFI ‘ s, RFQs & RFP ‘ s en besteed meer tijd aan het focussen op de algemene strategie voor uw campagne door middel van programmatische technologie.
  5. schaalbaarheid-Programmatic stelt u in staat om op een tijdige en efficiënte manier een groter publiek te bereiken over meerdere websites en contactpunten.

Big Brands Go Programmatic

Kellogg ® lanceerde een campagne met Google om een toename van hun offline verkoop mogelijk te maken. Hun belangrijkste KPI ‘ s waren viewability, targeting index en frequentie., De Viewability werd gemeten met DoubleClicks Active View, waaruit bleek dat met de lancering van hun campagne, de viewability rate steeg met meer dan 70% als gevolg van het vermogen van programmatic om te optimaliseren in de richting van het specifieke doel. Kellogg® was ook in staat om publiek inzichten en contextuele gegevens te benutten om vervolgens meer te begrijpen over wie hun klanten zijn, wat leidde tot een 2-3X toename in betere targeting over kanalen. Programmatische inkoop stelde Kellogg® in staat om consumenten door het pad van aankoop te bewegen door hun merk 24/7 weer te geven.,

Google omarmt zelfs programmatische marketingstrategieën en hoopt in de toekomst meer uit te breiden naar mobiel en video. Het bedrijf zegt dat om merkreclame te laten werken, ze zich tot programmatisch hebben gewend vanwege de vele voordelen die het biedt, waarbij ze meerdere malen hebben verklaard dat het grootste voordeel de mogelijkheid is om de campagne in real-time aan te passen. Ze liepen een campagne voor hun Google Search App en zagen dat ze in staat waren om 30% meer mensen 3x vaker te bereiken met 30% lagere CPMs., Google zag ook een 50% verhoging van het bewustzijn toen ze gebruik maakten van de 3rd party data die door programmatische bedrijven werden geleverd versus het gebruik van alleen first-party data voor hun campagne.

gebruik programmatische Publieksinzichten over marketingkanalen

in plaats van uw mediakoop te plannen op de plaats waar u denkt dat uw klanten zijn, richt u zich op de algemene strategie en het doel om het gewenste publiek te bereiken., Met de mogelijkheid om de campagne in real time aan te passen op basis van de verzamelde inzichten, begin je beter te begrijpen wie je doelgroep is, waardoor verdere verfijning mogelijk is in alle marketingkanalen.

bijvoorbeeld, Google heeft onlangs de mogelijkheid vrijgegeven om te targeten op specifieke demografische op het display Netwerk (leeftijd, geslacht, of ouderlijke status). Wanneer u een programmatische campagne voert, verzamelt u voortdurend consumentengegevens om meer te weten te komen over uw bekerende publiek., Met de mogelijkheid om deze inzichten uit het publiek te verzamelen, kunt u deze lessen vervolgens meenemen naar uw AdWords-campagne om een meer holistische marketingstrategie te creëren.Daarnaast gebruik je andere kanalen om je volgende programmatische campagne te verbeteren. Neem bijvoorbeeld je audience insights uit een AdWords display-campagne om vervolgens je doelgroep op te bouwen voor programmatic.

in plaats van uw marketingstrategieën te compartimenteren, kunt u zich richten op het integreren van alle inspanningen als één groot overkoepelend marketingplan om de ROI te verbeteren over alle contactpunten van de klant.,

nu u de basisprincipes van programmatische reclame begrijpt, kunt u dit bericht bekijken om te leren hoe u het programmatische aankoopproces kunt beginnen.

en daarmee laat ik jullie achter met een van mijn favoriete citaten van Jef I. Richards, “Creatief zonder strategie wordt ‘kunst’genoemd. Creatief met strategie wordt ‘adverteren’genoemd.