Het is geen geheim dat sociale media en andere online platforms het gemakkelijker dan ooit tevoren hebben gemaakt om zeer gerichte doelgroepen te bereiken met de informatie die u wilt dat ze zien.

in veel gevallen werkt dit in het voordeel van zowel adverteerder als casual internet scroller – zij kunnen hun marketing verfijnen om er zeker van te zijn dat het relevant is en u zult aanbiedingen zien voor producten die u waarschijnlijk wilt., Maar wat gebeurt er als iemand met gewetenloze doelen probeert om valse advertenties en informatie onder je neus te krijgen?

u kunt niet alleen worden misleid om iets dodgy of onveilig te kopen, maar het kan er ook toe leiden dat u het slachtoffer wordt van een financiële zwendel.

Het zou u vergeven zijn te denken dat de advertenties die u ziet weergegeven op high profile sites zoals Facebook of Google moet zijn geweest door middel van een strenge doorlichting proces, maar helaas is dit niet altijd het geval., Om erachter te komen hoe gemakkelijk het is om nep-inhoud online te pushen, lanceerden we een nepmerk van flessenwater en probeerden we het te promoten bij duizenden Facebook-en Google-gebruikers, met bijbehorend pseudo-gezondheidsadvies.

Lees verder om te zien wat we hebben ontdekt over de wereld van online adverteren, en voor advies over het verminderen van advertentietargeting en het spotten van een valse of misleidende advertentie tijdens het online.

Elimineer oplichting: oplichters stelen elk jaar honderden miljoenen ponden van slachtoffers. Meld je aan voor onze oplichting campagne om banken en bedrijven meer te laten doen om ons te beschermen.,

Video: Nepadvertenties op Google en Facebook

ontdek hoe we ons onderzoek naar online advertenties hebben samengesteld en wat we hebben gevonden:

hoe eenvoudig is het om nepadvertenties te publiceren?

Facebook en Google domineren de Britse digitale advertentiemarkt van £14 miljard. Volgens gegevens van de Competition and Markets Authority (CMA), Google verdiende ongeveer £6bn in 2019, terwijl Facebook meer dan £2bn toegevoegd aan de schatkist na het boeken van bijna de helft van alle display-advertenties. In hetzelfde jaar, Google banked meer dan 90% van de inkomsten uit reclame rond online zoekopdrachten in het Verenigd Koninkrijk.,

om de digitale advertentiemarkt te onderzoeken, creëerden we een nep watermerk, Remedii, en een bijbehorende online service die pseudo gezondheids-en hydratatieadvies aanbiedt, genaamd natuurlijke hydratatie. Vervolgens adverteerden we zowel met behulp van Facebook en Google.

met nauwelijks controle, Google gepromoot advertenties voor onze website en nep mineraalwater aan gebruikers die zochten naar populaire termen, zoals ‘gebotteld water’. Onze advertenties kregen bijna 100.000 indrukken in een maand.,

op Facebook konden we een pagina maken voor ‘natuurlijke hydratatie’ – gevuld met pseudo – adviesberichten over ‘gezondheid en hydratatie’, en pluggen voor het nepmerk-en betalen voor promotie. In slechts een week, we opgedaan meer dan 500 likes op onze pagina, waardoor ons een kant-en-klare publiek te bereiken met valse berichten en promoties.

gewoon Google it

wanneer u een zoekterm in Google typt, zullen sommige resultaten natuurlijk verschijnen omdat de inhoud ervan nuttig wordt geacht., Andere resultaten, gelabeld als advertenties, zijn in een hoge positie omdat hun eigenaar heeft betaald Google om ze te promoten, in een vorm van reclame genaamd pay-per-click (PPC).

hoewel PPC een gangbare – en vaak essentiële-praktijk is voor legitieme bedrijven, kan het worden misbruikt. Alles wat we nodig hadden om te beginnen met het kopen van PPC-advertenties om ons nepwaterbedrijf te promoten, was een Gmail-adres, dat snel en eenvoudig te maken is zonder identificatie of doorlichting.

Google heeft onze advertenties, inclusief de onderstaande, in een beoordelingsproces geplaatst voordat ze werden gepubliceerd., We hoefden echter geen bewijs te leveren dat ons bedrijf daadwerkelijk bestond. In feite duurde het amper een uur voordat onze nepadvertentieapplicaties door Google waren goedgekeurd, zonder verdere input van ons nepbedrijf.

dankzij het advertentiegeld dat we Google betaalden voor ons nepmerk, onze NaturalHydration.co.uk advertentie werd gepresenteerd boven officiële NHS Schotland pagina ’s toen u Google zocht naar de woorden’hydratatie advies’. En onze Remedii advertentie hierboven, die beweert u te helpen ‘gewicht te verliezen, uw stemming te verbeteren en zich beter te voelen’, werd prominent gepresenteerd toen u zocht naar’flessenwater’.,

we hebben doelbewust gekozen om zoektermen te richten waarvan we niet dachten dat ze te veel onnodige schade zouden veroorzaken aan degenen die ze tegenkwamen, maar oplichters zijn misschien niet zo kritisch.

Google heeft onlangs plannen aangekondigd om de transparantie van advertenties te verbeteren door zijn ‘identity verification’ – systeem, dat in 2018 voor politieke advertenties werd geïntroduceerd, uit te breiden naar alle adverteerders. In theorie betekent dit dat je binnenkort meer nodig hebt dan alleen een Gmail-account om reclame te kopen.,

Google heeft gezegd dat alle adverteerders Het programma moeten voltooien, met bewijs van hun identiteit en/of bedrijfsdocumenten. Er zijn een aantal mogelijke kanttekeningen, dat wel.

wij zijn van mening dat een geldig Brits paspoort voldoende kan zijn om de verificatie te doorstaan, en adverteerders hebben 30 dagen vanaf het opzetten van hun account voordat ze de regeling moeten voltooien.

alle goedgekeurde advertenties blijven actief gedurende die tijd, wat betekent dat fleet-of-foot oplichters nog steeds het systeem kunnen bespelen. Plus, de nieuwe regels worden niet gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk tot begin 2021.,Facebook Facebook advertising

Facebook advertising

na een reeks controverses, waaronder het Cambridge Analytica-schandaal van 2018, is Facebook restrictiever dan veel online bedrijven als het gaat om reclame die, in theorie op zijn minst, schade zou kunnen toebrengen aan zijn 2,6 miljard gebruikers wereldwijd.

Facebook verbiedt fitness-en gezondheidsadvertenties die’ voor en na ‘ – afbeeldingen gebruiken. Het blokkeert ook slogans die gevolgen kunnen hebben voor iemands persoonlijke uiterlijk. Het verbood een van onze advertenties die de lijn ‘gevoel traag en moe?’, bijvoorbeeld.,

Wat Facebook leuk vindt, is content die gebruikers zo lang mogelijk in contact houdt met zijn diensten. Voor ons onderzoek hebben we een Facebook – pagina gemaakt – als een business shopfront-voor natuurlijke hydratatie en een reeks pseudo-gezondheidsadviezen geproduceerd.

we betaalden Facebook om natuurlijke hydratatie te bevorderen en in slechts een week kregen we meer dan 500 ‘likes’. Dit gaf ons een publiek klaar om berichten te ontvangen met titels als ‘Hoe Weet ik of ik ernstig uitgedroogd ben?’, die dan regelmatig heimelijke promoties konden ontvangen voor ons Remedii watermerk., We waren in staat om de advertentie beelden die Facebook ‘ s systeem had geblokkeerd op onze gepromote pagina te plaatsen, zodat ze nog steeds konden worden gezien door ons publiek.toen Facebook Facebook contacteerde over onze bevindingen, vertelde het ons: ‘de Facebook-pagina die is ingesteld door welke? niet in strijd is met onze communautaire normen en verkoopt momenteel geen producten.

‘ we verwijderen Schadelijke onjuiste informatie die kan bijdragen aan fysieke schade, zoals valse gezondheidsclaims, en hebben een strikt beleid tegen misleidende reclame en oplichting.,’

Advertising targeting

tenzij u advertising targeting hebt uitgeschakeld, heeft uw Facebook-account een lijst met’ interesses ‘ waarvan het voorspelde dat u geïnteresseerd zou zijn, gebaseerd op uw internetgeschiedenis uit het verleden. Targeting advertenties op basis van deze gegevens is niet per se een slechte zaak – het kan helpen bij het creëren van meer op maat gemaakte promoties van dingen die je eigenlijk leuk vindt. Echter, we vonden dat sommige targeting opties kunnen voelen overdreven persoonlijk en ongeschikt voor gebruik als marketing tools.,onze Facebook Facebook advertentie gerichte accounts die Facebook had geacht Britse vrouwen in de leeftijd van 18-65 met belangen, waaronder ‘gezondheid en welzijn’ en ‘water’. Dat lijkt redelijk. Echter, we waren ook in staat om te richten die met de bijbehorende termen ‘extreme gewichtsverlies’ en ‘nederlaag depressie’. Onze tweede advertentie richtte zich op vrouwen, met Interesses als ‘slapeloosheid’, ‘zelfmoordpreventie’en ‘ paniek’.,

Het heeft geen grote sprong van verbeelding nodig om te zien hoe het hebben van dit soort ‘interesses’ gekoppeld aan individuele accounts ertoe kan leiden dat mensen waarvan de zoekgeschiedenis laat zien dat ze zich in een kwetsbare positie bevinden, met de hand worden uitgekozen door oplichters die op die kwetsbaarheden willen jagen.

naast ‘best bottled water’, laat Google ons een reeks zoektermen richten, waaronder ‘eczeem behandeling’, ‘hoge bloeddruk’ en ‘zelfmoord’. Google geeft echter prioriteit aan advertentiesucces, zodat de meeste van onze advertenties werden weergegeven rond de meer populaire termen met flessenwater.,

hieronder vindt u hoe u gerichte advertenties kunt uitschakelen.

Fake advertising ‘should be an online harm’

welke? heeft opgeroepen om valse advertenties en inhoud te beschouwen als een “onlineschade”, en heeft ruimte gemaakt voor mogelijke regelgeving.

Dit vereist dat platforms zoals Facebook en Google proactief nep-inhoud controleren en verwijderen, terwijl ze ook werken aan een scherpere controle zodat dergelijke inhoud überhaupt niet aan consumenten wordt gepresenteerd.

Harry Rose, welke?, magazine editor, zei: ‘Tech reuzen verdienen miljarden aan reclame en moeten meer middelen in het voorkomen van fraudeurs misbruik maken van hun platforms, zodat consumenten kunnen vertrouwen dat de advertenties die ze zien zijn legitiem.

‘ de overheid zou haar definitie van “onlineschade” moeten uitbreiden tot valse advertenties en inhoud, wat zou betekenen dat toekomstige regelgeving meer actie van tech-bedrijven zou vereisen om valse reclame aan te pakken.Facebook Facebook advertentietargeting is standaard ingeschakeld. ‘

Hoe kan ik advertentietargeting uitschakelen

Facebook Facebook advertentietargeting is standaard ingeschakeld., U kunt het uitschakelen door te klikken op Instellingen op uw Facebook-profiel, en vervolgens advertenties (in de mobiele app, het is Privacy > Ad Voorkeuren). U kunt dan zien individuele controles voor advertenties op basis van gegevens van Facebook ’s partners en zijn in staat om deze in te stellen op’ niet toegestaan ‘ als je wilt. Je kunt niet volledig afmelden voor het zien van advertenties op Facebook, hoewel.

Google U kunt zich ook niet volledig afmelden voor advertenties op Google, maar u kunt de personalisatie stoppen op het dashboard voor Advertentie-instellingen van uw Google-account., Meld u aan bij uw Google-account, klik op Instellingen, Dan Data & personalisatie > personalisatie van advertenties > Ad-instellingen en schakel het uit. U kunt ook zien wat Google denkt dat het over u weet, zoals uw baan, opleidingsniveau en interesses, en deze aspecten individueel uitschakelen.

hoe een nepadvertentie te herkennen

  1. Zoek uit wie deze geplaatst heeft kijk altijd of een adverteerder legitiem lijkt. Is het een naamloze vennootschap? Heeft het een zakelijk adres of contactgegevens naast een generieke e-mail?, Is de website onvolledig of ontbreekt het in detail?
  2. vermijd fouten als een advertentie vreemde opmaak, vreemde of slechte kwaliteit afbeeldingen of spelling/grammatica fouten bevat, klik er dan niet op.
  3. voorbeeld van de ware URL U kunt zien waar een weblink naartoe gaat zonder erop te klikken door er met uw muis overheen te gaan. Vermijd degenen die er dodgy uitzien – een lange wirwar van cijfers of letters is een duidelijke giveaway.,
  4. het claimspel wees op uw hoede voor advertenties die opvallende financiële of gezondheidsclaims maken, van producten die uw risico op het krijgen van het coronavirus zouden verminderen tot regelingen die u zullen helpen rijk te worden.
  5. rapporteer het als je denkt dat je een nepadvertentie hebt gezien, rapporteer het dan met behulp van de tools van Facebook, Google en andere platforms. U kunt ook een klacht indienen over online adverteren bij de Advertising Standards Authority.