voordat je een infographic ontwerpt, voordat je met die slogan komt, voordat je zelfs maar je eerste brainstorm hebt, moet je één ding vergrendelen: je creative brief.

dit belangrijke document is de basis van elk creatief project, of het nu een enkel e-boek is of een multi-mediacampagne. Helaas zijn veel projecten ontspoord, vertraagd of verstoord door een zwakke creatieve opdracht.

waarom een Creative Brief ertoe doet

een creative brief is geen Vluchtig stuk communicatie., Het dient verschillende specifieke doeleinden:

  • het schetst doelstellingen.
  • het verschaft alle relevante informatie voor het project.
  • het houdt iedereen op dezelfde pagina.

bovenal fungeert het als anker voor elke fase van het creatieve proces. Of je nu werkt aan het project van je eigen team of informatie verzamelt voor een extern team, het leren maken van een effectieve briefing zal je vanaf het begin op het juiste pad brengen.

maar het begint allemaal met de juiste elementen.,

wat uw Creative Brief moet bevatten

een creative brief moet de relevante informatie bevatten die uw team nodig heeft om hun taak naar beste vermogen uit te voeren. Hoewel uw opdracht kan variëren afhankelijk van uw werk, zal het meestal het volgende bevatten:

  • titel: Gebruik de projectnaam, campagnelaam of andere afkorting.
  • overzicht: vat de impuls voor deze campagne of dit project samen.
  • Budget: een specifiek nummer of Bereik opnemen.,
  • tijdlijn: voeg een begindatum, einddatum en alle andere tijdlijninformatie toe.
  • Personas: geef aan welk publiek u probeert te bereiken. Prioriteer zo goed mogelijk (Primair, Secundair, enz.).
  • Succesmetrics (indien relevant): bepaal hoe u uw succes zult meten.
  • Key messaging: spel het eenvoudig uit. Specifieke berichten met betrekking tot elk publiek opnemen (indien van toepassing).
  • Toon: geef aan hoe u wilt communiceren. Neem de bijvoeglijke naamwoorden of gevoelens die uw aanpak kunnen beïnvloeden.,
  • Specs: breedte, lengte, oriëntatie, enz.
  • huidige en recente projecten (indien van toepassing): als dit project past in een grotere campagne, voortbouwt op eerdere inspanningen, of een uitbreiding is van messaging, voeg dan een korte synopsis/link toe.
  • Aanvullende overwegingen: voeg andere elementen toe die het project kunnen beïnvloeden, zoals:
    • concurrenten: wat weet u over hen, en hoe kunt u op deze info reageren?,
    • belangrijke inzichten uit ervaringen uit het verleden: Wat is er eerder geslaagd of fout gegaan?
    • referenties of inspiratie: omvatten alle relevante inhoud, bronnen, lezen of bekijken materialen.

Download onze gratis Inhoudssjabloon voor uw volgende project.

houd bij het opstellen van uw opdracht de volgende tips in gedachten om ervoor te zorgen dat het zo nuttig mogelijk is.

1) Stel dat uw Team niets Weet

u hebt mogelijk heen en weer gemaild met de client., Een paar van jullie hadden waarschijnlijk een vergadering voor de aftrap. Dit waren goede gesprekken over het project, maar ze zijn niet je uitgangspunt. Uw creatieve brief beà nvloedt uw brainstorm, dus het moet zowel kleine als grote foto kwesties te dekken. (Je zou verbaasd zijn hoe vaak schijnbaar irrelevante informatie voor jou eigenlijk heel relevant is voor iemand anders.)

als vuistregel, alles opnemen wat een persoon zou moeten weten als ze net op het project werden gebracht. Hoe uitgebreider de opdracht, hoe beter voorbereid iedereen zal zijn.,

2) Markeer het probleem

Het doel van een creatieve brief is niet om uit te leggen dat u een e-book aan het maken bent. Het is om iedereen te informeren over de belangrijkste uitdagingen die je probeert op te lossen door middel van je creatieve werk. (Dat gezegd hebbende, een e-book misschien niet echt de beste oplossing.) Het probleem – en einddoel-is het belangrijkste stuk informatie.

alle beslissingen worden geà nformeerd door uw primaire doelstellingen, van uw brainstormideeën tot kunstrichting. Zorg ervoor dat iedereen duidelijk is wat dat zijn.

3) Maak een balans

neem het woord “kort” serieus., Het enige wat erger is dan geen informatie is te veel. Wees grondig, maar voeg alleen toe wat nodig is. (Een link naar de laatste 200 projecten die je deed is niet nuttig, noch is het opnemen van uw hele werknemer handleiding als een beetje “achtergrond” over uw denken.)

een creatieve brief is bedoeld om de meest relevante informatie te destilleren en te verspreiden. Denk na over hoe u het volume en de complexiteit van belangrijke informatie kunt verminderen. Gebruik duidelijke hiërarchie voor eenvoudig scannen, en geef context waar nodig. Je team zal je dankbaar zijn.

4) Uw taal verduidelijken

bezuinigen op het jargon., Vermijd acroniemen, industrie buzzwords, of bedrijf slang. (Nogmaals, neem onwetendheid aan.) Als een bepaalde term of concept is bijzonder belangrijk, definieer het in duidelijke taal in de creatieve brief. Bevestig ook dat uw team verwarrende inhoud begrijpt voordat u verder gaat.

5) Controleer uw opdracht

alleen omdat alle informatie in uw hoofd zit, betekent niet dat het allemaal vertaald is in uw creatieve opdracht. Voordat je het naar de grotere groep stuurt, laat een relevante partij het doorlichten., Dit zal u helpen gebieden te verduidelijken, informatie hiaten, inconsistente berichten, of andere kwesties die u mogelijk moet aanpakken voordat u aan het project.

Het is ook belangrijk om stakeholder sign-off te krijgen. Het is ongelooflijk frustrerend om te schakelen later in het proces als gevolg van verkeerde informatie in de briefing. Doe dit om je gezond verstand te redden.

laat de opdracht Uw gids zijn

Check in met uw opdracht in elke fase van het creatieve proces., Het is gemakkelijk om overdreven opgewonden te raken in een brainstorm of een creatieve verandering op de set te maken, maar deze kunnen soms ver afwijken van uw oorspronkelijke doelstellingen. Streef er altijd naar om uw korte voor en Midden te zetten. Als je het goed hebt gedaan, zal het je team vanaf dag één enthousiast maken—en dat is de beste manier om een project te starten.

voor meer tips over het maken van geweldig werk, ontdek hoe u kunt profiteren van de ideeën van uw team, hoe u kunt werken met verschillende creatieve persoonlijkheden en welke ontwerpfouten u kunt vermijden in uw visuele inhoud.,

Zoals altijd, als je wat hulp nodig hebt met je contentmarketing, praten we het graag uit.