vorig jaar namen Amerikaanse douanebeambten voor meer dan $4 miljoen aan valse stoelen in beslag. Het was het eerste jaar dat het agentschap ooit containers in beslag had genomen-vol met dergelijke ongeoorloofde reproducties, mede dankzij een nieuwe opleiding die haveninspecteurs verandert in designkenners.,in de afgelopen 18 maanden heeft een vijf jaar oud consortium van meubelfabrikanten en ontwerpbedrijven genaamd BeOriginal Americas de US Customs and Border Patrol (CBP) officers getraind om onder andere echte ontwerpen van Eames, Starck en Mies Van der Rohe te onderscheiden van vervalsingen. Het werkt: volgens CBP ’s Intellectual Property Rights Seizure Statistics report (pdf, p. 5), in 2016, douanebeambten geconfisqueerd 42 zendingen van ongeautoriseerde replica’ s ter waarde van een geschatte $4,2 miljoen., In hetzelfde rapport beweerde het CBP dat hun “furniture enforcement efforts have helpped to protected over 8,000 American jobs” een cijfer berekend op basis van personeelsgegevens die hen door Amerikaanse meubelfabrikanten zijn verstrekt.
maar ze hebben te maken met een enorme knock-off industrie., Gelabeld met mooi klinkende termen als “reproductie”, “replica” of “homage”, veel design stoelen in kantoren, hotellobby ‘ s, luchthavens, restaurants en zelfs grote Meubelwinkels zijn eigenlijk ongeautoriseerde kopieën. En terwijl een namaak Eames of Barcelona stoel lijkt misschien een onschadelijke, budget-vriendelijke aanvulling op uw woonkamer, deze illegale kopieën bedreigen de economie en het milieu, en eroderen de Betekenis van design.
het imiteren van Eames
De iconische Eames lounge chair behoort tot de meest gekopieerde meubelstukken., Ontworpen door man-en-vrouw team Charles en Ray Eames voor de luxe meubelmarkt, is de lederen en gebogen multiplex fauteuil symbolisch geworden van goede design smaak en rijkdom. De fauteuil werd oorspronkelijk opgevat als een dutje-en-lezen baars voor Hollywood-directeur Billy Wilder, die wilde een knappe Engelse club stoel met het gevoel van “warm, ontvankelijke blik van een goed gedragen eerste honkman mitt.”
vandaag de dag wordt de Eames lounge nog steeds met de hand geassembleerd in een fabriek in Zeeland, Michigan volgens hetzelfde zorgvuldige proces dat de Eames vier jaar duurde om te perfectioneren., De mid-century modern classic verschijnt vaak op foto ’s van beroemdheden, TV-shows, tijdschriften covers, en verankerd in de permanente collectie MoMA’ s.
Het was een sensatie vanaf het moment dat het werd onthuld op live televisie in 1956. Maar niet iedereen kijken naar de Arlene Francis Home show kon veroorloven om de shell uit $ 310 (ongeveer $2.800 vandaag). Onvermijdelijk, knockoffs opgedoken in de markt.
in 1962 waren imitaties zo wijdverbreid dat Eames een pagina-advertentie uitbracht die klanten waarschuwde voor vervalsingen., De advertentie op de achterkant van Arts and Architecture magazine gaf kopers de opdracht om te zoeken naar het logo van Herman Miller, de enige erkende fabrikant van hun stoelen op dat moment. (De Zwitserse fabrikant Vitra maakt vandaag Eames-meubels voor de Europese en Midden-Oosterse markt.)
vandaag heeft e-commerce de taak van het controleren van vervalsingen veel moeilijker gemaakt. Een snel zoeken online levert honderden opties, van Amazon, Ebay, Alibaba en verschillende online retailers over de hele wereld. Brick-and-mortar winkel Manhattan Home Design in New York City touts knockoffs die, volgens een vertegenwoordiger, “match of overtreffen het gelicentieerde product,” en biedt zelfs een instructievideo over hoe je een goede knockoff van een slechte beoordelen. Net als bij Nep-Rolex-horloges, is er diepe connaisseurschap in de nep-business., Manhattan Home Design reageerde niet op meerdere verzoeken om commentaar.
uiteindelijk komt het allemaal neer op koopjes. Voor slechts een fractie van de oorspronkelijke eames stoel $5.000 prijs, Klanten kunnen krijgen de look. Op Amazon, Eames knockoffs verkopen voor zo laag als $ 749—dat is zelfs goedkoper dan Vitra ‘ s gelicentieerde 6-inch speelgoed versie van de Eames lounge en ottoman, die kost $795.
bescherming van kostbare ontwerpen
bescherming van intellectuele eigendom is niet eenvoudig voor meubelontwerpers., Om te beginnen is de lat hoog: IP-wetten voor meubels in de VS beschermen de functie niet, dus moeten ontwerpers een uniek element in hun ontwerp bewijzen om in aanmerking te komen voor een patent. Zelfs als je een patent krijgt, zijn patentbeschermingen die in één regio van toepassing zijn zelden elders van toepassing—niet erg nuttig in een wereldwijde markt. Zelfs leden van de EU kunnen het niet eens worden over een standaardduur voor ontwerpoctrooien.
in de VS worden de Eames-loungestoel en andere iconische ontwerpen beschermd door zogenaamde” trade dress ” – rechten., “Trade dress beschermt meubelontwerpen die door consumenten zijn geassocieerd met één enkele bron”, legt intellectueel eigendom advocaat Michael J. McCue uit. De wet beschermt de” commerciële uitstraling ” van bekende ontwerpen zoals de Eames lounge chair of de Coca-Cola fles voor altijd, zelfs wanneer ontwerp patenten zijn verstreken.
weinig bedrijven zijn boven het kopiëren van andermans ontwerpen., In 2012 adverteerde het luxe Amerikaanse meubelbedrijf Restauration Hardware, dat een reputatie heeft voor het lenen van ontwerpen, een metalen stoel genaamd de “Naval” – stoel, identiek aan de in Pennsylvania gevestigde stoelmaker Emeco ‘ s bekende “Navy” – stoel.de stoel van Emeco, een lichtgewicht en vrijwel onverwoestbaar model gemaakt van gerecycled aluminium, werd oorspronkelijk ontworpen voor de Amerikaanse Marine tijdens de Tweede Wereldoorlog. Later werd de robuuste stoel (ook bekend als Emeco 1006) een populaire keuze voor ondervragingskamers, gevangenissen en ziekenhuizen op het politiebureau vanwege zijn reputatie voor taaiheid.,
het duurt 77 stappen in 10 dagen om één Emeco Navy chair te produceren, met ambachtslieden gieten, lassen en afwerken met de hand in Hannover, Pennsylvania. Het resultaat is een stoel van $455 met levenslange garantie. Gemaakt in China, restauratie Hardware zwaardere versie kost slechts $ 129.
” Het Laatste wat ik wil doen is ons geld uitgeven aan rechtszaken”, zegt Gregg Buchbinder, CEO van Emeco., “Maar als je er niet in slaagt om te reageren op iets dat smartelijk, je uiteindelijk verliest eigendom binnen een korte tijd.”
dat jaar klaagde Buchbinder met succes aan om de verspreiding van de kopieën van Restauratiehardware op de markt te stoppen. Vorig jaar heeft hij ook met succes aangeklaagd om te voorkomen dat IKEA massaal kopieën produceert van een door Norman Foster ontworpen Emeco-stoel.
Wat is er mis met knockoffs?,
bedrijven die klassiekers oplichten, profiteren omdat zij de jarenlange productontwikkelingsfase kunnen overslaan en vaak gemakkelijker hun versies kunnen verkopen omdat de consument de look al kent. Grote meubelbedrijven zoals Ikea en Restauratiebeslag, die elk seizoen miljoenen catalogi versturen, kunnen ook veel meer informatie over een ontwerp verspreiden dan de oorspronkelijke maker, voegt Buchbinder toe. “De gemiddelde consument zou denken dat dat de originele stoel is.,”
anderen beweren dat knockoffs de oorspronkelijke ontwerper kunnen dienen., Door wat de “piraterijparadox” wordt genoemd, helpen copycats vaak het werk van een ontwerper te verspreiden en de vraag ernaar te verhogen.
maar goede meubelontwerpers zijn geïnteresseerd in duurzaamheid, niet in nieuwheid.”Gebouwd om lang mee te gaan”, “tijdloos” en “erfstuk” zijn de deugden van het vak. Charles ‘ kleinzoon Eames Demetrios zegt dat het pleiten voor authenticiteit moeilijk is in een tijd waarin de meeste consumenten weinig ervaring hebben met het maken van producten met de hand. “De meeste mensen als ze denken aan het woord ‘kopiëren’, denken ze aan het slepen van een bestand van de ene kant van een desktop naar de andere,” merkt Demetrios., “Dat maakt ons moeilijk om een gesprek te voeren omdat we op een bepaald niveau het gevoel hebben dat een kopie hetzelfde is.”
Er zijn ook praktische overwegingen. Het kopen van knockoffs stelt ook consumenten en bedrijven bloot aan veiligheidsrisico ‘ s, waarschuwt Coleman Gutshall, directeur global strategy and sourcing van Bernhardt Design., Zonder een reputatie te beschermen, kunnen vervalsers productveiligheidsvoorschriften omzeilen of fabrieken met twijfelachtig arbeidsbeleid in dienst nemen. Quantum, een ergonomische bureaustoel die wordt verkocht door Office Depot en verdacht lijkt op de Aeron-stoel van Herman Miller, bleek rugleuningsbouten te hebben die defect waren en rugletsel veroorzaakten.
het verschil tussen ontwerp en stijl
” iets kopiëren zonder rekening te houden met kwaliteit is nu een epidemie,” zei ooit Architect Benjamin Cherner te wonen. “De wereld is overspoeld met’podium rekwisieten’ —items die lijken op nuttige objecten, maar hebben een minimale functionaliteit.”
Buchbinder geeft cultuur de schuld van een populaire misvatting over wat “design” werkelijk betekent. “Het ontwerp van de stoel begint echt met wetenschappers, chemici en ingenieurs die werken aan de materialen en de processen”, legt hij uit., “Er is zoveel meer te ontwerpen dan de vorm. Ik denk niet dat de gemiddelde consument dat begrijpt, ze denken dat ze betalen voor de vorm.”
designstoelen worden vaak geadverteerd op basis van vorm, afwerking en materiaal. Maar net als alle goede design, meubelontwerp is vooral gericht op het zoeken naar oplossingen voor specifieke behoeften., Goed gebouwde bureaustoelen, bijvoorbeeld, zijn ontworpen zodat ze niet kantelen wanneer de sitter leunt achterover; de superduurzame Navy stoel voortgekomen uit de Amerikaanse militaire behoefte aan een ligstoel die “bestand is tegen water, zoute lucht en zeilers”; en de Eames lounge chair is obsessief ontworpen voor comfort. Knockoffs, hoewel op dezelfde manier gestyled, kunnen er niet in slagen om oplossingen te leveren, omdat vervalsers zijn gericht op massa produceren en verkopen van goed genoeg producten goedkoop en snel. “Uiteindelijk is een nep ontworpen voor één ding: om goedkoper te zijn”, merkt Demetrios op.,
Er zijn inderdaad enkele zeer goede knockoffs. Maar de energie die wordt besteed aan het ontwerpen van een ander zou beter worden besteed aan het creëren van een origineel ontwerp dat reageert op een nieuw probleem. Goed ontwerp gaat nooit alleen over Vorm. Om het verschil tussen een origineel en een knock-off te waarderen is om het verschil tussen design en stijl te begrijpen.
correctie: een vorige versie van dit artikel stelde dat de wereldwijde nagemaakte meubelindustrie werd geschat op 1,7 biljoen dollar., Dat cijfer is volgens de Internationale Kamer van Koophandel eigenlijk een achterhaalde prognose van de “economische en sociale gevolgen” van alle nagemaakte en door piraterij verkregen goederen tegen 2015. Het is verwijderd uit het artikel, en de kop is dienovereenkomstig gewijzigd.
Geef een reactie