Cultivatietheorie

samenvatting

Wat is de Cultivatietheorie? Betekenis.

De Cultivatietheorie is een massacommunicatietheorie die een vorm – cultiverend – cumulatief langetermijneffect van TV-media op de sociale realiteit van kijkers suggereert.

oorsprong van de Teelttheorie. De Cultivatietheorie is ontwikkeld door professor George Gerbner van de Annenberg School of Communications van Philadelphia, US, in 1967-1974., Hij deed onderzoek genaamd “Cultural Indicators Program” over de impact van geweld uitgezonden in TV-programma ‘ s op individuen.zijn vroege hypothese was bedoeld om aan te tonen dat een massaal gebruik van media leidt tot een toename van de acceptatie van geweld en de betrokkenheid van wreed gedrag. Gerbner begon TV te overwegen als een nieuwe sociale agent die concurreerde met traditionele, zoals familie -, school -, kerk-en leeftijdsgroepen. Bij het analyseren van TV-programma ‘ s, met name ficties, verdeelde hij het publiek in 3 groepen:

1. lage gebruikers, degenen die minder dan 2 uur per dag TV kijken.,
2. normale gebruikers, degenen die 2 tot 6 uur per dag TV kijken.
3. zware gebruikers, degenen die meer dan 6 uur per dag TV kijken.door een nauwkeurige analyse van de drie groepen formuleerde Gerbner zijn Cultivatietheorie.de theorie houdt in dat zelfs een massaal gebruik van de medium televisie geen directe effecten heeft op de mentaliteit van individuen, maar op de lange termijn kan een cultivatie-effect de perceptie van de werkelijkheid veranderen en individuen ertoe aanzetten om te leven in een scheef model, afgeleid van wat op TV wordt uitgezonden., Zie ook: Limited Effects Theory, Lasswell ‘ s 5 Ws Model, Uses and Gratification Theory, en Play Theory. In tegenstelling tot de Overtuigingstheorie stelt Gerbner dat media-effecten alleen op de lange termijn zichtbaar zijn en ook onbedoeld zijn. Een bijzonderheid van zijn theorie was de focus op media-effecten op mensen die geen sterk bewustzijn hebben van de samenleving en haar dynamiek (jongeren). Kinderen en tieners hebben een minder kritisch gevoel en weinig ervaringen in de echte wereld. Gerbner beweert dat deze mensen, vooral zware gebruikers onder hen, letterlijk “gecultiveerd” worden door TV, vandaar de naam Cultivatietheorie., In feite zijn kinderen, die geen modellen uit de echte wereld hebben, zwaar geconditioneerd door evenementen en modellen die op TV worden vertegenwoordigd. Ze hebben de neiging om te groeien met een vereenvoudigde, stereotiepe en scheef visie op de werkelijkheid die op de lange termijn overlapt de objectieve realiteit van het dagelijks leven.

   Gerbner ’s Culturele Indicatorenprogramma richtte zich op zowel inhoud als publiek:

   • inhoud: er werd aangetoond dat in TV-programma’ s er een oververtegenwoordiging is van bepaalde gebeurtenissen (meer geweld en dus meer politie) en bepaalde categorieën mensen (meer mensen uit de middenklasse, meestal blanke rijke mannen).,
   • publiek: Gerbners eerdere hypothese van “cultivatie” werd bevestigd en ook de validiteit van het mainstreaming-effect: media kunnen hun publiek beïnvloeden door de belangen van een dominante elite (blanke rijke mannen) te laten prevaleren. Vergelijk met: Validity Effect. Vanuit sociologisch oogpunt betekent dit dat media dienen om de status quo van mensen te versterken en tegelijkertijd sociale veranderingen te vertragen. Dit betekent dat een intense blootstelling aan media leidt tot een standaardisatie en homogenisering van de cultuur van mensen.,natuurlijk was de Cultivatietheorie niet vrij van critici: de belangrijkste criticus betreft Gerbners slechte inschatting van psychologische en sociologische variabelen in het publiek.bovendien is er geen bewijs dat media-Effecten, en met name TV, kunnen worden vergeleken met effecten van de publieke opinie. Vergelijk met: Spiral of Silence.,ten derde is er geen statistisch verband tussen een hoge blootstelling aan TV en een toename van gewelddadig gedrag; er zijn dus geen aanwijzingen dat geweld wordt veroorzaakt door TV-programma ‘ s, omdat een toename van geweld in de wereld het gevolg kan zijn van vele andere variabelen die veel complexer zijn dan TV.
   • ten slotte zijn er in andere contexten die verschillen van de VS andere resultaten met betrekking tot media-effecten geweest, zodat een deel van Gerbner ‘ s bevindingen alleen in de VS of andere Anglofone landen kan worden toegepast.,

   Special Interest Group Join Cultivation Theory Special Interest Group., Special Interest Group (47 members)

   Forum New Topic Forum about the Cultivation Theory., 🔥 NEW Mean World Syndrome in the Cultivation Theory Een belangrijk element van Gerbners Cultivatietheorie is het onderscheid tussen lichte en zware televisiekijkers. (…) 5 1 reacties citaten over het cultureffect van TV., Hi, kent u een opmerkelijk, humoristisch citaat van een beroemd persoon of een spreekwoord gerelateerd aan het langetermijneffect van TV op (…,) 2 0 reactions

   Best Practices Sign up The top-rated topics about the Cultivation Theory. Here you will find the most valuable ideas and practical suggestions.,

   Expert Tips Sign up Advanced insights about the Cultivation Theory. Here you will find professional advices by experts., Extensions of Culture Theory Advertising, Media Strategy Het artikel” the State of Culture ” bespreekt de recente ontwikkeling in de Teelttheorie van Gerbner; it (…,)

   Information Sources Sign up Various sources of information regarding the Cultivation Theory. Here you will find powerpoints, videos, news, etc. to use in your own lectures and workshops., Persuasion Techniques, Intentional and Subliminal Persuasion by Media Persuasion Techniques, Subliminal Persuasion, Media Culture Deze presentatie gaat over persuasieve effecten van de media en omvat de volgende rubrieken:1. Wat is overreding? (…,) Introduction Into Culture Theory Media Effects, Media Management, Mass Media Deze presentatie geeft een inleiding in de Cultivatietheorie. Het verklaart eigenlijk het onderzoek dat lead heeft (…) Oversight of Various Theories About Media Effects Media Effects, Media Management, Mass Media Presentation that gives an oversight of theories about media and its effects on their audience.,The following theories (…)

   Compare with: Dependence Theory | Mass Communication Theories | Ambient Advertising