Billy Joel ’s klassieke hit “We Didn’ tstart the Fire” verwijst naar “rock and roller cola wars”, een knipoog naar de beruchte marketingstrijd tussen Coca-Cola en Pepsi. Zelfs als je niet bekend bent met deze specifieke melodie, is het veilig om te veronderstellen dat je wellaware van de manier waarop deze twee iconische merken vechten tand-en-nagel te domineren thebeverage markt.,
de beste manier om deze legendarische rivaliteit echt te begrijpen –en er wat lessen uit te leren – is om te duiken in het verhaal achter de Coke vs.Pepsi marketing match-up. Zonder verder oponthoud, hier is acloser kijken naar hoe deze twee drank reuzen hebben geconcurreerd, gefaald, geslaagd, en geëvolueerd door de jaren heen.
het leven voor de Cola Wars
Coca-Cola gaat terug tot 1886. Toen creëerde een farmaceut in Atlanta, Georgia genaamd John S. Pemberton wat oorspronkelijk een gebotteld medicijn was. Caleb Bradham, apotheker uit North Carolina, introduceerde in 1893 wat voor het eerst “Brad’ s Drink” werd genoemd., Itofficieel werd Pepsi – van een Grieks woord dat “spijsvertering” betekent-in1898.tegen de tijd dat Pepsi kwam, verkocht zijn rivaal al meer dan een miljoen gallons van zijn product per jaar. Coca-Cola had ook de eerste steun van beroemdheden. In 1900, zangeres en actrice Hilda Clark wasfeatured in Coke ‘ s ads (waarvan sommige waren op tin trays – een vroege vorm vanpraktische product promotie) als de 20e eeuw begon.cokes breidt sterk uit en Pepsi gaat failliet tegen 1910 had Pepsi franchises in 24 staten., Rond deze tijd verkocht het bedrijf ongeveer 100.000 gallons van zijn product per jaar.Ondertussen ging Coke door met het gebruik van notablepersonalities in haar verschillende reclamecampagnes. De populairste atleten waren topatleten van de dag, vaak honkbalspelers.Coca-Cola was de eerste van de twee bedrijven die zich buiten de Verenigde Staten uitbreidde toen in 1915 een fabriek in de Filipijnen werd geopend. Tegen de tijd dat de Roaring twintiger jaren kwam, was Coca-Cola ookaanwezig in Europa. In de late jaren ‘ 30, het bedrijf verderexpanded haar marketing bereik naar Australië en Zuid-Afrika.,de hele Coke vs. Pepsi strijd werd bijna een stom punt toen de suikerrantsoenering van de Eerste Wereldoorlog Pepsi in 1923 dwong failliet te gaan. Ongeveer vijf jaar later werd het bedrijf verkocht en verplaatst naar Virginia. Na een tweede faillissement in het begin van de jaren dertig, begon het op te zoeken naar Pepsi, dat succes vond door de nadruk te leggen op waarde en betaalbaarheid – flessen waren vijf cent per stuk.
iconische logo ’s ontwikkelen
een overzicht van de Coke vs Pepsi marketing vete is niet compleet zonder een blik op de nu iconische logo’ s van elk merk en de gebruikte kleuren., Immers, er is iets te zeggen voor de psychologie vankleur in marketing. Om deze reden, zowel Coke en Pepsi putzorgvuldig dacht in de kleuren in verband met hun respectieve merken.
Pepsi ‘ s eerste logo dat in 1898 werd gebruikt, bevatte een splashy, moeilijk te lezen lettertype dat geleidelijk aan werd aangepast om het meer opvallen. Het logo dat de meeste mensen associëren met deze drank debuteerde in de jaren veertig tijdens de Tweede Wereldoorlog. het bedrijf koos voor een rode, witte en blauwe kleurcombinatie om te profiteren van de sterke gevoelens van patriottisme dat het land domineerde.,de bekende rode achtergrondkleur van Coca-Cola verscheen voor het eerst als achtergrond voor zijn witte letters in de late jaren 1940. het bedrijf gebruikte deze combinatie in al zijn reclame om zijn merkbekendheid en bekendheid te vergroten. Maar het was Coca-Cola Maker Dr. Pemberton ’s boekhouder, Frank M. Robinson, die het beroemde script logo van het merk in de late jaren 1800.thecompany’ s Contour fles debuteerde in 1915, en de golf kwam langs in 1969.
Voer de reclame-Jingle in
tijdens de eerste jaren van de cokes vs., Pepsi match-up, Cokehad de rand dankzij een reeks memorabele en impactvolle advertenties. Pepsisoon ging echter tegen de succesvolle reclamecampagnes van Coca-Cola in de jaren 1930 en ’40 met het debuut van de reclame jingle.
in 1939 creëerde Pepsi de allereerste reclame-jingle. Oorspronkelijk genaamd “Nickel Nickel” om de betaalbare prijs van het primaire product van het bedrijf weer te geven, werd de melodie al snel hernoemd naar”Pepsi-Cola Hits The Spot.”Meer dan een miljoen exemplaren van de jinglewere geplaatst in jukeboxen in de Verenigde Staten.,
een ander aspect van marketing is te weten of u al dan niet een verhoging van de prijs van uw product kunt rechtvaardigen. Tijdens de Tweede Wereldoorlog, Coke ontwikkelde eenputatie voor zijn nikkel flessen – zozeer zelfs dat de term “nickelCoke” werd vaak gebruikt in het dagelijkse gesprek.
maar toen de oorlog eindigde, vond het bedrijf dat het een marktvoorwaarde had die sterk genoeg was om een prijsverhoging te rechtvaardigen. Rond dezelfde tijd begon Pepsi zijn dranken in blikjes te verkopen.Fun Fact: Pepsi nam ook de verstandige beslissing om asugar plantation in Cuba te kopen in 1940 om nog meer problemen met suikertekorten te voorkomen!,Coke vs Pepsi: het TV-gevecht begint Coke-Cola maakte snel gebruik van de opkomende macht van de televisie in de jaren 1950. op Thanksgiving Day, 1950, zond het bedrijf een reclame van een half uur uit op CBS. Het bedrijf debuteerde ook zijn eigen radio-vriendelijkeditty, genaamd “Coke Time,” in 1953.ondertussen besloot de toenmalige President van Pepsi, Al Steele, de reclamestrategie van het bedrijf te veranderen. Zijn vrouw, actrice Joan Crawford, stelde voor het maken van Pepsi meer van een lifestyle merk in plaats van een die benadrukt waarde.,
deze verschuiving in strategie werd weerspiegeld in Pepsi ‘ s vroege TV-adsin de jaren 1950. ze hadden vaak goed geklede koppels in elegante settings.Sommige TV-advertenties van het bedrijf uit die tijd toonden ook hoe het een drankje van hoge kwaliteit bood dat perfect was voor het hele gezin.
om de “elegantie” van Pepsi verder te benadrukken, introduceerde het bedrijf eind jaren vijftig een swirlfles. dit ging gepaard met een succesvolle “be Sociable, Have a Pepsi” – campagne die TV-ADSL combineerde met radiospots en gedrukte advertenties.,in de jaren zestig werden zowel cokes als Pepsi in meer dan honderd landen over de hele wereld gedistribueerd. Gedurende deze tijd koos Pepsi ervoor om de jongerenmarkt aan te boren door zichzelf te nasynchroniseren als het merk voor “those who thinkyoung.”Het bedrijf zou zijn jeugdgerichte reclame goed in de 21e eeuw voortzetten.
een ander belangrijk aspect van de cokes-vs.Pepsi-marktstrijd is de productkeuzes die elke onderneming in de loop der jaren heeft aangeboden.Toevallig namen beide bedrijven stappen om meer opties te presenteren andere thancola aan klanten te beginnen in de jaren 1960.,de grote stap Van Coke was de aankoop van de Minute MaidCorporation in 1960. Sprite, het meest succesvolle spin-off product van het bedrijf,werd gelanceerd in 1961. Pepsi zou later de internationale distributierechten verwerven voor 7-Up, Sprite ‘ s belangrijkste concurrent beverage, in het midden van de jaren tachtig-hoewel Dr. Pepper bezit de Amerikaanse rechten.in 1964 gaf Pepsi zijn gezondheidsbewuste klanten een suikervrije optie met Pepsi-dieet. Coke tegengegaan deze beweging met de lancering vanresco, een dieet grapefruit citrus frisdrank, in 1965. Cola light zou pas in 1982 komen.,Pepsi heeft in de jaren ’60 een belangrijke aankoop gedaan. in 1965 fuseerde het bedrijf met Frito-Lay, Inc. PepsiCo, Inc. Het bedrijf gebruikte dit nieuw gevormde partnerschap om cola liefhebbers een perfecte metgezel te geven voor hun Pepsi-Doritos! Dit was ook de tijd dat Pepsi begon marketing aan de “Pepsi generatie,” verwijzend naar jongere drankconsumenten.
voor zover de Coke vs. Pepsi strijd gaat met brandexpansion, het is in wezen een gelijkspel., Vanuit een strikt door-de-cijfers standpunt,Coke is de winnaar aangezien het bedrijf nu bezit meer dan 15 merken-includingghi-C, Dasani, en Bimbo bakkerijen.
Pepsi daarentegen heeft zich voornamelijk gericht op het aanvullen van zijn kernactiviteiten voor dranken met het aanbod van snacks. Lays, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-a-Roni, en Life (the cereal) zijn slechts enkele van de vele bekende en zeer winstgevende food-based merken eigendom van byPepsiCo.in 1985 kreeg cokes een epische productfout toen het bedrijf besloot te sleutelen aan zijn klassieke formule en nieuwe cokes te introduceren.,De enorme publieke reactie resulteerde in de snelle terugkeer van de originele, geliefde formule van het bedrijf. Terwijl dit was een grote PR ramp voor Coke (somemarketing experts hebben zelfs genoemd het de “grootste marketing flop aller tijden”), het bedrijf was in staat om te komen uit deze hele marketing puinhoop prettymuch ongedeerd.
The Big Screen and ProductPlacement
een andere marketingtactiek die beide bedrijven in de loop der jaren succesvol hebben toegepast, is product placement– een marketingtechniek die zijn oorsprong vindt in de late jaren 1920., Het meest opvallende voorbeeld hiervan is de film “One, Two, Three” uit 1961, waarin James Cagney een hoge leidinggevende rol speelt in de Coca-Cola Company.ironisch genoeg eindigt de film met de nieuw gepromoveerde executive die een van de luchthavenautomaten van het bedrijf gebruikt om Cokes uit te delen aan zijn familie om het te vieren. Hij ontdekt dan dat het eigenlijk gevuld is met Pepsi!Coke ’s eerste filmoptreden was echter in de 1946 holiday classic” It ‘ s a Wonderful Life., “waar het te zien is op astore’ s Plank.,in de jaren zestig werden Coca-Cola-producten op een bepaalde manier in zoveel films vertoond dat het bedrijf een kantoor in L. A. opende om de authenticiteit van zijn merk te waarborgen. Bijvoorbeeld, als een film in een eerdere periode was gezet, zou Coke ervoor zorgen dat de afgebeelde reclame in overeenstemming was met wat in die tijd werd gebruikt.
Flash forward to the 1980 and Pepsi would scoor a productplacement coup of its own met een opmerkelijke vermelding in” Back to theFuture “(“Gimme a Pepsi Free…”) en een prominente verschijning in het vervolg van 1989., Aan de andere kant, de man van staal crashte door een Cokebillboard in 1978 ‘ s “Superman,” en in “E. T.,” de hoogste brutowinst film aller tijden op een gegeven moment, de titel creature opende acan of Coke. De drank van het bedrijf was ook een groot deel van de plot van de 1980 cultklassieker film “The Gods Must Be Crazy”, waar een cola gebotteld uit een vliegtuig triggers een reeks gebeurtenissen.
steunbetuigingen van beroemdheden en Internet
de twee cola-giganten brachten het grootste deel van de jaren ’70 door met het verheerlijken van de vele prachtige deugden van hun producten in verschillende advertenties., Coca-Cola verdiende een prijs voor zijn midden jaren 1970 hilltop advertentie (ook bekend als: “Ik wil de wereld leren zingen in perfecte harmonie…”), en Pepsi moedigde mensen aan om die “Pepsi spirit.”
beginnend in de jaren 1980, echter, Coke en Pepsi dukten het uit met Big-time celebrity endorsements, vandaar de verwijzing naar” rock and rollercola wars ” door Billy Joel in zijn late jaren ’80 hit. Michael J. Fox en MichaelJackson deden ook een reeks populaire Pepsi-advertenties. The cola company organiseerde ook Jackson ‘ s zeer succesvolle Bad Tour.,ondanks een grote misstap met Madonna in 1989, bleef Pepsihas grote popsterren aantrekken voor zijn advertenties. Andere bekende namen waren Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.Whitney Houston zong haar hart uit voor Coca-Cola in de late jaren 1980. the cola company zou ook succes hebben met spraakmakende adsfeaturing Paula Abdul en Elton John, Will I. Am, Maroon 5, en Selena Gomez.Pepsi wordt echter vaak beschouwd als de algemene winnaar met celebrityendorsements als je strikt gaat door star power en buzz-waarde.,
maar met sport is het vrijwel gelijk. Beide bedrijven hebben in de loop der decennia een groot aantal grote sportevenementen georganiseerd. En sinds 1928,Coca-Cola is geassocieerd met de Olympische Spelen, en Pepsi heeft een lange termijn deal met de NFL.het is niet verrassend dat Coke en Pepsi beiden zeer actief werden, vooral toen social media marketing een ding werd. Om eerlijk te zijn, beide bedrijven hebben hun aandeel van sociale media hoogte-en dieptepunten gehad. Maar als het gaat om online engagement, Coke is de grote winnaar met Facebook fans en Twitterfollowers.
cokes vs., Pepsi: met de getallen
laten we deze Coke vs.Pepsi samenvatting afronden door te kijken naar wat koude, harde gegevens. Met de bottom line, beide bedrijven hebben zienrevenues gestaag spike sinds rond het midden van de jaren 1980 en vooruit.omdat cokes vooral met dranken is blijven zitten en Pepsi een zeer lucratieve activiteit in de sector snacks heeft gehad, heeft Pepsi een klein voordeel met de waarde van de voorraden. Ook cokes verdient ongeveer $ 35 miljard aan inkomsten per jaar, terwijl Pepsi bijna $60 miljard per jaar genereert-wederom grotendeels door een expansie buiten de drankmarkt.,cokes geeft Pepsi in feite meer uit aan reclame ($2 miljard tot $ 1,1 miljard). Dit verklaart waarschijnlijk waarom Coca-Cola tops Pepsi met een marktaandeel van ongeveer 10 procent. Dergelijke cijfers lijken erop te wijzen dat cokes de winnaar is. Dit is echter niet per se het geval, omdat beide bedrijven verschillende marketingdoelen en verschillende definities hebben voor wat “succes” betekent.Dit is ook een herinnering dat marketing beslissingen voor elk bedrijf of merk moeten worden gedreven door duidelijk vastgestelde doelen.
zelfs als je niet precies in een ” Coke vs., Pepsi ” grootte strijd met uw concurrenten, zijn er tal van lessen te worden learneduit deze samenvatting van de legendarische marketing rivaliteit tussen deze twee merken.Ten eerste, echt begrijpen uw markt en doelaudience. Ten tweede, kijk wat uw concurrentie doet en doe een inspanning om het beter te doen. Ten derde, op zoek naar slimme manieren om uit te kerven newniches voor uw merk. En als laatste, maar zeker niet de minste, aandacht besteden aan watmatters het meest aan uw klanten!
Natuurlijk, Grote inhoud is net zo nuttig als het gaat om iets marketing-gerelateerde., Dit geldt vooral voor alles wat online wordt gepresenteerd. Nog een laatste les om hier te beleren – je hoeft niet per se de marketing oorlog te winnen met yourrivals om de vruchten te plukken van een toegenomen merkbewustzijn. Immers, zowel coke als Pepsi zijn de twee meest erkende drankmerken in de wereld.
Ken C.
Ken is een freelance schrijver die momenteel in de buurt van Pittsburgh woont. Geboren in Californië, zijn voorliefde voor het schrijven dateert terug naar de basisschool schrijven wedstrijden en leidde tot posities op zowel de middelbare school en college kranten., Hij behaalde een graad in journalistiek en communicatie van Point Park University en deed werk in het invoeren van gegevens na de universiteit voordat de overgang naar een fulltime carrière als freelance schrijver. Terwijl zijn expertisegebieden marketing en gezondheidsgerelateerde content zijn, is Ken een veelzijdige schrijver en geniet hij van het verkennen en onderzoeken van een verscheidenheid aan onderwerpen. Wanneer hij niet druk bezig is met het uitdelen van artikelen, houdt hij ervan om tijd door te brengen met vrienden, wandelingen te maken en nieuwe en opwindende dingen te ontdekken over de wereld om hem heen.
Geef een reactie