Er zijn weinig Amerikaanse bieren meer gevierd dan Pliny the Elder. De iconische Double IPA van Russian River Brewing is het materiaal van legendes, het aantrekken van lange lijnen en een wild toegewijde fanbase. Het is ook verantwoordelijk voor een aantal van de meest briljante marketing tactieken in huishoudelijke ambachtelijke.

Andrew Harmon van BeerMongers in Portland kent het product goed. De tien jaar oude flessenwinkel werkt al een tijdje samen met Pliny., Hij zegt dat het bier een casestudy is in marketing en de rol van internet en sociale media in bier. Bovendien schrijft hij een zeer getalenteerde brouwer voor.

” voor een tijdje was het een lopende grap — en zeer reële realiteit — dat ik minstens één keer per shift een telefoontje zou krijgen met de vraag of we Plinius de oudere op de tap hadden,” zegt hij.

houd in gedachten dat dit Portland is, bijgenaamd Beervana, waar goede ambachtelijke ales vrijwel aan bomen groeien., Bovendien is het bier het product van Californië, een staat die een gezonde hoeveelheid scepsis (rationeel en irrationeel) krijgt van veel Pacific Northwesterners.

” Ik denk dat Pliny tot op zekere hoogte het eerste grote bier was dat uit de check-in bier nerd cultuur kwam, ” zegt Harmon. “Het was op de top van de national beer media’ s best-Of lijsten voor zo lang, en is nog steeds, en als de ambachtelijke bierindustrie echt steeg in de late jaren 2000, mensen begonnen te reizen door het hele land om eindelijk om het te proberen.,”

slechts een klein handjevol andere beperkte distributie-aanbiedingen die inspireren cross-country roadtrips. Harmon noemt Indiana ‘ s drie Floyds en bedwelmende Topper van geliefde De Alchemist in Vermont.

voordat de can rage begon, leverde Russian River kleine hoeveelheden 16-ounce flessen om markten te selecteren. Het label popte op een eenvoudige, tijdloze en opvallende manier. Het herinnert Harmon altijd aan de klassieke Lucky Strike branding., “Ze zijn ook de enige brouwerij ooit die is in staat om weg te komen met het gebruik van Comic Sans MS op hun labels voor zo lang,” zegt hij. “Ik weet zeker dat hun marketing afdeling heeft zo veel kritiek op dat en waarschijnlijk alleen houdt het rond voor zijn kleverigheid.”

Het helpt dat het bier goed is. Pliny debuteerde in 2000 op een lokaal bierfestival in Californië en legde de lat voor evenwichtige IPAs aan de westkust. Het bier, technisch een dubbele IPA, Flex veel piney hop spier maar is rond en zeer benaderbaar., Het is vernoemd naar de 1ste-eeuwse natuurfilosoof die wordt verondersteld om een van de eerste te verwijzen naar hop in zijn geschriften.

Elder wordt gemaakt met Amarillo, Centennial, CTZ en Simcoe Hop. Russian River ‘ s beperkte distributie en dorstig publiek impliceert dat het zal doen wat elke goede IPA zou moeten doen: vers worden geconsumeerd.

De broer van het bier, Plinius de jongere, is ook zeer gewild. Harmon zegt dat de staat Oregon ergens komt van vier-tot-zes 1/6 vaten kort nadat het bier is vrijgegeven (in februari voor San Francisco Beer Week)., Jaren geleden, BeerMongers speelde off van de sociale media rage en devote fanbase rond de Pliny beers en vermeld hun ontwerp toewijzing als “Miller High Life” om de vraag te onderdrukken en te belonen degenen die weten. “We proberen er nog steeds elk jaar een andere naam voor te bedenken en vragen dat mensen er pas op inchecken nadat het vat weg is”, zegt hij.

aan de overkant van de rivier bij John ‘ s Marketplace, Een andere gelauwerde Portland bottle shop, Pliny is zojuist afgetapt., Een kleine groep heeft zich al verzameld om te genieten van het bier, een aantal touting Pliny shirts en hoeden. Er staan zes of zeven andere zeer goede bieren op de tap maar er wordt maar één ding besteld. En het is nauwelijks middag, voor de goede orde.

Dit soort Diehard shadowing is normaal gereserveerd voor clubvoetbal of Franse wijnveilingen, niet voor een relatief kleine Californische brouwerij die nog steeds in Comic Sans typt. Maar als je een frisse smaak krijgt, begint het op zijn minst logisch te zijn., Zelfs als je niet kunt krijgen uw poten op Pliny, Russian River ‘ s andere opties (Blind varken vooral) bijna rechtvaardigen de verslavende cultuur.

maar de zoektocht naar Pliny is leuk en de moeite waard, zelfs als het eindigt met uw favoriete flessenwinkel vers uit. Er is altijd Miller High Life.,

aanbevelingen van de redactie

  • De 20 meest populaire bieren om in 2021 te kopen
  • 11 soorten bierglazen voor elke bierstijl
  • de 10 beste goedkope bieren die geld kan kopen
  • 5 Nuttige ideeën om die oude kerstboom te recyclen
  • de beste Ginger Ale merken om nu te drinken