Le Guide Ultime du reciblage Google Ads

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et maintenant, plongeons dans le guide ultime de reciblage AdWords

Google Ads recibler les visiteurs de votre site web

recibler les visiteurs de votre site Web avec Google Ads n’a jamais été aussi facile.

en plus du reciblage de site Web de base (il suffit de montrer votre annonce à tous ceux qui ont visité votre site Web), vous pouvez le prendre d’un cran.,

par exemple, vous pouvez cibler des plages de dates spécifiques, des tailles de liste, des visites D’URL spécifiques, etc.

avant d’aller plus loin, nous devons nous assurer à 100% que vos balises sont correctement installées. (Voir la dernière section.)

bon?

d’Accord, nous pouvons commencer.,

Voici une procédure pas à pas pour obtenir des informations spécifiques avec vos campagnes de reciblage Google Ads:

• Étape #1

retournez à la section audiences sous bibliothèque partagée:

• Étape #2

de là, cliquez sur le gros bouton bleu  » + ” >

• étape #3

dans la liste déroulante, sélectionnez « visiteurs du site web”:

• étape #4

nommez votre public. Bien, vous êtes sur un rouleau.

Google vous donne automatiquement l’option par défaut pour ajouter tous les visiteurs de votre auditoire., Mais vous pouvez largement personnaliser ces listes au-delà du simple reciblage de site web.

• Étape #5

Cliquez sur le menu déroulant « Liste des membres”:

D’accord, c’est là que nous faisons une pause.

quel type de campagne de reciblage souhaitez-vous créer?

soyons précis avec elle.,

Voici comment configurer quelques audiences et campagnes de reciblage à fort impact:

Campagne #1:Campagne de reciblage publicitaire Google basée sur les visiteurs sur une période spécifique

supposons que vous ayez organisé une promotion du 4 juillet et que vous souhaitiez renouer le dialogue avec les personnes qui ont visité la page de promotion,

utilisez la sélection « visiteurs d’une page à des dates spécifiques”:

campagne #2:campagne de reciblage publicitaire Google basée sur les visiteurs dans une étape de votre entonnoir de vente

supposons que vous remarquiez que la plupart des clients vous contactent à partir d’une page de fonctionnalités ou de tarification.

c’est un bon signe que les visiteurs de ces pages sont vers le bas de votre entonnoir.

créez une nouvelle liste de reciblage basée sur ces visites de page pour capturer une liste géante d’utilisateurs qui sont à quelques centimètres de la conversion (mais qui ne l’ont pas fait).,

sélectionnez « visiteurs d’une page qui ont également visité une autre page” et vous pouvez ajouter plusieurs URL à target:

cela signifie que le visiteur de votre site Web doit atterrir sur chacune de ces pages avant qu’elles ne soient ajoutées à votre audience de reciblage.

Vous pouvez répéter ce processus pour n’importe quelle URL de votre site.

campagne #3:campagne de reciblage publicitaire Google basée sur la visite du blog

Il s’agit très probablement de visiteurs entrants et organiques.,

ces personnes devraient entrer dans votre liste de reciblage haut de gamme-une liste que vous utiliserez probablement pour augmenter la notoriété de la marque et la reconnaissance du nom, plutôt que quoi que ce soit de super salesy.

campagne #4:campagne de reciblage publicitaire Google qui exclut les personnes qui ont visité une certaine page

Il s’agit probablement de la campagne de reciblage la plus puissante qui existe – ciblant les personnes qui ont visité votre page de paiement (par exemple), mais pas votre page de remerciement. Ils étaient donc 95% du chemin, mais sauvés à la dernière seconde.

Ces gens sont chauds et ont juste besoin d’une petite poussée de reciblage.,

utilisez l’option « visiteurs d’une page qui n’ont pas visité une autre page”:

Top Conseil de reciblage Google Ads:

sous durée d’adhésion, changez la période standard de « 30 jours” à au moins 60 jours, et dans la plupart des cas, 90 jours.

pourquoi?

certains visiteurs, surtout si vous vendez de plus gros produits et services de billets, ne seront pas convertis en un seul mois.

Si vous limitez vos listes à 30 jours, les utilisateurs risquent de ne pas les convertir et vos listes expireront.

Prolonger la durée de vie de vos listes pour plus de conversions.,

D’accord, vous êtes prêt à aller avec la création de listes pour les principales campagnes de reciblage Google Ads.

Vous êtes prêt à créer des annonces pour ces listes, et regardez les conversions s’accumuler!

Google Ads reciblage de votre application Mobile et de votre chaîne YouTube

l’une des fonctionnalités de reciblage Google Ads les plus intéressantes concerne votre application mobile et votre chaîne YouTube.,

pour ce faire, vous devrez configurer App analytics et Youtube tagging (le processus est similaire au processus de traçage de site Web que nous avons suivi ci-dessus):

Cette section vous donnera une procédure pas à pas sur la façon de configurer des audiences de reciblage pour les utilisateurs de votre application mobile et les téléspectateurs et membres de,

Campagne #1:Campagne de reciblage publicitaire Google axée sur les utilisateurs de votre application mobile

pour commencer à recibler les utilisateurs de l’application mobile, créez une nouvelle liste de reciblage à partir du gestionnaire d’audience:

lors de la création d’une liste d’utilisateurs de l’application, vous avez quelques options de reciblage:

Vous pouvez personnaliser ce champ en définissant le point de coupure.,

par exemple, créez une audience de reciblage de personnes qui n’ont pas utilisé votre application au cours des trois dernières semaines:

campagne #2:campagne de reciblage publicitaire Google centrée sur votre chaîne YouTube

la première étape (vous pourriez voir un modèle ici) consiste à sélectionner « utilisateurs YouTube” dans la liste déroulante listes D’Audience:

liez votre chaîne YouTube et

vous devrez également créer un lien du côté Youtube, soit dit en passant. Allez simplement dans  » autres paramètres « sous Paramètres dans YouTube Studio et ouvrez » Paramètres avancés., »

ensuite, dirigez-vous vers” AdWords account linking  » et suivez leur procédure pas à pas rapide:

Une fois que vous êtes configuré, vous avez un large éventail d’options disponibles pour les personnes que vous pouvez recibler à partir de YouTube:

Les options de reciblage de YouTube sont parmi les meilleures, rivalisant avec des plates-formes comme Facebook et Twitter

comme pour le reciblage des visiteurs du site Web, vous pouvez segmenter les audiences avec ces options.,

par exemple, en choisissant L’option « visionné certaines vidéos”, vous pouvez sélectionner des vidéos sur des sujets ou des produits spécifiques et créer une nouvelle liste de reciblage avec des annonces relatives à ces vidéos.

cela signifie que vous pouvez obtenir ultra-spécifique dans votre offre en ce qui concerne le comportement des utilisateurs.

Par exemple, disons que vous avez créé des vidéos sur l’un de vos produits.

• créez une liste de reciblage basée sur les utilisateurs qui ont regardé cette vidéo spécifique.
• créez des annonces de reciblage mettant en vedette ce produit et offrant une réduction d’une durée limitée sur celui-ci.
• Fermer. Faire de l’argent. Gagner.,

Google Ads reciblage avec des annonces dynamiques

le reciblage de base vous permet de diffuser des annonces aux personnes qui ont visité votre site ou interagi avec votre application ou votre chaîne YouTube.

Mais les listes dynamiques vont encore plus loin.

ILS, entre autres possibilités, vous permettent de montrer des annonces aux personnes qui ont consulté un produit spécifique sur votre site.

cela signifie que vous pouvez adapter des messages et des offres spécifiques à votre public en fonction de leurs intérêts réels. Plus de budget publicitaire gaspillé-faire des hypothèses sur ce que les gens veulent en fonction des étapes de l’entonnoir des ventes.,

Les listes de reciblage dynamiques aident votre entreprise à générer des prospects, à stimuler les ventes et à convertir les visiteurs qui abandonnent leur panier.

en plus de cela, Google Ads fait la plupart du travail pour vous, en utilisant un algorithme pour déterminer quels placements et styles d’annonces sont les meilleurs pour chaque type d’audience en fonction de vos objectifs (ROAS)

en termes de Google:

ROAS cible vous permet Cette stratégie D’enchères intelligentes de Google Ads vous aide à obtenir plus de valeur de conversion ou de revenus au rendement cible des dépenses publicitaires (ROAS) que vous avez défini., Vos enchères sont automatiquement optimisées au moment des enchères, ce qui vous permet de personnaliser les enchères pour chaque enchère. »

EBags, l’un des principaux détaillants de sacs et d’Accessoires de mode, a mis en œuvre des publicités de reciblage dynamique et a enregistré une augmentation de 20% des clics publicitaires.

essentiellement, lorsque j’ajoute un produit à mon panier de commerce électronique eBags (comme ceci):

EBags me reciblerait avec des publicités d’affichage qui montraient le produit exact que j’ai ajouté au panier.,

avec l’utilisation de ce type d’annonce, ils ont entraîné une augmentation globale des revenus de 10-15% (pas mal quand vous vendez plus d’un million de sacs par an).

Mais ils ne sont pas les seuls.

malheureusement, le reciblage dynamique nécessite un peu plus de travail de configuration.

(source de L’Image)

• Vous devez créer un flux de produit ou de service avec des détails sur chaque produit que vous souhaitez recibler, y compris un identifiant unique, un prix, une image, etc.,
• Vous devez marquer chaque page de votre site Web avec la balise custom parameters (qui ajoute l’ID de votre produit à leur profil)
• vous devrez créer des annonces réactives qui changent en fonction du produit (vous ne voulez pas créer autant d’annonces uniques que vous avez de produits, après tout).

Ajouter un guide étape par étape pour créer une campagne publicitaire dynamique à cette ressource la rendrait environ 10 fois plus longue (et 10 fois plus ennuyeuse) qu’elle ne l’est déjà.

Au Lieu de cela (après avoir terminé ce post), consultez les instructions de Google pour un tutoriel étape par étape.,

les annonces dynamiques de reciblage Google sont difficiles à configurer, mais les résultats en valent la peine.

reciblage Google Ads avec Customer Match (Audience similaire)

Si vous connaissez le ciblage d’audience similaire de Facebook, vous adorerez le reciblage customer match de Google.

C’est comme le public Facebook sosie sur les stéroïdes.

malheureusement, Google a certaines exigences avant de pouvoir utiliser Customer Matching:

à savoir,

• Un bon historique de conformité des politiques.
• Un bon historique de paiement.,
• au moins 90 jours d’historique dans Google Ads.
• plus de 50 000 USD de dépenses totales à vie. Pour les annonceurs dont les comptes sont gérés dans des devises autres que L’USD, Le montant de vos dépenses sera converti en USD en utilisant le taux de conversion mensuel moyen pour cette devise.

Une fois que vous aurez accès (vous devrez le demander à votre gestionnaire de Compte Google), vous ne reviendrez jamais en arrière.,

non seulement le customer matching vous permet de produire une nouvelle liste d’utilisateurs similaires à vos clients actuels (comme les audiences similaires de Facebook), mais il vous permet également de créer un ciblage spécifique à cette liste existante.

ce qui signifie que vous pouvez facilement atteindre les prospects qui vous ont donné des informations – les frapper avec des annonces à chaque point de contact le long de votre entonnoir de vente.,

pour commencer avec customer match, téléchargez une liste d’informations client (ou copiez et collez simplement les données):

En utilisant les directives de modèle et de mise en forme, vous pouvez télécharger une liste d’informations client actuelles que Google Ads utilisera pour générer une audience correspondante.

C’est tout ce qu’il faut.

comment créer une nouvelle annonce pour votre campagne de reciblage publicitaire Google

D’accord, maintenant la partie amusante.

Il est temps de mettre tout cela en pratique.

lançons une annonce en direct qui ramène les 98%., Donnons aux visiteurs de notre site web une seconde chance d’acheter notre produit génial ou de convertir sur notre service incroyable.

C’est la partie facile.

nous allons vous guider à travers elle.,

• Étape #1:

rendez-vous dans la section campagne de votre compte Google Ads et créez une nouvelle campagne:

• Étape #2:

sélectionnez l’objectif de votre campagne:

• Étape #3:

ype de campagne (par exemple, réseau d’affichage):

• étape #4:

Cliquez sur Continuer et, sur la page suivante, Faites défiler vers le bas pour choisir votre budget de campagne:

• étape #5:

ignorez le reste de cette page et faites défiler, Choisissez votre reciblage public:

• Etape #6:

Créer des annonces en fonction de chaque liste et offre segmentée, et de les faire fonctionner!

• l’Étape #7:

Asseyez-vous et regarder les conversions de rouleau dans.