The Ultimate Google Ads Retargeting Guide (Italiano)

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E ora, tuffiamoci nella Guida finale AdWords Retargeting

Google Ads Retargeting i visitatori del tuo sito Web

Retargeting visitatori del sito web con Google Ads non è mai stato così facile.

In cima al sito web di base retargeting (solo mostrando il tuo annuncio a tutti coloro che hanno visitato il tuo sito web), si può prendere su una tacca.,

Ad esempio, è possibile scegliere il target per intervalli di date specifici, dimensioni dell’elenco, visite URL specifiche e altro ancora.

Prima di andare oltre, dobbiamo assicurarci al 100% che i tuoi tag siano installati correttamente. (Vedi l’ultima sezione.)

Buono?

Ok, possiamo iniziare.,

Ecco un passo-passo la procedura dettagliata per raggiungere specifici con i tuoi Annunci Google campagne di retargeting:

• Passo #1

la Testa indietro al pubblico la sezione libreria condivisa:

• Passo #2

Da qui, fare clic su oh-così-cliccabile big blu “+” pulsante:

• Passo #3

Dall’elenco a discesa, selezionare “i visitatori del Sito web”:

• Passo #4

il Nome del tuo pubblico. Va bene, sei a posto.

Google ti offre automaticamente l’opzione predefinita per aggiungere tutti i visitatori al tuo pubblico., Ma è possibile personalizzare notevolmente questi elenchi al di là di semplice sito web retargeting.

• Passo #5

Fare clic sul menu a discesa “Elenco membri”:

Ok, questo è dove ci fermiamo.

Che tipo di campagna di retargeting stai cercando di creare?

Diventiamo specifici con esso.,

Ecco come impostare un paio di audience e campagne di retargeting ad alto impatto:

Campaign #1:Google Ad Retargeting campaign based on visitors over a specific period

Supponiamo che tu abbia eseguito una promozione 4th of July e desideri coinvolgere nuovamente le persone che hanno visitato la pagina della promozione mentre la promozione era attiva.,

Utilizza la selezione “Visitatori di una pagina durante date specifiche”:

Campagna #2: Google Ad Retargeting campaign based on visitors within a stage of your sales funnel

Diciamo che noti che la maggior parte dei clienti ti contatta da una pagina di funzionalità o prezzi.

Questo è un buon segno che i visitatori di quelle pagine sono verso il fondo del tuo imbuto.

Crea un nuovo elenco di retargeting basato su quelle visite alle pagine per catturare un elenco gigantesco di utenti che sono a pochi centimetri dalla conversione (ma non lo hanno fatto).,

Seleziona “Visitatori di una pagina che hanno visitato anche un’altra pagina” e puoi aggiungere più URL a target:

Ciò significa che il visitatore del tuo sito Web deve atterrare su ciascuna di queste pagine prima che vengano aggiunte al tuo pubblico di retargeting.

Puoi ripetere questo processo per qualsiasi URL sul tuo sito.

Campaign # 3: Google Ad Retargeting campaign based on blog visit

Questi sono molto probabilmente andando ad essere in entrata, visitatori organici.,

Queste persone dovrebbero entrare nella tua lista di retargeting top-of-the-funnel, una lista che probabilmente userai per aumentare la consapevolezza del marchio e il riconoscimento del nome, piuttosto che qualsiasi cosa super salesy.

Campaign # 4: Google Ad Retargeting campaign che esclude le persone che hanno visitato una determinata pagina

Questa è probabilmente la campagna di retargeting più potente che ci sia – targeting per le persone che hanno visitato la tua pagina di checkout (ad esempio), ma non la tua pagina di ringraziamento. Quindi erano il 95% del percorso, ma sono stati salvati all’ultimo secondo.

Queste persone sono calde e hanno solo bisogno di una piccola spinta di retargeting.,

Utilizzare l’opzione “Visitatori di una pagina che non hanno visitato un’altra pagina”:

Top Suggerimento per il retargeting di Google Ads:

In Durata dell’iscrizione, modificare il periodo standard di “30 giorni” in almeno 60 giorni e, nella maggior parte dei casi, 90 giorni.

Perché?

Alcuni visitatori, specialmente se vendi prodotti e servizi di biglietti più grandi, non si convertiranno in un solo mese.

Se limiti le tue liste a 30 giorni, gli utenti potrebbero non convertirle e le tue liste scadranno.

Estendi la durata delle tue liste per ulteriori conversioni.,

Va bene, sei a posto con la creazione di elenchi per le principali campagne di retargeting di Google Ads.

Sei pronto per creare annunci per quelle liste, e guardare le conversioni si accumulano!

Google Ads Retargeting la tua app mobile e il canale YouTube

Una delle più interessanti funzionalità di retargeting di Google Ads coinvolge la tua app mobile e il canale YouTube.,

Per fare ciò, dovrai impostare App analytics e Youtube tagging (il processo è simile al processo di tracciamento del sito Web che abbiamo seguito sopra):

Questa sezione ti fornirà una guida su come impostare il pubblico di retargeting sia per gli utenti delle tue app mobili che per gli spettatori e i membri del canale YouTube.,

Campaign # 1: Google Ad Retargeting campaign focused on your mobile app users

Per avviare il retargeting degli utenti di app mobile, crea un nuovo elenco di retargeting da audience manager:

Quando crei un elenco di utenti di app, hai alcune opzioni per il retargeting:

Un modo interessante per eseguire questa campagna è quello di È possibile personalizzare quel campo impostando il punto di taglio.,

Per esempio, creare un retargeting pubblico di persone che non hanno utilizzato l’app nelle ultime tre settimane:

Campagna #2:Annuncio di Google di Retargeting campagna concentrata sul tuo canale YouTube

Il primo passo (si potrebbero vedere un modello qui) è quello di selezionare “Utenti di YouTube” da parte del Pubblico elenchi a discesa:

Collega il tuo canale YouTube, e si è pronti per ottenere in sequenza:

assicurarsi di permettere a Google di Annunci di accesso:

avrete anche per il collegamento da parte di YouTube, dal modo. Basta andare su ” altre impostazioni “in Impostazioni in YouTube Studio e aprire” Impostazioni avanzate.,”

Quindi vai su” Collegamento account Adwords ” e segui la loro rapida procedura dettagliata:

Una volta impostato, hai una vasta gamma di opzioni disponibili per le persone che puoi retargetizzare da YouTube:

Le opzioni di retargeting di YouTube sono alcune delle migliori in circolazione, rivaleggiando con piattaforme come Facebook e Twitter quando si tratta di specificità.

Analogamente al retargeting dei visitatori del sito web, è possibile segmentare il pubblico con queste opzioni.,

Ad esempio, scegliendo l’opzione “Visti determinati video”, puoi selezionare video su argomenti o prodotti specifici e creare un nuovo elenco di retargeting con annunci relativi a tali video.

Questo significa che è possibile ottenere ultra-specifico nella vostra offerta in quanto si riferisce al comportamento dell’utente.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia creato video su uno dei tuoi prodotti.

• Crea un elenco di retargeting basato sugli utenti che hanno guardato quel video specifico.
• Crea annunci di retargeting con quel prodotto e offre uno sconto a tempo limitato su di esso.
• Chiudi. Fare soldi. Vincere.,

Google Ads Retargeting con annunci dinamici

Il retargeting di base ti consente di mostrare annunci a persone che hanno visitato il tuo sito o interagito con la tua app o il tuo canale YouTube.

Ma gli elenchi dinamici fanno un ulteriore passo avanti.

Essi, tra le altre possibilità, consentono di mostrare annunci a persone che hanno visualizzato un prodotto specifico sul tuo sito.

Ciò significa che puoi personalizzare messaggi e offerte specifici per il tuo pubblico in base ai loro interessi reali. Non più sprecato annuncio budget-making ipotesi su ciò che la gente vuole sulla base di fasi imbuto di vendita.,

Gli elenchi di retargeting dinamico aiutano la tua azienda a generare lead, aumentare le vendite e convertire i visitatori che abbandonano i loro carrelli della spesa.

Inoltre, Google Ads fa la maggior parte del lavoro per te, utilizzando un algoritmo per determinare quali posizionamenti e stili di annunci sono migliori per ogni tipo di pubblico in base ai tuoi obiettivi (ROAS)

Nelle parole di Google:

Target ROAS ti consente di fare offerte in base a un target return on ad spend (ROAS). Questa strategia di offerta intelligente di Google Ads ti aiuta a ottenere più valore di conversione o entrate al ROAS (Return-on-ad-Spend) target impostato., Le tue offerte vengono ottimizzate automaticamente al momento dell’asta, permettendoti di personalizzare le offerte per ogni asta.”

EBags, un rivenditore leader per borse e accessori moda, ha implementato annunci di retargeting dinamico e ha visto un aumento del 20% dei clickthrough degli annunci.

In sostanza, quando aggiungo un prodotto al mio carrello di eCommerce eBags (come questo):

EBags mi retarget con annunci pubblicitari che mostravano il prodotto esatto che ho aggiunto al carrello.,

Con l’uso di questo tipo di annuncio, hanno guidato un aumento complessivo delle entrate del 10-15% (non male quando si vendono più di un milione di borse all’anno).

Ma non sono gli unici.

Sfortunatamente, il retargeting dinamico richiede un po ‘ più di lavoro di configurazione.

(Fonte immagine)

• È necessario creare un feed di prodotto o servizio con i dettagli su ogni prodotto che si desidera retarget, tra cui un ID univoco, prezzo, immagine, e altro ancora.,
• Devi taggare ogni pagina del tuo sito web con il tag dei parametri personalizzati (che aggiunge l’ID del tuo prodotto al loro profilo)
• Dovrai creare annunci reattivi che cambiano in base al prodotto (non vuoi creare tanti annunci unici quanti sono i tuoi prodotti, dopo tutto).

L’aggiunta di una guida passo-passo per creare una campagna pubblicitaria dinamica a questa risorsa renderebbe circa 10 volte più lunga (e 10 volte più noiosa) di quanto non sia già.

Invece (dopo aver terminato questo post), controlla le istruzioni di Google per un tutorial passo-passo.,

Gli annunci dinamici di Google retargeting sono difficili da configurare, ma i risultati valgono la pena.

Google Ads Retargeting con Customer Match (pubblico simile)

Se hai familiarità con il targeting del pubblico simile di Facebook, apprezzerai il retargeting di Google customer match.

E ‘ come Facebook pubblico sosia su steroidi.

Purtroppo, Google ha alcuni requisiti prima di essere in grado di utilizzare Customer Matching:

Vale a dire,

• Una buona storia di conformità alle norme.
• Una buona storia di pagamento.,
• Almeno 90 giorni di storia in Google Ads.
• Più di USD 50.000 spesa totale per tutta la vita. Per gli inserzionisti i cui account sono gestiti in valute diverse da USD, l’importo della spesa verrà convertito in USD utilizzando il tasso di conversione mensile medio per quella valuta.

Una volta ottenuto l’accesso (dovrai richiederlo al tuo account manager Google), non tornerai mai indietro.,

Non solo il customer matching ti consente di produrre un nuovo elenco di utenti simile ai tuoi clienti attuali (come il pubblico simile di Facebook), ma ti consente anche di creare un targeting specifico per quell’elenco esistente.

Significa che puoi facilmente raggiungere i lead che ti hanno fornito informazioni, colpendoli con annunci ad ogni punto di contatto lungo la tua canalizzazione di vendita.,

Per iniziare con customer match, carica un elenco di informazioni sui clienti (o semplicemente copia e incolla i dati):

Utilizzando il modello e le linee guida di formattazione, puoi caricare un elenco di informazioni sui clienti correnti che Google Ads utilizzerà per generare un pubblico corrispondente.

Questo è tutto ciò che serve.

Come creare un nuovo annuncio per la tua campagna di retargeting degli annunci Google

Ok, ora la parte divertente.

È tempo di mettere tutto questo in pratica.

Lanciamo un annuncio live che riporta il 98%., Diamo ai nostri visitatori del sito web una seconda possibilità di acquistare il nostro fantastico prodotto o convertire il nostro fantastico servizio.

Questa è la parte facile.

Ti guidiamo attraverso di essa.,

• Passo #1:

la Testa per la sezione dedicata alla campagna di Annunci Google account e creare una nuova campagna:

• Passo #2:

Selezionare l’obiettivo della tua campagna:

• Passo #3:

Selezionare il tipo di campagna (per esempio, per la Rete Display:

• Passo #4:

fare Clic su Continua e, nella pagina successiva, scorrere verso il basso per scegliere il vostro budget per la campagna:

• Passo #5:

Ignorare il resto di questa pagina e scorrere verso il basso per il “Pubblico” sezione., Scegli il tuo pubblico di retargeting:

• Passo #6:

Crea nuovi annunci in base a ciascun elenco e offerta segmentata e farli funzionare!

• Passo #7:

Sedersi e guardare le conversioni roll on in.

Conclusione

Annunci Google non possono essere più piacevole piattaforma su internet.

Può essere fastidioso. Può essere drenante e complesso. Oh, e le metriche e le analisi possono essere esasperanti.,

E, ad essere onesti, gli annunci display generici fanno schifo

Ma, quando il 98% del traffico del tuo sito non si converte, gli annunci di retargeting sono la soluzione migliore.

Google Ads offre diversi siti web di retargeting, che consente di indirizzare gli URL specifici con personalizzazione avanzata.

Ciò significa che puoi segmentare facilmente il pubblico in base alle fasi di imbuto e alle visite alla pagina di destinazione.

È possibile retarget rapidamente downloader app mobile e impegni video di YouTube., Puoi anche creare un pubblico dinamico di persone che hanno interagito con prodotti specifici sul tuo sito o che ti hanno fornito il loro indirizzo email e le informazioni sui clienti in passato.

Quindi sì. Annunci display generici fanno schifo.

Ma gli annunci di retargeting, personalizzati e personalizzati in base alla precedente consapevolezza dei visitatori?

Non puoi permetterti di non eseguirli.