I ricercatori, per natura, sono incredibilmente curiosi e intraprendenti: ci piace fare domande e risolvere i problemi. Infatti, molti obiettivi di ricerca centrano sulla comprensione dei problemi e chiedendo perché si verificano. Così, i ricercatori hanno avuto il loro inizio da questa tendenza infantile a chiedere costantemente ” perché.”Oggi, la nostra capacità unica di condurre vari metodi di ricerca online aiuta a rispondere a questa domanda meglio che mai.,

Lo scopo della ricerca esplorativa

La ricerca esplorativa, una delle vie primarie per la ricerca qualitativa, è strumentale alla comprensione del “perché” e di altri fattori che devono ancora essere chiaramente definiti. Ha lo scopo di raccogliere informazioni descrittive e fornire una migliore comprensione di qualcosa. Tuttavia, non è necessariamente destinato a essere utilizzato per convalidare o fornire conclusioni finali., Le organizzazioni con meno robusto strategie di ricerca non può essere familiarità con metodi esplorativi, spesso sono fatto attraverso l’uso di

  • Focus group
  • Secondaria di ricerca
  • Sondaggi con risposte aperte

Quelle organizzazioni che non investire in una ricerca esplorativa fase di mettersi a rischio per lo sviluppo di concetti deboli o mancanti su informazioni di identificazione che porta a correzioni di rotta., Successivamente, le intuizioni di ricerca esplorativa raccolte da questi metodi forniscono il tipo di informazione che stabilisce una solida base per l’ideazione, lo sviluppo del concetto e le esecuzioni creative, oltre ad altri vantaggi.

Motivi per condurre ricerche esplorative

1. È flessibile

Alcuni metodi di ricerca di mercato possono sembrare rigidi, specialmente quando si tratta di cose come il concetto o il test degli annunci. Ma una delle grandi cose della ricerca esplorativa è che è pensata per essere flessibile e affrontata in modo creativo per ottenere la massima profondità e intuizione.,

Ad esempio, una varietà di domande e tecniche proiettive possono essere utilizzate per raccogliere il feedback degli intervistati in un modo che ti aiuta a capire meglio cosa pensano i consumatori e perché.

2. Agisce come un segnale

A seconda degli obiettivi specifici della ricerca, l’esplorazione agisce come un segnale, dicendo ai marchi cosa dovrebbero evitare, o identifica le esigenze insoddisfatte che i team dovrebbero considerare di risolvere., Ancora più impattante, ricerca esplorativa può svelare ispirazione per forti intuizioni dei consumatori, e in ultima analisi, concetti eccezionali e creativi-fornendo marchi con un mezzo per segnalare quali progetti per andare avanti con e quali richiedono ulteriore affinamento o dovrebbero essere evitati del tutto.

3. Concentrerà i tuoi obiettivi

Molti marchi hanno deciso di scavare una raccolta di ricerche secondarie su un pubblico o soggetto per andare avanti con l’ideazione. Ma ci sono carenze di ricerca secondaria che rendono questo percorso impegnativo., La ricerca secondaria può mancare di contesto, rilevanza e tempestività e, soprattutto, i marchi non hanno alcuna influenza su quali domande vengono poste. Pertanto, la ricerca esplorativa personalizzata è spesso un percorso migliore.

Questo è particolarmente vero quando si tratta di sfruttare la ricerca di esplorazione prima di condurre uno studio di atteggiamenti e utilizzo o ulteriori fasi di ricerca. In particolare, la ricerca esplorativa può essere utilizzata per formulare quale pubblico indirizzare, quali domande porre o le opzioni di risposta che dovrebbero essere incluse quando si tratta della fase successiva della ricerca.,

Due tipi ed esempi di ricerca esplorativa

Diamo un’occhiata a due esempi di ricerca esplorativa che possono essere utilizzati per raccogliere la comprensione del consumatore fondamentale, che può avere implicazioni significative sia per il targeting del pubblico che per la ricerca condotta più avanti nel processo di sviluppo del prodotto.

Gruppo di ricerca esplorativa online

Che cos’è?,

Definizione: Noti anche come discussioni online, i gruppi di ricerca esplorativa online sono studi qualitativi che consentono agli intervistati (raccomandiamo tra 20 e 30 persone) di rispondere a domande e richieste di attività; sono collegati a un forum di discussione online dove possono visualizzare le risposte degli altri per commentare e interagire con gli altri partecipanti. Di solito c’è anche un moderatore online, che sonda ulteriori informazioni e facilita la discussione tra i partecipanti.

La ricerca esplorativa online può servire a molti scopi., Principalmente, ti permette di trovare i problemi giusti da risolvere per le persone giuste. Spesso, è possibile approfondire le preferenze dei consumatori, le abitudini, i comportamenti di acquisto e le esigenze insoddisfatte.

Obiettivi comuni e obiettivi di ricerca:

  • Acquisire una comprensione più profonda degli atteggiamenti e dei comportamenti dei consumatori.
  • Esplora l’utilizzo e le percezioni dei consumatori di un prodotto, marchio o categoria.
  • Shopper / consumer journeys: scopri i comportamenti chiave, le influenze e i bisogni insoddisfatti.
  • Identificare le esigenze dei consumatori non soddisfatte o non soddisfatte e le aree di opportunità.,

Studio degli atteggiamenti e dell’utilizzo

Che cos’è?

Definizione: Uno studio attitudes and usage è un’analisi quantitativa esplorativa che fornisce una comprensione fondamentale del tuo pubblico di destinazione per aiutarti a modellare prodotti, esperienze e campagne. Questi studi possono fornire una convalida quantitativa per prendere decisioni sicure come la direzione in cui prendere nuove piattaforme di prodotto o comunicazioni, ad esempio.,

Obiettivi comuni e obiettivi di ricerca:

  • Valuta il panorama competitivo comprendendo meglio come il tuo marchio o prodotto si inserisce nel panorama competitivo e identifica le opportunità di spazio bianco.
  • Comprendere le barriere che impediscono ai consumatori target di acquistare e utilizzare il prodotto; comprendere gli eventi scatenanti che portano all’acquisto e all’utilizzo.
  • Scopri le abitudini, le pratiche e le tendenze dei tuoi consumatori utilizzando un prodotto o una categoria per identificare le esigenze insoddisfatte e ottimizzare il posizionamento e la messaggistica.,
  • Crea profili utente acquisendo una comprensione più profonda del tuo pubblico di consumatori; identifica le principali differenze tra loro e il resto della popolazione; immergiti nei dati demografici, negli atteggiamenti e nei comportamenti del tuo pubblico.

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