Domanda dei lettori: se tutte le imprese di un settore competitivo monopolistico dovessero fondersi, l’azienda produrrebbe altrettanti marchi diversi o solo un marchio?

Domanda interessante. Penso che sia una domanda aperta con molte possibilità diverse. Un approccio consiste nel pensare a come le imprese di diversi settori potrebbero comportarsi se si fondessero. Tenendo presente che il modello di concorrenza monopolistica non sempre resiste troppo bene al controllo nel mondo reale.,

Se le imprese si fondessero insieme, non c’è certezza su come si comporterebbero.

In alcuni settori, ha senso avere molti marchi differenziati che creano un’illusione di concorrenza e forniscono una barriera all’ingresso.

Quante polveri di sapone ci sono? Circa 35. Ma, la maggior parte di questi marchi sono di proprietà di due società, Unilever e Proctor and Gamble. Avere la proliferazione del marchio significa che è più difficile per una nuova azienda entrare nel mercato. Questo perché una nuova azienda dovrebbe competere contro 30 marchi affermati rispetto a 2., C’è meno possibilità di ottenere una buona quota di mercato con così tanti marchi. Pertanto la nuova impresa avrebbe un incentivo a mantenere marchi diversi per scoraggiare i concorrenti.

Tuttavia, se si dispone di unire marchi diversi, potrebbero esserci economie di scala. È possibile dedicare più risorse e investimenti per migliorare quel particolare prodotto e massimizzarne l’efficienza. Questo potrebbe essere appropriato per un settore come il software o i computer. Ci sono stati molti diversi marchi di computer fino a quando il pc è venuto a dominare.,

Sono i diversi marchi di catering per diversi settori del mercato. Se si prende il business della ristorazione, c’è una grande differenza tra cinese e indiano. Se 2 ristoranti si fondono, sarebbe meglio mantenere attività distinte. Non avrebbe senso avere un ristorante che offrisse una miscela di cinesi / indiani-i consumatori si fiderebbero meno.

Se temi l’arrivo di un’azienda potente, potrebbe essere utile consolidare i tuoi marchi. Ad esempio, ci sono molti piccoli motori di ricerca, ma sarebbe meglio combinare le forze per competere contro il potente Google.,

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