Ci sono poche birre americane più celebrate di Plinio il Vecchio. L’iconica doppia IPA di Russian River Brewing è roba da leggende, attirando lunghe file e una base di fan devota. È anche responsabile di alcune delle tattiche di marketing più brillanti nel mestiere domestico.

Andrew Harmon di BeerMongers a Portland conosce bene il prodotto. Il negozio di bottiglie di dieci anni ha lavorato con Plinio per un po’., Dice che la birra è un caso di studio nel marketing così come il ruolo di Internet e dei social media nella birra. In cima a quello, egli crediti un birraio di grande talento.

“Per un po’, è stato uno scherzo in esecuzione — e una realtà molto reale — che almeno una volta al turno ricevevo una chiamata che chiedeva se avessimo Plinio il Vecchio alla spina”, dice.

Tieni presente che questo è Portland, soprannominato Beervana, dove le buone birre artigianali crescono virtualmente sugli alberi., Inoltre, la birra è il prodotto della California, uno stato che riceve una buona dose di scetticismo (razionale e irrazionale) da molti nord-occidentali del Pacifico.

“Penso che in una certa misura Plinio sia stato il primo grande birra a uscire dalla cultura nerd della birra al check-in”, dice Harmon. “Era in cima alle migliori liste di National beer media per così tanto tempo, e lo è ancora, e mentre l’industria della birra artigianale decollava davvero alla fine degli anni 2000, la gente ha iniziato a viaggiare in tutto il paese per provarlo finalmente.,”

Solo una piccola manciata di altre offerte a distribuzione limitata vengono in mente che ispirano viaggi su strada di fondo. Harmon menziona i tre Floyd dell’Indiana e il Topper inebriante dell’amato The Alchemist nel Vermont.

Prima della mania can, Russian River stava consegnando piccoli lotti di bottiglie da 16 once per selezionare i mercati. L’etichetta spuntato in un modo semplice, senza tempo, e accattivante sorta di modo. Ha sempre ricordato Harmon del classico marchio Lucky Strike., “Sono anche l’unico birrificio in assoluto che è stato in grado di farla franca usando Comic Sans MS sulle loro etichette per così tanto tempo”, dice. “Sono sicuro che il loro reparto marketing ha avuto così tante critiche su questo e probabilmente lo mantiene solo per la sua appiccicosità.”

Aiuta che la birra sia buona. Debuttando nel 2000 ad un festival della birra locale in California, Plinio ha impostato il bar per IPA West Coast equilibrati. La birra, tecnicamente una doppia IPA, flette un sacco di muscoli piney hop ma è rotonda e altamente accessibile., Prende il nome dal filosofo naturale del 1 ° secolo che si crede di essere uno dei primi a fare riferimento al luppolo nei suoi scritti.

Elder è fatto con luppolo Amarillo, Centennial, CTZ e Simcoe. La distribuzione limitata di Russian River e il pubblico assetato implicano che farà ciò che ogni buon IPA dovrebbe: essere consumato fresco.

Il fratello maggiore della birra, Plinio il Giovane, è anche estremamente ricercato. Harmon dice che lo stato dell’Oregon arriva da quattro a sei barili 1/6 poco dopo che la birra è stata rilasciata (a febbraio per la settimana della birra di San Francisco)., Anni fa, BeerMongers giocato fuori della mania dei social media e fanbase devota che circonda le birre Plinio e elencato il loro progetto di assegnazione come” Miller High Life ” per sedare la domanda e premiare quelli a conoscenza. “Cerchiamo ancora di trovare un nome diverso ogni anno e chiediamo che le persone non facciano il check-in fino a quando il barile non è andato”, dice.

Dall’altra parte del fiume al John’s Marketplace, un altro lodato negozio di bottiglie di Portland, Plinio è stato appena sfruttato., Un piccolo gruppo si è già riunito per gustare la birra, alcuni reclamizzando camicie e cappelli Plinio. Ci sono sei o sette altre birre molto buone alla spina, ma solo una cosa viene ordinata. Ed è appena il pomeriggio, per la cronaca.

Questo tipo di shadowing irriducibile è normalmente riservato per il calcio di club o le aste di vini francesi, non per un birrificio californiano relativamente piccolo che continua a digitare Comic Sans. Ma quando ottieni un gusto fresco, inizia almeno a dare un senso., Anche se non riesci a mettere le zampe su Plinio, le altre opzioni di Russian River (in particolare il maiale cieco) giustificano quasi la cultura della dipendenza.

Ma la ricerca di Plinio è divertente e utile, anche se finisce con il tuo negozio di bottiglie preferito fresco. C’è sempre Miller High Life.,

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