Prima di progettare un’infografica, prima di trovare quello slogan, prima ancora di avere il tuo primo brainstorming, devi bloccare una cosa: il tuo brief creativo.

Questo importante documento è alla base di qualsiasi progetto creativo, che si tratti di un singolo e-book o di una campagna multimediale. Sfortunatamente, molti progetti sono stati deragliati, ritardati o interrotti da un debole brief creativo.

Perché un Brief creativo conta

Un brief creativo non è un pezzo superficiale di comunicazione., Serve a diversi scopi specifici:

  • Delinea gli obiettivi.
  • Fornisce tutte le informazioni pertinenti per il progetto.
  • Mantiene tutti sulla stessa pagina.

Soprattutto, funge da ancoraggio per ogni fase del processo creativo. Che tu stia lavorando al progetto del tuo team o raccogliendo informazioni per un team esterno, imparare a creare un brief efficace ti metterà sulla strada giusta fin dall’inizio.

Ma tutto inizia con gli elementi giusti.,

Cosa dovrebbe includere il tuo Brief creativo

Un brief creativo dovrebbe includere le informazioni pertinenti di cui il tuo team ha bisogno per svolgere il proprio lavoro al meglio delle proprie capacità. Anche se il tuo brief può variare a seconda del tuo lavoro, di solito include quanto segue:

  • Title: usa il nome del progetto, il nome della campagna o un’altra abbreviazione.
  • Panoramica: Riassumere l’impulso per questa campagna o progetto.
  • Budget: include un numero o un intervallo specifico.,
  • Timeline: include una data di inizio, una data di fine e qualsiasi altra informazione sulla timeline.
  • Personas: Dettagli il pubblico che stai cercando di raggiungere. Dare la priorità al meglio possibile (primario, secondario, ecc.).
  • Metriche di successo (se rilevanti): identifica come misurerai il tuo successo.
  • Messaggistica chiave: scrivilo semplicemente. Includere messaggi specifici relativi a ciascun pubblico (se applicabile).
  • Tono: specificare come si desidera comunicare. Includere gli aggettivi o sentimenti che potrebbero influenzare il vostro approccio.,
  • Specifiche: Larghezza, lunghezza, orientamento, ecc.
  • Progetti attuali e recenti( se applicabile): Se questo progetto si inserisce in una campagna più ampia, si basa su sforzi precedenti, o è un’estensione della messaggistica, includere una breve sinossi/link.
  • Considerazioni aggiuntive: includere qualsiasi altro elemento che possa influenzare il progetto, come ad esempio:
    • Concorrenti: cosa sai di loro e come puoi agire su queste informazioni?,
    • Intuizioni importanti da esperienze passate:cosa è successo o è andato storto?
    • Riferimenti o ispirazione: includere qualsiasi contenuto pertinente, risorse, lettura o visualizzazione di materiali.

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Mentre crei il tuo brief, tieni a mente i seguenti suggerimenti per assicurarti che sia il più utile possibile.

1) Supponiamo che il tuo team non sappia nulla

Potresti aver inviato via email avanti e indietro con il cliente., Alcuni di voi probabilmente hanno avuto un incontro prima del calcio d’inizio. Queste erano buone conversazioni sul progetto, ma non sono il tuo punto di partenza. Il tuo brief creativo influenza il tuo brainstorming, quindi deve coprire sia le piccole che le grandi questioni di immagine. (Saresti sorpreso di quanto spesso le informazioni apparentemente irrilevanti per te siano in realtà abbastanza pertinenti per qualcun altro.)

Come regola generale, includi tutto ciò che una persona avrebbe bisogno di sapere se fosse stata appena portata al progetto. Più completo è il brief, più preparati saranno tutti.,

2) Evidenziare il problema

Lo scopo di un brief creativo non è quello di spiegare che si sta creando un e-book. È per educare tutti sulle sfide principali che stai cercando di risolvere attraverso il tuo lavoro creativo. (Detto questo, un e-book potrebbe non essere la soluzione migliore.) Il problema-e l’obiettivo finale—è l’informazione più importante.

Tutte le decisioni saranno informate dai tuoi obiettivi primari, dalle tue idee di brainstorming alla direzione artistica. Assicurati che tutti siano chiari su cosa sono.

3) Trovare un equilibrio

Prendere la parola “breve” sul serio., L’unica cosa peggiore di nessuna informazione è troppo. Sii accurato, ma includi solo ciò che è necessario. (Un link agli ultimi 200 progetti che hai fatto non è utile, né include l’intero manuale dei dipendenti come un piccolo “background” sul tuo pensiero.)

Un brief creativo ha lo scopo di distillare e diffondere le informazioni più rilevanti. Pensa a come puoi ridurre il volume e la complessità delle informazioni chiave. Usa Clear hierarchy per una facile scansione e fornisci il contesto dove necessario. La tua squadra ti ringrazierà.

4) Chiarisci la tua lingua

Riduci il gergo., Evita acronimi, parole d’ordine del settore o gergo aziendale. (Ancora una volta, assumere l’ignoranza.) Se un particolare termine o concetto è particolarmente importante, definirlo in un linguaggio semplice nel brief creativo. Conferma inoltre che il tuo team comprende qualsiasi contenuto confuso prima di andare avanti.

5) Controlla il tuo Brief

Solo perché tutte le informazioni sono nella tua testa non significa che sia tutto tradotto nel tuo brief creativo. Prima di inviarlo al gruppo più grande, avere un veterinario di partito pertinente., Questo ti aiuterà a individuare aree da chiarire, lacune informative, messaggi incoerenti o altri problemi che potresti dover affrontare prima di intraprendere il progetto.

È anche importante ottenere la firma degli stakeholder. È incredibilmente frustrante cambiare marcia più avanti nel processo a causa della disinformazione nel breve. Fate questo per salvare la vostra sanità mentale.

Lascia che il Brief sia la tua guida

Fai il check-in con il tuo brief in ogni fase del processo creativo., E ‘ facile ottenere eccessivamente eccitato in un brainstorming o vuole fare un cambiamento creativo sul set, ma questi a volte possono allontanarsi lontano dai vostri obiettivi originali. Cerca sempre di mettere il tuo breve davanti e al centro. Se hai fatto bene, otterrà il vostro team eccitato dal primo giorno-e questo è il modo migliore per avviare un progetto.

Per ulteriori suggerimenti su come creare un ottimo lavoro, scopri come sfruttare le idee del tuo team, come lavorare con diverse personalità creative e quali errori di progettazione evitare nei tuoi contenuti visivi.,

Come sempre, se hai bisogno di un piccolo aiuto con il tuo content marketing, ci piacerebbe parlarne.