Il progettista pratico del nuovo stemma è stato Nathan Korkus, un designer G. M., che ha ampliato la forma dello scudo e gli elementi sottilmente ombreggiati ai suoi bordi.
I colori sono destinati a rappresentare le qualità del marchio: rosso sta per potere, blu per valore, nero per saggezza, oro per ricchezza e argento per purezza e carità.
L’azienda ha una lunga storia di insegne elaborate e dettagliate, con gioielli nella corona e anatre — fusoliere, più precisamente — sullo scudo. Nel 1997, the ducks apparve in una pubblicità animata per la sua berlina Catera di medie dimensioni. Un’anatra rossa nuotava nella direzione opposta dalle anatre nere; rappresentava “il Caddy che zigs.,”Né la pubblicità né l’auto sono state un successo.
Lo stemma e la corona sono stati applicati in molti modi ai veicoli. Sulla Escalade, sono cresciuti così grande che il logo è stato colloquialmente conosciuto all’interno della società come il Frisbee.
Grafica aggiuntiva hanno costruito sull’evoluzione del logo. Con l’arrivo della linea V performance, la società ha aggiunto una V sporgente al simbolo. In altri luoghi, Cadillac continua a usare il suo familiare script di invito al matrimonio.
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