L’année dernière, les douaniers américains ont saisi plus de 4 millions de dollars de fausses chaises. C’était la première année que l’agence saisissait des conteneurs remplis de telles reproductions non autorisées, en partie grâce à une nouvelle formation qui transforme les inspecteurs portuaires en connaisseurs de design.,
Au cours des 18 derniers mois, un consortium de fabricants de meubles et d’entreprises de design, BeOriginal Americas, a formé des agents des douanes et de la patrouille frontalière des États-Unis (CBP) pour distinguer les vrais dessins D’Eames, Starck et Mies van der Rohe des faux, entre autres. Cela fonctionne: selon le rapport de statistiques sur les saisies de droits de propriété intellectuelle du CBP (pdf, p. 5), en 2016, les douaniers ont confisqué 42 envois de répliques non autorisées d’une valeur estimée à 4,2 millions de dollars., Dans le même rapport, le CBP a affirmé que ses « efforts d’application de la Loi sur les meubles ont contribué à protéger plus de 8 000 emplois américains”, un chiffre calculé selon les données sur la main-d’œuvre qui leur ont été fournies par les fabricants de meubles américains.
Mais ils se heurtent à une vaste industrie., Étiquetés avec des termes agréables comme » reproduction”, « réplique” ou « hommage », de nombreuses chaises design dans les bureaux, les halls d’hôtel, les aéroports, les restaurants et même les grands magasins de meubles sont en fait des copies non autorisées. Et alors qu’une chaise Eames ou Barcelona peut sembler un ajout inoffensif et économique à votre salon, ces imitations illégales menacent l’économie et l’environnement et érodent le sens même du design.
imitant Eames
l’iconique chaise longue Eames fait partie des meubles les plus copiés., Conçu par L’équipe de Mari Et Femme Charles et Ray Eames pour le marché du mobilier de luxe, le fauteuil inclinable en cuir et contreplaqué plié est devenu symbolique du bon goût et de la richesse du design. Le fauteuil inclinable a été conçu à l « origine comme un perchoir de sieste et de lecture pour le réalisateur hollywoodien Billy Wilder, qui voulait un beau fauteuil club anglais avec la sensation de » chaud, regard réceptif d » un gant de premier but bien usé. »
Aujourd’hui, le salon Eames est toujours assemblé à la main dans une usine de Zélande, dans le Michigan, suivant le même processus méticuleux que les Eames ont mis quatre ans à perfectionner., Le classique moderne du milieu du siècle apparaît souvent sur des photographies de célébrités, des émissions de télévision, des couvertures de magazines et inscrit dans la collection permanente du MoMA.
c’était une sensation dès le moment où il a été dévoilé à la télévision en direct en 1956. Mais tout le monde ne regardant pas le salon Arlene Francis Home show pourrait se permettre de débourser 310 $(environ 2 800 today aujourd’hui). Inévitablement, des imitations ont fait surface sur le marché.
en 1962, les imitations étaient si répandues que Eames a sorti une annonce pleine page avertissant les clients des contrefaçons., L’annonce sur la couverture arrière du magazine Arts and Architecture demandait aux acheteurs de rechercher le logo D’Herman Miller, le seul fabricant autorisé de leurs chaises à l’époque. (Le fabricant suisse Vitra fabrique Aujourd’hui des meubles Eames pour le marché européen et Moyen-Oriental.)
Aujourd’hui, le commerce électronique a rendu le travail de police des faux beaucoup plus difficile. Une recherche rapide en ligne donne des centaines d’options, D’Amazon, Ebay, Alibaba et divers détaillants en ligne à travers le monde. La boutique de briques et de mortier Manhattan Home Design à New York vante les imitations qui, selon un représentant des ventes, « correspondent ou dépassent le produit sous licence”, et propose même une vidéo pédagogique sur la façon de juger un bon imitations d’un mauvais. Comme avec les fausses montres Rolex, il y a un profond connaisseur dans le secteur des contrefaçons., Manhattan Home Design n’a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires.
En fin de compte, tout se résume à de bonnes affaires. Pour seulement une fraction du prix de 5 000 $de la chaise eames originale, les clients peuvent obtenir le look. Sur Amazon, Eames knockoffs se vendent aussi bas que 749 $ – c’est encore moins cher que la version jouet 6 pouces sous licence de Vitra du salon Eames et ottoman, qui coûte 795 vit.
protéger les objets précieux
protéger la propriété intellectuelle n’est pas facile pour les concepteurs de meubles., D’une part, la barre est haute: aux États-Unis, les lois sur la propriété intellectuelle pour les meubles ne protègent pas la fonction, de sorte que les concepteurs doivent prouver un élément unique dans leur conception pour être admissibles à un brevet. Même si vous obtenez un brevet, les protections des brevets qui s’appliquent dans une région s’appliquent rarement ailleurs—ce qui n’est pas très utile sur un marché mondial. Même les membres de l’UE ne peuvent pas s’entendre sur une durée standard pour les brevets de conception.
aux États-Unis, La chaise longue Eames et d’autres modèles emblématiques sont protégés par ce que l’on appelle les droits « trade dress”., ” L’habillage commercial protège les conceptions de meubles qui ont été associées par les consommateurs à une source unique », explique Michael J. McCue, avocat en propriété intellectuelle. La loi protège à perpétuité « l’aspect commercial” de modèles bien connus tels que la chaise longue Eames ou la bouteille Coca-Cola, même lorsque les brevets de conception sont écoulés.
peu d’entreprises sont au-dessus de copier les conceptions d’un autre., En 2012, la société de meubles américaine haut de gamme Restoration Hardware, qui a quelque chose d’une réputation pour emprunter des dessins, a annoncé une chaise en métal appelée la chaise « Navale”, identique à la chaise « marine” bien connue du fabricant de chaises basé en Pennsylvanie Emeco.
un modèle léger et pratiquement indestructible en aluminium recyclé, la chaise D’Emeco a été conçue à l’origine pour la marine américaine pendant la Seconde Guerre mondiale. plus tard, la chaise robuste (alias Emeco 1006) est devenue un choix populaire pour les salles d’interrogatoire des postes de police, les prisons et les hôpitaux en raison de sa réputation,
il faut 77 étapes sur 10 jours pour produisez une chaise marine Emeco, avec des artisans qui la moulent, la soudent et la terminent à la main à Hanover, en Pennsylvanie. Le résultat est une chaise de 455 $avec une garantie à vie. Fabriqué en Chine, la version plus lourde de Restoration Hardware ne coûte que 129$.
« la dernière chose que je veux faire est de dépenser notre argent dans les litiges”, a déclaré Gregg Buchbinder, PDG D’Emeco., « Mais si vous ne réagissez pas à quelque chose de grave, vous finissez par perdre la propriété en peu de temps. »
Cette année-là, Buchbinder a poursuivi avec succès pour empêcher les copies de Restoration Hardware de se répandre sur le marché. L’année dernière, il a également poursuivi avec succès pour empêcher IKEA de produire en série des copies d’une chaise Emeco conçue par Norman Foster.
Quel est le problème avec les imitations?,
Les entreprises qui arrachent des classiques en bénéficient car elles peuvent sauter la phase de développement de produits longue de plusieurs années et ont souvent plus de facilité à vendre leurs versions car les consommateurs sont déjà familiers avec le look. Les grandes entreprises de meubles comme Ikea et Restoration Hardware, qui postent des millions de catalogues chaque saison, peuvent également diffuser beaucoup plus d’informations sur un design que le créateur original, ajoute Buchbinder. « Le consommateur moyen penserait que c’est la chaise originale., »
un peu de copie peut réellement stimuler l’innovation, soutiennent les professeurs de droit Kal Raustiala et Christopher Jon Sprigman dans le livre Knockoff Economy. « L’Imitation ne fait que rendre le cycle de la mode plus rapide et oblige l’industrie de la mode à être toujours plus créative”, écrivent-ils à propos des vêtements. « Quand un original devient un knockoff, c’est un signal pour passer à la prochaine grande chose.”
d’Autres soutiennent que les imitations ne peut servir le créateur original., Grâce à ce qu’on appelle le « paradoxe du piratage”, les imitateurs aident souvent à diffuser le travail d’un concepteur et à augmenter la demande pour celui-ci.
Mais les bons concepteurs de meubles s’intéressent à la durabilité, pas à la nouveauté. »Construit pour durer,” « intemporel” et « héritage” sont ses vertus. Le petit-fils de Charles, Eames Demetrios, dit qu’il est difficile de plaider pour l’authenticité à une époque où la plupart des consommateurs ont peu d’expérience dans la fabrication de produits à la main. « La plupart des gens quand ils pensent au mot” copier », ils pensent à faire glisser un fichier d’un côté d’un bureau à un autre », observe Demetrios., « Cela nous rend difficile d’avoir une conversation parce qu’à un certain niveau, nous avons le sentiment qu’une copie est la même chose.”
Il y a aussi des considérations pratiques. L’achat de produits de substitution expose également les consommateurs et les entreprises à des risques pour la sécurité, avertit Coleman Gutshall, Directeur de la Stratégie mondiale et de L’approvisionnement DE Bernhardt Design., Sans réputation à protéger, les contrefacteurs peuvent contourner les réglementations de sécurité des produits ou employer des usines ayant des politiques de travail douteuses. Quantum, une chaise de bureau ergonomique vendue par Office Depot qui ressemble étrangement à la chaise Aeron D’Herman Miller, a été trouvée avec des boulons de dossier défectueux et a causé des blessures au dos.
la différence entre le design et le style
« copier quelque chose sans tenir compte de la qualité est maintenant une épidémie”, a déclaré Un jour L’architecte Benjamin Cherner. « Le monde a été inondé d’ » accessoires de scène » —des objets qui ressemblent à des objets utiles mais qui ont une fonctionnalité minimale. »
Buchbinder blâme la culture du” knock-off « sur une idée fausse populaire de ce que « design » signifie vraiment. « La conception de la chaise commence vraiment avec des scientifiques, des chimistes et des ingénieurs travaillant sur les matériaux et le processus”, explique t-il., « Il y a tellement plus à concevoir que la forme. Je ne pense pas que le consommateur moyen comprenne cela, ils pensent qu’ils paient pour la forme. »
Les chaises design sont souvent annoncées en fonction de la forme, de la finition et du matériau. Mais comme tout bon design, le design de meubles est principalement préoccupé par la recherche de solutions pour des besoins spécifiques., Les chaises de bureau bien construites, par exemple, sont conçues pour ne pas basculer lorsque la gardienne se penche en arrière; la chaise marine superdurable est née du besoin de l’armée américaine d’un transat capable de « résister à l’eau, à l’air salé et aux marins”; et la chaise longue Eames est conçue de manière obsessionnelle pour le confort. Les contrefaçons, bien que de style similaire, peuvent ne pas fournir de solutions parce que les contrefacteurs se concentrent sur la production de masse et la vente de produits suffisamment bons à moindre coût et rapidement. ” En fin de compte, un faux est conçu pour une chose: être moins cher », observe Demetrios.,
Il y a en effet de très bons imitations. Mais l’énergie dépensée pour la conception d’un autre serait mieux dépensée pour créer un design original qui répond à un nouveau problème. Un bon design n’est jamais juste une question de forme. Apprécier la différence entre un original et un knockoff, c’est comprendre la différence entre le design et le style.
Correction: une version précédente de cet article indiquait que l’industrie mondiale du meuble contrefait avait été estimée à 1,7 billion de dollars., Ce chiffre est en fait une projection dépassée des” impacts économiques et sociaux » de tous les produits contrefaits et piratés d’ici 2015, selon la chambre de Commerce Internationale. Il a été retiré de l’article et le titre a été modifié en conséquence.
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