Programadó reklám egyre inkább a népszerűsége között marketingesek, mint ez a tanítvány becsült számla 63% – a, a CPG kijelző reklámra költeni, 2015-ben. 2014-ben 10,06 milliárd dollárt költöttek programszerűen, és az eMarketer előrejelzése szerint 2016-ra megduplázódik. A CMO szerint a márkák online videóköltségeinek 60% – át programozottan költik el. Ezenkívül az Adweek projektek, amelyeket a mobil programmatikus hirdetési kiadások költenek, 2016-ra 20 milliárd dollárt fognak elérni., A programozott reklámok népszerűségének több csatornán keresztüli növekedésével fontos, hogy megértsük, mi a programozott reklám, és hogyan működik mindez más marketing csatornákkal, mielőtt elindulna az első kampány.

ebben a bejegyzésben elmagyarázom a programozott reklámok alapjait iparági szempontból, valamint a programozott reklámok marketing erőfeszítésekbe történő integrálásának előnyeit., Ha már érti az alapokat, és szeretne ugrani a tanulás, hogyan kell kiválasztani a programozó partner alapján a marketing célok, nézd meg ” Programmatic Buying: egyszerű útmutató a kezdéshez.”

mi a programozott reklám?

egyszerűen kijelentve, a programozott reklám a hirdetésleltár tőzsdei felvásárlásának és értékesítésének automatizált folyamata, amely a hirdetőket összekapcsolja a kiadókkal., Ez a folyamat a mesterséges intelligencia technológiáit (erről bővebben később) és a valós idejű licitálást használja a mobil, a kijelző, a videó és a közösségi csatornákon keresztüli leltárért-még a televíziózás felé is.

az alábbi Google Trends táblázatban látni fogja, hogy a programozott hirdetési érdeklődés 2013-tól 2015-ig folyamatosan nőtt, míg a hagyományos megjelenítési hirdetési érdeklődés csökkenni kezdett., Ez a trend grafikon mutatja, hogy egyre népszerűbb programmatic van a marketing térben, és utal az érvelés mögött jelenlegi előrejelzések a folyamatos növekedés programmatic a következő néhány évben.

Screenshot: Google Trends

hogyan működik a programozott reklám?

a mesterséges intelligencia technológiák olyan algoritmusokkal rendelkeznek, amelyek elemzik a látogató viselkedését, lehetővé téve a valós idejű kampányoptimalizálást a közönség felé, amely nagyobb valószínűséggel konvertálódik., A programozott vállalatok képesek összegyűjteni ezeket a közönségadatokat, hogy pontosabban célozzanak, függetlenül attól, hogy az 1.féltől (saját) vagy egy 3rd party adatszolgáltatótól származik.

A Programmatikus médiavásárlás magában foglalja a DSP-k, az ssp-k és a DMP-k használatát. DSP-k (keresleti oldali platformok), amelyek megkönnyítik a hirdetési készlet vásárlásának folyamatát a nyílt piacon, lehetővé teszik a célközönség elérését a DMP-k (Adatkezelési platformok) integrációja miatt., A DMP-k jelentős mennyiségű cookie-adatot gyűjtenek és elemeznek, így a marketingszakember tájékozottabb döntéseket hozhat arról, hogy kik lehetnek a célközönségük.

a dolgok kiadói oldalán a kiadók eladatlan hirdetési készleteiket egy SSP (supply side platform) segítségével kezelik. Az SSP olyan figyelemadatokat jelent, mint például, hogy egy látogató mennyi ideig volt egy adott webhelyen, vagy hány oldalt nézett meg látogatásonként. Az ssp-k végső soron a nyertes ajánlat kiválasztásáért felelnek, a nyertes banner hirdetést pedig a kiadó webhelyén szolgálják fel.,

grafika: Seer Interactive

marketingszakemberek

a programozott reklámokat alapvetően skálázható, hatékony és precíz módon tervezték. Akkor miért van néhány marketingszakemberek, márkák vonakodnak, hogy ez egy próbát? Lehet, hogy több oka márkák biztos abban, hogy ez a fajta reklám, de én címét, hogy az első három ágazat vonatkozik, amikor indít a programadó kampány magyarázni, hogy a technológia jelenleg javítása, hogy megoldja ezt a kérdéseket.,

  1. ad csalás

Ad csalás egy hatalmas aggodalomra ad okot, amikor végrehajtó programmatikus kampány, vagy a kijelző kampány általában, mint több mint 1/3 az online forgalom csalárd. A programozott technológia fejlődésével azonosíthatjuk a csalárd forgalmat a felhasználó viselkedése alapján. Rövid idő alatt a technológia továbbra is megtanulja, hogy melyik vezet alacsonyabb minőségű, lehetővé téve a marketingszakemberek számára, hogy kampányokat fordítsanak a nagyobb valószínűséggel átalakuló vezetékek felé, végül növelve az Általános ROI-t.,

  1. Megtekinthetőség

programozott hirdetéssel beállíthatja kampányát annak alapján, hogy a készlet a hajtás (ATF) vagy a hajtás (BTF) felett van-e, lehetővé téve egy stratégiai kampány létrehozását a végső cél alapján. Ha egy kampány inkább egy branding kezdeményezés, hirdetési elhelyezés nem lehet egy hatalmas hangsúly a teljes kampány. Azonban, ha egy kampány középpontjában a termelő vezet, konverziók, a hirdetés elhelyezése az ATF lenne az elsődleges, hogy megszerezzék max láthatóság.,

  1. Márkabiztonság

A márkabiztonság biztosítására szakosodott vállalatok számos programozó hirdetővel integrálódnak. Ezek a vállalatok, mint például az Integral Ad Science, arra törekszenek, hogy a hirdetések csak a márka biztonságos oldalain jelenjenek meg. A programmatic segítségével a marketingszakemberek olyan betekintést kapnak, amelyre szükségük van ahhoz, hogy a kampány legjobb eredményeit megszerezzék.,

Programadó Reklám Előnyei

Bár lehet, hogy valami problémája van, azt hiszem, hogy programadó reklám előnyök meghaladják az aggodalmak, mint az automatizált technológia folyamatosan dolgozik felé azonosító, illetve megoldani ezeket a kérdéseket annak érdekében, hogy további finomhangolása marketingesek’ kampányok. A következő öt legfontosabb előnye a programozott reklám, amely segíthet javítani minden marketing kampány:

  1. cél a KPI szorosabban-Programmatic technológia folyamatosan dolgozik, hogy javítsa a teljesítményt felé kampányok KPI és növeli az Általános ROI.,
  2. költséghatékony-a programmatic segítségével a hirdetők képesek a CPM-eket valós időben beállítani attól függően, hogy mennyire értékelik ezt a benyomást.
  3. minél több ügyfél betekintést-Tudjon meg többet a közönség! A Programmatic technológia folyamatosan gyűjti az “intelligens” adatokat az Ön márkájával foglalkozó egyén típusa alapján. Vegye ki ezeket a tanulságokat, és alkalmazza azt minden marketing erőfeszítésben, hogy növelje az Általános kampány teljesítményét, holisztikusabb marketing megközelítést teremtve.,
  4. könnyebb médiavásárlás-felejtsd el az RFI-k, RFQ-k komplikációját & RFP-k, és több időt töltsön a Kampány Általános stratégiájára a programozott technológia segítségével.
  5. Scalability-Programmatic lehetővé teszi, hogy elérje a nagyobb közönség több weboldalon érintési pontok időben és hatékonyan.

Big Brands Go Programmatic

a Kellogg® kampányt indított a Google-lal, hogy elősegítse offline értékesítésük növekedését. Fő Teljesítménymutatóik a megtekinthetőség, a célindex és a frekvencia voltak., A megtekinthetőséget a DoubleClicks Active View segítségével mértük, amely azt mutatta, hogy kampányuk elindításával a megtekinthetőségi arány több mint 70% – kal nőtt, mivel a programmatic képes optimalizálni az adott cél felé. A Kellogg® képes volt arra is, hogy kihasználja a közönség betekintést és a kontextuális adatokat, hogy többet tudjon meg arról, hogy kik az ügyfeleik, ami a csatornák közötti jobb célzás 2-3X növekedéséhez vezetett. A programozott vásárlás lehetővé tette a Kellogg® számára, hogy a vásárlókat a vásárlás útján mozgassa márkájuk 24/7 megjelenítésével.,

A Google még programmarketing stratégiákat is magában foglal, abban a reményben, hogy a jövőben még inkább mobilra és videóra bővül. A cég azt mondja, hogy annak érdekében, hogy a márka reklám munka fordultak, hogy programadó miatt számos előnyt kínál, amely kimondja, számos alkalommal, hogy a legnagyobb előnye, hogy képes állítsa be a kampány, valós időben. Kampányt folytattak a Google Keresőalkalmazásukért, és látták, hogy 30% – kal több embert tudnak elérni 3x gyakrabban, 30% – kal alacsonyabb CPM-ekkel., A Google 50% – kal növelte a tudatosságot, amikor kihasználta a programozó vállalatok által szolgáltatott 3rd party adatokat, szemben azzal, hogy csak első féltől származó adatokat használtak kampányukhoz.

használja Programmatikus közönség betekintést a Marketing csatornák

ahelyett, hogy tervezné a Média vásárlás, ahol úgy gondolja, az ügyfelek, elkezd összpontosítva az általános stratégia és cél, hogy elérje a kívánt közönséget., Azzal a képességgel, hogy a kampányt valós időben állítsa be az összegyűjtött betekintések alapján, elkezdi jobban megérteni, ki a célközönség, lehetővé téve az összes marketingcsatorna további finomítását.

például a Google nemrégiben kiadta azt a képességet, hogy a display Hálózaton (életkor, nem vagy szülői állapot) meghatározott demográfiai célokat célozzon meg. A programozó kampány futtatásakor folyamatosan gyűjti a fogyasztói adatokat, hogy többet tudjon meg a konvertáló közönségről., Azzal a képességgel, hogy összegyűjtse ezeket a közönség betekintést, akkor majd ezeket a tanulságokat, hogy a Adwords kampány, hogy hozzon létre egy holisztikus marketing stratégia.Ezenkívül más csatornákat is használ a következő programmatikus kampány javítására. Vegyük például a közönség betekintést Adwords megjelenítési kampány majd építeni a célközönség programmatic.

ahelyett, hogy a marketingstratégiákat tömörítené, kezdje el összpontosítani az összes erőfeszítést, mint egy nagy átfogó marketing tervet, hogy javítsa a ROI-t az összes ügyfél érintési pontján.,

most, hogy megérted a programozott reklám alapjait, nézd meg ezt a bejegyzést, hogy megtudd, hogyan kezdheted el a programozott vásárlási folyamatot.

és ezzel Jef I. Richards egyik kedvenc idézetével: “a kreatív stratégia nélkül “művészet”. Kreatív stratégia az úgynevezett “reklám”.