mielőtt tervez infographic, mielőtt jön ki, hogy a szlogen, mielőtt még az első ötletroham, meg kell, hogy zár le egy dolog: a kreatív rövid.

Ez a fontos dokumentum minden kreatív projekt alapja, függetlenül attól, hogy egyetlen e-könyv vagy több média kampány. Sajnos sok projektet kisiklott, késleltetett vagy megszakított egy gyenge kreatív rövid.

miért fontos a kreatív rövidítés

a kreatív rövidítés nem felületes kommunikációs eszköz., Számos konkrét célt szolgál:

  • felvázolja a célokat.
  • ez biztosítja az összes vonatkozó információt a projekt.
  • mindenkit ugyanazon az oldalon tart.

mindenekelőtt a kreatív folyamat minden szakaszának horgonyaként működik. Függetlenül attól, hogy a saját csapata projektjén dolgozik, vagy információkat gyűjt egy külső csapat számára, a hatékony rövid ismertetés megtanulása a helyes utat fogja elérni a get-go-tól.

de minden a megfelelő elemekkel kezdődik.,

Mi A Kreatív Rövid Tartalmaznia Kell

A kreatív rövid tartalmaznia kell a vonatkozó információkat a csapatnak szüksége van, hogy végezze el a munkát, hogy a legjobb képességük. Bár a rövidítés a munkától függően változhat, általában a következőket tartalmazza:

  • Cím: használja a projekt nevét, kampánynevét vagy más rövidítést.
  • áttekintés: összegezze a kampány vagy projekt lendületét.
  • költségvetés: tartalmazzon egy adott számot vagy tartományt.,
  • idővonal: tartalmazzon egy kezdő dátumot, befejezési dátumot és bármely más idővonal-információt.
  • Personas: részletezze a elérni kívánt közönséget. Rangsorolja a lehető legjobban (elsődleges, másodlagos stb.).
  • Sikermutatók( ha releváns): határozza meg, hogyan fogja mérni a sikert.
  • Key messaging: írja le egyszerűen. Adja meg az egyes közönséghez kapcsolódó konkrét üzeneteket (adott esetben).
  • Tone: adja meg, hogyan szeretne kommunikálni. Tartalmazza azokat a mellékneveket vagy érzéseket, amelyek befolyásolhatják a megközelítést.,
  • SPECIFIKÁCIÓK: szélesség, hosszúság, tájolás stb.
  • aktuális és friss projektek (adott esetben): ha ez a projekt egy nagyobb kampányba illeszkedik, a korábbi erőfeszítésekre épít, vagy az üzenetküldés kiterjesztése, tartalmaz egy rövid összefoglalót / linket.
  • további megfontolások: tartalmazzon minden olyan elemet, amely befolyásolhatja a projektet, például:
    • versenytársak: mit tud róluk, és hogyan tud cselekedni ezen az információn?,
    • fontos betekintés a múltbeli tapasztalatokból: mi korábban sikerült vagy rosszul ment?
    • referenciák vagy inspiráció: tartalmazzon bármilyen releváns tartalmat, erőforrást, olvasást vagy megtekintési anyagot.

töltse le ingyenes Tartalom rövid sablonunkat a következő projekthez.

ahogy elkészíti a rövid, tartsa szem előtt a következő tippeket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a lehető leghasznosabb.

1) tegyük fel, hogy a csapat nem tud semmit

lehet, hogy e-mailben oda-vissza az ügyfél., Néhányuknak valószínűleg volt egy kezdő találkozó. Ezek jó beszélgetések voltak a projektről, de nem a kiindulási pont. A kreatív rövid befolyásolja a brainstorm, így ki kell terjednie mind a kis, mind a nagy kép kérdések. (Meglepődne, hogy milyen gyakran látszólag irreleváns információ az Ön számára valójában nagyon fontos, hogy valaki más.)

mint ökölszabály, tartalmazzon mindent, amit egy személynek tudnia kell, ha csak a projektbe hozták őket. Minél átfogóbb a rövid, annál jobban felkészült mindenki lesz.,

2) jelölje ki a problémát

a kreatív rövidítés célja nem az, hogy elmagyarázza, hogy e-könyvet hoz létre. Ez az, hogy oktassák mindenkinek az alapvető kihívásokat próbál megoldani a kreatív munka. (Ez azt jelenti, hogy az e-könyv valójában nem a legjobb megoldás.) A probléma-és a végcél – a legfontosabb információ.

minden döntést az elsődleges céljai fognak tájékoztatni, az ötletektől a művészeti irányig. Győződjön meg róla, hogy mindenki tisztában van azzal, hogy mik azok.

3) Strike A Balance

vegye komolyan a “rövid” szót., Az egyetlen dolog, ami rosszabb, mint egyetlen információ sem, túl sok. Legyen alapos, de csak azt tartalmazza, ami szükséges. (Az utolsó 200 projektre mutató link nem hasznos, sem a teljes munkavállalói kézikönyvet, mint egy kis “hátteret” a gondolkodásodról.)

a kreatív rövidítés célja a legfontosabb információk distillálása és terjesztése. Gondolj bele, hogyan lehet csökkenteni a hangerőt, összetettségét kulcsfontosságú információkat. Az egyszerű szkenneléshez használjon világos hierarchiát, ahol szükséges, adjon meg kontextust. A csapatod meg fogja köszönni.

4) tisztázza nyelvét

vágja vissza a zsargont., Kerülje a rövidítéseket, az ipari buzzwords, vagy a vállalati szleng. (Ismét tegyük fel a tudatlanságot.) Ha egy adott kifejezés vagy fogalom különösen fontos, akkor a kreatív összefoglalóban egyszerű nyelven határozza meg. Erősítse meg azt is, hogy csapata megérti a zavaró tartalmat, mielőtt továbblépne.

5) Állatorvos a rövid

csak azért, mert az összes információ a fejedben nem jelenti azt, hogy minden lefordítva a kreatív rövid. Mielőtt elküldi ki a nagyobb csoport, van egy megfelelő párt állatorvos azt., Ez segít a területek tisztázásában, az információs hiányosságok, a következetlen üzenetküldés vagy más problémák tisztázásában, amelyeket a projekt megkezdése előtt meg kell oldania.

az is fontos, hogy az érdekelt felek aláírjanak. Hihetetlenül frusztráló a fogaskerekek áthelyezése a folyamat későbbi szakaszában a rövid tájékoztatásban szereplő téves információk miatt. Tedd ezt, hogy megmentsd a józanságodat.

hagyja, hogy a rövid legyen az útmutató

jelentkezzen be a rövidrel a kreatív folyamat minden szakaszában., Könnyű túlságosan izgatott lenni egy ötletviharban, vagy kreatív változást akar tenni a készleten, de ezek néha messze lehetnek az eredeti céloktól. Mindig arra törekszünk,hogy a rövid első és középső. Ha jól csináltad, akkor az első naptól kezdve izgatja a csapatot—és ez a legjobb módja egy projekt elindításának.

további tippeket, hogyan lehet létrehozni nagy munka, megtudja, hogyan érintse meg a csapat ötleteit, hogyan kell dolgozni a különböző kreatív személyiségek, és milyen tervezési hibákat, hogy elkerüljék a vizuális tartalom.,

mint mindig, ha szüksége van egy kis segítségre A tartalom marketing, szeretnénk beszélni, hogy ki.