kutatók, a természet, hihetetlenül kíváncsi, leleményes: szeretjük kérdéseket feltenni, és megoldani a problémákat. Valójában számos kutatási célkitűzés a problémák megértésére és arra a kérdésre összpontosít, hogy miért fordulnak elő. Így a kutatók elindultak ettől a gyermekszerű hajlamtól, hogy folyamatosan megkérdezzék: “miért.”Ma egyedülálló képességünk, hogy különböző online kutatási módszereket hajtsunk végre, jobban válaszol erre a kérdésre, mint valaha.,

A feltáró kutatás célja

a feltáró kutatás, amely a minőségi kutatás egyik elsődleges útja, fontos szerepet játszik a “miért” és más, még egyértelműen meghatározandó tényezők megértésében. Ennek célja, hogy leíró információkat gyűjtsön, és jobb megértést nyújtson valamiről. Ez azonban nem feltétlenül azt jelenti, hogy a végső következtetések érvényesítésére vagy benyújtására használják., A szervezetek kevesebb, átfogó kutatási stratégiák nem lehet olyan ismerős a feltáró módszerek; gyakran végeztek segítségével

  • Fókusz csoportok
  • Szekunder kutatás
  • Felmérések a nyílt végű válaszok

Azok a szervezetek, akik nem beruházni egy feltáró kutatási fázis veszélybe magukat a fejlődő gyenge fogalmak vagy kimaradnak azonosító adatok vezet persze, korrekciók., Ezt követően feltáró kutatás betekintést gyűjtött ezek a módszerek nem nyújtanak olyan információt, amely meghatározza egy erős alapot a gondolatok, fejlesztési koncepció, illetve kreatív kivégzések—amellett, hogy egyéb juttatások.

feltáró kutatás lefolytatásának okai

1. Rugalmas

néhány piackutatási módszer merevnek érezheti magát, különösen, ha olyan dolgokról van szó, mint a koncepció vagy a hirdetés tesztelése. De az egyik nagy dolog a feltáró kutatás, hogy ez azt jelentette, hogy rugalmas és megközelíteni kreatívan annak érdekében, hogy a legnagyobb mennyiségű mélység és betekintést.,

például számos kérdés és projektív technika használható a válaszadó visszajelzések összegyűjtésére olyan módon, amely segít jobban megérteni, hogy a fogyasztók mit gondolnak és miért.

2. Úgy működik, mint egy jel

attól függően, hogy a konkrét célok a kutatás, feltárása működik, mint egy jel, mondja márkák, mit kell elkerülni, vagy azonosítja kielégítetlen igények csapatok érdemes megoldani., Még hatásosabb, feltáró kutatás is felfedi inspirációt erős fogyasztói betekintést, és végül kivételes koncepciók és kreatív-nyújtó márkák egy eszközt, hogy jelezze, milyen projektek előrelépni, és melyek igényelnek további finomítás, vagy el kell kerülni teljesen.

3. Ez lesz a hangsúly a célok

sok márka meghatározott ásni egy gyűjtemény másodlagos kutatás a közönség vagy a téma annak érdekében, hogy előrelépni ideation. De vannak olyan másodlagos kutatások hiányosságai, amelyek ezt az utat kihívást jelentenek., A másodlagos kutatásnak nincs kontextusa, relevanciája és időszerűsége, és ami a legfontosabb, a márkáknak nincs befolyása arra, hogy milyen kérdéseket tesznek fel. Így az egyéni feltáró kutatás gyakran jobb út.

Ez különösen igaz a kutatási kutatások kihasználására, mielőtt attitűd-és használati tanulmányt vagy további kutatási fázisokat végezne. Pontosabban, a feltáró kutatások felhasználhatók arra, hogy megfogalmazzák, milyen közönséget célozzanak meg, milyen kérdéseket tegyenek fel, vagy azokat a válaszlehetőségeket, amelyeket be kell vonni a kutatás következő szakaszába.,

Két Típusú Példák a Feltáró Kutatás

vessünk egy pillantást két példa a feltáró kutatás, hogy lehet használni, hogy összegyűjti az alapvető fogyasztói megértés, amely jelentős hatással vannak mind a közönség célpont végzett kutatás lejjebb a termékfejlesztési folyamat.

Online feltáró kutatócsoport

mi ez?,

Meghatározás: más néven online megbeszélések, online feltáró kutatási csoportok kvalitatív vizsgálatok, amelyek lehetővé teszik a válaszadók (javasoljuk, hogy 20-30 ember), hogy válaszoljon a kérdésekre, majd tevékenység kéri; kapcsolódnak egy online vitafórum, ahol megtekinthetik mások válasz hozzászólás, valamint kölcsönhatásba más résztvevők. Általában van egy online moderátor is, szondázás további betekintést, és megkönnyíti a vita a résztvevők között.

az Online feltáró kutatás számos célt szolgálhat., Elsősorban lehetővé teszi, hogy megtalálja a megfelelő problémákat a megfelelő emberek számára. Gyakran mélyebbre áshatsz a fogyasztói preferenciákban, szokásokban, vásárlási viselkedésben és kielégítetlen igényekben.

közös célok és kutatási célok:

  • a fogyasztók hozzáállásának és viselkedésének mélyebb megértése.
  • fedezze fel egy termék, márka vagy kategória fogyasztói használatát és felfogását.
  • Shopper / consumer journeys: uncover key behaviours, influences, and unmeted needs.
  • azonosítsa a kielégítetlen vagy alulteljesített fogyasztói igényeket és lehetőségeket.,

Attitudes and Usage Study

mi ez?

Definíció: Egy attitűdök használata tanulmány egy feltáró mennyiségi elemzés, amely egy alapvető megértése, a célközönség, hogy segítsen alakú termékek, tapasztalatok, illetve a kampányok. Ezek a tanulmányok kvantitatív érvényesítést nyújthatnak a magabiztos döntések meghozatalához, például az új termékplatformok vagy a kommunikáció irányához.,

közös célok és kutatási célok:

  • értékelje a versenyképes tájat azáltal, hogy jobban megérti, hogy márkája vagy terméke hogyan illeszkedik a versenyképes tájba, és azonosítja a fehér űrlehetőségeket.
  • Értem az akadályokat, amelyek megakadályozzák, hogy a cél a fogyasztók a vásárlás használja a terméket; értem a kiváltó eseményeket, hogy a vezető vásárlás, használat.
  • fedezze fel fogyasztói szokásait, gyakorlatait és tendenciáit egy termék vagy kategória segítségével, hogy azonosítsa a kielégítetlen igényeket, és optimalizálja a helymeghatározást és az üzenetküldést.,
  • hozzon létre felhasználói profilokat a fogyasztói közönség mélyebb megértésével; azonosítsa a legfontosabb különbségeket a lakosság többi része között; merüljön el a közönség demográfiai, attitűdjeiben és viselkedésében.

szeretne naprakész maradni a legújabb gutcheck blogbejegyzésekben?