Billy Joel klasszikus, chart-feltöltési ’80-as évek hit “mi Didnstart a tűz” utal, hogy “rock and roller Cola wars,”A bólintson a hírhedt Marketing harcra a Coca-Cola és a Pepsi között. Még akkor is, ha nem ismeri ezt a dallamot, nyugodtan feltételezhetjük, hogy jól ismeri azt a módot, ahogyan ez a két ikonikus márka foggal-körömmel küzd, hogy uralja a piacotlevelek.,
a legjobb módja annak, hogy valóban megértsük ezt a legendás rivalizálást –és tanuljunk belőle néhány tanulságot -, hogy belemerüljünk a Coke vs.Pepsi marketing mérkőzés történetébe. Minden további nélkül, itt acloser nézd meg, hogy ez a két ital óriások versenyeztek, nem sikerült, sikerült, és fejlődött az évek során.
A Cola háborúk előtti élet
a Coca-Cola története 1886-ra nyúlik vissza. Ekkor hozta létre a georgiai Atlantában John S. Pemberton nevű apharmacist, ami eredetileg palackozott gyógyszer volt. Az észak-karolinai gyógyszerész, Caleb Bradham1893-ban mutatta be először “Brad italát”., 1898 – ban Pepsi lett – egy görög szóból, ami “emésztést” jelent.
mire a Pepsi megérkezett, riválisa már több mint egymillió gallonnyi terméket értékesített évente. A Coca-Cola is megkapta az első híresség jóváhagyását. 1900 – ban Hilda Clark énekes és színésznő Coke reklámjaiban szerepelt (ezek közül néhány az ón tálcákon volt-a termék promóciójának korai formája), ahogy a 20.század kezdődött.
Coke Expandes Big Time andPepsi goes Bankrupt
By 1910, Pepsi had franchises in 24 states., Ebben az időben a vállalat évente mintegy 100 000 gallon terméket értékesített.Eközben a Coke folytatta a notable használatátszemélyiségek különböző hirdetési kampányaiban. A legnépszerűbbek a nap legjobb sportolói voltak, gyakran baseball játékosok.
A Coca-Cola volt az első a két vállalat közül, amely az Egyesült Államokon kívül terjeszkedett, amikor 1915-ben üzemet nyitottak a Fülöp-szigeteken. Mire a dübörgő húszas évek jöttek, a Coca-Cola is megjelent Európában. A 30-as évek végén a cég Ausztráliába és Dél-Afrikába is eljuttatta marketingcéljait.,
az egész kóla vs. Pepsi csata majdnem néma pont lett, amikor az első világháború cukoradagolása miatt a Pepsi csődbe ment 1923-ban. Körülbelül öt évvel később a céget eladták és Virginiába helyezték át. Miután egy percet a csőd, a korai 1930-as években, a dolgok kezdtek
nézz fel a Pepsi, amely sikereket hangsúlyozva valueand megfizethetőség – palackok öt centért.
ikonikus logók fejlesztése
a Coke vs. Pepsi marketing viszály áttekintése nem teljesanélkül, hogy megnéznénk az egyes márkák most ikonikus logóit és a felhasznált színeket., Végtére is, van valami, amit el kell mondani a pszichológiáraszín a marketingben. Ezért mind a Coke, mind a Pepsi gondoskodott a megfelelő márkákhoz kapcsolódó színekről.
A Pepsi 1898-ban használt első logója egy fröccsenő, nehezen olvasható betűtípust tartalmazott, amelyet az idő múlásával fokozatosan módosítottak, hogy jobban kitűnjön. A logó a legtöbb ember társítani ezt az italt debütált a1940-es években a második világháború alatt.a cég úgy döntött, egy piros, fehér, kék színkombináció kihasználni az erős érzelmek patriotizmus domináltaz ország.,
a Coca-Cola jól ismert vörös háttérszíne először az 1940-es évek végén jelent meg fehér betűkkel. a vállalat ezt a kombinációt minden reklámjában felhasználta márkájának tudatosságának növelése ésfelismerés. De a Coca-Cola alkotója, Dr. Pemberton könyvelője, Frank M. Robinson készítette a márka híres forgatókönyv logóját az 1800-as évek végén.a cég kontúr palackja 1915-ben debütált, a hullám pedig 1969-ben jött létre.
adja meg a reklám Jingle
a korai években a Coke vs., Pepsi match-up, Kokehad the edge köszönhetően egy sor emlékezetes és hatásos hirdetések. A Pepsisoon azonban az 1930-as és a 40-es évek sikeres reklámkampányaival, a reklámfilm bemutatásával szembesült.
1939-ben a Pepsi létrehozta azt, amit az első everadvertising jingle-nek tekintettek. Eredetileg “nikkel nikkel” – nek nevezték el, hogy tükrözze aa vállalat elsődleges termékének megfizethető ára, a dallamot hamarosan átnevezték ” Pepsi-Cola Hits the Spot.”Több mint egymillió példányban a jinglewere helyezni jukeboxes szerte az Egyesült Államokban.,
a marketing másik aspektusa annak ismerete, hogy Ön igazolhatja-e a termék árának emelését. A második világháború alatt a koksz kifejlesztettjelzés a nikkel palackok számára-annyira, hogy a “nickelCoke” kifejezést gyakran használták a mindennapi beszélgetésben.
de amikor a háború véget ért, a vállalat úgy érezte, hogy olyan piaci jelenléte van, amely elég erős ahhoz, hogy igazolja az áremelkedést. Ugyanebben az időben a Pepsi elkezdte italait dobozokban értékesíteni.
szórakoztató tény: a Pepsi bölcs döntést hozott arról is, hogy 1940-ben Kubában megvásárolja az asugar ültetvényt, hogy elkerülje a cukorhiány további kérdéseit!,
Coke vs Pepsi: a TV AdBattle kezdődik
Coke-Cola gyorsan kihasználni a feltörekvő powerof televízió az 1950-es években. Hálaadás Napján, 1950, a cég sugárzott ahalf-órás kereskedelmi CBS. A cég 1953-ban debütált saját rádió-barátjávalkitty, a “Coke Time” néven.
eközben a Pepsi akkori elnöke, Al Steele úgy döntött, hogy megváltoztatja a vállalat hirdetési stratégiáját. Felesége, Joan Crawford színésznő azt javasolta, hogy a Pepsi inkább életmódmárkává váljon, mintsem olyan értékűvé.,
Ez a stratégiai váltás a Pepsi 1950-es évek korai TV-adásaiban tükröződött. gyakran elegáns környezetben jól öltözött párokat mutattak be.Néhány a cég TV-hirdetések az idő is bemutatta, hogyan kínált ahigh-minőségű ital, amely tökéletes volt az egész család számára.
a Pepsi “eleganciájának” további hangsúlyozása érdekében a vállalat az 1950-es évek végén bevezetett egy Örvényes palackot. ez párosult a sikeres “légy Társaságkedvelő, van egy Pepsi” kampány, amely a TV-reklámokat rádióhelyekkel és nyomtatott hirdetésekkel kombinálta.,
több Terméklehetőséget kínálva
az 1960-as évekre mind a kokszot, mind a Pepsi-t több száz országban forgalmazták szerte a világon. Ez idő alatt a Pepsi úgy döntött, hogy megérinti az ifjúsági piacot azáltal, hogy márkaként szinkronizálja magát “azok számára, akik gondolkodnakfiatal.”A cég továbbra is a fiatalok-központú reklám jól into the 21st century.
A Coke vs. Pepsi marketing másik fontos szempontja az egyes vállalatok által az évek során kínált termékválaszték.Véletlenül mindkét vállalat lépéseket tett annak érdekében, hogy az 1960-as évektől kezdődően további lehetőségeket mutasson be az ügyfeleknek.,
Coke nagy húzása a Minute MaidCorporation 1960-as megvásárlása volt. A Sprite, a cég legsikeresebb spin-off terméke 1961-ben indult. A Pepsi később, az 1980-as évek közepén szerezte meg a 7-Up, a Sprite fő versenytársa, az ital nemzetközi forgalmazási jogát. A bors birtokolja az amerikai jogokat.
1964 – ben a Pepsi egészségtudatos ügyfeleinek a diétás Pepsi-vel való ingyenes lehetőséget adott. A Coke ezt a lépést ellensúlyozta az ofFresco, egy diétás grapefruit citrus üdítőital bevezetésével, 1965-ben. A Diet Coke csak 1982-ben jelent meg.,
A Pepsi a 60-as években jelentős saját vásárlást hajtott végre. 1965-ben a vállalat összeolvadt a Frito-Lay, Inc. – vel. a PepsiCo, Inc. A cég ezt az újonnan alakult partnerséget arra használta fel, hogy a cola szerelmeseinek tökéletes társat biztosítson Pepsi – Doritos! Ez volt az idő, amikor a Pepsi elkezdett marketingelni a “Pepsi generációnak”, utalva a fiatalabb italfogyasztókra.
amennyire a Coke vs. Pepsi csata megy brandexpansion, ez lényegében egy döntetlen., Szigorúan a számok szempontjából a Coke a győztes, mivel a vállalat jelenleg több mint 15 márkával rendelkezik – köztük a Shi-C, a Dasani és a Bimbo pékségekkel.
A Pepsi viszont nagyrészt arra összpontosított, hogy alapvető ital-üzletágát snack-ételkínálattal egészítse ki. A Rice-A-Roni,Rice-A-Roni és a Life (a gabonapehely) csak néhány a sok jól ismert és rendkívül jövedelmező élelmiszer-alapú márka közül, amelyek a byPepsiCo tulajdonában vannak.
Coke tapasztalt epikus termék nem 1985-ben, amikor a cég úgy döntött, hogy bütykölni a klasszikus formula és debütáló új koksz.,A hatalmas nyilvános visszaesés a vállalat gyors visszatérését eredményezteeredeti, szeretett formula. Bár ez egy nagy PR katasztrófa koksz (somemarketing szakértők még nevezte a “legnagyobb marketing flop alltime”), a cég képes volt, hogy jöjjön ki ez az egész marketing rendetlenség prettymuch sértetlenül.
A Nagy Képernyőn, majd ProductPlacement
egy Másik marketing taktika mindkét vállalat usedsuccessfully az évek során a termékmegjelenítés– marketing technika, hogy a nyomok eredetét az 1920-as évek., Ennek leghangsúlyosabb példája az 1961-es “Egy, kettő, három” film, amelyben James Cagney a Coca-Cola cég magas rangú vezetőjeként játszik.
ironikusan, a film azzal ér véget, hogy az újonnan előléptetett execusing a cég egyik repülőtéri automatáját használja, hogy Kokes-t adjon a családjának, hogy megünnepeljék. Aztán rájön, hogy ez valójában tele Pepsi!
Coke első film megjelenése azonban valójában az 1946-os ünnepi klasszikusban volt: “ez egy csodálatos élet., “ahol astore polcán látható.,
az 1960-as évekre a Coca-Cola termékek oly sok filmben jelentek meg, hogy a vállalat Los Angeles-i irodát nyitott, hogy biztosítsa a márka képviseletének hitelességét. Például, ha egy film wasset egy korábbi időszakban, Coke lenne arról, hogy a reklám ábrázolt volt összhangban, amit használtak abban az időben.
Az 1980-as évekre Visszatekintve a Pepsi saját produkciós puccsot szerezne, a “Back to theFuture” (“Gimme a Pepsi Free…”) és az 1989-es folytatás kiemelkedő megjelenése., A másik oldalon Az acélember 1978-as “Superman” című filmjében, az” E. T. ” -ben pedig minden idők legkiemelkedőbb filmje, a címszereplő a Kokó acanját nyitotta meg. A cég itala a “The Gods Must Be Crazy” című 1980-as kultikus film cselekményének is jelentős része volt, amelyben egy repülőgépből kilógó Kólafüst eseménysorozatot indít el.
Celebrity Endors and Internet
a két cola óriás a 70-es évek nagy részét termékeik csodálatos erényeivel töltötte különböző hirdetésekben., A Coca-Cola az 1970-es évek közepén kapott egy reklámot (más néven: “szeretném megtanítani a világot, hogy tökéletes harmóniában énekeljen…”), a Pepsi pedig arra buzdította az embereket, hogy ragadják meg ezt a “Pepsi szellemet”.”
Az 1980-as évektől kezdve azonban a Coke és a Pepsi nagy sikerű hírességekkel lepte meg, így utal Billy Joel “rock and rollercola wars” – jára a ’80-as évek végén megjelent slágerére. Michael J. Fox és MichaelJackson számos népszerű Pepsi-reklámot is készítettek. A cola cég Jackson rendkívül sikeres Bad Tour-ját is népszerűsítette.,
annak ellenére, hogy 1989-ben nagy horderejű tévedés történt Madonnával, a Pepsihas továbbra is nagynevű popsztárokat vonzott hirdetéseihez. További említésre méltó nevek: Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin és andNe-Yo.
Whitney Houston híresen énekelte a szívét a Coca-Cola-nak az 1980-as évek végén. a cola company sikeres lett volna a Paula Abdul és Elton John, Will i. Am, Maroon 5 és Selena Gomez magas színvonalú hirdetéseivel is.A Pepsit azonban gyakran tekintik a győztesnek a celebrityendors-szal, ha szigorúan a csillaghatalom és a zümmögés mellett döntünk.,
de a sport, ez nagyjából egyenletes. Mindkét vállalat az évtizedek során számos jelentős sporteseményt rendezett. 1928 óta a Coca-Cola is részt vesz az olimpián, és a Pepsi hosszú távú megállapodást kötött az NFL-szel.
nem meglepő módon a Coca – Cola és a Pepsi is rendkívül aktívvá vált, főleg, ha a közösségi média marketingből lett valami. Hogy őszinte legyek, mindkét vállalat részesedést szerzett a közösségi média magasságában és mélypontjában. De amikor az online kapcsolatra kerül a sor, a Coke a Facebook-rajongók és a Twitter-követők nagy nyertese.
Coke vs., Pepsi: a számok
nézzük lezárja ezt a koksz vs. Pepsi összefoglaló azáltal, hogy egy lookat néhány hideg, kemény adatok. Az alsó sorban mindkét vállalat láthatóaz 1980-as évek közepe óta folyamatosan növekszik.
mivel a koksz elsősorban az italokhoz ragadt, és a Pepsihas nagyon jövedelmező foray-t tett a snack – üzletbe, a Pepsi-nek enyhe előnye van a készletértékekkel. Emellett a kóla mintegy 35 milliárd dollár bevételt termel, míg a Pepsi évente közel 60 milliárd dollárt termel – ismét nagy mértékben az italpiacon túlmutató bővülés miatt.,
a koksz valójában a Pepsi-t reklámozásra költi (2 milliárd dollár-1, 1 milliárd dollár). Ez valószínűleg megmagyarázza, hogy a Coca-Cola miért vezeti a Pepsi-t a piaci részesedésselkörülbelül 10 százalék. Úgy tűnik, hogy ezek a számok azt sugallják, hogy a koksz a nyertes. Ez azonban nem feltétlenül így van, hiszen mindkét vállalatnak vannak különböző marketingcéljai és különböző definíciói arról, hogy mit jelent a “siker”.Ez is emlékeztet arra, hogy a marketing döntések bármely üzleti vagy márka számáraegy egyértelműen meghatározott célokat kell vezérelnie.
akkor is, ha nem pontosan a ” Coke vs., Pepsi ” size battle with your competitors, there are bőség of lessons to be learned from this recap of the legendary marketing rivalizálás e két márka között.Először is, igazán megérteni a piac és a céltudatosság. Másodszor, nézd meg, mit csinál a versenyés tegyen erőfeszítéseket annak érdekében, hogy jobban megtegye. Harmadszor, keresse meg az intelligens módokat, hogy újakat vágjonszendvicseket a márka számára. Végül, de nem utolsósorban, figyeljen arra, hogy mimatters leginkább az ügyfelek!
természetesen nagy tartalomugyanolyan hasznos, ha bármi marketinghez kapcsolódik., Ez különösen igaz az interneten bemutatott bármire. Az egyik utolsó lecke, hogy itt tanulj-nem feltétlenül kell megnyerned a marketing háborút a yourrivals-szal, hogy élvezd a megnövekedett márkatudatosság jutalmát. Végül is mindkét Kokeés a Pepsi a világ két legismertebb italmárkája.
Ken C.
Ken szabadúszó író, jelenleg Pennsylvania Pittsburgh területén él. Kaliforniában született, az írás iránti szeretete az általános iskolai írási versenyekre nyúlik vissza, és mind a középiskolai, mind a főiskolai újságokban helyezkedett el., Újságírói és kommunikációs diplomát szerzett a Point Park Egyetemen, majd a főiskola után adatbevitelben dolgozott, mielőtt szabadúszó íróként teljes munkaidős karrierre váltott. Míg szakterületei a marketing és az egészséggel kapcsolatos tartalmak, Ken sokoldalú író, és élvezi feltárása és kutatása a különböző témák. Amikor nem foglalkozik a cikkek kiütésével, szeret időt tölteni a barátaival, sétálni, új és izgalmas dolgokat felfedezni a körülötte lévő világról.
Vélemény, hozzászólás?