ce n’est un secret pour personne que les médias sociaux et autres plateformes en ligne ont rendu plus facile que jamais d’atteindre des publics très ciblés avec les informations que vous voulez qu’ils voient.

dans de nombreux cas, cela fonctionne à l’avantage de l’annonceur et du scroller Internet occasionnel – ils peuvent affiner leur marketing pour s’assurer qu’il est pertinent et que vous verrez des annonces pour les produits que vous êtes plus susceptible de vouloir., Mais que se passe – t-il si quelqu’un avec des objectifs sans scrupules essaie d’obtenir de fausses annonces et informations sous votre nez?

Non seulement vous pourriez être trompé en achetant quelque chose de douteux ou dangereux, mais il pourrait également vous être victime d’une escroquerie financière.

vous seriez pardonné de penser que les publicités que vous voyez affichées sur des sites de haut niveau tels que Facebook ou Google doivent avoir été soumis à un processus de vérification rigoureux, mais malheureusement, ce n’est pas toujours le cas., Pour savoir à quel point il est facile de pousser du faux contenu en ligne, nous avons lancé une fausse marque d’eau en bouteille et tenté de la promouvoir auprès de milliers D’utilisateurs de Facebook et de Google, avec des pseudo-conseils de santé.

lisez la suite pour voir ce que nous avons découvert sur le monde de la publicité en ligne, et pour obtenir des conseils sur la façon de réduire le ciblage publicitaire et de repérer une publicité fausse ou trompeuse en ligne.

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vidéo: fausses annonces sur Google et Facebook

Découvrez comment nous avons mis en place notre enquête sur la publicité en ligne et ce que nous avons trouvé:

est-il facile de publier de fausses annonces?

Facebook et Google dominent le marché britannique de la publicité numérique de £14bn. Selon les données de L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), Google a gagné environ 6 milliards de livres sterling en 2019, tandis que Facebook a ajouté plus de 2 milliards de livres sterling à ses coffres après avoir réservé près de la moitié de toutes les publicités affichées. La même année, Google a mis en banque plus de 90% des revenus provenant de la publicité sur les recherches en ligne du Royaume-Uni.,

pour étudier le marché de la publicité numérique, nous avons créé une fausse marque D’eau, Remedii, et un service en ligne d’accompagnement offrant des pseudo conseils de santé et d’hydratation appelé natural Hydration. Nous avons ensuite annoncé à la fois en utilisant Facebook et Google.

avec à peine une vérification, Google a fait la promotion d’annonces pour notre site web et de fausses eaux minérales aux utilisateurs qui recherchaient des termes populaires, tels que « EAU en bouteille ». Nos annonces ont gagné près de 100 000 impressions sur un mois.,

sur Facebook, nous avons pu créer une page pour ‘natural Hydration’ – remplie de pseudo – messages de conseils sur ‘health and hydration’, et de bouchons pour la fausse marque-et payer pour qu’elle soit promue. En seulement une semaine, nous avons gagné plus de 500 likes sur notre page, ce qui nous donne un public prêt à l’emploi à atteindre avec de faux messages et promotions.

Simplement Google

Lorsque vous tapez un terme de recherche dans Google, certains des résultats permettra de surface naturellement, parce que leur contenu est jugé utile., D’autres résultats, étiquetés comme des annonces, sont dans une position élevée parce que leur propriétaire a payé Google pour les promouvoir, sous une forme de publicité appelée pay-per-click (PPC).

bien que le PPC soit une pratique courante – et souvent essentielle – pour les entreprises légitimes, il peut être utilisé à mauvais escient. Tout ce dont nous avions besoin pour commencer à acheter des publicités PPC pour promouvoir notre fausse compagnie d’eau était une adresse Gmail, qui sont rapides et faciles à créer sans identification ni vérification.

Google a soumis nos annonces, y compris celle ci-dessous, à un processus de révision avant leur publication., Cependant, nous n’avions pas besoin de fournir de preuve que notre entreprise existait réellement. En fait, il a fallu à peine une heure pour que nos fausses applications publicitaires soient approuvées par Google, sans aucune autre contribution requise de notre fausse société.

grâce à L’argent de la publicité, nous avons payé Google pour notre fausse marque, notre NaturalHydration.co.uk l’annonce a été présentée au-dessus des pages officielles du NHS Scotland lorsque vous avez recherché sur Google les mots « conseils d’hydratation ». Et notre publicité Remedii, ci-dessus, prétendant vous aider à « perdre du poids, améliorer votre humeur et vous sentir mieux », a été présentée en évidence lorsque vous avez recherché « eau en bouteille ».,

Nous avons délibérément choisi de cibler des termes de recherche que nous ne pensions pas causer trop de dommages Indus à ceux qui les ont rencontrés, mais les escrocs ne sont peut-être pas aussi exigeants.

Google a récemment annoncé son intention d’améliorer la transparence publicitaire en étendant son système de « vérification d’identité », introduit pour les publicités politiques en 2018, à tous les annonceurs. En théorie, cela signifie que vous aurez bientôt besoin de plus qu’un simple compte Gmail pour acheter de la publicité.,

Google a déclaré que tous les annonceurs devront compléter le programme, en fournissant une preuve de leur identité et / ou des documents de constitution d’entreprise. Il y a quelques mises en garde potentielles, cependant.

nous pensons qu’un passeport britannique valide peut être suffisant pour passer la vérification, et les annonceurs auront 30 jours à compter de la création de leur compte avant de devoir terminer le programme.

toutes les annonces approuvées resteront actives pendant cette période, ce qui signifie que les escrocs de la flotte pourraient toujours jouer au système. De plus, les nouvelles règles ne sont pas lancées au Royaume-Uni avant le début de 2021.,Facebook Facebook advertising

publicité Facebook

suite à une série de controverses, dont le scandale Cambridge Analytica de 2018, Facebook est plus restrictif que de nombreuses entreprises en ligne en matière de publicité qui pourrait, en théorie au moins, risquer de nuire à ses 2,6 milliards d’utilisateurs dans le monde.

Facebook interdit les publicités de fitness et de santé qui utilisent des images « avant et après ». Il bloque également les slogans qui pourraient avoir des implications sur l’apparence personnelle de quelqu’un. Il a interdit l « une de nos annonces qui portait la ligne » se sentir lent et fatigué?’, exemple.,

ce que Facebook aime, c’est le contenu qui permettra aux utilisateurs de s’engager avec ses services aussi longtemps que possible. Pour notre enquête, nous avons créé une page Facebook – comme une vitrine d’entreprise-pour L’hydratation naturelle et produit une gamme de pseudo messages de conseils de santé.

Nous avons payé Facebook pour promouvoir L’hydratation naturelle et en seulement une semaine, nous avons gagné plus de 500 « j’aime ». Cela nous a donné un public prêt à recevoir des messages avec des titres tels que  » Comment puis-je savoir si je suis gravement déshydraté? », qui pourrait alors recevoir des promotions fréquentes et subreptices pour notre marque D’eau Remedi., Nous avons pu publier les images publicitaires que le système de Facebook avait bloquées sur notre page sponsorisée, afin qu’elles puissent toujours être vues par notre public.lorsque Facebook Facebook a communiqué avec nous au sujet de nos résultats, il nous a dit: « la page Facebook Mise en place par qui? ne viole pas nos normes communautaires et ne vend pas actuellement de produits.

 » nous supprimons les informations erronées qui pourraient contribuer à des dommages physiques, telles que les fausses allégations de santé, et avons des politiques strictes contre la publicité trompeuse et les escroqueries.,‘

ciblage publicitaire

à moins que vous n’ayez désactivé le ciblage publicitaire, votre compte Facebook aura une liste organisée des « intérêts » qui vous intéressent, en fonction de votre historique de données Internet passé. Cibler les publicités sur la base de ces données n’est pas nécessairement une mauvaise chose – cela pourrait aider à créer des promotions plus personnalisées de choses que vous aimez réellement. Cependant, nous avons constaté que certaines options de ciblage peuvent sembler trop personnelles et inappropriées pour être utilisées comme outils de marketing.,

Notre premier Facebook annonce ciblant les comptes Facebook avait réputée royaume-UNI, les femmes âgées de 18 à 65 avec intérêts, y compris la santé et le bien-être  » et « l’eau ». Cela peut sembler assez raisonnable. Cependant, nous avons également été en mesure de cibler ceux avec les termes associés « perte de poids extrême » et « vaincre la dépression ». Notre deuxième publicité ciblait les femmes américaines, avec des intérêts tels que « l’insomnie », « la prévention du suicide » et « la panique ».,

il ne faut pas un grand saut d’imagination pour voir comment avoir ce genre d’intérêts attachés à des comptes individuels pourrait conduire à des personnes dont l’historique de recherche montre qu’elles sont dans une position vulnérable être triées sur le volet par des escrocs souhaitant s’attaquer à ces vulnérabilités.

outre « meilleure eau en bouteille », Google nous a permis de cibler une gamme de termes de recherche, y compris « traitement de l’eczéma », « hypertension artérielle » et « suicide ». Google donne la priorité au succès des annonces, cependant, de sorte que la plupart de nos annonces ont été affichées autour des termes les plus populaires impliquant de l’eau en bouteille.,

découvrez comment désactiver le ciblage publicitaire ci-dessous.

la fausse publicité « devrait être un préjudice en ligne »

lequel? a appelé à ce que les fausses publicités et le contenu soient considérés comme un « préjudice en ligne », et mis dans le champ d’application d’une éventuelle réglementation.

cela nécessiterait que des plateformes telles que Facebook et Google surveillent et éliminent de manière proactive les faux contenus, tout en s’efforçant de renforcer le contrôle afin que ce contenu ne soit pas présenté aux consommateurs en premier lieu.

Harry Rose, lequel?, le rédacteur en chef du magazine, a déclaré ‘  » les géants de la technologie gagnent des milliards de dollars grâce à la publicité et devraient mettre plus de ressources pour empêcher les fraudeurs d’abuser de leurs plates-formes, afin que les consommateurs puissent avoir confiance que les publicités qu’ils voient sont légitimes.

« Le gouvernement devrait élargir sa définition des” préjudices en ligne » pour inclure les fausses publicités et le contenu, ce qui signifierait que la future réglementation nécessiterait plus d’action de la part des entreprises technologiques pour lutter contre la fausse publicité.’

Comment désactiver le ciblage publicitaire

Facebook Facebook le ciblage publicitaire est activée par défaut., Vous pouvez le désactiver en cliquant sur Paramètres sur votre profil Facebook, puis annonces (sur l’application mobile, C’est Confidentialité > préférences publicitaires). Vous pouvez alors voir des contrôles individuels pour les annonces basées sur les données des partenaires de Facebook et pouvez les définir sur « non autorisé » si vous le souhaitez. Cependant, vous ne pouvez pas entièrement refuser de voir des publicités sur Facebook.

Google vous ne pouvez pas non plus désactiver complètement les annonces sur Google, mais vous pouvez arrêter la personnalisation sur le tableau de bord des paramètres publicitaires de votre compte Google., Connectez-vous à votre compte Google, cliquez sur Paramètres, puis Données & personnalisation > Ad personnalisation > paramètres d’Annonce et de l’éteindre. Vous pourrez également voir ce que Google pense savoir sur vous, comme votre emploi, votre niveau d’éducation et vos intérêts, et désactiver ces aspects individuellement.

comment repérer une fausse annonce

  1. découvrez qui l’a publiée vérifiez toujours si un annonceur semble légitime. C’est une société à responsabilité limitée? A-t-il une adresse professionnelle ou des coordonnées au-delà d’un e-mail générique?, Son site web est-il incomplet ou manque de détails?
  2. évitez tout ce qui comporte des erreurs si une annonce a un formatage étrange, des images étranges ou de mauvaise qualité, ou des fautes d’orthographe/de grammaire, ne cliquez pas dessus.
  3. aperçu de la véritable URL vous pouvez voir où se dirige un lien web sans cliquer dessus en le survolant avec votre souris. Éviter ceux qui louche – un fatras de chiffres ou de lettres est clairement un cadeau.,
  4. Le jeu de réclamation méfiez-vous des publicités faisant des allégations financières ou de santé accrocheuses, des produits qui réduiront soi-disant votre risque de contracter un coronavirus aux régimes qui vous aideront à devenir riche.
  5. signalez-le si vous pensez avoir vu une fausse annonce, signalez-la en utilisant les outils fournis par Facebook, Google et d’autres plateformes. Vous pouvez également vous plaindre de la publicité en ligne auprès de la Advertising Standards Authority.