Vědci, od přírody, jsou neuvěřitelně zvídaví a vynalézaví: jsme rádi, klást otázky a řešit problémy. Ve skutečnosti se mnoho výzkumných cílů zaměřuje na pochopení problémů a dotazování, proč k nim dochází. Vědci tak začali od této dětské tendence neustále se ptát “ proč.“Dnes naše jedinečná schopnost provádět různé metody výzkumu online pomáhá odpovědět na tuto otázku lépe než kdy předtím.,

účel průzkumného výzkumu

průzkumný výzkum, jeden z primárních cest pro kvalitativní výzkum, je nápomocný k pochopení „proč“ a dalších faktorů, které ještě musí být jasně definovány. Má shromažďovat popisné informace a poskytovat lepší pochopení něčeho. Není však nutně určen k ověření nebo poskytnutí konečných závěrů., Organizace s méně robustní výzkumných strategií, nemusí být obeznámeni s průzkumné metody; oni jsou často provádí pomocí

  • Zaměření skupiny
  • Sekundární výzkum
  • Průzkumy s otevřenou odpovědí

Ty organizace, kteří nemají investovat v průzkumné fázi dát sami v ohrožení pro rozvoj slabé koncepty nebo chybí identifikační údaje, které vede do korekce kurzu., Následně, průzkumné poznatků získaných z těchto metod poskytovat takové informace, které stanoví pevný základ pro myšlenky, koncepce rozvoje a kreativní popravy—kromě jiných výhod.

důvody k provádění průzkumného výzkumu

1. Je flexibilní

některé metody průzkumu trhu se mohou cítit rigidně, zejména pokud jde o věci, jako je testování konceptu nebo reklamy. Ale jeden z velkých věcí, o explorativní výzkum, je, že to má být flexibilní a přistupovat tvořivě s cílem získat co největší množství hloubku a vhled.,

například, různé otázky a projektivní techniky mohou být použity k shromažďovat respondent zpětnou vazbu způsobem, který vám pomůže lépe pochopit, co zákazníci myslí a proč.

2. Působí jako signál

V závislosti na konkrétních cílech výzkumu, průzkum funguje jako signál, říkat značkám, čemu by se měli vyhnout, nebo identifikuje nesplněné potřeby týmy by měly zvážit řešení., Ještě více působivých, explorační výzkum může odhalit inspiraci pro silné spotřebitelské postřehy, a v konečném důsledku výjimečných koncepty a kreativní—poskytování značek s znamená signál, jaké projekty se pohybovat dopředu, a ty, které vyžadují další upřesnění, nebo je třeba se vyhnout úplně.

3. Je to Zaměřit Své Cíle,

Mnoho značek uvedených na vykopání kolekce sekundární výzkum o publikum nebo téma, aby se pohnout kupředu s představami. Existují však nedostatky sekundárního výzkumu, díky nimž je tato cesta náročná., Sekundární výzkum může postrádat kontext, relevanci a včasnost, a co je nejdůležitější, značky nemají žádný vliv na to, jaké otázky jsou kladeny. Vlastní průzkumný výzkum je tedy často lepší cestou.

to platí zejména, pokud jde o využití průzkumného výzkumu před provedením studie postojů a použití nebo dalších fází výzkumu. Konkrétně lze průzkumný výzkum použít k formulaci toho, na jaké publikum se zaměřit, na jaké otázky se zeptat, nebo možnosti odpovědi, které by měly být zahrnuty, pokud jde o další fázi výzkumu.,

Dva Typy a Příklady Explorační Výzkum

Pojďme se podívat na dva příklady z předběžného výzkumu, které mohou být použity k získání foundational porozumění spotřebitelů, což může mít závažné důsledky jak pro cílení na publikum a výzkum proveden dále v procesu vývoje výrobku.

online průzkumná výzkumná skupina

Co to je?,

Definice: Také známý jako on-line diskuse, online průzkumné skupiny jsou kvalitativní studie, které umožňují respondentů (doporučujeme mezi 20 a 30 osob), aby odpověděl na otázky a aktivity výzvy; oni jsou připojeni na on-line diskusní fórum, kde mohou zobrazit ostatní odpovědi se vyjádřit a komunikovat s ostatními účastníky. Obvykle je také online moderátor, který zkoumá další vhled a usnadňuje diskusi mezi účastníky.

online průzkumný výzkum může sloužit mnoha účelům., Především Vám umožňuje najít správné problémy, které je třeba vyřešit pro správné lidi. Často, můžete kopat hlouběji do spotřebitelských preferencí, zvyky, nákupní chování, a nesplněné potřeby.

společné cíle a cíle výzkumu:

  • získejte hlubší pochopení postojů a chování spotřebitelů.
  • Prozkoumejte využití spotřebitelů a vnímání produktu, značky nebo kategorie.
  • nakupující / spotřebitelské cesty: odhalte klíčové chování, vlivy a nesplněné potřeby.
  • Identifikujte nesplněné nebo nedostatečně uspokojené potřeby spotřebitelů a oblasti příležitostí.,

studie postojů a použití

Co to je?

definice: studie postojů a použití je průzkumná kvantitativní analýza, která poskytuje základní pochopení cílové skupiny, která vám pomůže utvářet produkty, zkušenosti a kampaně. Tyto studie mohou poskytnout kvantitativní validaci pro sebevědomá rozhodnutí, jako je například směr přijímání nových produktových platforem nebo komunikací.,

Společné cíle a cíle výzkumu:

  • Posouzení konkurenční prostředí tím, že lepší pochopení toho, jak je vaše značka či produkt se hodí v konkurenčním prostředí a identifikovat bílá místa příležitostí.
  • Pochopit bariéry, které zabraňují cílové spotřebitele od nákupu a používání produktu; pochopit události, které vedou k nákupu a používání.
  • Odhalte návyky, postupy a tendence svých spotřebitelů pomocí produktu nebo kategorie k identifikaci nesplněných potřeb a optimalizaci polohování a zasílání zpráv.,
  • Vytvořit uživatelské profily získat hlubší porozumění své publikum spotřebitelů; identifikovat hlavní rozdíly mezi nimi a zbytkem populace; ponořit se do svého publika, demografické údaje, postoje a chování.

Chcete zůstat aktuální na nejnovějších gutcheck blogových příspěvcích?