Programové reklama je stále více na popularitě mezi obchodníky jako je tento žák se odhaduje na 63% CPG display reklamu v roce 2015. V roce 2014 bylo programově vynaloženo 10,06 miliardy dolarů a eMarketer předpokládá, že do roku 2016 se zdvojnásobí. Podle CMO je 60% Online videa značky vynaloženo programově. Navíc projekty Adweek, které utratí mobilní programová reklama, dosáhnou do roku 2016 20 miliard dolarů., S nárůstem programové reklama popularitu napříč více kanály, je důležité mít pochopení za to, co programové reklama je a jak to funguje u jiných marketingových kanálů, než odstartoval svou první kampaň.

v tomto příspěvku vysvětlím základy programové reklamy z průmyslového hlediska a výhody integrace programové reklamy do marketingového úsilí., Pokud již víte, základy a chcete skočit rovnou do učení, jak vybrat programového partnera na základě vašich marketingových cílů, podívejte se na „Programové Nákupu: Jednoduchý Průvodce, jak začít.“

co je programová reklama?

jednoduše řečeno, programová reklama je automatizovaný proces nákupu a prodeje inventáře reklam prostřednictvím výměny, spojující inzerenty s vydavateli., Tento proces využívá technologie umělé inteligence (více o tom později) a nabídky zásob v reálném čase napříč mobilními, zobrazovacími, video a sociálními kanály-dokonce se dostává do televize.

v níže uvedeném grafu trendů Google uvidíte, že programový zájem o reklamu se neustále zvyšuje z druhé části 2013 na 2015, zatímco tradiční zájem o reklamu na displeji začal klesat., Tento trendový graf ukazuje, jak je stále populárnější programový prostor v marketingovém prostoru, a naznačuje uvažování současných projekcí o neustálém růstu programatického v příštích několika letech.

Screenshot: Google Trends

jak funguje programová reklama?

technologie umělé inteligence mají algoritmy, které analyzují chování návštěvníka, což umožňuje optimalizaci kampaně v reálném čase směrem k publiku, které je pravděpodobnější převést., Programové společnosti mají schopnost shromáždit údaje o publiku, aby pak cíl, přesněji, zda je to z 1. strany (jejich vlastní) nebo z 3rd party data provider.

nákup programových médií zahrnuje použití DSP, SSPs a DMPs. DSPs, (na straně poptávky platformy), které usnadňují proces nákupu reklamní plochy na otevřeném trhu, poskytují možnost oslovit své cílové publikum v důsledku integrace DMPs (data management platforms)., DMPs shromažďovat a analyzovat značné množství cookie dat pak umožní marketingu, aby se více informovaná rozhodnutí, které jejich cílové publikum může být.

na straně vydavatele věci vydavatelé spravují svůj neprodaný inventář reklam prostřednictvím SSP (supply side platform). SSP hlásí údaje o pozornosti, jako je to, jak dlouho byl návštěvník na konkrétním webu nebo kolik stránek bylo zobrazeno na návštěvu. Ssp nakonec bude mít na starosti výběr vítězné nabídky a bude sloužit vítězné bannerové reklamě na webu vydavatele.,

grafika: Seer Interactive

marketéři váhají

programová reklama byla v podstatě navržena tak, aby byla škálovatelná, efektivní a přesná. Tak proč jsou někteří obchodníci a značky váhají, aby to zkusit? Může existovat několik důvodů, proč si značky nejsou jisti tímto typem reklamy, ale budu řešit první tři průmyslové obavy, pokud jde o zahájení programové kampaně, a vysvětlím, jak se technologie v současné době zlepšuje, aby vyřešila tyto problémy.,

  1. Reklamní podvod

reklamní podvod je velkým problémem při provádění programové kampaně nebo zobrazovací kampaně obecně, protože více než 1/3 online provozu je podvodné. S pokroky v programové technologii můžeme identifikovat podvodný provoz na základě chování uživatele. Během krátké množství času, technologie se stále učit, které vede, jsou nižší kvality, což umožňuje obchodníkům, aby pivot kampaně zaměřené na typy stop, které jsou více pravděpodobné, převést, v konečném důsledku zvyšuje celkovou NÁVRATNOST investic.,

  1. Viditelnost

programové reklama, můžete upravit svou kampaň založenou na tom, jestli zásob je nad okrajem (ATF) nebo pod okrajem (BTF), který umožňuje pro více strategické kampaně založené na váš konečný cíl. Pokud je kampaň spíše iniciativou značky, umístění reklamy nemusí být pro celkovou kampaň velkým zaměřením. Pokud je však kampaň zaměřena na generování potenciálních zákazníků a konverzí, umístění reklamy, které je ATF, by bylo prioritou pro dosažení maximální viditelnosti.,

  1. bezpečnost značky

společnosti, které se specializují na zajištění bezpečnosti značky, jsou nyní integrovány s mnoha programovými inzerenty. Tyto společnosti, jako je Integral ad Science, se snaží zajistit, aby se reklamy zobrazovaly pouze na stránkách bezpečných značek. S programatic, obchodníci mají postřehy, které potřebují získat nejlepší výsledky pro svou kampaň.,

Programové Reklama Výhody

i když tam může být nějaké obavy, věřím, že programové reklama výhody převažují nad zájmy jako programové technologie je neustále pracovat na identifikaci a řešení těchto otázek ve snaze dále doladit marketingu kampaně. Následující jsou pět top výhody z programového reklamy, které mohou pomoci zlepšit marketingové kampaně:

  1. Cílová Kpi podrobněji– Programové technologie je neustále pracuje na zlepšení výkonu vůči své kampaně, klíčové ukazatele výkonnosti a zvyšuje celkovou NÁVRATNOST investic.,
  2. nákladově efektivní-s programatic, inzerenti mají schopnost přizpůsobit CPM v reálném čase závisí na tom, jak silně je tento dojem ceněn.
  3. Získejte více informací o zákaznících-Zjistěte více o svém publiku! Programová technologie neustále shromažďuje „inteligentní“ data na základě typu jednotlivce, který se zabývá vaší značkou. Vezměte tyto poznatky a aplikujte je ve všech marketingových snahách o zvýšení celkového výkonu kampaně a vytvoření holističtějšího marketingového přístupu.,
  4. Snadnější Nákup Médií – Zapomeňte na komplikace Rfi, RFQs & Rfp a strávit více času se zaměřením na celkovou strategii pro kampaň prostřednictvím programové technologie.
  5. škálovatelnost-Programmatic umožňuje oslovit větší publikum na více webových stránkách a dotykové body včas a efektivně.

Velké Značky Jít Programové

Kellogg® zahájila kampaň s Google, aby pomohla usnadnit zvýšení jejich prodej v režimu offline. Jejich hlavními KPI byla sledovatelnost, cílový index a frekvence., Viditelnost byla měřena s DoubleClicks Aktivní Pohled, který ukázal, že se zahájením své kampaně, viditelnost, rychlost se zvýšila více než 70% vzhledem k programové schopnost optimalizovat na konkrétní cíl. Kellogg® byl také schopen využít postřehy publika a kontextová data, aby pak pochopil více o tom, kdo jsou jejich zákazníci, což vedlo k 2-3X zvýšení lepšího cílení napříč kanály. Programový nákup umožnil Kellogg® přesunout spotřebitele cestou nákupu zobrazením své značky 24/7.,

Google dokonce zahrnuje programové marketingové strategie a doufá, že se v budoucnu více rozšíří do mobilu a videa. Společnost říká, že v zájmu, aby se značka reklamní práce, se obrátil na programové vzhledem k mnoha výhodám, které nabízí, s uvedením četné časy, že největší výhodou je možnost nastavení kampaně v reálném čase. Spustili kampaň pro svou aplikaci Google Search a viděli, že byli schopni dosáhnout 30% více lidí 3x častěji s 30% nižšími CPM., Společnost Google také zaznamenala 50% nárůst povědomí, když využila data 3.strany poskytovaná programovými společnostmi oproti použití pouze dat první strany pro svou kampaň.

Využití Programové Publika Přes Marketingové Kanály

Místo toho, aby plánování vaše média koupit na kde si myslíte, že jsou vaši zákazníci, začít se soustředit na celkovou strategii a cíl oslovit publikum, které chcete., S možností nastavení kampaně v reálném čase, na základě poznatků shromážděných, začnete lépe pochopit, kdo je vaše cílové publikum, což umožňuje další zpřesnění přes všechny marketingové kanály.

například společnost Google nedávno vydala možnost zaměřit se na konkrétní demografický stav v zobrazovací síti (věk, pohlaví nebo rodičovský stav). Když spustíte programovou kampaň, neustále shromažďujete spotřebitelské datové body, abyste se dozvěděli více o vašem konverzním publiku., Se schopností shromažďovat tyto informace o publiku pak můžete tyto poznatky přenést do kampaně Adwords a vytvořit tak holističtější marketingovou strategii.K vylepšení další programové kampaně navíc využíváte jiné kanály. Například, vezměte si své publikum postřehy z reklamní kampaně a poté vytvořte cílové publikum pro programové.

místo toho, abyste rozčlenili své marketingové strategie, začněte se soustředit na začlenění veškerého úsilí jako jednoho velkého zastřešujícího marketingového plánu ke zlepšení návratnosti investic ve všech dotykových bodech zákazníka.,

Nyní, když rozumíte základům programové reklamy, podívejte se na tento příspěvek a dozvíte se, jak začít programový nákupní proces.

a s tím vám nechám jednu z mých oblíbených citací Jef i.Richards, „Creative without strategy se nazývá „umění“. Kreativní se strategií se nazývá „reklama““.