Než budete design infographic, než jste přijít s, že slogan, ještě předtím, než máte své první brainstorm, musíte uzavřít jednu věc: vaše kreativní brief.

tento důležitý dokument je základem každého kreativního projektu, ať už jde o jednu e-knihu nebo multimediální kampaň. Bohužel, mnoho projektů bylo vykolejeno, zpožděno nebo narušeno slabým tvůrčím krátkým.

proč Kreativní krátký záleží

kreativní krátký není zběžný kus komunikace., Slouží několika specifickým účelům:

  • nastiňuje cíle.
  • poskytuje všechny relevantní informace pro projekt.
  • udržuje všechny na stejné stránce.

především působí jako kotva pro každou fázi tvůrčího procesu. Ať už pracujete na projektu svého vlastního týmu nebo shromažďujete informace pro externí tým, naučit se vytvořit efektivní krátký vás postaví na správnou cestu od začátku.

ale vše začíná správnými prvky.,

Co Vaše Kreativní Brief By měl Obsahovat

kreativní brief by měl obsahovat relevantní informace, které váš tým potřebuje k výkonu své práce, aby to nejlepší z jejich schopností. Zatímco váš stručný mohou lišit v závislosti na vaší práci, bude obvykle zahrnují následující:

  • Název: Použijte název projektu, název kampaně, nebo jiná zkratka.
  • přehled: shrňte impuls pro tuto kampaň nebo projekt.
  • rozpočet: zahrnout konkrétní číslo nebo rozsah.,
  • Časová osa: zahrnout datum zahájení, datum ukončení a další informace o časové ose.
  • Personas: Detail publika, které se snažíte oslovit. Upřednostněte, jak nejlépe můžete(primární, sekundární atd.).
  • metriky úspěchu( pokud jsou relevantní): Určete, jak změříte svůj úspěch.
  • key messaging: hláskovat to jednoduše. Uveďte konkrétní zprávy týkající se každého publika (pokud je to možné).
  • tón: Určete, jak chcete komunikovat. Zahrňte přídavná jména nebo pocity, které by mohly ovlivnit váš přístup.,
  • SPECIFIKACE: šířka, délka, orientace atd.
  • Aktuální a nedávné projekty (je-li použitelné): Pokud se tento projekt zapadá do větší kampaň, navazuje na předchozí úsilí, nebo je rozšíření zprávy, obsahovat stručný souhrn/odkaz.
  • Další informace: Zahrnují veškeré další prvky, které mohou ovlivnit projekt, jako jsou:
    • Konkurence: Co o nich víte, a jak můžete jednat na základě této informace?,
    • důležité poznatky z minulých zkušeností: co dříve uspělo nebo se pokazilo?
    • reference nebo inspirace: zahrnují jakýkoli relevantní obsah, zdroje, čtení nebo prohlížení materiálů.

Stáhněte si naši bezplatnou stručnou šablonu obsahu, kterou chcete použít pro váš další projekt.

při vytváření stručnosti mějte na paměti následující tipy, abyste se ujistili, že je to co nejužitečnější.

1) Předpokládejme, že váš tým neví nic

možná jste e-mailem tam a zpět s klientem., Někteří z vás měli pravděpodobně před výkopem schůzku. Byly to dobré rozhovory o projektu, ale nejsou vaším výchozím bodem. Váš kreativní krátký ovlivňuje váš brainstorm, takže musí pokrývat malé i velké problémy s obrazem. (Byli byste překvapeni, jak často zdánlivě irelevantní informace pro vás je vlastně docela relevantní pro někoho jiného.)

zpravidla uveďte vše, co by člověk potřeboval vědět, kdyby byl právě přiveden k projektu. Čím komplexnější bude stručný, tím lépe připravený bude každý.,

2) zvýrazněte problém

účelem kreativního briefu není vysvětlit, že vytváříte e-knihu. Je to vzdělávat každého o hlavních výzvách, které se snažíte vyřešit prostřednictvím své tvůrčí práce. (To znamená, že e-kniha nemusí být ve skutečnosti nejlepším řešením.) Problém-a konečný cíl-je nejdůležitější informace.

všechna rozhodnutí budou informována o vašich primárních cílech, od myšlenek brainstormingu až po umělecký směr. Ujistěte se, že všichni mají jasno v tom, co to je.

3) udeřit rovnováhu

brát slovo „stručný“ vážně., Jediné, co je horší než žádné informace, je příliš mnoho. Buďte důkladní, ale zahrňte pouze to, co je nezbytné. (Odkaz na posledních 200 projektů, které jste udělali, není užitečný, ani nezahrnuje celou vaši zaměstnaneckou příručku jako malé „pozadí“ o Vašem myšlení.)

kreativní brief má destilovat a šířit nejdůležitější informace. Přemýšlejte o tom, jak můžete snížit objem a složitost klíčových informací. Použijte jasnou hierarchii pro snadné skenování a v případě potřeby poskytněte kontext. Váš tým vám poděkuje.

4) objasněte svůj jazyk

snížit zpět na žargonu., Vyhněte se zkratkám, průmyslovým buzzwords nebo firemnímu slangu. (Opět předpokládejme nevědomost.) Je-li zvláště důležitý konkrétní termín nebo koncept, definujte jej v jednoduchém jazyce v kreativním briefu. Také potvrďte, že váš tým chápe jakýkoli matoucí obsah, než budete pokračovat.

5) prověřte svůj krátký

jen proto, že všechny informace jsou ve vaší hlavě, neznamená to, že je vše přeloženo do vašeho tvůrčího briefu. Než ji odešlete do větší skupiny, mít příslušnou stranu veterinář to., To vám pomůže odhalit oblasti k objasnění, informační mezery, nekonzistentní zprávy, nebo jiné problémy, které budete muset řešit před zahájením projektu.

je také důležité získat odhlášení zúčastněných stran. Je neuvěřitelně frustrující posunout rychlostní stupně později v procesu kvůli dezinformacím ve stručnosti. Udělejte to, abyste zachránili zdravý rozum.

nechte Stručný být vaším průvodcem

přihlaste se svým krátkým v každé fázi tvůrčího procesu., Je to snadné se dostat příliš nadšeni, v brainstorm, nebo chcete, aby tvůrčí změny, ale ty mohou někdy daleko od svého původního cíle. Vždy se snažte dát svou krátkou frontu a střed. Pokud jste to udělali správně, bude to váš tým nadšený od prvního dne—a to je nejlepší způsob, jak začít projekt.

Další tipy, jak vytvořit skvělou práci, zjistěte, jak proniknout do nápadů vašeho týmu, jak pracovat s různými tvůrčími osobnostmi a jaké chyby designu se vyhnout ve vašem vizuálním obsahu.,

jako vždy, pokud potřebujete trochu pomoci s vaším marketingem obsahu, rádi bychom si to promluvili.