není žádným tajemstvím, že sociální média a další online platformy usnadnily než kdykoli předtím oslovit vysoce cílené publikum informacemi, které chcete vidět.

V mnoha případech, to funguje ve prospěch obou inzerenta a ležérní internet scroller – mohou doladit jejich uvádění na trh k ujistěte se, že je to důležité a uvidíte výpisy pro produkty jste více pravděpodobné, že chtějí., Ale co se stane, když se někdo s bezohlednými cíli pokusí dostat falešné reklamy a informace pod nos?

nejen, že můžete být uvedeni v omyl do nákupu něco, riskantní nebo nebezpečné, ale mohlo by to také mít za následek, že se stanou obětí finančního podvodu.

měli Byste být odpuštěno si mysleli, že inzeráty vidíte zobrazené na vysoký profil stránek, jako je Facebook nebo Google musí být přes přísné prověřování, ale bohužel to není vždy případ., Abychom zjistili, jak snadné je tlačit falešný obsah online, Spustili jsme falešnou značku balené vody a pokusili jsme se ji propagovat tisícům uživatelů Facebook a Google s doprovodným pseudo zdravotním poradenstvím.

Přečtěte si, co jsme zjistili o světě online reklamy, a o radu, jak snížit cílení reklam a odhalit falešnou nebo zavádějící reklamu, zatímco on-line.

razítko podvody: podvodníci ukrást stovky milionů liber od obětí každý rok. Přihlaste se k naší podvodné kampani a získejte banky a podniky, aby nás více chránily.,

Video: falešné reklamy na Google a Facebook

zjistěte, jak jsme sestavili naše vyšetřování online reklamy a co jsme našli:

jak snadné je publikovat falešné reklamy?

Facebook a Google ovládají britský trh digitální reklamy ve výši 14 miliard liber. Podle údajů Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) získal Google v roce 2019 přibližně 6 miliard liber, zatímco Facebook přidal do svých pokladen více než 2 miliardy liber po rezervaci téměř poloviny všech zobrazovacích reklam. Ve stejném roce společnost Google vykázala více než 90% příjmů z reklamy kolem online Vyhledávání ve Velké Británii.,

zkoumat digitálního reklamního trhu, jsme vytvořili falešnou značku vody, Remedii, a související on-line služby nabízejí pseudo-zdraví a hydratace radu nazývá Přirozenou Hydrataci. Poté jsme inzerovali jak Facebook, tak Google.

s téměř žádnou kontrolou Google propagoval reklamy na naše webové stránky a falešnou minerální vodu uživatelům, kteří hledali populární termíny, jako je „balená voda“. Naše reklamy získaly za měsíc téměř 100 000 zobrazení.,

Na Facebook, jsme byli schopni vytvořit stránku ‚Přirozené Hydratace‘ – plná pseudo poradenství, příspěvky na zdraví a hydratace, a konektory pro falešné značky – a platit za to, aby byl povýšen. V jen týden, jsme získali více než 500 likes na naší stránce, což nám dává ready-made publikum oslovit s falešné zprávy a propagační akce.

Google

Když zadáte hledaný výraz do Google, některé výsledky se povrch přirozeně, protože jejich obsah je považuje za užitečné., Další výsledky označené jako Reklamy jsou na vysoké pozici, protože jejich majitel zaplatil Googlu za jejich propagaci formou reklamy zvané pay-per-click (PPC).

přestože je PPC běžnou – a často nezbytnou-praxí pro legitimní podniky,může být zneužita. Vše, co jsme potřebovali začít kupovat PPC reklamy na podporu naší falešné vodárenské společnosti, byla adresa Gmailu, kterou lze rychle a snadno vytvořit bez identifikace nebo prověrky.

Google dal naše reklamy, včetně těch níže, do procesu přezkumu před jejich zveřejněním., Nepotřebovali jsme však poskytnout žádný důkaz, že naše podnikání skutečně existuje. Ve skutečnosti trvalo sotva hodinu, než byly naše falešné reklamní aplikace schváleny společností Google, přičemž od naší falešné společnosti nebyl vyžadován žádný další vstup.

díky penězům z reklamy, které jsme zaplatili společnosti Google za naši falešnou značku, naše NaturalHydration.co.uk reklama byla uvedena nad oficiálními stránkami NHS Scotland, když jste hledali Google pro slova „hydratační poradenství“. A naše reklama Remedii, výše, prohlašovat, že vám pomůže „zhubnout, zlepšit náladu a cítit se lépe“, byl prezentován prominentně, když jste hledali „balenou vodu“.,

Jsme záměrně zvolili cíl hledané termíny nemysleli jsme si, že by to způsobilo příliš mnoho zbytečného škodu těm, kteří narazili, ale podvodníci nemusí být tak náročné.

Google nedávno oznámila plány na zlepšení reklamy transparentnosti tím, že rozšíří své identity ověřovací systém, který byl zaveden pro politické reklamy v roce 2018, pro všechny inzerenty. Teoreticky to znamená, že k nákupu reklamy budete brzy potřebovat více než jen účet Gmail.,

Google uvedl, že všichni inzerenti budou muset program dokončit a poskytnout důkaz o své totožnosti a / nebo obchodních dokumentech. Existují však některé potenciální námitky.

věříme, že platný cestovní pas ve Velké Británii může stačit k ověření a inzerenti budou mít 30 dní od nastavení svého účtu dříve, než budou muset dokončit systém.

všechny schválené reklamy zůstanou během této doby aktivní a aktivní, což znamená, že podvodníci z flotily by mohli systém stále hrát. Navíc nová pravidla se ve Velké Británii zavádějí až začátkem roku 2021.,

Facebook reklama

Po sérii kontroverzí, včetně 2018 Cambridge Analytica skandál, Facebook je více omezující, než mnoho on-line společností, pokud jde o reklamu, která by mohla, alespoň teoreticky, riziko poškození jeho 2,6 miliardy uživatelů po celém světě.

Facebook zakazuje fitness a zdravotní reklamy, které používají obrázky „před a po“. Blokuje také slogany, které by mohly mít důsledky pro něčí osobní vzhled. Zakázalo to jednu z našich reklam, která nesla řádek “ pocit pomalého a unaveného?’, příklad.,

to, co Facebook dělá jako je obsah, který udrží uživatele zapojení se svými službami tak dlouho, jak je to možné. Pro naše vyšetřování jsme vytvořili stránku Facebook-jako obchodní obchod-pro přirozenou hydrataci a vytvořili řadu pseudo zdravotních poradenských příspěvků.

Facebook jsme zaplatili za podporu přirozené hydratace a za pouhý týden jsme získali více než 500 „lajků“. To nám dalo publikum připravené přijímat příspěvky s tituly jako ‚ Jak mám vědět, jestli jsem vážně dehydratovaný?“, který by pak mohl přijímat časté, skryté propagace naší značky Remedii water., Podařilo se nám zveřejnit reklamní obrázky, které Facebook zablokoval na naší propagované stránce, aby je mohli stále vidět naši diváci.Facebook Facebook nám o našich zjištěních řekl: „Stránka na Facebooku, kterou jsme vytvořili? neporušuje naše komunitní standardy a v současné době neprodává produkty.

“ odstraňujeme škodlivé dezinformace, které by mohly přispět k fyzickému poškození, jako jsou nepravdivá zdravotní tvrzení, a máme přísné zásady proti klamavé reklamě a podvodům.,‘

cílení Reklamy

Pokud jste vypnout cílení reklam, váš Facebook účet bude mít sestaveného seznamu „zájmy“, že to předpověděl vás bude zajímat, na základě své minulosti internetových dat historie. Cílení reklam na základě těchto údajů nemusí být nutně špatná věc – může to pomoci vytvořit více přizpůsobené propagace věcí, které se vám skutečně líbí. Zjistili jsme však, že některé možnosti cílení se mohou cítit příliš osobní a nevhodné pro použití jako marketingové nástroje.,

Náš první Facebook reklamy cílené účty, které Facebook měl za to být UK ženy ve věku 18-65 se zájmy včetně zdraví a pohodu‘ a ‚voda‘. To se může zdát docela rozumné. Byli jsme však také schopni zaměřit se na ty s přidruženými termíny „extrémní hubnutí“ a „porážka deprese“. Naše druhá reklama se zaměřila na nás ženy, se zájmy včetně „nespavosti“, „prevence sebevražd“ a „paniky“.,

není třeba velkého skoku představivosti vidět, jak by tyto druhy „zájmů“ spojené s jednotlivými účty mohly vést k lidem, jejichž historie vyhledávání ukazuje, že jsou ve zranitelné pozici, kterou si podvodníci, kteří chtějí tyto zranitelnosti kořistit.

vedle „nejlepší balené vody“ se Google zaměřil na řadu vyhledávacích výrazů včetně „léčby ekzémem“, „vysokého krevního tlaku“ a „sebevraždy“. Google však upřednostňuje úspěch reklamy, takže většina našich reklam byla zobrazena kolem populárnějších termínů zahrnujících balenou vodu.,

zjistěte, jak vypnout cílení reklamy níže.

falešná reklama „by měla být online škodou“

která? vyzval k falešné reklamy a obsah musí být považovány za ‚on-line nebezpečí, a přinesl do prostor pro možné úpravy.

To by vyžadovalo platformy, jako jsou Facebook a Google, aby proaktivně sledovat a sundat falešný obsah, a zároveň se snaží zpřísnit kontrolu tak, že takový obsah není prezentováno spotřebitelům v první řadě.

Harry Rose, který?, redaktor časopisu, řekl: ‚Tech obři vydělat miliardy z reklamy a měly by být uvedení více prostředků do prevence podvodníci zneužívat jejich platformy, takže spotřebitelé mohou důvěřovat, že inzeráty jsou legitimní.

‚vláda by měla rozšířit svou definici „online škod“ zahrnovat falešné reklamy a obsahu, což by znamenalo, že budoucí nařízení by vyžadovalo další akce z tech firem k potírání klamavé reklamy.Facebook Facebook ad targeting je ve výchozím nastavení zapnutý. “

jak vypnout cílení reklam

Facebook Facebook ad targeting., Můžete jej vypnout kliknutím na Nastavení Na svém profilu Facebook a poté na reklamy (v mobilní aplikaci je to Privacy > Předvolby reklam). Poté můžete vidět jednotlivé ovládací prvky pro reklamy na základě údajů od partnerů Facebook a jsou schopni nastavit na „není povoleno“, pokud se vám líbí. Nemůžete zcela odhlásit z vidět reklamy na Facebook, ačkoli.

Google nemůžete se zcela odhlásit z reklam na Googlu, ale můžete zastavit personalizaci na panelu Nastavení Reklam vašeho účtu Google., Přihlaste se ke svému účtu Google, klepněte na tlačítko Nastavení, pak Data & přizpůsobení > Ad personalizace > Ad nastavení a vypněte jej. Budete také moci vidět, co si Google myslí, že o vás ví, jako je vaše práce, úroveň vzdělání a zájmy, a tyto aspekty jednotlivě vypněte.

jak rozpoznat falešnou reklamu

  1. Zjistěte, kdo ji zveřejnil, vždy se podívejte, zda se inzerent jeví jako legitimní. Je to společnost s ručením omezeným? Má obchodní adresu nebo kontaktní údaje mimo obecný e-mail?, Je jeho web neúplný nebo chybí podrobně?
  2. Vyhněte se chybám pokud má reklama liché formátování, podivné nebo nekvalitní obrázky nebo chyby pravopisu/gramatiky, neklikejte na ni.
  3. náhled skutečné adresy URL můžete vidět, kam míří webový odkaz, aniž byste na něj klikli myší. Vyhněte se těm, které vypadají riskantní-dlouhá změť čísel nebo písmen je jasným prozradením.,
  4. nárok hra Být ostražití z reklam, takže oko-lov finančních nebo zdravotních tvrzení, z produktů, které bude pravděpodobně sníží své riziko, že koronavirus se systémy, které vám pomohou zbohatnout.
  5. nahlaste to pokud si myslíte, že jste viděli falešnou reklamu, nahlaste ji pomocí nástrojů poskytovaných společností Facebook, Google a dalšími platformami. Můžete si také stěžovat na online reklamu Úřadu pro reklamní standardy.