Facebook reklama Facebook Facebook v roce 2020: definitivní Facebook Ads Guide

Facebook reklama je důležitým způsobem, jak se spojit s publikem na největší sociální síti na světě.

neustále se měnící algoritmus Facebook může být výzvou pro organické spojení s fanoušky. Funkce mikro-cílení Facebook vám však umožňují oslovit přesné cílové publikum. To znamená, že reklamy Facebook mohou dostat vaši zprávu před lidmi, kteří s největší pravděpodobností chtějí Vaše produkty nebo služby.

to je skvělé pro váš rozpočet, přepočítací koeficienty a návratnost investic., Platíte pouze za dosažení nejcennějších potenciálních zákazníků.

je důležité pochopit různé typy reklam Facebook a možnosti cílení, než se ponoříte, pokud chcete dosáhnout nejlepších výsledků. V této příručce vás provedeme vším, co potřebujete vědět, od plánování první reklamy až po vývoj pokročilých strategií kampaně.,

obsah

Typy Facebook ads

Jak inzerovat na Facebook: krok-za-krokem průvodce,

Facebook ad specifikace

5 chytré tipy pro spuštění Facebook ads

Facebook reklamní nápady

Druhy Facebook ads

grafické reklamy

Tyto jednoduché reklamy jsou skvělý způsob, jak začít s Facebook reklamy., Můžete vytvořit jeden s několika málo kliknutí tím, že zvýší stávající příspěvek s obrázkem z vaší Facebook stránky.

obrazové reklamy mohou být jednoduché, ale to neznamená, že musí být nudné. Například si můžete myslet, že ponožky jsou docela ho-hum produkt, ale Happy Socks je staví do překvapivých kontextů a vytváří zábavné Facebook fotografické reklamy.

videoreklamy

videoreklamy mohou běžet ve zpravodajských zdrojích a příbězích,nebo se mohou objevit jako reklamy ve streamu v delších videích Facebook. Videoreklamy mohou ukázat váš tým nebo váš produkt v akci, jako je tato rychlá demo video reklama od we Are pletařky.,

vaše videoreklamy nemusí používat natočené videozáznamy. Můžete si také vytvořit GIF-jako grafiku, nebo jiné animace upoutat pozornost, nebo vysvětlit vaši nabídku, jako v této reklamě z New York Times.

také si všimněte cílení na této reklamě: konkrétně zmiňuje nabídku pro Evropu (kde žiji). V mém zdroji, mohu také vidět, který z mých přátel se již líbí na stránce NYT Facebook. Díky tomu je kopie mimořádně přesvědčivá.

video poll ads

Tento mobilní formát reklamy Facebook obsahuje interaktivní komponentu s videem., Facebook Facebook je zcela nový typ placené reklamy, ale časná data Facebooku ukazují, že tyto reklamy mohou zvýšit povědomí o značce efektivněji než běžné videoreklamy.

kolotoč reklamy

kolotoč reklama používá až 10 snímků nebo videa předvést svůj produkt nebo službu., Můžete použít tento formát pro zvýraznění různé výhody jednoho produktu, množství různých produktů, nebo dokonce použít všechny fotky dohromady a vytvořit jeden velký panoramatický snímek, jako je tento:

Prezentace reklamy

Prezentace reklamy nabízejí snadný způsob, jak vytvořit krátké video reklamy z kolekce stále fotografie, text, nebo existující video klipy. Pokud nemáte vlastní obrázky, můžete si vybrat fotografie přímo ze Správce reklam.,

Prezentace reklamy poutavé pohybu, stejně jako videa, ale použít pětkrát menší šířku pásma, takže zatížení i pro lidi s pomalým připojením k internetu. Jsou to snadný způsob, jak upoutat pozornost.

Collection ads

tyto Facebook placené reklamy, které jsou nabízeny pouze pro mobilní zařízení, vám umožní předvést pět produktů, které si zákazníci mohou koupit.

Kolekce reklamy spárovat s Instant Zážitky (o těch níže) umožnit lidem, aby kupovat vaše produkty, aniž by museli opustit Facebook., Díky tomu je online nakupování snadné, když jsou lidé na cestách a nemusí mít skvělé připojení k internetu.

reklamy s okamžitým zážitkem

reklamy s okamžitým zážitkem se dříve nazývaly plátno. Jedná se o formát reklamy na celou obrazovku, který se načte 15krát rychleji než mobilní web mimo Facebook, jako je tento příklad od American Express.

můžete také odkazovat na další okamžité zážitky, aby lidé měli přístup k ještě více okamžitému mobilnímu obsahu.,

Vedení reklamy

Vést reklam jsou k dispozici pouze pro mobilní zařízení, protože jsou speciálně navrženy tak, aby bylo snadné pro lidi, aby vám jejich kontaktní informace, aniž by hodně psaní. Jsou skvělé pro shromažďování odběrů newsletteru, přihlášení někoho na zkušební verzi vašeho produktu, nebo jinak umožňuje lidem požádat o více informací od vás.

Tokio Marine, pojišťovny, používá olovo reklamy generovat 11,000 vede v pouhých 17 dní. Kromě snadno dokončitelného formuláře olova, reklamy používaly Messenger bot, aby dále kvalifikovaly potenciální nové klienty., Kampaň snížila náklady na sběr olova o 60 procent.

Protože tyto reklamy jsou takové, skvělý způsob, jak krmit své prodejní cesty, máme celý návod k použití Facebook olovo reklamy, které boří všechny podrobnosti, které potřebujete vědět, aby co nejvíce z této důležité typu Facebook reklamní kampaně.

dynamické reklamy

dynamické reklamy vám umožňují propagovat cílené produkty zákazníkům, kteří se o ně s největší pravděpodobností zajímají.,

například pokud někdo navštívil stránku produktu nebo umístil produkt do nákupního košíku na vašem webu, ale poté opustil nákup, dynamické reklamy na tento přesný produkt se objeví v jejich zdroji Facebook.

to připomíná potenciálnímu zákazníkovi dokončení nákupu a může být velmi efektivní marketingovou strategií Facebook.

francouzský obchod Smallable použil dynamické reklamy k retargetování potenciálních zákazníků pomocí formátů carousel, collection, image a Stories., Smallable ukázal Facebook uživatelům reklamy na produkty, které již projevil zájem, což má za následek 124 krát návratnost výdajů na reklamu.

Messenger ads

Facebook Messenger ads vám umožní přístup k 1,3 miliardy lidí, kteří používají Messenger každý měsíc. Při vytváření reklamy jednoduše vyberte Messenger jako požadované umístění. Musíte také vybrat Facebook feed.

zde je to, co reklama vypadá v aplikaci Messenger:

můžete také spustit reklamy „click-to-Messenger“ ve zdroji Facebook., Tyto reklamy funkce call-to-action tlačítko, které otevře Messenger konverzace s vaší Facebook Stránku, takže lidé mohou mít jeden na jednoho rozhovor s jedním z vašeho prodejce nebo zákaznický servis opakování.

Příběhy, reklamy

Scientific American zjištěno, že 72% tisíciletí nebude otáčet své telefony ke sledování širokoúhlého videa. Příběhy reklamy jsou full-screen vertikální video formát, který vám umožní maximalizovat obrazovky nemovitostí, aniž by očekával diváci otočit obrazovku.

tyto reklamy se ukázaly jako vysoce účinné., Průzkum Ipsos zadaný Facebook ukázal, že více než polovina lidí uvedla, že nakupují více online kvůli reklamám na příběhy.

příběhy reklamy rozšířené reality

reklamy rozšířené reality používají funkce, jako jsou filtry a animace, které umožňují lidem komunikovat s vaší značkou. Tento formát reklamy je pro Facebook nový, ale 63% uživatelů internetu v USA tvrdí, že již vyzkoušeli zážitek značky AR. Facebook AR příběhy reklamy jít do otevřené beta letos na podzim.

přehratelné reklamy

Jedná se o další nový formát reklamy, který zahrnuje interaktivitu., Vytvoříte herní zážitek, který povzbuzuje lidi k interakci s vaším kreativním obsahem.

Vans použil hratelnou reklamu ke zvýšení značky a příznivosti.

Jak inzerovat na Facebook

Pokud již máte Facebook business stránku (a měli byste), můžete vyrazit rovnou na Facebook Ads Manager nebo Obchodní Manažer vytvořit svůj Facebook reklamní kampaně., Pokud ještě nemáte obchodní stránku, musíte ji nejprve vytvořit.

v tomto příspěvku budeme postupovat podle kroků pro Správce reklam. Pokud chcete používat Business Manager, můžete získat podrobnosti v našem příspěvku o tom, jak používat Facebook Business Manager.

Krok 1. Facebook Facebook Ads Manager vyberte cíl

přihlaste se a vyberte kartu Kampaně a poté klikněte na Vytvořit, abyste mohli začít s novou reklamní kampaní na Facebooku.

Facebook nabízí 11 marketingových cílů na základě toho, co chcete, aby vaše reklama dosáhla., Zde je návod, jak sladit s obchodními cíli:

• povědomí o značce: představte svou značku novému publiku.
• Reach: vystavte svou reklamu co největšímu počtu lidí ve vašem publiku.
• provoz: řídit provoz na konkrétní webové stránky, aplikace, nebo Facebook Messenger konverzace.
• Zapojení: Oslovit široké publikum zvýšit počet post zaměstnání nebo Stránky Líbí, zvýšit účast na vaši akci, nebo povzbudit lidi, aby nárok na speciální nabídku.
• instalace aplikace: přimět lidi k instalaci aplikace.
• zobrazení videa: Získejte více lidí sledovat vaše videa.,
• Lead generation: Získejte nové vyhlídky do svého prodejního trychtýře.
• zprávy: povzbuzujte lidi, aby kontaktovali vaši firmu pomocí Facebook Messenger.
• Konverze: přimět lidi, aby se na vašem webu určitou akci (jako se přihlásit k odběru seznamu nebo koupit váš produkt), s vaší aplikace, nebo Facebook Messenger.
• prodej katalogu: Připojte své reklamy Facebook k katalogu produktů a zobrazte lidem reklamy na produkty, které s největší pravděpodobností chtějí koupit.
• obchod provoz: řídit blízké zákazníky do cihel a malty obchodů.,

vyberte cíl kampaně na základě vašich cílů pro tuto konkrétní reklamu. Mějte na paměti, že pro cíle orientované na konverzi (jako je prodej) můžete platit za akci, ale za cíle expozice (jako je provoz a zobrazení) zaplatíte za zobrazení.

pro tento příklad zvolíme cíl střetnutí. Některé z možností, které vidíte v dalších krocích, se mírně liší podle toho, který cíl si vyberete.

Krok 2. Název kampaně

Přejděte dolů na název vaší Facebook reklamní kampaně a vyberte, zda chcete nastavit A/B split test., Také si vyberete, zda chcete zapnout optimalizaci rozpočtu. Tato možnost může být užitečná, pokud používáte více sad reklam, ale prozatím ji můžete nechat vypnutou.

pro cíl střetnutí se také rozhodnete, zda se zaměříte na zásnubní příspěvky, Líbí se stránky nebo odpovědi na události. Pro tento příklad vybereme stránku Líbí se.

Krok 3. Nastavte svůj reklamní účet

Pokud jste již účet nastavili, zobrazí se tlačítko, které říká . Kliknutím na něj přejdete k dalšímu kroku.

ale pokud jste v reklamě Facebook nováčkem, zobrazí se tlačítko, které říká nastavit účet reklamy., Klikněte na to a budete vyzváni k zadání některých klíčových podrobností pro vytvoření reklamního účtu. Zadejte svou zemi, preferovanou měnu a Časové pásmo a klepněte na tlačítko Pokračovat.

zvolte moudře, protože pokud chcete tyto možnosti později změnit, budete muset vytvořit samostatný reklamní účet.

Krok 4. Zaměřte své publikum

v horní části této obrazovky pojmenujete svou reklamní kampaň Facebook a vyberete, kterou stránku chcete propagovat.

Přejděte dolů a začněte vytvářet cílové publikum pro své reklamy.,

uvidíte, že první možností je přidat vlastní publikum lidí, kteří již s vaší firmou spolupracovali na Facebooku nebo mimo Facebook. Máme samostatný průvodce, který vás provede vlastním publikem Facebook, takže se zde zaměříme na možnosti cílení.

Začněte výběrem cílové polohy, věku, pohlaví a jazyka. Při výběru Sledujte ukazatel velikosti publika na pravé straně obrazovky, což vám dává pocit vašeho potenciálního dosahu reklamy.

uvidíte také odhadovaný počet lajků stránek., Tyto odhady budou přesnější, pokud jste vedli kampaně dříve, protože Facebook bude mít více dat pro práci. Vždy mějte na paměti, že se jedná o odhady, nikoli záruky.

nyní je čas na podrobné cílení. Pamatujte: efektivní cílení je klíčem k maximalizaci návratnosti investic-a neexistuje žádný nedostatek způsobů, jak cílit na své publikum pomocí Správce reklam Facebook. Máte zde dvě pole, ve kterých můžete své publikum učinit tak specifickým, jak si vyberete:

• podrobné cílení: pomocí tohoto pole můžete konkrétně zahrnout nebo vyloučit lidi na základě demografie, zájmů a chování., Zde můžete získat opravdu konkrétní. Můžete se například rozhodnout zaměřit na lidi, kteří mají zájem o meditaci i jógu, ale vyloučit lidi, kteří se zajímají o horkou jógu.
• připojení: můžete cílit nebo vyloučit lidi, kteří mají existující připojení k vaší stránce Facebook, aplikaci nebo události, kterou jste spravovali. Pokud například chcete oslovit nové publikum, vyberte možnost „vyloučit lidi, kteří mají rádi vaši stránku.“Pokud chcete propagovat nabídku nebo nový produkt na stávající fanoušky, vyberte „Lidé, kteří mají rádi vaši Stránku“ oslovit lidi, kteří již znají vaši značku., Můžete se také rozhodnout zaměřit se na přátele lidí, kteří dříve spolupracovali s vaší značkou.

podívejte se na těchto osm základních tipů pro cílení na Facebook pro více informací o tomto tématu.

Krok 5. Vyberte si Facebook reklamní umístění

Přejděte dolů a vyberte, kde se vaše reklamy objeví. Pokud jste v reklamě na Facebook nováčkem, nejjednodušší volbou je použití automatických umístění. Když vyberete tuto možnost, Facebook bude automaticky umístit své reklamy přes Facebook, Instagram, Messenger, a Publikum Sítě, když je pravděpodobné, že získat nejlepší výsledky.,

jakmile budete mít více zkušeností, možná budete chtít umístit své Facebook reklamy na konkrétních místech. Máte následující možnosti:

Krok 6. Nastavte svůj rozpočet a plán

dále se rozhodnete, kolik peněz chcete utratit za reklamní kampaň Facebook. Můžete si vybrat denní nebo celoživotní rozpočet, poté nastavit počáteční a koncová data, pokud chcete naplánovat reklamu v budoucnu, nebo se rozhodnout, aby byla okamžitě živá.

můžete také přidat volitelnou kontrolu nákladů a nabídek, která omezí částky na akci spíše než na celkovou kampaň.,

můžete se dostat do docela jemných detailů o tom, jak chcete utrácet své peníze pomocí pokročilých možností rozpočtu.facebook facebook placené reklamy podle plánu může být nejefektivnější způsob, jak utratit svůj rozpočet, protože si můžete vybrat pouze sloužit svou reklamu, když vaše cílové publikum je s největší pravděpodobností na Facebooku. Rozvrh můžete nastavit pouze tehdy, pokud jste pro svou reklamu vytvořili rozpočet na celý život.

když jste provedli výběr a jste spokojeni s ukazatelem velikosti publika, klikněte na Pokračovat.

Krok 7., Vytvořte reklamu

nejprve vyberte formát reklamy a poté zadejte textové a mediální komponenty pro vaši reklamu. Dostupné formáty se budou lišit v závislosti na cíli kampaně, který jste vybrali zpět na začátku tohoto procesu.

použijte nástroj náhledu v dolní části stránky, abyste se ujistili, že vaše reklama vypadá dobře pro všechna potenciální umístění (mobilní, stolní zpravodajství, pravý sloupec atd.). Když jste spokojeni se svými možnostmi, klikněte na zelené tlačítko Potvrdit odeslat objednávku, pak počkejte, až dostanete e-mail od Facebook, který vás upozorní, že vaše reklama byla schválena.,Facebook Facebook Ad specs

při přípravě obrázků a videí na reklamy na Facebooku je třeba mít na paměti mnoho podrobností. Vzhledem k tomu, že se tyto údaje mohou často měnit, sestavili jsme je v samostatném, pravidelně aktualizovaném příspěvku velikostí reklam Facebook.

máme také sadu 16 bezplatných šablon reklam Facebook, které můžete použít k vytvoření reklam během několika minut.Facebook Facebook reklamy

Text a objektivní SPECIFIKACE

Chcete-li vytvořit nejlepší reklamy na Facebooku, musíte mít na paměti doporučené počty znaků. Cokoli za těmito textovými limity bude odříznuto.,

musíte také pochopit, které typy reklamy Facebook pracují s každým z výše popsaných cílů reklamní kampaně.

grafické reklamy

• Nadpis: 25 znaků
• Odkaz popis: 30 znaků
• text: 125 znaků
• cíle Kampaně: Všechny kromě zhlédnutí

Video reklamy

• Nadpis: 25 znaků
• Odkaz na popis: 30 znaků
• text: 125 znaků
• cíle Kampaně: Všechny kromě katalogu prodeje

Facebook Příběhy, reklamy

• Text: Ne nastavit počet znaků., Cílem je ponechat 250 pixelů bez textu v horní a dolní části reklamy.,s
• text: 125 znaků
• cíle Kampaně: Všechny kromě zasnoubení a zhlédnutí

Prezentace reklamy

• Nadpis: 25 znaků
• Odkaz popis: 30 znaků
• text: 125 znaků
• cíle Kampaně: Všechny

Kolekce reklamy

• Nadpis: 25 znaků
• Odkaz popis: n/a
• text: 90 znaků
• cíle Kampaně: Návštěvnost, konverze, prodej katalog, obchod, provoz

Instantní Zážitek reklamy

• Text: Bloky textu až 500 slov každý.,
• cíle Kampaně: Všechny, kromě vést generace, katalog prodeje a zprávy

Messenger Inbox reklamy

• Titulek: n/a
• Odkaz popis: n/a
• text: 125 znaků
• cíle Kampaně: Doprava, instalace aplikací, konverze, prodej katalog, zprávy

5 chytré tipy pro spuštění Facebook ads

Experimentovat s cílení na publikum

Začněte s úzké publikum a pak rozšířit to pomalu přidáním jedné zájmové kategorie v čase., Můžete například začít s publikem, které se konkrétně zajímá o“ Napa Valley wine tours“, a poté jej po několika týdnech rozšířit.

můžete začít přidáním „Ochutnávka vína“, pak“ jídlo a víno “ a tak dále. Tímto způsobem budete mít dobrou představu o tom, jak rozšíření cílové skupiny ovlivňuje vaše výsledky.

do tohoto konceptu se podrobně zabýváme v našem příspěvku o tom, jak používat Facebook Audience Insights.

můžete také použít cílení publika k vytvoření různých reklam pro skupiny související s různými obchodními cíli., Například můžete mluvit se stávajícími zákazníky jinak než s lidmi, kteří o vašem podnikání nikdy předtím neslyšeli. Můžete také nabídnout propagační akce na základě vašeho stávajícího vztahu.

Pokud máte místní firmu, můžete cílit své publikum PSČ nebo PSČ. To je také užitečné, pokud víte, že konkrétní město nebo okolí konvertuje dobře.

Pro tip: Při výběru možností cílení buďte opatrní s předpoklady, které o svém publiku učiníte. Od přestěhování do Evropy mám spoustu Facebook reklam, které dávají smysl podle toho, kde bydlím., Jeden problém: jsou v holandštině, o kterých (zatím) nemluvím.

Inzerenti platí, aby mi ukázal, reklamy nerozumím, které by mohly snadno vyhnout se jazykové cílení.Použijte Facebook Facebook Facebook Pixel

Facebook pixel je malý kus kódu, který může mít velký dopad na vaši reklamní kampaň na Facebooku. Jakmile umístíte kód na své webové stránky, To vám umožní sledovat konverze, remarketovat lidem, kteří si prohlíželi produkt na vašem webu, a vytvořit lookalike publikum.,

i když ještě nejste připraveni zapojit se do některé z pokročilejších strategií Facebook Pixel, měli byste ji nainstalovat nyní. Tímto způsobem budete mít data sledování a remarketingu připravena jít, když jste připraveni začít optimalizovat své reklamy Facebook.

použijte náš podrobný průvodce používáním pixelu Facebook, abyste jej nyní nastavili na svém webu.

použijte špičkové fotografie a video

víte, co je to odbočka? Rozmazané fotografie. Nebo pixelované fotografie. Nebo nervózní videa, díky nimž se cítíte špatně., Vaše slova jsou důležitá, jistě, ale vaše vizuály jsou to, co nejprve upoutá pozornost diváků a vytvoří nejlepší dojem.

tyto bezplatné webové stránky s fotografiemi vám mohou pomoci získat vysoce kvalitní obrázky, které můžete použít ve svých reklamách.

Otestujte vše

je důležité nepředpokládat, co bude fungovat a co nebude ve vašich reklamách Facebook. Pokaždé, když vyzkoušíte něco nového, měli byste to vyzkoušet proti předchozím reklamám, abyste viděli, zda vylepšujete metriky, na kterých Vám nejvíce záleží.

osvědčené postupy pro Facebook reklamy se neustále mění., Jen vy víte, co funguje pro vaše konkrétní publikum. A jediný způsob, jak tyto znalosti udržet aktuální, je testování.

protože se jedná o tak důležité téma, máme celou příručku, Jak používat sociální média pro testování A/B.

Sledujte a optimalizujte výkon

pečlivě sledujte, jak vaše kampaně fungují na panelu Správce reklam Facebook. Pokud kampaň nefunguje dobře, vložte své peníze do reklamy, která je místo toho.

pokud právě začínáte, může mít smysl spouštět několik reklam s malým publikem a rozpočty., Jakmile určíte, co funguje nejlépe, použijte vítěznou reklamu jako primární kampaň.

a Tady je pár dalších zdrojů na toto:

• Jak zlepšit Facebook ad konverze
• to, Které sociální média reklamní metriky sledovat

Existují nástroje, které zjednoduší—a dokonce i automatizovat—tento proces.

pro sólové obchodníky, agentury a malé a střední podniky, AdEspresso dělá vytváření, správu a optimalizaci reklam rychlé a nekomplikované.

Pokud pracujete pro větší organizaci, samozřejmě doporučujeme reklamy Hootsuite., Ze stejného řídicího panelu, kde sledujete všechny své další sociální kanály, můžete během několika minut vytvářet a testovat stovky reklam Facebook. A díky snadno srozumitelné analytice můžete na první pohled odhalit své nejlepší reklamy.

můžete také re-alokovat peníze z vašeho pod-performing reklamy top-umělců (i pokud jsou na jiné sociální síti). Automaticky zvyšuje rozpočty nebo zahajuje nové kampaně založené na přednastavených spouštěčích výkonu. A pak zlepšit výkon dále s automatickými, denními doporučeními.,