Od: Ken C.
1. srpna 2019

Billy Joel klasické, graf-zálivka 80. letech hit „my Jsme’tStart Oheň“ se odkazuje na „rock and roller cola wars,“kývnutí na nechvalně marketing bitva mezi Coca-Cola a Pepsi. I když nejste obeznámeni s touto konkrétní melodií, je bezpečné předpokládat, že jste si dobře vědomi toho, jak tyto dvě ikonické značky bojují o to, aby dominovaly na trhu.,

nejlepší způsob, jak opravdu pochopit tuto legendární rivalitu – a poučit se z ní-je ponořit se do příběhu za Coke vs. Pepsi marketing match-up. Bez dalších okolků, Zde je acloser podívejte se na to, jak tyto dva nápojové obři soutěžili, selhal,uspěl, a vyvinul se v průběhu let.

život před Cola Wars

Coca-Cola sleduje svou historii zpět do roku 1886. Tehdy apharmacist v Atlantě, Georgia jménem John s. Pemberton vytvořil to, co bylopůvodně balený lék. Lékárník v Severní Karolíně Caleb Bradhampředstavil to, co bylo poprvé nazýváno „Bradovým nápojem“ v roce 1893., Tooficiálně se stalo Pepsi – z řeckého slova znamenajícího „trávení“ – v1898.

v době, kdy Pepsi přišla, její konkurent již prodával více než milion galonů svého produktu ročně. Coca-Cola měla také první podporu celebrit. V roce 1900, zpěvačka a herečka Hilda Clark wasfeatured v Koksu reklamy (z nichž některé byly na plechové podnosy – časná forma praktické propagaci produktu) jako 20. století začala.

Coke rozšiřuje velký čas apepsi zkrachuje

do roku 1910, Pepsi měl franšízy ve 24 státech., Kolem této doby společnost prodávala kolem 100 000 galonů svého produktu ročně.Mezitím koks pokračoval v používání notablepersonality v různých reklamních kampaních. Mezi nejoblíbenější patří špičkoví sportovci dne, často baseballisté.

Coca-Cola byla první ze dvou společností, které se rozšířily v USA, když byl na Filipínách v roce 1915 otevřen závod. V době, kdy se objevily bouřlivé dvacítky, byla Coca-Cola také přítomna v Evropě. Na konci 30. let společnost dále rozšířila svůj marketingový dosah do Austrálie a Jižní Afriky.,

celá bitva o koks vs. Pepsi se téměř stala němým bodem, když příděl cukru z první světové války donutil Pepsi v roce 1923 zbankrotovat. O pět let později byla společnost prodána a přemístěna do Virginie. Po druhý bankrot v časných 1930, věci začaly

podívejte se na Pepsi, který našel úspěch s důrazem valueand dostupnost – láhve byly pět centů každý.

vývoj ikonických Log

recenze marketingového sporu Coke vs. Pepsi není úplnábez pohledu na nyní ikonická loga každé značky a použité barvy., Koneckonců, je třeba říci něco pro psychologiibarva v marketingu. Z tohoto důvodu, jak koks, tak Pepsi dalpečlivě přemýšleli o barvách spojených s jejich příslušnými značkami.

první logo Pepsi používané v roce 1898 zahrnovalo splashy, obtížně čitelné písmo, které bylo postupně vylepšeno v průběhu času, aby bylo vyniknout více. Logo si většina lidí spojuje s tímto nápojem debutoval v the1940s během druhé Světové Války. Společnost se rozhodla pro červené, bílé a modré colorcombination vydělávat na silné pocity vlastenectví, které dominatedthe země.,

Coca-Cola je dobře známo, že červená barva pozadí první appearedas pozadí pro své bílé nápisy v pozdní 1940. Společnost usedthis kombinace ve všech svých reklamních chcete zvýšit jeho povědomí o značce andrecognition. Ale to byla Coca-Cola tvůrce Dr. Pemberton účetní Frank M. Robinson, který vytvořil značky slavný script logo v pozdních 1800s. Firma contour láhev debutoval v roce 1915, a vlna přišla v roce 1969.

zadejte Reklamní znělku

během prvních let koksu vs., Pepsi match-up, Cokehad the edge díky řadě nezapomenutelných a působivých reklam. Nicméně, Pepsisoon kontroval Coca-Cola úspěšné reklamní kampaně v letech 1930 a 40. let s debut reklamní jingle.

v roce 1939, Pepsi vytvořil to, co je považováno za první everadvertising znělku. Původně se jmenovalo „nikl nikl“, aby odráželo cenu primárního produktu společnosti, melodie byla brzy znovu pojmenována “ Pepsi-Cola zasáhne místo.“Více než milion kopií jinglebyly umístěny v jukeboxech po celých Spojených státech.,

dalším aspektem marketingu je vědět, zda youmůže ospravedlnit zvýšení ceny vašeho produktu. Během druhé světové války se vyvinul Koksputace pro své niklové lahve-natolik, že termín „nickelCoke“ byl běžně používán v každodenním rozhovoru.

ale když válka skončila, společnost měla pocit, že má tržní sílu, která je dostatečně silná, aby ospravedlnila zvýšení cen. Zhruba ve stejnou dobu začala Pepsi prodávat své nápoje v plechovkách.

Fun Fact: Pepsi také učinil moudré rozhodnutí o koupi plantáže asugar na Kubě v roce 1940, aby se zabránilo dalším problémům s nedostatkem cukru!,

Colu vs Pepsi: TV AdBattle Začíná

Coca-Cola byla rychle využít vznikající sílu televize v roce 1950. Na Den Díkůvzdání, 1950, společnost broadcast půl-hodinu komerční na CBS. Společnost také debutovala vlastním rádiem-přátelskýmditty, nazvaný „Coke Time“, v roce 1953.

mezitím se tehdejší prezident Pepsi Al Steele rozhodl změnit reklamní strategii společnosti. Jeho manželka, herečka Joan Crawfordová, navrhla, aby Pepsi byla spíše značkou životního stylu než značkou, která by měla větší hodnotu.,

Tento posun v strategie se odráží v Pepsi je brzo, TV adsin 1950. Často vystupoval dobře oblečené páry v elegantní nastavení.Některé televizní reklamy společnosti z té doby také předvedly, jak nabízel kvalitní nápoj, který byl ideální pro celou rodinu.

dále zdůraznit „elegance“ Pepsi, firma zavedla vír láhev v pozdní 1950. To bylo spolu s úspěšná „Být Společenský, Pepsi“ kampaň, která v kombinaci TV adswith rozhlasových spotů a tiskové reklamy.,

nabízející Více možností produktu

do 60. let byly koks i Pepsi distribuovány ve více než stovce zemí po celém světě. Během této doby se Pepsi rozhodla vstoupitna trh s mládeží dabováním sebe sama jako značky pro “ ty, kteří myslimladý.“Společnost bude pokračovat ve své reklamě zaměřené na mládež do 21.století.

dalším důležitým aspektem Coke vs. Pepsi marketingbattle je výběr produktů, které každá společnost v průběhu let nabídla.Shodou okolností obě společnosti podnikly kroky k tomu, aby zákazníkům představily více možností než v roce 1960.,velkým tahem koksu byl nákup Minute MaidCorporation v roce 1960. Sprite, nejúspěšnější spin-off produkt společnosti, byl zahájen v roce 1961. Pepsi by později získal mezinárodní distribucipráva pro 7-Up, Sprite je hlavní konkurent nápoj, v polovině roku 1980-althoughDr. Pepper vlastní práva USA.

v roce 1964 dala Pepsi svým zdravě uvědomělým zákazníkům asugar-free možnost s Diet Pepsi. Coke proti tomuto kroku se zahájením offresco, dietní grapefruit citrus nealkoholický nápoj, v roce 1965. Dietní koks by přišel až v roce 1982.,

společnost Pepsi provedla v 60. letech významný nákup. v roce 1965 se společnost sloučila se společností Frito-Lay, Inc. Chcete-li vytvořit PepsiCo, Inc. Společnost nově vytvořeného partnerství dala milovníkům Coly dokonalého společníka pro Pepsi-Doritos! To byl také čas, kdy Pepsi začal uvádět na trh „generaci Pepsi“, s odkazem na mladší spotřebitele nápojů.

pokud jde o bitvu Coke vs. Pepsi s brandexpansionem, je to v podstatě kravata., Z hlediska počtu je Coke vítězem, protože společnost nyní vlastní více než 15 značek-včetně pekáren Dasani a Bimbo.

Pepsi se naopak do značné míry zaměřil na doplňování svého hlavního nápojového byznysu nabídkou občerstvení. Lays, volánky, Cracker Jack, Quaker, Rice-a-Roni a Life (cereálie) jsou jen některé z mnoha známých a vysoce ziskových značek na bázi potravin vlastněných byPepsiCo.

koks zažil epické selhání produktu v roce 1985, kdy se společnost rozhodla pohrát se svým klasickým vzorcem a debutovat novým koksem.,Masivní veřejná vůle vyústila v rychlý návrat rotyoriginální, milovaný vzorec. Zároveň to byla velká katastrofa pro Koks (somemarketing odborníci dokonce nazval „největší marketingový paskvil alltime“), společnost byla schopna vyjít z toho celý marketing nepořádek přibližně bez úhony.

Velké Obrazovce a ProductPlacement

Další marketingová taktika obě společnosti mají usedsuccessfully v průběhu let, je umístění produktu– marketingová technika, která stopuje jeho původy k pozdní 1920., Nejtypičtějším příkladem je film „Jeden, dva, tři“ z roku 1961, ve kterém hraje James Cagney vysoce postaveného manažera ve společnosti Coca-Cola.

je Ironií, že film končí s nově povýšený execusing jedné společnosti letiště prodejní automaty projít ven Coly rodinu na oslavu. Pak zjistí, že je to vlastně zásobené Pepsi!

Coke je první film vzhled, nicméně, byl ve skutečnosti v roce 1946 holiday classic “ je to nádherný život., „kde je vidět na astoreově polici.,

v roce 1960, Coca-Cola produkty byly zobrazeny v některých způsobem v mnoha filmech, které společnost otevřela kancelář v L. a k ensureauthenticity s tím, jak jeho značka byla zastoupena. Například, pokud film wasset v dřívějším časovém období, koks by se ujistil, že reklama zobrazenabyl v souladu s tím, co bylo použito v té době.

Flash kupředu do roku 1980 a Pepsi by skóre productplacement převrat jeho vlastní s pozoruhodná zmínka v „Zpátky do budoucnosti“ („Dej mi Pepsi Zdarma…“) a prominentní vzhled v roce 1989 pokračování., Na druhou stranu muž z oceli prorazil v roce 1978 Cokebillboard „Superman“ a v „E.T.“, V jednom okamžiku nejhroznější film všech dob, titulní stvoření otevřelo acan koksu. Nápoj společnosti byl také hlavní součástí děje1980 kultovní klasický film „bohové musí být blázni“, kde láhev koksu z letadla spouští sérii událostí.

potvrzení celebrit aInternet

oba giganti cola strávili většinu 70. let vychvalováním mnoha úžasných ctností svých produktů v různých reklamách., Coca-Cola vydělala za reklamu na hilltop v polovině 70.let (alias “ Chtěl bych naučit svět zpívat v dokonalé harmonii…“) a Pepsi povzbuzovala lidi, aby chytili „Pepsi spirit“.“

od roku 1980, nicméně, Coke a Pepsi to duked outwith Big-time celebrity potvrzení, proto odkaz na „rock and rollercola wars“ Billy Joel v jeho pozdní ‚ 80s hit. Michael J. Fox a MichaelJackson udělali také řadu populárních reklam Pepsi. Společnost cola také podpořila Jacksonovo velmi úspěšné turné Bad.,

Navzdory high-profil chyba s Madonnou v roce 1989, Pepsihas i nadále přitahovat velké jméno popové hvězdy pro své reklamy. Mezi další pozoruhodná jménaměli Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, Anne-Yo.

Whitney Houston skvěle zpíval své srdce pro Coca-Cola v pozdní 1980. Cola společnost by také mít úspěch s high-profil adsfeaturing Paula Abdul a Elton John, Bude já. Jsem, Maroon 5, a Selena Gomez.Pepsi je však často považován za celkového vítěze s celebrityendorsements, pokud jdete přísně hvězdnou silou a bzučením.,

ale se sportem je to docela vyrovnané. Obě společnosti mají za sebou řadu významných sportovních událostí v průběhu desetiletí. A od roku 1928 je Coca-Cola spojena s olympijskými hrami a Pepsi má dlouhodobou dohodu s NFL.

není divu, že Coke a Pepsi se staly vysoce aktivníonline, zvláště když se marketing sociálních médií stal věcí. Abych byl spravedlivý, obě společnosti měly svůj podíl na maximech a minimech sociálních médií. Ale když to přijde na on-line zapojení, Coke je velký vítěz s fanoušky Facebook a Twitterfollowers.

koks vs., Pepsi: podle čísel

pojďme zabalit tento koks vs. Pepsi shrnutí tím, že lookat nějaké studené, tvrdá data. Sečteno a podtrženo, obě společnosti vidělyod poloviny 80. let a dopředu neustále rostou.

protože koks uvízl především s nápoji a Pepsihas měl velmi lukrativní vpád do obchodu s občerstvením, Pepsi má nepatrnývýhodu s hodnotami akcií. Koks také ročně vydělá zhruba 35 miliard dolarů, zatímco Pepsi generuje téměř 60 miliard dolarů ročně-opět, což je ve velké míře způsobeno expanzí mimo trh s nápoji.,

koks skutečně utratí Pepsi za reklamu (2 miliardy až 1,1 miliardy dolarů). To pravděpodobně vysvětluje, proč Coca-Cola topy Pepsi s podílem na trhu asi 10 procent. Zdá se, že takové údaje naznačují, že koks je živitel. To však nemusí být nutně pravda, protože obě společnosti majírůzné marketingové cíle a různé definice toho, co znamená“ úspěch“.To je také připomínka, že marketingová rozhodnutí pro jakoukoli firmu nebo značkuby měly být řízeny jasně stanovenými cíli.

i když nejste přesně v “ Coke vs., Pepsi “ size battle se svými konkurenty, existuje spousta lekcí, které je třeba se naučitz této rekapitulace legendární marketingové rivality mezi těmito dvěma značkami.Za prvé, opravdu pochopte svůj trh a cílpublikum. Za druhé, podívejte se, co dělá vaše soutěža snažte se to udělat lépe. Za třetí, podívejte se na chytré způsoby, jak vyřezat novéniches pro vaši značku. A poslední, ale určitě v neposlední řadě, věnujte pozornost tomu, covýznamy nejvíce svým zákazníkům!

samozřejmě, skvělý obsahje stejně užitečné, pokud jde o cokoli, co souvisí s marketingem., To platí zejména u všeho, co je prezentováno online. Poslední ponaučení, které se zde projevilo-nemusíte nutně vyhrát marketingovou válku se svými přáteli, abyste získali odměny za zvýšené povědomí o značce. Koneckonců, oba Cokea Pepsi jsou dvě nejuznávanější značky nápojů na světě.

ken C.

Ken je spisovatel na volné noze, který v současné době žije v Pittsburghu v Pensylvánii. Narodil se v Kalifornii, jeho záliba v psaní sahá až do soutěží o psaní na základní škole a vedla k pozicím na středních i vysokých školách., Získal titul v oboru Žurnalistiky a Komunikace z Point Park University a pracoval v data entry po škole, než přechod na plný úvazek kariéru jako spisovatel na volné noze. Zatímco jeho oblasti odborných znalostí jsou marketing a obsah související se zdravím, ken je všestranný spisovatel a rád zkoumá a zkoumá řadu témat. Když není zaneprázdněn vyřazení článků, rád tráví čas s přáteli, chodit na procházky a objevování nových a zajímavých věcí o světě kolem něj.