avant de concevoir une infographie, avant de trouver ce slogan, avant même d’avoir votre premier brainstorming, vous devez verrouiller une chose: votre brief créatif.

ce document important est le fondement de tout projet créatif, qu’il s’agisse d’un seul e-book ou d’une campagne multimédia. Malheureusement, de nombreux projets ont été déraillés, retardés ou perturbés par un bref créatif faible.

pourquoi un Brief créatif compte

un brief créatif n’est pas une communication superficielle., Il sert plusieurs objectifs spécifiques:

  • il décrit les objectifs.
  • Il fournit toutes les informations pertinentes pour le projet.
  • Il garde tout le monde sur la même page.

avant tout, il agit comme un point d’ancrage pour chaque étape du processus créatif. Que vous travailliez sur le projet de votre propre équipe ou que vous recueilliez des informations pour une équipe externe, apprendre à élaborer un brief efficace vous mettra sur la bonne voie dès le départ.

Mais tout commence avec les bons éléments.,

ce que votre Brief créatif devrait inclure

Un brief créatif devrait inclure les informations pertinentes dont votre équipe a besoin pour effectuer son travail au mieux de ses capacités. Bien que votre mémoire puisse varier en fonction de votre travail, il comprendra généralement les éléments suivants:

  • Title: utilisez le nom du projet, le nom de la campagne ou un autre raccourci.
  • aperçu: résumez l’impulsion de cette campagne ou de ce projet.
  • Budget: inclure un nombre ou une plage spécifique.,
  • chronologie: incluez une date de début, une date de fin et toute autre information de chronologie.
  • Personas: détaillez le public que vous essayez d’atteindre. Priorisez du mieux que vous le pouvez (primaire, secondaire, etc.).
  • mesures de réussite (le cas échéant): identifiez la façon dont vous mesurerez votre succès.
  • message clé: épelez-le simplement. Inclure des messages spécifiques liés à chaque public (le cas échéant).
  • ton: spécifiez comment vous souhaitez communiquer. Incluez les adjectifs ou les sentiments qui pourraient influencer votre approche.,
  • Spécifications: Largeur, Longueur, orientation, etc.
  • projets actuels et récents (le cas échéant): si ce projet s’inscrit dans une campagne plus vaste, s’appuie sur des efforts antérieurs ou est une extension de la messagerie, inclure un bref synopsis/lien.
  • considérations Supplémentaires: Inclure d’autres éléments qui peuvent influencer le projet, telles que:
    • Concurrents: Que savez-vous sur eux, et comment pouvez-vous agir sur cette info?,
    • informations importantes des expériences passées: Qu’est-ce qui a déjà réussi ou mal tourné?
    • références ou inspiration: inclure tout contenu, ressource, lecture ou visualisation pertinents.

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lorsque vous élaborez votre brief, gardez à l’esprit les conseils suivants pour vous assurer qu’il est aussi utile que possible.

1) supposez que votre équipe ne sait rien

que vous avez peut-être envoyé par e-mail au client., Quelques – uns d’entre vous ont probablement eu une réunion avant le coup d’envoi. Ce sont de bonnes conversations sur le projet, mais elles ne sont pas votre point de départ. Votre brief créatif influence votre brainstorm, il doit donc couvrir à la fois les problèmes de petite et de grande image. (Vous seriez surpris de voir à quel point des informations apparemment non pertinentes pour vous sont en fait tout à fait pertinentes pour quelqu’un d’autre.)

en règle générale, comprennent tout ce qu’une personne aurait besoin de savoir si elles étaient introduites sur le projet. Plus le dossier est complet, mieux tout le monde sera préparé.,

2) Mettre en évidence le problème

le but d’un brief créatif n’est pas d’expliquer que vous créez un e-book. C’est pour éduquer tout le monde sur les principaux défis que vous essayez de résoudre à travers votre travail créatif. (Cela dit, un livre électronique peut ne pas être la meilleure solution.) Le problème-et l’objectif final-est l’information la plus importante.

Toutes les décisions seront éclairées par vos objectifs principaux, de vos idées de remue-méninges à la direction artistique. Assurez-vous que tout le monde est clair sur ce que ce sont.

3) trouver un Équilibre

Prendre le mot « bref” au sérieux., La seule chose pire que pas d’information est trop. Soyez minutieux, mais n’incluez que ce qui est nécessaire. (Un lien vers les 200 derniers projets que vous avez réalisés n’est pas utile, pas plus que d’inclure tout votre manuel d’employé comme un petit « Contexte” sur votre pensée.)

un brief créatif est destiné à distiller et diffuser les informations les plus pertinentes. Pensez à comment vous pouvez réduire le volume et la complexité des informations clés. Utilisez une hiérarchie claire pour faciliter l’analyse et fournissez le contexte si nécessaire. Votre équipe vous en remerciera.

4) Clarifiez votre langue

réduisez le jargon., Évitez les acronymes, les mots à la mode de l’industrie ou l’argot de l’entreprise. (Encore une fois, assumez l’ignorance.) Si un terme ou un concept particulier est particulièrement important, définissez – le en langage clair dans le mémoire créatif. Confirmez également que votre équipe comprend tout contenu déroutant avant de passer à autre chose.

5) Vérifiez votre Brief

ce n’est pas parce que toutes les informations sont dans votre tête que tout est traduit dans votre brief créatif. Avant de l’envoyer au plus grand groupe, demandez à une partie pertinente de le vérifier., Cela vous aidera à repérer les zones à clarifier, les lacunes en matière d’information, les messages incohérents ou d’autres problèmes que vous devrez peut-être résoudre avant de vous lancer dans le projet.

il est également important d’obtenir l’approbation des parties prenantes. Il est incroyablement frustrant de changer de vitesse plus tard dans le processus en raison de la désinformation dans le bref. Faire pour sauver votre santé mentale.

Laissez-le dossier Sera Votre Guide

Vérifiez avec votre brève à chaque étape du processus de création., Il est facile d’être trop excité dans un remue-méninges ou de vouloir faire un changement créatif sur le plateau, mais ceux-ci peuvent parfois s’éloigner de vos objectifs initiaux. Efforcez-vous toujours de mettre votre dossier avant et au centre. Si vous l’avez bien fait, votre équipe sera excitée dès le premier jour—et c’est la meilleure façon de démarrer un projet.

Pour plus de conseils sur la façon de créer un excellent travail, découvrez comment exploiter les idées de votre équipe, comment travailler avec différentes personnalités créatives et quelles erreurs de conception éviter dans votre contenu visuel.,

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