Coke vs. Pepsi: L’histoire derrière la plus grande rivalité Marketing de l’histoire

Le succès classique des années 80 De Billy Joel, « We Didn’tart The Fire” fait référence à « rock and roller cola wars”, un clin D’œil à la fameuse Bataille Marketing entre Coca-Cola et Pepsi. Même si vous n’êtes pas familier avec cet air particulier, il est sûr de supposer que vous êtes bien au fait de la façon dont ces deux marques emblématiques se battent bec et ongles pour dominer le marché moyen.,

La meilleure façon de vraiment comprendre cette rivalité légendaire –et d’en tirer quelques leçons – est de plonger dans l’histoire derrière le Coke vs Pepsi marketing match-up. Sans plus tarder, voici un aperçu de la façon dont ces deux géants des boissons ont rivalisé, échoué,réussi et évolué au fil des ans.

la vie avant la guerre du Cola

Coca-Cola remonte à 1886. C’est alors que l’apharmaciste D’Atlanta, en Géorgie, nommé John S. Pemberton, a créé ce qui était à l’origine un médicament en bouteille. Le pharmacien de Caroline du Nord Caleb Bradhamintroduit ce qui a d’abord été appelé « Brad’s Drink” en 1893., Il est officiellement devenu Pepsi-d’un mot grec signifiant « digestion” – en1898.

Au moment où Pepsi est arrivé, son rival vendait déjàplus d’un million de gallons de son produit par an. Coca-Cola a également eu lepremière approbation de célébrité. En 1900, la chanteuse et actrice Hilda Clark a été décrite dans les publicités de Coke (dont certaines étaient sur des plateaux en étain – une forme précoce de promotion de produits pratiques) au début du 20ème siècle.

Coke prend de l’expansion etpepsi fait faillite

En 1910, Pepsi avait des franchises dans 24 États., Autour de ce moment, la société vendait environ 100 000 gallons de son produit par an.Pendant ce temps, Coke continuait à utiliser des personnalités remarquables dans ses diverses campagnes publicitaires. Les plus populaires étaient les meilleurs athlètes de la journée, souvent des joueurs de baseball.

Coca-Cola a été la première des deux sociétés à s’étendre à l’extérieur des États-Unis lorsqu’une usine a été ouverte aux Philippines en 1915. Au moment des années folles, Coca-Cola était également en train d’établir une présence en Europe. À la fin des années 30, la société a étendu sa portée marketing à L’Australie et à l’Afrique du Sud.,

toute la bataille Coke vs Pepsi est presque devenue un point muet lorsque le rationnement du sucre de la Première Guerre mondiale a forcé Pepsi à faire faillite en 1923. Environ cinq ans plus tard, la société a été vendue et déménagée en Virginie. Après une deuxième faillite au début des années 1930, les choses ont commencé à

chercher Pepsi, qui a trouvé le succès en mettant l’accent sur la valeur et l’abordabilité – les bouteilles étaient de cinq cents chacune.

développer des Logos emblématiques

un examen de la rivalité marketing Coke vs Pepsi n’est pas completwithless un regard sur les logos désormais emblématiques de chaque marque et les couleurs utilisées., Après tout, il y a quelque chose à dire pour la psychologie decouleur en marketing. Pour cette raison, Coke et Pepsi ont misune pensée attentive aux couleurs associées à leurs marques respectives.

le premier logo de Pepsi utilisé en 1898 comprenait une police éclaboussante et difficile à lire qui a été progressivement modifiée au fil du temps pour la rendre plus remarquable. Le logo que la plupart des gens associent à cette boisson a fait ses débuts dans les années 1940 pendant la Seconde Guerre mondiale. la société a opté pour une combinaison de couleurs rouge, blanche et bleue pour capitaliser sur les forts sentiments de patriotisme qui dominaient le pays.,

La couleur de fond rouge bien connue de Coca-Cola est apparue pour la première fois comme toile de fond pour son lettrage blanc à la fin des années 1940. la société a utilisé cette combinaison dans toute sa publicité pour renforcer sa notoriété et sa reconnaissance. Mais C’est le comptable du créateur de Coca-Cola Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, qui a créé le célèbre logo de la marque à la fin des années 1800.la bouteille contour de la société a fait ses débuts en 1915 et la vague est arrivée en 1969.

entrez dans le Jingle publicitaire

pendant les premières années du Coke vs., Pepsi match-up, Cokehad the edge grâce à une série de publicités mémorables et percutantes. Cependant, Pepsisoon a contré les campagnes publicitaires réussies de Coca-Cola des années 1930 et 40 avec les débuts du jingle publicitaire.

en 1939, Pepsi a créé ce qui est considéré comme le tout premier jingle publicitaire. Initialement nommé « Nickel Nickel »pour refléter le prix abordable du produit principal de la société, le morceau a rapidement été rebaptisé » Pepsi-Cola frappe la place. »Plus d’un million d’exemplaires du jingleont été placés dans des juke-box à travers les États-Unis.,

un autre aspect du marketing est de savoir si vous pouvez justifier d’augmenter le prix de votre produit. Au cours de la Seconde Guerre mondiale, Coke a développé areputation pour ses bouteilles de nickel – à tel point que le terme « nickelCoke” a été couramment utilisé dans la conversation quotidienne.

Mais lorsque la guerre a pris fin, la société a senti qu’elle avait une présence sur le marché qui était assez forte pour justifier une augmentation des prix. Vers le même temps, Pepsi a commencé à vendre ses boissons en canettes.

fait amusant: Pepsi a également pris la sage décision d’acheter une plantation d’asugar à Cuba en 1940 pour éviter d’autres problèmes de pénurie de sucre!,

Coke vs. Pepsi: the TV AdBattle Begins

Coke-Cola a rapidement profité de la puissance émergente de la télévision dans les années 1950. le jour de Thanksgiving, 1950, la société a diffusé une publicité d’une demi-heure sur CBS. La société a également lancé sa propre radio-friendlyditty, appelé « Coke Time », en 1953.

pendant ce temps, le Président de Pepsi à l’époque, Al Steele, a décidé de changer la stratégie publicitaire de L’entreprise. Sa femme, L’actrice Joan Crawford, a suggéré de faire de Pepsi une marque de style de vie plutôt qu’une valeur qui soulignait.,

Ce changement de stratégie a été reflété dans les premières publicités télévisées de Pepsi dans les années 1950. ils présentaient souvent des couples bien habillés dans des environnements élégants.Certaines des publicités télévisées de l’entreprise de l’époque montraient également comment elle offrait une boisson de haute qualité parfaite pour toute la famille.

pour souligner davantage « l’élégance” de Pepsi, la société a introduit une bouteille tourbillonnante à la fin des années 1950. cela a été couplé avec une campagne réussie « soyez Sociable, ayez un Pepsi” qui combinait des publicités télévisées avec des spots radio et des publicités imprimées.,

offrant plus d’Options de produits

dans les années 1960, le Coke et le Pepsi étaient distribués dans plus d’une centaine de pays à travers le monde. Pendant ce temps, Pepsi a choisi de tapinto le marché des jeunes en se présentant comme la marque pour « ceux qui pensent jeune.” La société continuerait sa publicité axée sur les jeunes bien intothe 21st siècle.

un autre aspect important de la bouteille de marketing Coke vs. Pepsi est le choix de produits que chaque entreprise a offert au fil des ans.Par coïncidence, les deux sociétés ont pris des mesures pour présenter plus d’options autres que thancola aux clients à partir des années 1960.,

Le grand mouvement de Coke a été l’achat de la Minute MaidCorporation en 1960. Sprite,le produit dérivé le plus réussi de la société, a été lancé en 1961. Pepsi acquerrait plus tard la distribution internationaledroits pour 7-Up, la principale boisson concurrente de Sprite, au milieu des années 1980-bien que Dr. Poivre détient les droits AMÉRICAINS.

en 1964, Pepsi a donné à ses clients soucieux de leur santé une option sans sucre avec Diet Pepsi. Coke a contré ce mouvement avec le lancement d’ofFresco, une boisson gazeuse aux agrumes et pamplemousse, en 1965. Diet Coke ne viendrait pas avant 1982.,

Pepsi a fait un achat important de son propre dans les années 60. en 1965, la société a fusionné avec Frito-Lay, Inc. pour former de PepsiCo, Inc. L’entreprise a utilisé ce partenariat nouvellement formé pour donner aux amateurs de cola un compagnon idéal pour leur Pepsi-Doritos! C’était aussi le moment où Pepsi a commencé à commercialiser la »génération Pepsi”, en référence aux consommateurs de boissons plus jeunes.

en ce qui concerne la bataille Coke vs. Pepsi va avec brandexpansion, c’est essentiellement une égalité., D’un point de vue strictement chiffré,Coke est le gagnant puisque la société possède maintenant plus de 15 marques-y compris les boulangeries IH-C, Dasani et Bimbo.

Pepsi, d’autre part, s’est largement concentré surla mise en œuvre de son activité de base dans les boissons avec des offres de collations. Lays, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-A-Roni et Life (la céréale) ne sont que quelques-unes des nombreuses marques alimentaires bien connues et très rentables appartenant àpsico.

Coke a connu un échec de produit épique en 1985 lorsque thecompany a décidé de bricoler avec sa formule classique et ses débuts New Coke.,La réaction massive du public a entraîné le retour rapide de la formule originale et bien-aimée de l’entreprise. Bien que ce soit un grand désastre de relations publiques pour Coke (certains experts en marketing l’ont même surnommé le « plus grand flop marketing de tous les temps”), la société a pu sortir indemne de tout ce gâchis marketing.

le grand écran et le placement de produits

Une autre tactique de marketing que les deux entreprises ont utilisée avec succès au fil des ans est le placement de produits– une technique de marketing qui remonte à la fin des années 1920., L’exemple le plus flagrant de ceci est le film de 1961  » One, Two, Three”, dans lequeljames Cagney joue un cadre de haut rang dans la société Coca-Cola.

ironiquement, le film se termine avec l’execusing nouvellement promu l’un des distributeurs automatiques de l’aéroport de la société pour distribuer des Cokes à sa famille pour célébrer. Il découvre alors qu’il est en fait rempli de Pepsi!

la première apparition de Coke au cinéma, cependant, était en fait dans le classique des vacances de 1946 « It’s a Wonderful Life., « où il peut être vu sur l’étagère d’astore.,

dans les années 1960, les produits Coca-Cola étaient présentés dans de si nombreux films que la société a ouvert un bureau à Los Angeles pour s’assurer de l’authenticité de la représentation de sa marque. Par exemple, si un film wasset dans une période antérieure, Coke s’assurerait que la publicité dépictedwas en ligne avec ce qui a été utilisé pendant ce temps.

Flash avant les années 1980 et Pepsi marquer un productplacement coup de sa propre avec un notable de la mention dans le « Retour à l’theFuture” (« je veux un Pepsi Gratuit…”) et un éminent apparition dans 1989 suite., D’un autre côté, L’homme d’acier s’est écrasé à travers un Cokebillboard dans « Superman” de 1978, et dans « E. T.”, Le film le plus rentable de tous les temps à un moment donné, le titre creature a ouvert acan of Coke. La boisson de la société était également une partie importante de l’intrigue du film classique culte de 1980 « the Gods Must Be Crazy”, où une bouteille de Cokedossed d’un avion déclenche une série d’événements.

mentions de célébrités et Internet

Les deux géants du cola ont passé la majeure partie des années 70 à vanter les vertus merveilleuses de leurs produits dans diverses publicités., Coca-Cola a gagné une publicité pour son hilltop au milieu des années 1970 (alias, « j’aimerais enseigner au monde à chanter en parfaite harmonie.”), et Pepsi encourageait les gens à attraper « L’esprit Pepsi. »

à partir des années 1980, cependant, Coke et Pepsi l’ont devancé avec des endossements de célébrités de grande envergure, d’où la référence à” rock and rollercola wars  » de Billy Joel dans son hit de la fin des années 80. Michael J. Fox et MichaelJackson ont également fait une série de publicités Pepsi populaires. The cola company a égalementpersonnalisé le très réussi Bad Tour de Jackson.,

malgré un faux pas très médiatisé avec Madonna en 1989, Pepsihas a continué à attirer de grandes stars de la pop pour ses publicités. D’autres noms notables ont inclus Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.

Whitney Houston a chanté son cœur pour Coca-Cola à la fin des années 1980. the cola company aurait également du succès avec des publicités de haut niveau mettant en vedette Paula Abdul et Elton John, Will I. Am, Maroon 5 et Selena Gomez. Cependant, Pepsi est souvent considéré comme le gagnant global avec celebrityendorsements si vous allez strictement par star power et buzz-worthiness.,

mais avec le sport, c’est à peu près égal. Les deux sociétés ont pris en charge un grand nombre d’événements sportifs majeurs au fil des décennies. Et depuis 1928, Coca-Cola a été associé aux Jeux Olympiques, et Pepsi a un accord à long termavec la NFL.

Sans surprise, Coke et Pepsi sont tous deux devenus très activesen ligne, en particulier lorsque le marketing des médias sociaux est devenu une chose. Pour être juste, les deux entreprises ont eu leur part de hauts et de bas sur les médias sociaux. Mais quand itcomes à l’engagement en ligne, Coke est le grand gagnant avec les fans de Facebook et Twitterfollowers.

Coke vs, Pepsi: par les chiffres

terminons ce résumé Coke vs. Pepsi en jetant un coup d’oeil à des données froides et dures. Avec la ligne de fond, les deux sociétés ont vurevenues régulièrement pic depuis vers le milieu des années 1980 et à l’avenir.

parce que Coke a principalement collé avec les boissons et Pepsihas a eu une incursion très lucrative dans le secteur des collations, Pepsi a un léger avantage avec les valeurs boursières. En outre, Coke gagne environ 35 milliards de dollars de revenus annuels, tandis que Pepsi génère près de 60 milliards de dollars par an – encore une fois, en grande partie en raison d’une expansion au-delà du marché des boissons.,

Coke dépense réellement Pepsi en publicité (2 à 1,1 milliard de dollars). Cela explique probablement pourquoi Coca-Cola arrive en tête de Pepsi avec une part de marché d’environ 10%. De tels chiffres semblent suggérer que le Coke est Lewinner. Ce n’est pas nécessairement le cas, cependant, puisque les deux entreprises ontdes objectifs marketing différents et des définitions différentes de ce que signifie « succès”.C’est aussi un rappel que les décisions de marketing pour toute entreprise ou marque doivent être motivées par des objectifs clairement établis.

Même si vous n’êtes pas exactement dans un « Coke vs, Pepsi  » bataille de taille avec vos concurrents, il y a beaucoup de leçons à apprendre de ce récapitulatif de la rivalité marketing légendaire entre ces deux marques.Tout d’abord, comprenez vraiment votre marché et votre targetaudience. Deuxièmement, vérifiez ce que fait votre concurrence et faites un effort pour le faire mieux. Troisièmement, cherchez des moyens intelligents de créer de nouvelles fiches pour votre marque. Et enfin, mais certainement pas le moindre, faites attention à ce quemattes le plus à vos clients!

bien sûr, un grand contentiest tout aussi utile quand il s’agit de tout ce qui concerne le marketing., Ceci est particulièrement vrai avec tout ce qui est présenté en ligne. Une dernière leçon à apprendre ici – vous n’avez pas nécessairement à gagner la guerre du marketing avec vos rivaux pour récolter les fruits d’une notoriété accrue de la marque. Après tout, Cokeet Pepsi sont les deux marques de boissons les plus reconnues au monde.

Ken C.

Ken est un rédacteur pigiste qui vivent actuellement dans la région de Pittsburgh en Pennsylvanie. Né en Californie, son penchant pour l’écriture remonte à des concours d’écriture à l’école primaire et a conduit à des postes dans les journaux du lycée et du collège., Il a obtenu un diplôme en journalisme et en communication de L’Université Point Park et a travaillé dans la saisie de données après l’université avant de passer à une carrière à temps plein en tant que rédacteur indépendant. Bien que ses domaines d’expertise soient le marketing et le contenu lié à la santé, Ken est un écrivain polyvalent et aime explorer et faire des recherches sur une variété de sujets. Lorsqu’il n’est pas occupé à éliminer des articles, il aime passer du temps avec des amis, Faire des promenades et découvrir des choses nouvelles et passionnantes sur le monde qui l’entoure.