publicidade programática está crescendo cada vez mais em popularidade entre os comerciantes, pois estima-se que este discípulo seja responsável por 63% do gasto de publicidade de exibição CPG em 2015. Em 2014, us $ 10,06 bilhões de dólares foram gastos programaticamente e é projetado por eMarketer para dobrar até 2016. De acordo com a CMO, 60% das despesas de vídeo online das marcas são gastas programaticamente. Além disso, os projetos da Adweek que a publicidade programática móvel gasta atingirá US $20 bilhões em 2016., Com o aumento da popularidade da publicidade programática em vários canais, é importante ter um entendimento por trás do que é a publicidade programática e como tudo funciona com outros canais de marketing antes de iniciar a sua primeira campanha.neste post, vou explicar os fundamentos da publicidade programática a partir de uma perspectiva da indústria e os benefícios da integração da publicidade programática nos esforços de marketing., Se você já entende o básico e quer saltar direito para aprender como selecionar um parceiro programático com base em seus objetivos de marketing, confira “compra programática: guia simples para começar.”

o que é a publicidade programática?

a publicidade programática é o processo automatizado de compra e venda de inventário de anúncios através de uma troca, conectando anunciantes A editores., Este processo utiliza tecnologias de inteligência artificial (mais sobre isso mais tarde) e licitação em tempo real para o inventário através de canais móveis, de exibição, de vídeo e sociais-mesmo fazendo o seu caminho para a televisão.

no gráfico do Google Trends abaixo, você vai ver que o interesse de publicidade programática tem aumentado de forma constante a partir da última parte de 2013 a 2015, enquanto o interesse de publicidade de exibição tradicional começou a ver um declínio., Este gráfico de tendência mostra como o programático é cada vez mais popular no espaço de marketing e sugere o raciocínio por trás das projeções atuais sobre o crescimento contínuo da programática nos próximos anos.

Screenshot: Google Trends

como funciona a publicidade programática?

as tecnologias de Inteligência Artificial têm algoritmos que analisam o comportamento de um visitante, permitindo otimizações de campanha em tempo real para um público mais propenso a converter-se., As empresas programáticas têm a capacidade de reunir esses dados de audiência para então se direcionar mais precisamente, seja a partir do primeiro partido (seu próprio) ou de um provedor de dados de terceiros.

a compra de Mídia Programática inclui o uso de DSPs, SSPs e DMPs. DSPs, (plataformas do lado da demanda) que facilitam o processo de compra de inventário de ad no mercado aberto, oferecem a capacidade de alcançar o seu público-alvo devido à integração de DMPs (plataformas de gerenciamento de dados)., DMPs coletar e analisar uma quantidade substancial de dados de cookie para, em seguida, permitir que o comerciante para tomar decisões mais informadas de quem seu público alvo pode ser. no lado do editor das coisas, os editores gerem o seu inventário ad não vendido através de uma SSP (plataforma do lado da oferta). Um SSP relata dados de atenção, tais como quanto tempo um visitante estava em um site específico ou quantas páginas foram vistas por visita. SSPs será, em última análise, responsável por escolher a oferta vencedora e vai servir o anúncio vencedor banner no site da editora.,

gráfico: Seer Interactive

Marketers hesitações

a publicidade programática foi essencialmente concebida para ser escalável, eficiente e precisa. Então, por que alguns comerciantes e marcas hesitam em dar-lhe uma tentativa? Pode haver várias razões pelas quais as marcas estão inseguras sobre este tipo de publicidade, mas eu vou abordar as três principais preocupações da indústria quando se trata de lançar uma campanha programática e explicar como a tecnologia está atualmente melhorando para resolver estas questões., a fraude é uma grande preocupação na execução de uma campanha programática, ou uma campanha de exibição em geral, uma vez que mais de 1/3 do tráfego online é fraudulento. Com avanços na tecnologia programática, podemos identificar tráfego fraudulento com base no comportamento do Usuário. Ao longo de um curto período de tempo, a tecnologia continua a aprender o que leva são de menor qualidade, permitindo que os comerciantes para pivot campanhas para os tipos de leads que são mais propensos a converter, em última análise, aumentando ROI global.,

  1. Visibilidade

Com programação de publicidade, você pode ajustar sua campanha com base em se o estoque está acima da dobra (ATF) ou abaixo da dobra (BTF), permitindo uma mais estratégico de campanha com base no seu objetivo final. Se uma campanha for mais uma iniciativa de marca, a colocação de anúncios pode não ser um foco enorme para a campanha global. No entanto, se uma campanha é focada em gerar leads e conversões, a colocação de anúncios que é ATF seria a prioridade para ganhar visibilidade máxima.,as empresas especializadas em garantir a segurança da marca estão agora integradas com muitos anunciantes programáticos. Essas empresas, como a Integral Ad Science, se esforçam para garantir que os anúncios só aparecem em páginas seguras de marca. Com programáticos, os profissionais de marketing têm os insights que precisam para obter os melhores resultados para sua campanha.,embora possa haver algumas preocupações, eu acredito que os benefícios da publicidade programática superam as preocupações, uma vez que a tecnologia programática está continuamente trabalhando para identificar e resolver essas questões, em um esforço para continuar a afinar campanhas de marketing. A seguir estão cinco principais benefícios da publicidade programática que pode ajudar a melhorar qualquer campanha de marketing:

  1. Meta seus KPI mais de perto– a tecnologia programática está continuamente trabalhando para melhorar o desempenho para suas campanhas KPIs e aumentar o ROI global., os anunciantes têm a capacidade de ajustar CPMs em tempo real, dependendo de quão pesadamente essa impressão é valorizada. Obtenha mais informações sobre o cliente-Saiba mais sobre o seu público! A tecnologia programática está continuamente recolhendo dados “inteligentes” baseados no tipo de indivíduo que se envolve com sua marca. Pegue nestes aprendizados e aplique-os em todos os esforços de marketing para aumentar o desempenho global da campanha, criando uma abordagem de marketing mais holística., compra de mídia mais fácil-esquecer a complicação de RFIs, RFQs & RFPs e gastar mais tempo focando na estratégia global para a sua campanha através de tecnologia programática. escalabilidade-programática permite que você alcance um público maior em vários sites e pontos de contato de forma oportuna e eficiente. a Kellogg® lançou uma campanha com o Google para ajudar a facilitar o aumento de suas vendas offline. Os seus principais KPIs eram a visualização, o índice de alvos e a frequência., A visibilidade foi medida com a visão ativa DoubleClick, que mostrou que com o lançamento de sua campanha, a taxa de visualização aumentou mais de 70% devido à capacidade programática de otimizar para o objetivo específico. A Kellogg® também foi capaz de alavancar os insights do público e os dados contextuais para então entender mais sobre quem são seus clientes, o que levou a um aumento de 2-3X em melhor direcionamento através dos canais. A compra programática permitiu que a Kellogg® movesse os consumidores através do caminho de compra, exibindo sua marca 24 horas por dia, 7 dias por semana.,

    O Google está mesmo a abraçar estratégias de marketing programáticas, na esperança de expandir mais para o celular e vídeo no futuro. A empresa diz que para fazer a publicidade de marca funcionar, eles se voltaram para programática devido às muitas vantagens que oferece, afirmando inúmeras vezes que a maior vantagem é a capacidade de ajustar a campanha em tempo real. Eles fizeram uma campanha para o seu aplicativo de pesquisa do Google e viram que eles foram capazes de alcançar 30% mais pessoas 3X mais frequentemente com 30% menos CPMs., O Google também viu um aumento de 50% na conscientização quando eles alavancaram os dados de Terceiros fornecidos por empresas programáticas, em vez de usar apenas dados de primeira parte para a sua campanha.

    Utilize os Insights programáticos do público através dos canais de Marketing

    em vez de planejar sua compra de mídia sobre onde você pensa que seus clientes estão, comece a se concentrar na estratégia geral e objetivo para alcançar o público que você quer., Com a capacidade de ajustar a campanha em tempo real com base nos insights reunidos, você começa a entender melhor quem é o seu público-alvo, permitindo um maior refinamento em todos os canais de marketing.

    por exemplo, o Google recentemente liberou a capacidade de atingir por demografia específica na rede de visualização (idade, sexo ou estado parental). Quando você executa uma campanha programática, você está constantemente reunindo pontos de dados do consumidor para aprender mais sobre o seu público de conversão., Com a capacidade de reunir esses insights do público, você pode, então, levar esses aprendizados para a sua campanha Adwords para criar uma estratégia de marketing mais holística.Além disso, você usa outros canais para melhorar sua próxima campanha programática. Por exemplo, pegue os insights do seu público a partir de uma campanha de exibição de Adwords para, em seguida, construir o seu público-alvo para programático. em vez de compartimentalizar as suas estratégias de marketing, comece a concentrar-se em incorporar todos os esforços como um grande plano de marketing global para melhorar o ROI em todos os pontos de contacto do cliente.,

    Agora que você entende o básico da publicidade programática, confira este post para aprender como iniciar o processo de compra programática.

    E com isso, vou deixá-lo com uma das minhas citações favoritas por Jef I. Richards, “criativo sem estratégia é chamado de ‘arte’. Criativo com a estratégia é chamado de ‘publicidade'”.