os investigadores, por natureza, são incrivelmente inquisitivos e engenhosos: gostamos de fazer perguntas e resolver problemas. Na verdade, muitos objetivos de pesquisa centram-se na compreensão dos problemas e na pergunta por que eles ocorrem. Assim, os pesquisadores tiveram seu início a partir desta tendência infantil de perguntar constantemente ” por quê.”Hoje, a nossa capacidade única de conduzir vários métodos de pesquisa online ajuda a responder a esta pergunta melhor do que nunca.,
o propósito da investigação exploratória
a investigação exploratória, uma das principais vias para a investigação qualitativa, é fundamental para compreender o “porquê” e outros factores que ainda têm de ser claramente definidos. Destina-se a recolher informação descritiva e a proporcionar uma melhor compreensão de algo. No entanto, não se destina necessariamente a ser utilizado para validar ou apresentar conclusões finais., Organizações com menos robusta estratégias de pesquisa podem não estar familiarizadas com os métodos exploratórios; muitas vezes eles são feitos através do uso de
- grupos de Foco
- Secundário de investigação
- Pesquisas com as respostas open-ended
as organizações que não investir em uma pesquisa exploratória, fase de colocar-se em risco para o desenvolvimento de fraco conceitos ou perder informações de identificação que leva para correções de curso., Subsequentemente, as pesquisas exploratórias obtidas a partir destes métodos fornecem o tipo de informação que estabelece uma base forte para a ideação, desenvolvimento de conceitos e execuções criativas—além de outros benefícios.razões para a realização de investigação exploratória É flexível
alguns métodos de pesquisa de mercado podem se sentir rígidos, especialmente quando se trata de coisas como conceito ou teste de publicidade. Mas uma das grandes coisas sobre a pesquisa exploratória é que ela é destinada a ser flexível e abordada criativamente, a fim de obter a maior quantidade de profundidade e insight.,
Por exemplo, uma variedade de perguntas e técnicas projetivas podem ser usadas para reunir feedback do respondente de uma forma que o ajude a entender melhor o que os consumidores estão pensando e por que.2. Ele atua como um sinal
dependendo dos objetivos específicos da pesquisa, a exploração atua como um sinal, dizendo às marcas o que elas devem evitar, ou identifica as necessidades não satisfeitas que as equipes devem considerar resolver., Ainda mais impactante, a pesquisa exploratória pode revelar inspiração para fortes insights dos consumidores, e, em última análise, conceitos excepcionais e marcas criativas com um meio de sinalizar quais projetos para avançar e quais os que exigem maior refinamento ou devem ser completamente evitados.3. Ele vai focar seus objetivos
muitas marcas se propuseram a desenterrar uma coleção de pesquisas secundárias sobre um público ou assunto, a fim de avançar com a ideação. Mas há falhas na investigação secundária que tornam esta via desafiadora., A pesquisa secundária pode não ter contexto, relevância e pontualidade, e mais importante, as marcas não têm influência sobre o que as perguntas são feitas. Assim, a investigação exploratória personalizada é muitas vezes um caminho melhor.isto é especialmente verdadeiro quando se trata de alavancar a pesquisa exploratória antes de realizar um estudo de atitudes e uso ou fases adicionais de pesquisa. Especificamente, a pesquisa exploratória pode ser usada para formular que público alvo, que perguntas a fazer, ou as opções de resposta que devem ser incluídas quando se trata da próxima fase da pesquisa.,
dois tipos e exemplos de pesquisa exploratória
vamos dar uma olhada em dois exemplos de pesquisa exploratória que podem ser usados para reunir compreensão do consumidor fundamental, o que pode ter implicações significativas tanto para o alvo do público quanto para a pesquisa conduzida mais abaixo no processo de desenvolvimento do produto.o que é?,definição: também conhecidos como discussões online, os grupos de investigação exploratória online são estudos qualitativos que permitem aos inquiridos (recomendamos entre 20 e 30 pessoas) responder a perguntas e pedidos de actividade; estão ligados a um fórum de discussão online onde podem ver as respostas dos outros para comentar e interagir com outros participantes. Normalmente há um moderador on-line também, sondando para o insight adicional e facilitando a discussão entre os participantes.a pesquisa exploratória Online pode servir a muitos propósitos., Principalmente, permite-lhe encontrar os problemas certos para resolver para as pessoas certas. Muitas vezes, você pode aprofundar as preferências dos consumidores, hábitos, comportamentos de compra e necessidades não satisfeitas.objectivos comuns e objectivos de investigação: obter uma compreensão mais profunda das atitudes e comportamentos dos consumidores.
atitudes e estudo de Utilização
o que é?definição: um estudo de atitudes e uso é uma análise quantitativa exploratória que fornece uma compreensão fundamental do seu público-alvo para ajudá-lo a moldar produtos, experiências e campanhas. Estes estudos podem fornecer validação quantitativa para tomar decisões confiantes como a direção para tomar novas plataformas de produtos ou comunicações, por exemplo.,objectivos comuns e objectivos de investigação: avaliar a paisagem competitiva através de uma melhor compreensão de como a sua marca ou produto se encaixa na paisagem competitiva e identificar oportunidades de espaço branco.
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