Cultivation Theory

Summary

What is the Cultivation Theory? Significado.

A Teoria do cultivo é uma teoria da comunicação de massa que sugere um efeito cumulativo de longo prazo das mídias de TV sobre a realidade social dos telespectadores.

teoria da origem do cultivo. History

the Cultivation Theory has been developed by professor George Gerbner from Annenberg School of Communications of Philadelphia, US, in 1967-1974., Ele estava conduzindo pesquisas chamadas “Programa de indicadores culturais” sobre o impacto da violência transmitida em programas de TV em indivíduos.sua hipótese inicial visava demonstrar que um uso massivo da mídia leva a um aumento na aceitação da violência e no engajamento de comportamentos cruéis. Gerbner começou a considerar a TV como um novo agente social competindo com os tradicionais, como família, escola, igreja e grupos de pares. Analisando programas de TV, especialmente ficções, ele dividiu o público em 3 grupos:

1. usuários Baixos, aqueles que assistem TV menos de 2 horas por dia.,usuários normais, aqueles que assistem TV de 2 a 6 horas por dia.usuários pesados, aqueles que assistem TV por mais de 6 horas por dia.através de uma análise precisa dos três grupos, Gerbner formulou sua teoria do cultivo.

   a teoria sustenta que mesmo um uso massivo da televisão média não tem efeitos imediatos sobre a mentalidade dos indivíduos, mas a longo prazo um efeito de cultivo é capaz de alterar a percepção da realidade e levar os indivíduos a viver em um modelo distorcido, derivado do que é transmitido na TV., See also: Limited Effects Theory, lasswell’s 5 ws Model, Uses and Gratification Theory, and Play Theory. Ao contrário da teoria da persuasão, Gerbner argumenta que os efeitos da mídia são visíveis apenas a longo prazo e também não são intencionais. Uma peculiaridade de sua teoria foi o foco nos efeitos da mídia em pessoas que não têm uma forte consciência da sociedade e de suas dinâmicas (jovens). Crianças e adolescentes têm um sentido menos crítico e poucas experiências no mundo real. Gerbner afirma que essas pessoas, especialmente usuários pesados entre eles, são literalmente “cultivadas” pela TV, daí a teoria do cultivo do nome., Na verdade, as crianças, que não têm modelos do mundo real, são fortemente condicionadas a partir de eventos e modelos representados na TV. Tendem a crescer com uma visão simplificada, estereotipada e distorcida da realidade que, a longo prazo, sobrepõe a realidade objetiva da vida diária.

   Gerbner Cultural de Indicadores de Programa focado em conteúdo e público-alvo:

   • Conteúdo: foi demonstrado que, em programas de TV, há uma sobre-representação de determinados eventos (mais violência e, portanto, mais policiais) e a certas categorias de pessoas (mais pessoas da classe média, normalmente brancos, homens ricos).,audiência: a hipótese anterior de Gerbner de “cultivo” foi confirmada e também a validade do efeito mainstreaming: os meios de comunicação são capazes de influenciar o seu público, fazendo prevalecer os interesses de uma elite dominante (homens brancos ricos). Compare com: efeito de validade. Do ponto de vista sociológico, isso significa que os meios de comunicação servem para reforçar o status quo das pessoas, ao mesmo tempo que retardam as mudanças sociais. Isto significa que uma exposição intensa à mídia leva a uma padronização e homogeneização da cultura das pessoas.,

   é claro, a teoria do cultivo não tem sido livre de críticos:

   • O principal crítico diz respeito à pobre consideração de Gerbner de variáveis psicológicas e sociológicas no público.além disso, não há provas de que os efeitos dos meios de comunicação social, e em especial da televisão, possam ser comparados com os efeitos da opinião pública. Comparar com: espiral de silêncio.,em terceiro lugar, não há correlação estatística entre uma alta exposição à TV e um aumento nos comportamentos violentos; assim, não há evidência de que a violência é desencadeada por programas de TV, porque um aumento na violência no mundo pode ser o resultado de muitas outras variáveis muito mais complexas do que a TV.por fim, em outros contextos diferentes dos EUA tem havido outros resultados em relação aos efeitos da mídia, então parte dos achados de Gerbner só pode encontrar aplicação em EUA ou outros países Anglofônicos.,

   Special Interest Group Join Cultivation Theory Special Interest Group., Special Interest Group (47 members)

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