Antes de desenhar um infográfico, antes de criar essa linha de tag, antes mesmo de ter a sua primeira brainstorm, precisa de bloquear uma coisa: o seu resumo criativo.

Este importante documento é a base de qualquer projeto criativo, seja um único e-book ou uma campanha multi-media. Infelizmente, muitos projectos foram descarrilados, atrasados ou interrompidos por um fraco mandato criativo.

Why a Creative Brief Matters

a creative brief isn’t a curvous piece of communication., Ele serve vários propósitos específicos:

  • ele esboça objetivos.
  • fornece todas as informações pertinentes para o projecto.
  • ele mantém todos na mesma página.

acima de tudo, ele atua como uma âncora para cada fase do processo criativo. Quer esteja a trabalhar no projecto da sua própria equipa ou a reunir informações para uma equipa externa, aprender a criar um mandato eficaz colocá-lo-á no caminho certo desde o início.

mas tudo começa com os elementos certos.,

o seu mandato Criativo deve incluir

um mandato criativo deve incluir as informações pertinentes de que a sua equipa necessita para desempenhar o seu trabalho da melhor forma possível. Embora o seu mandato possa variar de acordo com o seu trabalho, normalmente irá incluir o seguinte:

  • título: Use o nome do projecto, nome da campanha ou outro estenografia.
  • visão geral: soma o ímpeto para esta campanha ou projeto.
  • Budget: Include a specific number or range.,
  • Timeline: Include a start date, end date, and any other timeline information.
  • Personas: detalha o público que estás a tentar alcançar. Priorize o melhor que puder (primário, secundário, etc). métricas de sucesso (se relevante): identifique como irá medir o seu sucesso.
  • mensagens de chaves: soletre-o simplesmente. Incluir mensagens específicas relacionadas com cada público (se aplicável).
  • Tom: especifique como deseja comunicar. Inclua os adjetivos ou sentimentos que podem influenciar a sua abordagem.,
  • Specs: largura, comprimento, orientação, etc. projetos atuais e recentes( se aplicável): se este projeto se encaixa em uma campanha maior, baseia-se em esforços anteriores, ou é uma extensão de mensagens, incluem uma breve sinopse/link.
  • considerações Adicionais: Inclui quaisquer outros elementos que podem influenciar o projeto, tais como:
    • Concorrentes: o Que você sabe sobre eles, e como você pode atuar sobre esta informação?,
    • insights importantes de experiências passadas: o que anteriormente sucedeu ou correu mal?
    • References or inspiration: Include any relevant content, resources, reading, or viewing materials.

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À medida que desenvolve o seu mandato, tenha em mente as seguintes dicas para se certificar de que é tão útil quanto possível.

1) suponha que sua equipe não sabe nada

você pode ter enviado e-mails para trás e para a frente com o cliente., Alguns de vocês provavelmente tiveram uma reunião antes do início. Estas foram boas conversas sobre o projeto, mas não são o seu ponto de partida. O seu breve criativo influencia o seu brainstorm, por isso deve cobrir tanto pequenos como grandes questões. (Você ficaria surpreso com a frequência com que informações aparentemente irrelevantes para você é realmente bastante pertinente para outra pessoa.)

Como regra geral, incluir tudo o que uma pessoa precisaria saber se eles foram apenas trazidos para o projeto. Quanto mais abrangente for o dossiê, mais bem preparados estarão todos.,

2) realce o problema

o propósito de um brief criativo não é explicar que você está criando um e-book. É para educar todos sobre os principais desafios que você está tentando resolver através de seu trabalho criativo. (Dito isto, um e-book pode não ser realmente a melhor solução.) O problema-e objetivo final-é a informação mais importante. todas as decisões serão informadas pelos seus objectivos principais, desde as suas ideias de ideias até à direcção da arte. Certifica-te que todos sabem o que são.

3) Encontrar um equilíbrio

levar a palavra “breve” a sério., A única coisa pior do que nenhuma informação é demais. Seja minucioso, mas inclua apenas o que é necessário. (Um link para os últimos 200 projetos que você fez não é útil, nem está incluindo todo o seu manual de funcionários como um pouco “fundo” sobre o seu pensamento.)

um brief criativo destina-se a destilar e divulgar a informação mais relevante. Pense em como você pode reduzir o volume e a complexidade da informação-chave. Use uma hierarquia clara para uma digitalização fácil, e forneça o contexto quando necessário. A tua equipa vai agradecer-te.

4) clarifique a sua linguagem

corte no jargão., Evite acrónimos, palavras-chave da indústria ou calão da empresa. (Novamente, assume ignorância.) Se um determinado termo ou conceito é particularmente importante, defini-lo em linguagem simples no brief criativo. Confirme também que a sua equipa compreende qualquer conteúdo confuso antes de seguir em frente.

5) Vet Your Brief

Just because all the information is in your head doesn’t mean it’s all translated in your creative brief. Antes de enviá-lo para o grupo maior, peça a um partido relevante que o examine., Isso irá ajudá-lo a detectar áreas para esclarecer, lacunas de informação, mensagens inconsistentes, ou outras questões que você pode precisar abordar antes de iniciar o projeto. também é importante obter a aprovação das partes interessadas. É incrivelmente frustrante mudar de rumo mais tarde no processo, devido à desinformação no sumário. Faz isto para salvar a tua sanidade.

deixe o resumo ser o seu guia

verifique com o seu resumo em todas as fases do processo criativo., É fácil ficar excessivamente animado em uma brainstorm ou querer fazer uma mudança criativa no set, mas estas podem, às vezes, afastar-se longe de seus objetivos originais. Sempre se esforce para colocar sua breve frente e centro. Se você fez isso direito, ele vai deixar sua equipe animado desde o primeiro dia-e essa é a melhor maneira de começar um projeto.

para mais dicas sobre como criar um grande trabalho, descubra como explorar as ideias da sua equipa, como trabalhar com diferentes personalidades criativas e quais os erros de design a evitar no seu conteúdo visual.,

Como sempre, se você precisar de uma pequena ajuda com o seu conteúdo marketing, gostaríamos de conversar.