Billy Joel’s classic, chart-topping ’80 hit “We Didn’tstart the Fire” makes reference to “rock and roller cola wars,”a nod to the infamous marketing battle between Coca-Cola and Pepsi. Mesmo que você não esteja familiarizado com esta música em particular, é seguro assumir que você está bem ciente da forma como essas duas marcas icônicas lutam com unhas e dentes para dominar o mercado de sementes.,
A melhor maneira de realmente entender esta rivalidade lendária –e aprender algumas lições disso – é mergulhar na história por trás do jogo de marketing Coke vs. Pepsi. Sem mais delongas, aqui está acloser olhar para como estes dois gigantes de bebidas competiram, falharam,tiveram sucesso e evoluíram ao longo dos anos.
Life Before the Cola Wars
Coca-Cola traces its history back to 1886. Foi quando o afarmacista de Atlanta, Georgia, chamado John S. Pemberton, criou o que era originalmente um medicamento engarrafado. O farmacêutico da Carolina do Norte Caleb Bradham introduziu o que foi chamado pela primeira vez de “Brad’s Drink” em 1893., Tornou – se oficialmente Pepsi – a partir de uma palavra grega que significa “digestão” – em 1898.quando a Pepsi chegou, o seu rival já vendia mais de um milhão de galões do seu produto por ano. A Coca-Cola também teve o primeiro endosso de celebridade. Em 1900, a cantora e atriz Hilda Clark foi seduzida nos anúncios de Coke (alguns dos quais estavam em bandejas de estanho – uma forma inicial de promoção de produtos práticos) com o início do século XX.em 1910, a Pepsi tinha franquias em 24 estados., Em torno de thistime, a empresa estava vendendo cerca de 100,000 galões de seu produto por ano.Enquanto isso, Coke continuou com o seu uso de personalidades notáveis em suas várias campanhas de publicidade. Os mais populares eram os melhores atletas do dia, muitas vezes jogadores de beisebol.
Coca-Cola foi a primeira das duas empresas a expandoutside dos Estados Unidos quando uma fábrica foi aberta nas Filipinas em1915. Na altura em que os anos vinte rugiram, a Coca-Cola também estava a estabelecer uma presença na Europa. No final dos anos 30, a empresa furtherexpanded seu alcance de marketing para a Austrália e África do Sul.,
toda a batalha da Coca contra a Pepsi quase se tornou muda quando o racionamento do açúcar na Primeira Guerra Mundial forçou a Pepsi a falir em 1923. Cerca de cinco anos depois, a empresa foi vendida e transferida para a Virgínia. Após uma segunda falência no início da década de 1930, as coisas começaram a procurar Pepsi, que encontrou sucesso ao enfatizar valor e acessibilidade – garrafas eram cinco centavos cada.
a review of the Coke vs. Pepsi marketing feud isn’t completew without a look at each brand’s now iconic logos and the colors used., Afinal de contas,há algo a ser dito para a psicologia da cor no marketing. Por esta razão, tanto a Coca-Cola e Pepsi putcareful thought nas cores associadas com suas respectivas marcas.o primeiro logótipo da Pepsi usado em 1898 incluía uma fonte de fácil leitura que foi gradualmente alterada ao longo do tempo para torná-la mais visível. O logótipo que a maioria das pessoas associam a esta bebida estreou na década de 1940 durante a Segunda Guerra Mundial. a empresa optou por uma colorcombinação Vermelha, branca e azul para capitalizar os fortes sentimentos de patriotismo que dominavam o país.,
A Famosa cor de fundo vermelho da Coca-Cola começou por ser o pano de fundo para as suas letras brancas no final da década de 1940. a empresa utilizou esta combinação em toda a sua publicidade para aumentar a sua consciência e reconhecimento da marca. Mas foi o criador da Coca-Cola, o contabilista do Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, que criou o famoso logótipo da marca no final de 1800. a garrafa de contorno da empresa estreou em 1915, e a onda apareceu em 1969.
entrar no Jingle publicitário
durante os primeiros anos do coque vs., Pepsi match-up, Cokehad the edge graças a uma série de memoráveis e impactantes anúncios. No entanto, a Pepsisoon contrariou as campanhas publicitárias bem sucedidas da Coca-Cola nos anos 30 e 40 com a estreia do jingle publicitário.em 1939, a Pepsi criou o que é considerado o primeiro jingle de sempre. Originalmente nomeado “Nickel Nickel” para refletir o preço suportável do produto principal da empresa, a melodia foi logo renomeada”Pepsi-Cola atinge o local.”Mais de um milhão de cópias do jinglewer foram colocadas em jukeboxes nos Estados Unidos.,outro aspecto da comercialização é saber se pode ou não justificar a subida do preço do seu produto. Durante a Segunda Guerra Mundial, a Coke desenvolveu areputação para suas garrafas de níquel-tanto que o termo “nickelCoke” era comumente usado em conversas cotidianas.mas quando a guerra terminou, a empresa sentiu que tinha uma forte capacidade de mercado suficiente para justificar um aumento de preços. Por volta do sametime, a Pepsi começou a vender as suas bebidas em latas.fato divertido: Pepsi também tomou a decisão sábia de comprar asugar plantation em Cuba em 1940 para evitar mais problemas com escassez de açúcar!,
Coke vs. Pepsi: a TV AdBattle começa
Coke-Cola foi rápido a tirar proveito do poder emergente da televisão na década de 1950. no dia de acção de Graças, 1950, a empresa transmitiu um comercial de meia hora na CBS. A empresa também estreou sua própria Radio-friendlyditty, chamada “Coke Time”, em 1953.Entretanto, o Presidente da Pepsi, Al Steele, decidiu mudar a estratégia publicitária da empresa. Sua esposa, a atriz Joan Crawford, sugeriu fazer da Pepsi mais uma marca de estilo de vida do que uma marca de valor enfatizado.,esta mudança de estratégia reflectiu-se no início dos ads da Pepsi na década de 1950. muitas vezes apresentavam casais bem vestidos em contextos elegantes.Alguns dos anúncios de TV da empresa da época também mostraram como ele ofereceu uma bebida de alta qualidade que era perfeita para toda a família.
para enfatizar ainda mais a “elegância” da Pepsi, a empresa introduziu uma garrafa de rodopio no final da década de 1950. isto foi combinado com um sucesso “ser sociável, ter uma campanha Pepsi” que combinava anúncios de TV com spots de rádio e anúncios de impressão.,
oferecendo Mais opções de Produto
na década de 1960, tanto coque e Pepsi foram distribuídos em mais de uma centena de países ao redor do mundo. Durante este tempo, a Pepsi optou por entrar no mercado da Juventude, apelidando-se de marca para “aqueles que pensam jovem”.”A empresa continuaria a sua publicidade focada na juventude no século XXI.
outro aspecto importante do coque vs. Pepsi marketingbattle é as escolhas de produto que cada empresa tem oferecido ao longo dos anos.Coincidentemente, ambas as empresas tomaram medidas para apresentar Mais opções Outras thancola aos clientes a partir da década de 1960.,a grande jogada do Coke foi a compra da minúscula MaidCorporation em 1960. Sprite, o produto spin-off mais bem sucedido da empresa,foi lançado em 1961. A Pepsi adquiriria mais tarde os direitos de distribuição internacionais para a 7-Up, a principal concorrente da Sprite, a bebida, em meados dos anos 80-althoughDr. Pepper possui os direitos dos EUA.em 1964, a Pepsi deu aos seus clientes conscientes da saúde uma opção sem açúcar com Pepsi Diet. A Coca-Cola contrabalançou este movimento com o lançamento do ofFresco, um refrigerante de toranja dietético de citrinos, em 1965. A Coca Diet só viria em 1982.,em 1965, a empresa fundiu-se com a Frito-Lay, Inc. to form PepsiCo, Inc. A empresa usou esta parceria recém-formada para dar aos amantes da cola um companheiro perfeito para a sua Pepsi – Doritos! Esta foi também a época em que a Pepsi começou a comercializar a”Geração Pepsi”, referindo-se aos consumidores de bebidas mais jovens.no que diz respeito à batalha Coke vs. Pepsi vai com a brandexpansion, é essencialmente um empate., De um ponto de vista estritamente por números, Coke é o vencedor, uma vez que a empresa agora possui mais de 15 marcas – incluindo as padarias Dasani-C, Dasani e Bimbo.por outro lado, a Pepsi tem-se concentrado em completar o seu negócio principal de bebidas com ofertas de snacks. Lays, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-A-Roni, and Life (the cereal) são apenas algumas das muitas marcas bem conhecidas e altamente lucrativas baseadas em alimentos propriedade do byepsico.em 1985, a Coque experimentou um fracasso de produto épico, quando a empresa decidiu aperfeiçoar a sua fórmula clássica e estreitar o novo Coque.,O enorme recuo público resultou no rápido retorno da fórmula original e amada da empresa. Enquanto este foi um grande desastre de RP para a Coca (alguns especialistas em marketing têm até apelidado de “maior fracasso de marketing de todos os tempos”), a empresa foi capaz de sair de toda esta confusão de marketing prettymuch incólume.outra tática de marketing que ambas as empresas utilizaram com sucesso ao longo dos anos é a colocação de produtos– uma técnica de marketing que traça as suas origens até ao final da década de 1920., O exemplo mais invejoso disso é o filme de 1961 “One, Two, Three”, no qual James Cagney interpreta um executivo de alta patente na Coca-Cola Company.ironicamente, o filme termina com o recém-promovido executando uma das máquinas de venda automática da empresa para distribuir Coca-Cola para sua família para celebrar. Ele então descobre que é realmente abastecido com Pepsi!a primeira aparição de Coke no filme, no entanto, foi na verdade no clássico de férias de 1946 “it’S A Wonderful Life”., “where it can be seen on astore’s shelf.,na década de 1960, os produtos da Coca-Cola estavam sendo exibidos de alguma forma em tantos filmes que a empresa abriu um escritório em L. A. para garantir a neutralidade com a forma como sua marca era representada. Por exemplo, se um filme wasset em um período de tempo anterior, Coke iria certificar-se de que a publicidade retratada estava em linha com o que foi usado durante esse tempo.
Flash forward to the 1980s and Pepsi would score a productplacement coup of its own with a notable mention in ” Back to thuture “(“Gimme a Pepsi Free…”) and a prominent appearance in 1989 sequel., No outro lado, o homem de aço caiu através de uma placa de Cokebillboard em 1978 “Superman”, e em “E. T.”, O filme de maior bilheteria de todos os tempos em um ponto, A criatura título abriu um acan de Coca. A bebida da empresa também foi uma parte importante do enredo do clássico cult de 1980 “the Gods Must Be Crazy”, onde uma Coca-Cola engarrafada de um avião desencadeia uma série de eventos.
endossos de celebridades e Internet
os dois gigantes de cola gastaram a maior parte dos anos 70 exaltando as virtudes maravilhosas de seus produtos em vários anúncios., Coca-Cola earnedpraise for its mid-1970s hilltop ad (t. c. p.,” i’d like to Teach the world to Sing in Perfect Harmony…”), and Pepsi was encouraging people to catch that ” Pepsi spirit.”
começando na década de 1980, no entanto, Coke e Pepsi o enganaram com endossos de celebridades de grande sucesso, daí a referência a “rock and rollercola wars” por Billy Joel em seu hit final dos anos 80. Michael J. Fox e MichaelJackson fizeram uma série de anúncios populares da Pepsi também. The cola company alsosponsored Jackson’s highly successful Bad Tour.,apesar de um passo em falso com Madonna em 1989, a Pepsihas continuou a atrair grandes estrelas pop para seus anúncios. Outros nomes notáveis incluem Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.Whitney Houston cantou o seu coração para a Coca-Cola no final dos anos 80. a cola company também teria sucesso com adsfeaturando Paula Abdul e Elton John, Will I. Am, Maroon 5 e Selena Gomez.No entanto, Pepsi é muitas vezes considerado o vencedor geral com celebrityendorsements se você for estritamente pelo poder da estrela e buzz-worthiness.,mas com o desporto, é quase igual. Ambas as empresas organizaram uma série de grandes eventos desportivos ao longo das décadas. E desde 1928,a Coca-Cola tem sido associada aos Jogos Olímpicos, e a Pepsi tem um acordo a longo prazo com a NFL.
não surpreendentemente, Coke e Pepsi tornaram-se altamente activeonline, especialmente quando o marketing de redes sociais se tornou uma coisa. Para ser justo, ambas as empresas tiveram a sua quota-parte de altos e baixos das redes sociais. Mas quando se trata de engajamento online, Coke é o grande vencedor com os fãs do Facebook e jogadores de Twitterfollowers.
Coque vs., Pepsi: pelos números
vamos embrulhar este resumo Coque vs. Pepsi, dando uma olhada em alguns dados frios e duros. Com o resultado final, ambas as empresas têm registado um aumento constante desde meados dos anos 80 e para a frente.a Pepsi tem uma desvantagem com os valores de ações. Além disso, a cocaína ganha anualmente cerca de 35 mil milhões de dólares em receitas, enquanto a Pepsi gera cerca de 60 mil milhões de dólares por ano – mais uma vez, em grande medida devido a uma expansão para além do mercado das bebidas.,
Coke realmente gasta Pepsi em publicidade (US$2 bilhões a US $ 1,1 bilhões). Isso provavelmente explica por que a Coca-Cola tops Pepsi com quota de mercado de cerca de 10 por cento. Estes números parecem sugerir que a cocaína é o ganha-pão. No entanto, tal não é necessariamente o caso, uma vez que ambas as empresas têm diferentes objectivos de marketing e diferentes definições para o que significa “sucesso”.Este é também um lembrete de que as decisões de marketing para qualquer empresa ou marca devem ser orientadas por objectivos claramente estabelecidos.
mesmo que não esteja exactamente num “Coke vs., Pepsi ” size battle with your competitors, there are plenty of lessons to be learned from this recap of the legendary marketing rivalry between these two brands.Primeiro, realmente entender o seu mercado e meta audácia. Em segundo lugar, verifique o que a sua concorrência está a fazer e faça um esforço para o fazer melhor. Em terceiro lugar, procure maneiras inteligentes de esculpir newniches para a sua marca. E por último, mas certamente não menos importante, preste atenção ao que importa mais para seus clientes!
é claro, grande contentis tão útil quando se trata de qualquer coisa relacionada com marketing., Isto é especialmente verdadeiro com tudo o que é apresentado online. Uma última lição a ser aprendida aqui-você não necessariamente tem que ganhar a guerra de marketing com seus inimigos para colher os frutos de uma maior conscientização da marca. Afinal, tanto a Coca-Cola quanto a Pepsi são as duas marcas de bebidas mais reconhecidas do mundo.
Ken C.
Ken é um escritor freelance que atualmente vive na área de Pittsburgh, Pensilvânia. Nascido na Califórnia, seu gosto por escrever remonta a concursos de escrita da escola primária e levou a posições em ambos os jornais do ensino médio e da Faculdade., Ele ganhou um diploma em Jornalismo e Comunicações da Universidade de Point Park e trabalhou na entrada de dados após a faculdade antes de passar para uma carreira em tempo integral como escritor freelance. Enquanto suas Áreas de especialização são marketing e conteúdo relacionado à saúde, Ken é um escritor versátil e gosta de explorar e pesquisar uma variedade de tópicos. Quando não está ocupado eliminando artigos, ele gosta de passar tempo com amigos, ir para passeios, e descobrir coisas novas e emocionantes sobre o mundo ao seu redor.
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