não é segredo que as redes sociais e outras plataformas online tornaram mais fácil do que nunca chegar a públicos altamente visados com a informação que você quer que eles vejam.

em muitos casos, isso funciona em benefício tanto do anunciante e scroller de internet casual-eles podem afinar o seu marketing para se certificar de que é relevante e você vai ver listagens para produtos que você é mais provável de querer., Mas o que acontece se alguém com objectivos sem escrúpulos tentar obter anúncios falsos e informações debaixo do seu nariz?

não só você poderia ser induzido em comprar algo duvidoso ou inseguro, mas também poderia resultar em você ser vítima de um golpe financeiro.

Você seria perdoado por pensar que os anúncios que você vê exibidos em sites de alto perfil, como Facebook ou Google, devem ter sido através de um rigoroso processo de verificação, mas infelizmente isso nem sempre é o caso., Para descobrir como é fácil empurrar conteúdo falso online, lançamos uma marca falsa de água engarrafada e tentamos promovê-lo a milhares de usuários do Facebook e do Google, com acompanhamento pseudo aconselhamento de saúde.

Leia para ver o que descobrimos sobre o mundo da publicidade on-line, e para conselhos sobre como reduzir o alvo de anúncios e detectar um anúncio falso ou enganoso enquanto on-line.

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vídeo: anúncios falsos no Google e no Facebook

descubra como montamos a nossa investigação sobre a publicidade online e o que encontramos:

quão fácil é publicar anúncios falsos?

Facebook e Google dominam o mercado de publicidade digital do Reino Unido de 14 bilhões de libras. De acordo com dados da Competition and Markets Authority (CMA), o Google ganhou cerca de £6 bilhões em 2019, enquanto o Facebook adicionou mais de £2 bilhões para seus cofres após a reserva de quase metade de todos os anúncios de exibição. No mesmo ano, o Google arrecadou mais de 90% das receitas da publicidade em torno das pesquisas on-line do Reino Unido.,para investigar o mercado de publicidade digital, criamos uma marca de água falsa, Remedii, e um serviço on-line de acompanhamento oferecendo pseudo saúde e conselhos de hidratação chamada hidratação Natural. Em seguida, publicitamos tanto no Facebook quanto no Google.

com quase nenhuma verificação, o Google promoveu anúncios para o nosso site e água mineral falsa para usuários que procuravam termos populares, como “água engarrafada”. Os nossos anúncios ganharam quase 100 mil impressões ao longo de um mês.,

no Facebook, nós fomos capazes de criar uma página para ‘hidratação Natural’ – preenchido com posts pseudo – conselhos sobre ‘saúde e hidratação’, e tampões para a marca falsa-e pagar para que ele seja promovido. Em apenas uma semana, ganhamos mais de 500 gostos para a nossa página, dando-nos um público pronto para alcançar com mensagens falsas e promoções.

Just Google it

Quando você digita um termo de pesquisa no Google, alguns dos resultados será superfície, naturalmente, porque o seu conteúdo for considerado útil., Outros resultados, rotulados como anúncios, estão em alta posição porque o seu proprietário pagou ao Google para promovê-los, em uma forma de publicidade chamada pay-per-click (PPC).embora a PPC seja uma prática comum – e muitas vezes essencial – para empresas legítimas, pode ser utilizada de forma abusiva. Tudo o que precisávamos para começar a comprar anúncios PPC para promover a nossa empresa de água falsa era um endereço Gmail, que são rápidos e fáceis de criar sem identificação ou verificação.

O Google colocou os nossos anúncios, incluindo o abaixo, em um processo de revisão antes de serem publicados., No entanto, não precisávamos fornecer qualquer prova de que o nosso negócio realmente existia. Na verdade, demorou apenas uma hora para que nossos falsos aplicativos de anúncios fossem aprovados pelo Google, sem mais nenhuma entrada necessária de nossa falsa empresa.graças ao dinheiro do anúncio que pagámos ao Google pela nossa marca falsa, NaturalHydration.co.uk o anúncio foi apresentado acima das páginas oficiais da NHS Scotland quando procurou no Google as palavras “aconselhamento de hidratação”. E nosso anúncio Remedii, acima, alegando ajudar você ‘perder peso, melhorar seu humor e se sentir melhor’, foi apresentado com destaque quando você procurou por ‘água engarrafada’.,escolhemos propositadamente ter como alvo os Termos de busca que não achávamos que causariam muito dano indevido àqueles que tropeçavam neles, mas os vigaristas podem não ser tão exigentes.

Google has recently announced plans to improve advertising transparency by expanding its ‘identity verification’ scheme, introduced for political ads in 2018, to all advertisers. Em teoria, isso significa que em breve você vai precisar de mais do que apenas uma conta Gmail para comprar publicidade.,o Google afirmou que todos os anunciantes terão de completar o programa, fornecendo provas da sua identidade e/ou documentos de incorporação de empresas. No entanto, há algumas potenciais ressalvas.acreditamos que um passaporte válido do Reino Unido pode ser suficiente para passar a verificação, e os anunciantes terão 30 dias a partir da criação da sua conta antes de completarem o esquema.

Todos os anúncios aprovados permanecerão em funcionamento durante esse tempo, o que significa que os scammers da frota de pés ainda podem jogar o sistema. Além disso, as novas regras só serão lançadas no Reino Unido no início de 2021.,Facebook Facebook advertising

seguindo uma série de controvérsias, incluindo o escândalo de Cambridge Analytica 2018, Facebook é mais restritivo do que muitas empresas on-line quando se trata de publicidade que poderia, em teoria, pelo menos, prejudicar seus 2,6 bilhões de usuários em todo o mundo.

Facebook Bane anúncios de fitness e saúde que usam imagens “antes e depois”. Também bloqueia slogans que podem fazer implicações sobre a aparência pessoal de alguém. Baniu um dos nossos anúncios que carregava a linha, a sentir-se lento e cansado?’, por exemplo.,

O Que o Facebook gosta é de conteúdo que manterá os usuários engajados com seus serviços durante o maior tempo possível. Para a nossa investigação, criamos uma página no Facebook-como uma loja de negócios-para hidratação Natural e produzimos uma série de posts pseudo aconselhamento de saúde.pagámos ao Facebook para promover a hidratação Natural e, em apenas uma semana, ganhámos mais de 500 “gostos”. Isso nos deu uma audiência pronta para receber posts com títulos como ‘Como eu sei se estou gravemente desidratado?’, que poderia então receber promoções frequentes e sub-reptícias para a nossa marca de água Remedii., Nós fomos capazes de postar as imagens publicitárias que o sistema do Facebook tinha bloqueado em nossa Página promovida, para que eles ainda pudessem ser vistos pelo nosso público.Facebook: Facebook: “a página do Facebook foi criada por quem?”, em inglês: “the Facebook page set up by Which?”, em inglês: “the Facebook”, em inglês: “the Facebook”, em inglês: “the Facebook page set up by Which? não viola os nossos Padrões comunitários e não está actualmente a vender produtos.removemos a desinformação nociva que pode contribuir para danos físicos, como alegações de saúde falsas, e temos políticas rigorosas contra a publicidade enganosa e vigarices.,’

publicidade direccionada

a menos que tenha desligado publicidade direccionada, a sua conta no Facebook terá uma lista curada de ‘interesses’ em que previu estar interessado, com base no seu histórico de dados da internet. Atingir anúncios baseados nestes dados não é necessariamente uma coisa ruim-ele pode ajudar a criar promoções mais personalizadas de coisas que você realmente gosta. No entanto, descobrimos que algumas opções de alvo podem se sentir excessivamente pessoais e inapropriadas para uso como ferramentas de marketing.,o Facebook Facebook tinha considerado as mulheres do Reino Unido entre os 18 e os 65 anos com interesses, incluindo “saúde e bem-estar” e “água”. Isso pode parecer razoável. No entanto, também fomos capazes de atingir aqueles com os termos associados “perda de peso extrema” e “depressão da derrota”. O nosso segundo anúncio tinha como alvo as mulheres norte-americanas, com interesses como a “insónia”, a “prevenção do suicídio” e o “pânico”.,

não É preciso um grande salto de imaginação para ver como ter esses tipos de “interesses” anexos às contas individuais pode levar pessoas a cujo histórico de pesquisa mostra-los para estar em uma posição vulnerável, sendo escolhidos pelos golpistas, que desejam rapina sobre as vulnerabilidades.

ao lado de ‘melhor água engarrafada’, o Google permite-nos visar uma gama de termos de pesquisa, incluindo ‘tratamento com eczema’, ‘pressão arterial elevada’ e ‘suicídio’. No entanto, o Google dá prioridade ao sucesso ad, por isso a maioria dos nossos anúncios foram exibidos em torno dos termos mais populares envolvendo água engarrafada.,descubra como desligar a mira de anúncios abaixo.a publicidade falsa “deve ser um dano em linha”

Qual? solicitou que os anúncios e os conteúdos falsos fossem considerados “danos em linha” e que fossem abrangidos por uma eventual regulamentação. isso exigiria que plataformas como o Facebook e o Google monitorassem e eliminassem conteúdos falsos de forma proativa, enquanto também trabalhariam para apertar o controle para que tais conteúdos não fossem apresentados aos consumidores em primeiro lugar. Harry Rose, qual?, editor de revistas, disse: “Os gigantes tecnológicos ganham bilhões com a publicidade e devem estar investindo mais recursos para evitar que os fraudulentos abusem de suas plataformas, para que os consumidores possam confiar que os anúncios que vêem são legítimos.

‘O governo deveria alargar a sua definição de” danos em linha ” de modo a incluir anúncios e conteúdos falsos, o que significaria que a futura regulamentação exigiria mais acção por parte das empresas de tecnologia para combater a publicidade falsa.o Facebook Facebook ad targeting é ativado por padrão. “como desligar o ad targeting

Facebook ad targeting é ativado por padrão.” como desligar o ad targeting

Facebook ad targeting é ativado por padrão., Você pode desligá-lo clicando em Configurações em seu perfil no Facebook, e em seguida, anúncios (no aplicativo móvel, É Privacidade > Preferências Ad). Você pode então ver controles individuais para anúncios baseados em dados dos Parceiros do Facebook e são capazes de definir estes para “não permitido”, se você quiser. No entanto, não se pode optar totalmente por não ver anúncios no Facebook.

Google também não pode optar completamente por não incluir anúncios no Google, mas pode parar a personalização no painel de instrumentos de configuração de anúncios da sua conta Google., Faça login em sua conta do Google, clique em Definições e, em seguida, Dados & personalização > Anúncio personalização > definições de Anúncios e desligue-o. Você também será capaz de ver o que o Google pensa que sabe sobre você, como seu trabalho, Nível de educação e interesses, e desligar esses aspectos individualmente.

como detectar um ad falso

  1. descobrir quem o postou sempre verificar se um anunciante parece legítimo. É uma sociedade anónima? Tem um endereço comercial ou contactos para além de um e-mail Genérico?, O seu site está incompleto ou em falta de detalhes?
  2. evite qualquer coisa com erros se um anúncio tem formatação estranha, imagens estranhas ou de má qualidade, ou erros ortográficos/gramaticais, não clique nele.
  3. antevê o URL verdadeiro que poderá ver para onde se dirige uma ligação web sem carregar nele se passar por cima dele com o seu rato. Evite aqueles que parecem duvidosos – uma grande confusão de números ou letras é uma clara oferta.,
  4. A alegação de jogo desconfie de anúncios de tornar atraente financeira ou alegações de saúde, a partir de produtos que supostamente irá reduzir o seu risco de contrair coronavírus a regimes que vai ajudar você a ficar rico.
  5. informe-o se você acha que viu um anúncio falso, relate-o usando as ferramentas fornecidas pelo Facebook, Google e outras plataformas. Você também pode reclamar sobre a publicidade on-line para a Autoridade de normas de publicidade.