연구진에 의해,자연,믿을 수 없을 정도로 호기심과 풍부:우리는 같은 질문을하고 문제를 해결합니다. 사실,많은 연구 목표는 문제를 이해하고 왜 발생하는지 묻는 것을 중심으로합니다. 따라서 연구자들은 끊임없이”왜 그런지 묻는이 아이와 같은 경향에서 그들의 시작을 얻었습니다.”오늘날 온라인에서 다양한 연구 방법을 수행 할 수있는 우리의 독특한 능력은이 질문에 이전보다 더 잘 대답하는 데 도움이됩니다.,

목적의 탐색적 연구

탐색적 연구,하나의 주요 도로를 질적 연구,수단을 이해”왜”및 기타 요인을 명확하게 정의됩니다. 설명 정보를 수집하고 무언가에 대한 더 나은 이해를 제공하기위한 것입니다. 그러나 최종 결론을 검증하거나 제공하기 위해 반드시 사용해야하는 것은 아닙니다., 조직 적은 견고한 연구 전략되지 않을 수 있으로 친숙한 탐색적 방법;자주 그들은 수행의 사용을 통해

  • 포커스 그룹
  • 이차 연구
  • 설문 조사 응답

그는 단체에 투자하지 말라는 탐색적 연구를 단계 자신의 생명을 걸어야 하는 위험을 개발하기 위한 약한 개념 또는 누락에 식별하는 정보를 리드하는 과정을 수정합니다., 이어서,예비 연구에서 얻은 통찰력 이러한 방법을 제공할 정보의 종류를 설정하는 강력한 기반에 대한 발상,개념을 개발,그리고 창조적인 실행—한 혜택도 있습니다.

탐구적 연구를 수행하는 이유

1. 그것은 유연

일부 시장은 연구 방법을 느낄 수 있는 딱딱한,특히 같은 것을 개념 또는 광고 테스트합니다. 그러나 하나의한 것들에 대한 탐색적 연구 그것이 의미하는 것 유연하고 창조적 접근을 얻기 위해서는 가장 많은 양의 깊고 통찰력이다.,

예를 들어,다양한 질문과 투영 기술 데이터를 수집하는 데 사용할 수 있습 응답자의 피드백에서는 방법을 이해하는 데 도움이 무엇이 소비자를 생각하고 왜 이다.<피>2. 그것은 신호로 작동.

에 따라 특정 목적의 연구,탐사님이 말하고,브랜드들이 무엇을 피해야 한,또는 그것을 식별하는 unmet 필요 팀들을 고려해야 한다., 더 강렬,탐색적 연구할 수 있습을 공개에 대한 영감이 강한 소비자의 통찰력,그리고 궁극적으로 뛰어난 창의적인 개념과를 제공하는 브랜드와 의미하는 신호 어떤 프로젝트 앞으로 이동하고있는 사람이 필요한 개선 또는 피해야 합니다.<피>3. 그 초점은 귀하의 목표

많은 브랜드 설정하여 발굴하고의 컬렉션 이차 연구에 대해 관객 또는 주 앞으로 이동하기 위해 함께 일. 그러나이 경로를 도전적으로 만드는 2 차 연구의 단점이 있습니다., 이차 연구할 수 있는 부족 컨텍스트와 관련성,적시성,그리고 가장 중요한 것은,브랜드 영향을 미치지 않는 어떤 질문을 묻는 메시지가 표시됩니다. 따라서 맞춤형 탐색 연구는 종종 더 나은 경로입니다.

이것은 특히 올 때 활용하 탐사를 연구하기 전에 실시하는 태도와 사용법을 연구 또는 추가적인 단계의 연구를 한다. 특히,탐구 연구에 사용할 수 있습을 공식화하는 것이 관객을 대상으로,무엇을 질문 또는 대답은 옵션을 포함해야 하는 경우 그 다음 단계의 연구를 한다.,

두 가지 유형과 예의 탐색적 연구

살펴에서 두 개의 예제의 탐색적 연구를 수집하는 데 사용할 수 있는 기초 소비자,이해할 수 있는 중요한 의미를 모두 고객 대상과 실시한 연구를 추가로 제품 개발 프로세스.

온라인 탐색 연구 그룹

무엇입니까?,

정의:으로도 알려진 온라인 토론,온라인 탐색적 연구 그룹은 질적 연구를 허용하는 응답자(우리는 추천 사이에는 20~30 명)질문에 대답하고 활동을 묻다;그들은 연결되어 있는 온라인 토론 게시판들은 볼 수 있습니다 다른 사람의 대답을 언급하고 상호 작용하는 다른 참가자가 있습니다. 일반적으로 추가 통찰력을 프로빙하고 참가자 간의 토론을 촉진하는 온라인 중재자도 있습니다.

온라인 탐색 연구는 많은 목적을 수행 할 수 있습니다., 주로,그것은 당신이 올바른 사람들을 위해 해결할 올바른 문제를 찾을 수있게합니다. 종종 소비자 선호도,습관,구매 행동 및 충족되지 않은 요구에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다.

공통 목표 및 연구 목표:

  • 소비자의 태도와 행동에 대한 더 깊은 이해를 얻습니다.
  • 제품,브랜드 또는 카테고리에 대한 소비자의 사용 및 인식을 탐색하십시오.
  • 구매자/소비자 여행:주요 행동,영향 및 충족되지 않은 요구를 밝힙니다.
  • 충족되지 않았거나 충족되지 않은 소비자 요구 및 기회 영역을 식별합니다.,

태도 및 사용 연구

무엇입니까?

정의하는 태도와 사용법을 연구하는 탐 정량적 분석을 제공하는 기본적인 이해의 대상하는 데 도움 당신은 모양의 제품,경험,그리고 캠페인이다. 이러한 연구들을 제공할 수 있는 정량적 유효성 검증을 신뢰성있는 결정을 같은 시간이 걸리는 어느 방향으로 새로운 제품 또는 커뮤니케이션 플랫폼,예를 들어.,

일반적 목표와 연구 목적:

  • 평가하는 경쟁적인 조경에 의해 더 나은 이해 어떻게 귀사의 브랜드 또는 제품 적합 내의 경쟁력있는 풍경을 식별 공백 기회입니다.
  • 이해하는 장벽을 방해하는 귀하의 대상에서 소비자는 구매 및 사용하여 당신의 제품을 이해 트리거링 이벤트를 지도하는 구매 및 사용합니다.
  • 발견의 소비자들의 습관,관행과 성향을 사용하여 제품 또는 카테고리를 식별하는 unmet 필요를 그 위치를 최적화 및 메시징이 있습니다.,
  • 사용자 프로필을 만들에 대한 심층적인 이해를 통해 소비자들을 식별 핵심이 그들 사이의 차이점 및 나머지 인구의 다이빙으로 고객의 인구 통계,태도 및 행동을 합니다.

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