광고 프로그래밍 방식은 성장은 점점 사이에 인기 마케팅으로 이 제자가 예상하는 계정의 63%CPG 디스플레이 광고 지출 2015 년에. 2014 년에는 10.06 억 달러가 프로그래밍 방식으로 지출되었으며 eMarketer 가 2016 년까지 두 배로 늘릴 것으로 예상됩니다. CMO 에 따르면 브랜드의 온라인 비디오 지출 중 60%가 프로그래밍 방식으로 소비됩니다. 또한 모바일 프로그래밍 방식의 광고가 지출하는 Adweek 프로젝트는 2016 년까지 200 억 달러를 기록 할 것입니다., 의 증가와 함께 프로그래밍 광고 인기 여러 채널을 통해,그것의 중요한 이해가 있 뒤에 어떤 프로그래밍 광고가 어떻게 모든 작품으로 기타 마케팅 채널 시청이 가능하며,발로 당신의 첫 번째 캠페인입니다.

이 글에서 설명의 기초 프로그래밍 광고 업계 관점에서의 이점을 통합하는 프로그래밍 방식으로 광고하는 마케팅 노력이 있습니다., 당신은 이미 기본을 이해하고 오른쪽으로 이동하려는 학습 방법을 선택하려면 프로그램 파트너에 따라 마케팅 목표인”프로그래밍을 구입:간단한 가이드를 얻을 당신은 시작합니다.”

프로그래밍 방식 광고 란 무엇입니까?

단순히 명기,광고 프로그래밍 방식입니다 자동화된 프로세스의 판매 및 광고 재고 교환을 통해 연결,광고주자., 이 프로세스에서 사용하는 인공 지능 기술(자세한 정보는 나중에)그리고 실시간 입찰에 대한 재고 모바일,디스플레이,비디오 및 사회적 채널을 시청–심지어는 그것의 방법을 만드는 방식으로 텔레비전이다.

Google 트렌드 아래,당신이 볼 수 있는 프로그래밍 광고 관심사는 꾸준히 증가 후반부터 2013 년 2015 년 동안 전통적인 디스플레이 광고 관심사는 시작을 볼 수 감소입니다., 이 트렌드 그래프는 방법을 보여 줍니다 점점 더 인기 있는 프로그래밍 방식에서의 마케팅 공간에서 힌트를 얻은 뒤에 추론 현재 예측에서 지속적인 성장의 프로그래밍 방식에서는 다음 몇년 동안.

스크린 샷:Google Trends

프로그래밍 방식의 광고는 어떻게 작동합니까?

인공지능 기술에는 알고리즘을 분석하는 방문자의 행동을 수 있도록 실시간 최적화 캠페인으로 고객에게 더 많은 가능성을 변환합니다., 프로그래밍 기업들을 수집 할 수있는 능력 이 고객 데이터는 그 대상을 더 정확하게 여부,그것은에서 제 1 회당(자신)또는 제 3 자로부터 데이터 제공자입니다.

프로그래밍 방식의 미디어 구매에는 Dsp,SSPs 및 DMPs 의 사용이 포함됩니다. Dsp,(수요 측면 플랫폼)프로세스를 용이하게 하는 구입 광고 목록에서 열린 시장,수있는 기능을 제공하여 귀하의 타겟 고객에 도달으로 인해 통합 Dmp(데이터 관리 플랫폼)., Dmp 수집 및 분석하여 상당한 양의 쿠키 데이터는 다음을 허용한 마케팅을 더욱 합리적인 결정을 내릴 수의 누구에게 그들의 타겟 고객에 있을 수 있습니다.

사물의 게시자 측에서 게시자는 SSP(공급 측면 플랫폼)를 통해 판매되지 않은 광고 인벤토리를 관리합니다. SSP 는 방문자가 특정 사이트에 얼마나 오래 있었는지 또는 방문 당 얼마나 많은 페이지를 보았는지와 같은주의 데이터를보고합니다. SSPs 는 궁극적으로 낙찰을 따기 담당하고 게시자의 사이트에 승리 배너 광고를 게재 할 것입니다.,

그래픽:예언자는 대화형

마케팅 망설임

프로그래밍 광고 본질적으로 설계된 확장 가능하고,효율적이고 정확합니다. 그렇다면 왜 일부 마케팅 담당자와 브랜드가 시도해 보는 것을 주저하고 있습니까? 수도 있는 여러 이유 브랜드에 대해 잘 모르는 광고의 유형,그러나 내가 주는 맨 위 세 가지 산업에 대한 우려 때 시작하는 프로그래밍 캠페인을 설명하는 방법 기술은 현재 개선이 문제입니다.,

  1. 광고 사기

광고 사기 큰 관심을 때 실행되는 프로그래밍,캠페인이나 디스플레이 캠페인에 일반적으로의 1/3 이상인 온라인 트래픽을 사기입니다. 프로그래밍 방식의 기술이 발전함에 따라 사용자의 행동을 기반으로 사기성 트래픽을 식별 할 수 있습니다. 을 통해 짧은 시간에,기술은 계속해서 배우는 리드은 낮은 품질 수 있도록 마케팅을 피벗 캠페인을 향한 유형의 리드하는 더 높 변환,궁극적으로 증가하는 전반적인 수 있습니다.,

  1. 가능

으로 광고 프로그래밍 방식을 조정할 수 있습니다 당신의 캠페인을 기반으로는 경우에는 재고가 배 이상(ATF)또는 아래로 접어(BTF)할 수 있도록,대한 더욱 전략적인 캠페인에 따라 당신의 최종 목표입니다. 캠페인이 브랜딩 이니셔티브에 더 많은 경우 광고 배치가 전체 캠페인에 큰 초점이 아닐 수 있습니다. 그러나 캠페인이 리드 및 전환 생성에 중점을 둔 경우 ATF 인 광고 배치가 최대 가시성을 확보하는 데 우선 순위가됩니다.,

  1. 브랜드 Safety

전문 회사에서 보 브랜드의 안전은 이제 통합된 많은 프로그래밍 방식하고 있습니다. Integral Ad Science 와 같은 이러한 회사는 광고가 브랜드 안전 페이지에만 표시되도록 노력합니다. 프로그래밍 방식으로,마케터는 자신의 캠페인에 대한 최상의 결과를 가너하는 데 필요한 통찰력을 가지고있다.,

프로그래밍 광고의 장점

있을 수 있지만 몇 가지 문제,나는 그것을 믿는 프로그래밍 광고 혜택을보다 중요한 문제로 프로그래밍 방식의 기술을 지속적으로 향한 노력을 식별 및 이러한 문제를 해결 노력에 추가로 정밀 조정 마케팅’캠페인이다. 다음과 같은 다섯 가지 상단의 장점 광고 프로그래밍 방식을 개선하는 데 도움이 수있는 모든 마케팅 캠페인:

  1. 대상 Kpi 를 더욱 밀접한 프로그래밍 방식의 기술을 지속적으로 노력하고 개선 성능을 향해 캠페인 Kpi 와 증가하는 전반적인 수 있습니다.,
  2. 비용 효과적인 프로그래밍 방식으로,광고주하는 능력이 있는 조정 Cpm 에 실시간에 의존하는 방법을 많이는 인상을 평가합니다.
  3. 더 많은 고객 통찰력을 얻으십시오-청중에 대해 자세히 알아보십시오! 프로그래밍 방식 기술은 브랜드에 종사하는 개인의 유형에 따라”스마트”데이터를 지속적으로 수집하고 있습니다. 이러한 배움과 적용에 걸쳐 그것의 모든 마케팅 노력을 증가하는 전반적인 캠페인 성과를 만들고,더 많은 전체적인 마케팅 방식.,
  4. 미디어 쉽게 구매를 잊지 합병증의 RFIs,Rfq&Rfp 를고 더 많은 시간을 보내에 초점을 맞추고 전반적인 전략에 대한 캠페인을 통해 프로그래밍 기술입니다.
  5. 확장 프로그래밍할 수 있습에 도달하는 더 큰 고객 여러 웹사이트 및 터치 포인트를 적절하고 효율적인 방식이다.

Big Brands Go Programmatic

Kellogg®는 오프라인 판매 증가를 촉진하기 위해 Google 과 캠페인을 시작했습니다. 주요 Kpi 는보기 가능성,타겟팅 색인 및 빈도였습니다., 조회가능성을 측정하였으로 DoubleClicks Active 보기는 보이는 것과 실행의 자신의 캠페인,조회가능률 증가 70%이상 때문에 프로그래밍의 기능을 최적화하는쪽으로는 특정 목표입니다. Kellogg®도 활용할 수 있는 광고를 설정하는 방법에 대해 상황에 맞는 데이터가 다음에 대해 더 많은 이해는 그들의 고객이 주도하는 2-3 배 증가에 나는 타겟팅습니다. 프로그래밍 방식의 구매로 Kellogg®는 브랜드를 24 시간 연중 무휴로 표시하여 구매 경로를 통해 소비자를 이동시킬 수있었습니다.,

Google 도 수용 프로그램 마케팅 전략,확장을 기대하고 더 많은 모바일 동영상 미래입니다. 회사는 말한다는 것을 만들기 위해 브랜드 광고 작업,그들이 돌을 프로그래밍 방식 때문에 많은 장점을 제공하는 수많은 시간을 가장 큰 장점은 능력이 조정하는 캠페인을 실시간으. 그들이 실행하는 캠페인을 위해 자신의 Google 검색 응용 프로그램을 보았을 그들에 도달 할 수 있다 30%더 많은 사람들이 3 배 더 많은 자주하는 30%더 낮은 Cpm., Google 보고 50%리에 인식될 때 그들을 활용한 제 3 자에 의해 제공되는 데이터 프로그래밍 방식 회사를 사용하여 대만 첫 번째 파티를 위한 데이터 자신의 캠페인입니다.

활용하는 프로그래밍 방식 고객에 대해 파악한 마케팅 채널

대신에 계획하는 미디어에서 구입 당신이 생각하는 고객은 시작에 초점을 맞추고 전반적인 전략과 목표에 도달하는 관객을 원합니다., 을 조정하는 능력을 가진 캠페인 실시간 정보를 기반으로 하여 수집,당신은 시작을 더 잘 이해하는 귀하의 대상은 수 있도록을 위한 추가 정제에서 모든 마케팅 채널이 있습니다.

예를 들어,구글은 최근에 발표하는 능력을 대상으로 특정 인구 디스플레이 네트워크에서(연령,성별,부모의 상태). 할 때 실행되는 프로그래밍 캠페인,당신은 끊임없이 수집 소비자 데이터 포인트에 대해 자세히 알아보려면 변환 관객입니다., 과 함께 모이는 기능이 이러한 관객 통찰력을 수행할 수 있습 이러한 학습을 통해 애드워즈 캠페인을 만들어서 전체적인 마케팅 전략이다.또한 다른 채널을 사용하여 다음 프로그래밍 방식 캠페인을 개선합니다. 예를 들어 애드워즈 디스플레이 캠페인에서 잠재고객의 인사이트를 취한 다음 프로그래밍 방식으로 타겟 잠재고객을 구축할 수 있습니다.

대신에 분류 마케팅 전략에 초점을 시작을 통합함 모든 활동을 조율하기 위해 다음과 같이 하나의 큰 지배적인 마케팅 플랜을 수행하여 ROI 개선에서 모든 고객의 터치 포인트입니다.,

이제는 당신의 기초를 이해하는 프로그램 광고,이 게시물을 시작하는 방법을 알아보려면 프로그래밍을 구입 과정이다.

고 가진 것,내가 당신을 떠나 내가 제일 좋아하는 따옴표 중 하나에 의해 Jef I.Richards,”창의적이지 않고 전략은’이라는 예술’. 전략이있는 크리에이티브를’광고’라고합니다.”