빌리 조엘의 클래식 차트 상위권 80 년대의 히트”리 ‘tStart 불”참조하”바위와 롤러 코라는 전쟁”고개를 끄덕이 유명한 마케팅 전쟁이 코카콜라 및 펩. 이 특정 곡에 익숙하지 않더라도이 두 가지 상징적 인 브랜드가 치아 및 손톱과 싸우는 방식을 잘 알고 있다고 가정하는 것이 안전합니다.,
가장 좋은 방법을 이해하는 전설적인 경쟁과 배우는 몇 가지 교훈에서–그것은 다이빙을 이야기로 뒤에 콜라 대 펩시콜라 마케팅 경기업입니다. 더 이상 고민하지 않고,이 두 음료 거인이 수년에 걸쳐 어떻게 경쟁하고,실패하고,성공하고,진화했는지 acloser 가 여기 있습니다.
콜라 전쟁 전의 삶
코카콜라는 1886 년으로 거슬러 올라가는 역사를 추적합니다. 조지아의 애틀란타에있는 apharmacist 가 John S.Pemberton 이라는 이름을 지었을 때 원래 병에 든 약을 만들었습니다. 노스 캐롤라이나 약사 인 Caleb Bradhamin 은 1893 년에 처음으로”Brad’S Drink”라고 불리는 것을 소개했습니다., 그것은 공식적으로”소화”를 의미하는 그리스어 단어에서 펩시가되었습니다.1898.
펩시가 따라 올 무렵,라이벌은 이미 연간 백만 갤런 이상의 제품을 판매하고있었습니다. 코카콜라는 또한첫 번째 유명 인사 승인. 1900 년 가수 겸 여배우 힐다 클라크(Hilda Clark)는 20 세기가 시작되면서 코크(Coke)의 광고(일부는 주석 트레이에 있었다–초기 형태).
코크스는 큰 시간을 확장하고 pepsi 는 파산
1910 년까지 Pepsi 는 24 개 주에서 프랜차이즈를 보유했습니다., 이 무렵,회사는 연간 약 10 만 갤런의 제품을 판매하고있었습니다.한편,콜라는 다양한 광고 캠페인에서 notablepersonalities 의 사용을 계속하고있었습니다. 가장 인기있는애드는 그날의 최고 운동 선수,종종 야구 선수를 특집으로 삼았습니다.코카콜라는 1915 년 필리핀에 공장이 개설되었을 때 미국 내 두 회사 중 처음으로 확장되었습니다. 포효하는 20 대가 따라 올 무렵,코카콜라는 또한유럽에서 입지를 굳혔다. 30 대 후반에이 회사는 호주와 남아프리카에 마케팅 범위를 넓혔습니다.,
전체 코크 대 펩시콜라의 전투의 벙 pointwhen 세계 대전이 나는 설탕 배급 강제 펩시콜라 파산에서 1923. 약 5 년 후,회사는 매각되어 버지니아로 이전되었습니다. 후 두 번째는 파산 1930 년대 초에,일하기 시작했다.
보 펩시는 성공을 강조하여 valueand 경제성–병 센 각.
개발하는 상징적인 로고
의 검토 코크 대 펩시콜라 마케팅에 불화되지 않 completewithout 에 보는 각자의 브랜드 이제 상징적인 로고와는 색상이 사용됩니다., 결국,심리학에 대해 말할 수있는 것이 있습니다.마케팅에서의 색상. 이런 이유로,콜라와 펩시 둘 다그들의 각 브랜드와 관련된 색상에 대한 신중한 생각.
1898 년에 사용 된 Pepsi 의 첫 번째 로고에는 시간이 지남에 따라 점차적으로 조정 된 화려한 읽기 어려운 글꼴이 포함되어있어 더 돋보입니다. 로고 대부분의 사람들과 연결을 가진 이 음료에 데뷔 the1940s 차 세계 대전 동안. 회사는 선택을 위해 적색,백색,청색 colorcombination 에 투자하는 강력한의 감정을 애국심을 dominatedthe 나라입니다.,
코카콜라의 잘 알려진 붉은 배경 색상 첫 appearedas 배경 흰색 글자에 1940 년대 후반. 회사 usedthis 조합에서는 모든 광고를 높이는 브랜드 인지도 andrecognition. 하지만 그것은 코카콜라자 박사는 펨의 회계,Frank M. 로빈슨을 만들어 브랜드의 유명한 스크립트 로고에서 1800 년대 후반. Thecompany 의 윤곽을 병에 데뷔 1915 년,그리고 물결에 따라 왔어요 1969.
광고 징글을 입력
콜라의 초기 년 동안 대, Pepsi match-up,Cokehad the edge 는 일련의 기억에 남을만한 영향력있는 광고 덕분입니다. 그러나 Pepsisoon 은 1930 년대와 40 년대의 코카콜라의 성공적인 광고 캠페인에 반대했습니다.광고 징글의 데뷔.
1939 년 Pepsi 는 최초의 징글로 간주되는 것을 만들었습니다. 원래 이름이”니켈 니켈”을 반영하여 theaffordable 가격의 회사의 주요 제품,곡 곧 다시 이름에”펩시라는 곳.”징글의 백만 부 이상미국 전역의 주크 박스에 배치되었습니다.,
마케팅의 또 다른 측면은 제품의 가격을 올리는 것을 정당화 할 수 있는지 여부를 아는 것입니다. 제 2 차 세계 대전 중 코크는그것의 니켈 병을위한 생산-기간”nickelCoke”가 일상 대화에서 통용되었다 그래야 순전히.
그러나 전쟁이 끝난 때,회사는 그것을 느꼈던 marketingpresence 는 충분히 강했을 정당화하기 위하여 가격 증가합니다. Sametime 의 주위에,Pepsi 는 깡통에있는 그것의 음료를 판매하기 시작했다.
재미있는 사실 펩시는 또한 현명한 의사 결정을 구매 asugar 농장에서는 쿠바에 1940 년을 피하기 위해 더 많은 문제가와 설탕이 부족!,
코크 대 펩:TV AdBattle 시작
콜라라 빠르를 활용하는 새로운 힘이 텔레비전에는 1950 년대. 추수 감사절에는 1950 년,이 회사는 방송 ahalf-상업적인 시간에 CBS. 이 회사는 또한 자체 라디오 친구를 데뷔했다.1953 년”콜라 타임”이라고 불렀습니다.
한편,당시 펩시의 사장 인 알 스틸(Al Steele)은 회사의 광고 전략을 바꾸기로 결정했다. 그의 아내,여배우 공포,제작 펩시콜라의 더 많은 라이프 스타일 브랜드 보다는 오히려 하나 thatemphasized 값입니다.,
이 변화에서 전략에 반영되었다 펩시콜라의 초 TV adsin1950 년대. 그들은 종종 옷을 입은 부부에서는 우아한 설정입니다.당시 회사의 TV 광고 중 일부는 또한 온 가족에게 완벽한 고품질 음료를 제공하는 방법을 선보였습니다.
을 더 강조하는”우아함”의 펩시,thecompany 도입하고 소용돌이에서 병 1950 년대 후반. 이와 결합 asuccessful”사교적인 성격을 가지고,펩시콜라”캠페인을 결합한 TV adswith 라디오 관광 명소와 인쇄 광고입니다.,
제 더 많은 제품 옵션
1960 년대에는,모두를 코크스와 펩시에 배포했는 둘 이 백 전 세계 국가들. 이 기간 동안,펩시는”thinkyoung 사람들을위한 브랜드로 자신을 더빙하여 청소년 시장을 tapinto 선택했다.”회사는 청소년 중심의 광고를 잘 계속할 것입니다.21 세기.
콜라 대 펩시 마케팅의 또 다른 중요한 측면은 각 회사가 수년 동안 제공 한 제품 선택입니다.우연히도,두 회사는 1960 년대부터 고객에게 다른 thancola 더 많은 옵션을 제시하기위한 조치를 취했습니다.,
콜라의 큰 움직임은 1960 년 분 MaidCorporation 의 구매였습니다. 이 회사의 가장 성공적인 스핀 오프 제품인 스프라이트는 1961 년에 출시되었습니다. Pepsi 는 나중에 1980 년대 중반-althoughDr 에서 Sprite 의 주요 경쟁자 음료 인 7-Up 을위한 국제 유통 업체를 인수 할 것입니다. 페퍼는 미국의 권리를 소유하고 있습니다.
1964 년 Pepsi 는 건강에 민감한 고객에게 다이어트 Pepsi 와 함께 asugar-free 옵션을 제공했습니다. 콜라는 출시와 함께이 움직임에 반박했다.1965 년 다이어트 자몽 감귤류 청량 음료 인 프레스코. 다이어트 콜라는 1982 년까지 오지 않을 것입니다.,
Pepsi 는 60 년대에 자체적으로 상당한 구매를했습니다.In1965,회사는 Frito-Lay,Inc.와 합병했습니다. PepsiCo,Inc.를 형성하기 위해 콜라 애호가에게 완벽한 동반자를주기 위해이 새로 형성된 파트너십을 사용하여 펩시-도리 토스! 이것은 또한 펩시가 젊은 음료 소비자를 언급하면서”펩시 세대”에 마케팅을 시작한시기이기도합니다.
코크스 대 펩시 전투가 brandexpansion 과 함께 진행되는 한,그것은 본질적으로 동점입니다., 이 회사는 현재 hi-C,Dasani 및 Bimbo Bakeries 를 포함하여 15 개 이상의 브랜드를 소유하고 있기 때문에 엄격하게 숫자로 볼 때 Coke 가 우승자입니다.반면에 Pepsi 는 핵심 음료 사업을 스낵 식품 제공으로 보완하는 데 크게 중점을 두었습니다. Lays,Ruffles,Cracker Jack,Quaker,Rice-A-Roni 및 Life(the cereal)는 byPepsiCo 가 소유 한 많은 유명하고 수익성이 높은 식품 기반 브랜드 중 일부입니다.
코크스는 1985 년에 회사가 고전적인 공식으로 땜장이를하고 뉴 코크스를 데뷔하기로 결정했을 때 서사적 인 제품 실패를 경험했습니다.,대규모 대중의 반발로 인해 회사의 빠른 복귀가 이루어졌습니다.독창적이고 사랑받는 공식. 이사에 대한 재해 코크(somemarketing 전문가도 불리는 그것을”가장 큰 마케팅 플롭의 alltime”),회사가 나올 수 있의 이 전체적인 마케팅 엉망의 의견을 더욱 쉽게 확인할 수 있게 상처.
큰 화면과 ProductPlacement
른 마케팅 전략을 모두 회사가 usedsuccessfully 상 제품 배치–마케팅 기술는 그 기원을 추적하는 1920 년대 후반., 이것의 가장 불쾌한 예는 1961 년 영화”하나,둘,셋”입니다.james Cagney 는 코카콜라 회사의 고위 임원을 연기합니다.
아이러니하게도,영화 종료와 함께 새로 승진 execusing 회사 중 하나의 공항 자동 판매기를 통과 코크스를 hisfamily 축하합니다. 그런 다음 그는 실제로 펩시가 갖춰져 있음을 발견합니다!
콜라의 첫 영화 출연,그러나,실제로 the1946 휴일 고전”그것은 멋진 인생입니다.,”astore 의 선반에서 볼 수있는 곳.,
1960 년대,코카콜라 제품이 표시되는 방법에 따라 많은 영화는 회사 개설 L.A.office ensureauthenticity 와 어떻게 그것의 브랜드가 표시됩니다. 예를 들면,영화 wasset 에서는 이전의 기간 동안,코크스는지 확인 것입 광고 depictedwas 라인에서 어떻게 사용하는 동안 시간입니다.
1980 년대로 Flash forward 와 Pepsi 는”Back to theFuture”(“Gimme a Pepsi Free…”)에서 주목할만한 언급과 1989 년 속편에서 눈에 띄는 출현으로 자신의 productplacement 쿠데타를 득점 할 것입니다., 플립 사이드,남자의 강철을 통해 충돌 Cokebillboard1978 년에서의”슈퍼맨”및”E.T.,”thehighest 흥행 영화의 모든 시간은 한 시점에서,제목 생물 열 acan 의 콜라. 회사의 음료의 중요한 부분의 줄거리 the1980 인 영화”신이 되어야 합니다 미친 곳에,”콜라 bottletossed 에서 비행기를 트리거하는 일련의 이벤트입니다.
유명인 보증 및인터넷
두 콜라 거인은 70 년대 대부분을 찬양했습니다.다양한 광고에서 제품의 멋진 덕목., Coca-Cola earnedpraise 해 1970 년대 중반 언덕 광고(니다.k.a., “나는 가르치는 Worldto 에서 노래로 완벽한 하모니…”),펩시던 사람들을 격려하 catchthat”펩시 정신입니다.”
시작하는 1980 년대에,그러나,코크스와 펩시 duked 그것 outwith 큰 브랜드 아이덴티티로,따라서 참조하여”락하고 rollercola 전쟁”빌리 조엘에서 자신의 80 년대 후반했다. Michael J.Fox 와 MichaelJackson 은 일련의 인기있는 Pepsi 광고도했습니다. 콜라 회사는 또한잭슨의 매우 성공적인 나쁜 투어.,
1989 년 마돈나와 높은 프로필 실족에도 불구하고,펩시 하스는 광고에 대한 큰 이름의 팝 스타를 유치하기 위해 계속했다. 다른 주목할 만한 nameshave 포함 브리트니 스피어스,샤키라,케이티 페리,비욘세,리키마틴,andNe-Yo.
휘트니 휴스턴 유명한 상 그녀의 마음을 코카콜라에서 1980 년대 후반. 이라 회사 것도 성공과 함께 높은 프로필 adsfeaturing 폴라 압둘와 엘튼 존,나는 것입니다. 도,마룬 5,즈.그러나 펩시는 종종 스타 파워와 버즈-합당성에 의해 엄격하게 간다면 축하와 함께 전반적인 승자로 간주됩니다.,그러나 스포츠에서는 꽤 많이 고르게됩니다. 두 회사는수십 년 동안 수많은 주요 스포츠 이벤트를 개최했습니다. 그리고 1928 년 이래로 코카콜라는 올림픽과 관련이 있으며 펩시는 NFL 과 장기적인 거래를하고 있습니다.
당연히 콜라와 펩시는 모두 소셜 미디어 마케팅이 일이되었다 특히,높은 activeonline 되었다. 공정하게 말하자면,두 회사 모두 소셜 미디어 최고점과 최저점을 차지했습니다. 그러나 온라인 참여를 극복 할 때,콜라는 Facebook 팬들과 Twitterfollowers 와 함께 큰 승자입니다.
코크스 대., Pepsi:숫자로
이 콜라 대 펩시 요약을 lookat 에게 차가운 하드 데이터를 가져 와서 마무리합시다. 결론적으로,두 회사는 seenrevenues 는 1980 년대 중반 경부터 꾸준히 스파이크를 앞당겼습니다.
기 때문에 콜라는 주로 붙어와 함께 음료 및 Pepsihas 매우 유리한 입성 식사 음식은 비즈니스,펩시는 slightadvantage 주식을 가진 값입니다. 또한,코크 벌고에$35 십억에서 revenueannually 하는 동안,펩시 생성은 거의$60 억이 매년 다시 largelybecause 의 확장이 넘어 음료 시장이다.,
콜라는 실제로 광고에 펩시를 소비합니다(20 억 달러에서 11 억 달러). 코카콜라가 펩시를 약 10%의 시장 점유율로 상회하는 이유를 설명 할 가능성이 있습니다. 그러한 수치는 콜라가위너. 이런 경우 필요는 없습니다,그러나,이후 두 회사 havedifferent 마케팅 목표에 대해 서로 다른 정의를”성공한 것”이라는 뜻입니다.이것은 또한 모든 비즈니스 또는 브랜드에 대한 마케팅 결정이 명확하게 확립 된 목표에 의해 주도된다는 것을 상기시켜줍니다.
당신이 정확히”콜라 대”에 있지 않더라도, 펩시콜라”크기 배틀을 가진 당신의 경쟁자,거기에 많은 교훈을 learnedfrom 이것의 요점을 전설의 마케팅 경쟁이 이러한 두 개의 브랜드입니다.첫째,당신의 시장과 목표를 정말로 이해하십시오.어려움. 둘째,귀하의 경쟁이 무엇을하고 있는지 확인하십시오.더 잘하기위한 노력을 기울이십시오. 셋째,브랜드에 대한 새로운 것을 개척하는 현명한 방법을 찾으십시오. 그리고 마지막으로,그러나 확실히 적어도,무엇에주의를 기울이십시오.고객에게 가장 많이!
물론,훌륭한 contentis 그냥 도움이 아무것도 마케팅 관련에 관해서., 이것은 특히 온라인으로 제공되는 모든 것에 해당됩니다. 중 하나는 최종 수업을 belearned 여기에 당신은 반드시 없을 승리로 마케팅 전쟁으로 yourrivals 보상을 얻을의 증가 브랜드 인지도. 결국,두 Cokeand Pepsi 는 세계에서 가장 인정받는 두 가지 음료 브랜드입니다.
켄 C.
켄 프리랜서 작가가 현재 살고있는 피츠버그 지역의 펜실베니아에 있습니다. 캘리포니아에서 태어나,에 대한 그의 사랑은 쓰기에 다시 날짜를 초등학교를 쓰기 대회와 주도하는 위치는 모두에서 고등학교 및 대학 신문 등이 있습니다., 그는 학위를 취득에서 저널리즘 및 커뮤니케이션에서 포인트 공원학과 작업에 데이터 입력 후 대기 전에 전환하는 전체 시간의 경력으로 프리랜서 작가이다. 그 분야의 전문 마케팅 및 건강 관련 콘텐츠 켄 다재다능한 작가하고 있을 탐험하고 연구하고 다양한 주제입니다. 지 않을 때는 바쁜 노크 문,그가 좋아하는 친구들과 시간을 보내고,산책,그리고 새로운 발견하고 흥미로운 것들이 세계에 대한 그의 주위에.
답글 남기기