를 설계하기 전에 인포그래픽,오기 전에는 슬로건하기 전에,당신은 심지어 당신의 첫번째 브레인스토밍,당신은 필요를 잠그는 하나의 창조적인 간단한 것입니다.

이 중요한 문서는 단일 전자 책이든 멀티 미디어 캠페인이든 모든 창의적인 프로젝트의 기초입니다. 불행히도,많은 프로젝트가 약한 창조적 인 브리핑에 의해 탈선,지연 또는 중단되었습니다.

크리에이티브 브리프가 중요한 이유

크리에이티브 브리프는 커뮤니케이션의 피상적 인 부분이 아닙니다., 그것은 몇 가지 특정 목적을 제공합니다:

  • 그것은 목표를 설명합니다.
  • 프로젝트에 대한 모든 관련 정보를 제공합니다.
  • 모든 사람을 동일한 페이지에 유지합니다.

무엇보다도 창작 과정의 모든 단계에 대한 앵커 역할을합니다. 당신이 작업에서 당신의 자신의 팀의 프로젝트 또는 수집한 정보를 위해 외부 팀,학습 기술하는 효과적인 간단한 것입니다 당신이 오른쪽에서 경로를니다.

그러나 모두 올바른 요소로 시작됩니다.,

무엇이 당신의 창조적 짧은 포함해야 합

창조적인 적 포함해야 관련 정보를 귀하의 팀을 수행하는 데 필요 자신의 작업의 최선을 자신의 능력이 있습니다. 하는 동안 당신의 간략에 따라 달라질 수 있습니다 당신의 일을,그것은 일반적으로 다음이 포함됩니다.

  • 제목:를 사용하여 프로젝트에 이름,캠페인의 이름 또는 기타 줄임.
  • 개요:이 캠페인이나 프로젝트에 대한 자극을 요약하십시오.
  • 예산:특정 번호 또는 범위를 포함합니다.,
  • 타임 라인:시작 날짜,종료 날짜 및 기타 타임 라인 정보를 포함합니다.
  • 페르소나:도달하려는 청중을 자세히 설명합니다. 최선을 다해 우선 순위를 정하십시오(1 차,2 차 등).
  • 성공 메트릭(관련이있는 경우):성공을 측정하는 방법을 식별하십시오.
  • 키 메시징:간단히 철자하십시오. 각 잠재 고객과 관련된 특정 메시지를 포함하십시오(해당되는 경우).
  • 톤:의사 소통 방법을 지정하십시오. 귀하의 접근 방식에 영향을 줄 수있는 형용사 또는 감정을 포함하십시오.,
  • 사양:너비,길이,방향 등
  • 현재하고 최신 프로젝트(해당되는 경우):이 프로젝트에 맞는 큰 캠페인,빌드에서 이전의 노력,또는 확장자의 메시지를 포함한 간략한 종관/링크가 있습니다.
  • 추가 사항:포함한 다른 어떤 요소에 영향을 미칠 수 있는 프로젝트,같은
    • 경쟁자:당신은 무엇을 알고,그들에 대해할 수 있는 방법에 행동이 정보?,
    • 과거 경험에서 얻은 중요한 통찰력:이전에 성공했거나 잘못 된 것은 무엇입니까?
    • 참고 문헌 또는 영감:관련 콘텐츠,리소스,읽기 또는보기 자료를 포함합니다.

다음 프로젝트에 사용할 무료 콘텐츠 간략한 템플릿을 다운로드하십시오.

으로 당신이 당신의 짧은 다음 사항을 유의하십시오 있는지 확인 하는 마음에 그것은 유용 가능합니다.

1)팀이 아무것도 모른다고 가정

클라이언트와 앞뒤로 이메일을 보냈을 수 있습니다., 여러분 중 몇 명은 사전 킥오프 회의를 가졌을 것입니다. 이것들은 프로젝트에 대한 좋은 대화 였지만,그들은 당신의 출발점이 아닙니다. 귀하의 창의적인 브리핑은 브레인 스토밍에 영향을 미치므로 작은 그림과 큰 그림 문제를 모두 다루어야합니다. (겉으로보기에는 관련이없는 정보가 실제로 얼마나 자주 다른 사람과 관련이 있는지 놀랄 것입니다.)

엄지손가락의 규칙으로 포함하는 모든 사람이 알 필요가 있다면 그들은 그냥 가져왔습니다. 간략한 내용이 포괄적 일수록 모든 사람이 더 잘 준비 될 것입니다.,

2)문제 강조

창작 간략의 목적은 전자책을 만드는 것을 설명하는 것이 아닙니다. 그것은 당신이 당신의 창조적 인 작업을 통해 해결하려고하는 핵심 과제에 대해 모든 사람을 교육하는 것입니다. (즉,전자 책은 실제로 최상의 솔루션이 아닐 수도 있습니다.)문제-및 최종 목표-정보의 가장 중요한 조각이다.

모든 결정은 예술 방향에 브레인 스토밍 아이디어에서,당신의 주요 목표에 의해 통보됩니다. 모두가 그 무엇인지에 분명 있는지 확인하십시오.

3)스트라이크 A Balance

“brief”라는 단어를 진지하게 받아들이십시오., 정보가없는 것보다 더 나쁜 유일한 것은 너무 많습니다. 철저하지만 필요한 것만 포함하십시오. (에 대한 링크가 지난 200 프로젝트에 당신은 도움이 되지 않으며,포함하여 전체 직원 수동으로”배경에 대해”당신의 생각입니다.)

크리에이티브 브리핑은 가장 관련성이 높은 정보를 증류하고 보급하기위한 것입니다. 주요 정보의 양과 복잡성을 줄일 수있는 방법에 대해 생각해보십시오. 스캔을 쉽게하기 위해 명확한 계층 구조를 사용하고 필요한 곳에 컨텍스트를 제공하십시오. 당신의 팀은 당신에게 감사 할 것입니다.

4)당신의 언어를 명확히하십시오

전문 용어를 다시 자르십시오., 두문자어,업계 유행어 또는 회사 속어를 피하십시오. (다시 말하지만,무지를 가정합니다.)특정 용어 나 개념이 특히 중요하다면 창조적 인 간략한 내용에서 평이한 언어로 정의하십시오. 또한 이동하기 전에 팀이 혼란스러운 내용을 이해하고 있는지 확인하십시오.

5)수의사는 당신의 짧

단지 때문에 모든 정보는 당신의 머리에서 의미하지 않는 그것의 모든 번역에 소재한다. 당신이 더 큰 그룹에 그것을 밖으로 보내기 전에,관련 파티 수의사 그것을 가지고., 이 도움이 될 것입니다 당신은 자리는 영역을 명확히 하기 위해,정보의 격차,일관성 메시지,또는 다른 문제를 해결해야 할 수 있기 전에 프로젝트에 착수. 이해 관계자 사인 오프를 얻는 것도 중요합니다. 간략한 내용의 잘못된 정보로 인해 나중에 과정에서 기어를 옮기는 것은 엄청나게 실망 스럽습니다. 당신의 정신을 구하기 위해 이것을하십시오.

브리프가 귀하의 가이드가되도록하십시오

창작 과정의 모든 단계에서 귀하의 브리프와 함께 체크인하십시오., 그것은 쉽게 얻을 지나치게 흥분에 브레인스토밍거나 만들고 싶은 창조적인 변화에 설정이지만,이는 때때로 이탈리에서 원래의 목표입니다. 항상 당신의 짧은 정면과 중앙을두기 위해 노력하십시오. 에 해당하는 경우,그것은 바로,그것을 얻을 것이 귀하의 팀을 흥분에서 하루에 하나—그리고 그것이 최고의 방법이 시작하는 프로젝트입니다.

는 방법에 대한 자세한 도움말을 만드는 방법 위대한 작동하는 방법을 알아,탭으로 귀하의 아이디어를 얻으로 작업하는 방법을 다른 창조적인 성격,그리고 무엇이 디자인 실수를 피하기 위해서 당신의합니다.,

항상 필요한 경우 약간의 도움으로 당신의 콘텐츠 마케팅,우리는 그것을 이야기. 나는 이것이 내가 할 수있는 유일한 방법이라고 생각한다.