概要
栽培理論とは何ですか？ 意味だ
栽培理論は、視聴者の社会的現実に対するテレビメディアの形成-栽培-累積長期的な効果を示唆するマスコミュニケーション理論である。
栽培理論の起源。 歴史
栽培理論は、1967年から1974年にかけて、米国フィラデルフィアのAnnenberg School of CommunicationsのGeorge Gerbner教授によって開発されました。, テレビ番組で放送された暴力が個人に与える影響について、”文化指標プログラム”と呼ばれる研究を行っていました。
彼の初期の仮説は、メディアの大量使用が暴力の受け入れと残酷な行動の関与の増加につながることを実証することを目的としていました。 ガーブナーは、家族、学校、教会、ピアグループなどの伝統的なものと競合する新しい社会的エージェントとしてテレビを検討し始めました。 テレビ番組、特にフィクションを分析して、彼は観客を3つのグループに分けました：
- 低いユーザー、2時間未満のテレビを見る人。,
- 通常のユーザー、2-6時間の日からテレビを見る人。
- ヘビーユーザー、6時間以上テレビを見る人。
三つのグループの正確な分析を通じて、ゲルブナーは彼の栽培理論を定式化しました。
この理論は、媒体テレビを大量に使用しても、個人の考え方に即時の影響はないが、長期的には栽培効果が現実の認識を変え、テレビで放送されているものから派生した歪んだモデルで生きることができるということを保持している。, 限られた効果理論、ラスウェルの5Wsモデル、使用と満足の理論、および遊び理論も参照してください。 説得理論とは異なり、ガーブナーは、メディアの効果は長期的にのみ見え、意図しないものであると主張している。 彼の理論の特異性は、社会とそのダイナミクス（若者）の強い意識を持っていない人々に対するメディア効果に焦点を当てていました。 子供およびティーネージャーに現実の世界でより少なく重大な感覚および少数の経験がある。 Gerbnerは、それらの人々、特にその中のヘビーユーザーは、文字通りテレビによって”栽培”されていると主張しています。, 実際は現実の世界からのモデルに欠けている子供はTVで表されるでき事およびモデルから重く調節される。 彼らは、長期的には日常生活の客観的な現実と重なる、単純化されたステレオタイプの歪んだ現実の見方で成長する傾向があります。
ゲルブナーの文化指標プログラムは、コンテンツと観客の両方に焦点を当てました：
- コンテンツ：テレビ番組では、特定の出来事（より多くの暴力、したがってより多くの警官）と特定のカテゴリーの人々（中産階級、典型的には白人の金持ちからのより多くの人々）の過剰表現があることが実証されました。,
- 観客：ガーブナーの以前の”栽培”の仮説が確認され、また、主流効果の妥当性：メディアは支配的なエリート（白人富裕層）の利益を優先させることによって と比較する：妥当性の効果。 社会学的観点からは、メディアが社会の変化を遅らせながら人々の現状を強化するのに役立つことを意味します。 これは、メディアへの激しい露出が人々の文化の標準化と均質化につながることを意味します。,
もちろん、栽培理論は批評家から自由ではありませんでした：
- 主な批評家は、観客における心理的および社会学的変数のガーブナーの貧弱なまた、メディアの効果、特にテレビの効果が世論の効果と比較できるという証拠はありません。
- 第三に、テレビへの露出が高いことと暴力行為の増加との間に統計的相関はないため、暴力がテレビ番組によって引き起こされるという証拠は
- 最後に、米国とは異なる他の文脈では、メディア効果に関する他の結果があったため、Gerbnerの調査結果の一部は米国または他の英国諸国でのみ適用,
と比較：沈黙のスパイラル。,
Cultivation Theory Special Interest Group., |
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Compare with: Dependence Theory | Mass Communication Theories | Ambient Advertising
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