Programmatic advertisingは、この弟子がCPGディスプレイ広告費の63%を2015年に占めると推定されているため、マーケティング担当者の間でますます人気が高まっています。 2014年には10.06億ドルがプログラムによって費やされ、eMarketerによって2016年までに倍増すると予測されています。 によるとCMOの60%のブランドのウェブサイトのナビゲーションの映像をお過ごしで過ごしたプログラム. さらに、モバイルプログラム広告費が20によって$2016億ヒットするAdweekプロジェクト。, 複数のチャネルでプログラム広告の人気が高まるにつれて、最初のキャンペーンを開始する前に、プログラム広告とは何か、そしてそれが他のマーケティ

この記事では、業界の観点からプログラム広告の基本と、プログラム広告をマーケティング活動に統合することの利点について説明します。, 既に基本原則を理解し、あなたのマーケティングの目的に基づいてprogrammaticパートナーを選ぶ方法を学ぶことに右に跳びたいと思ったら”Programmatic購入:始められて得る簡”

プログラム広告とは何ですか？

簡単に言えば、プログラム広告は、広告主をサイト運営者に接続し、取引所を通じて広告枠を売買する自動化されたプロセスです。, このプロセスは、人工知能技術（詳細は後述）と、モバイル、ディスプレイ、ビデオ、ソーシャルチャンネル全体の在庫に対するリアルタイム入札を使用します。

以下のGoogleトレンドグラフでは、プログラム広告の関心は2013年後半から2015年にかけて着実に増加していますが、従来のディスプレイ広告の関心は, このトレンドグラフは、プログラマティックのマーケティングスペースでどのようにますます人気があるかを示し、今後数年間でプログラマティックの継続的

スクリーンショット：Googleトレンド

プログラム広告はどのように機能しますか？

人工知能技術には、訪問者の行動を分析するアルゴリズムがあり、コンバージョンの可能性が高いオーディエンスに対するリアルタイムのキャン, プログラマティック企業は、このオーディエンスデータを収集して、第1パーティ（自社）または第3パーティのデータプロバイダからのものであろうと、より正確

プログラムによるメディア購入には、Dsp、Ssp、Dmpの使用が含まれます。 オープンマーケットで広告枠を購入するプロセスを容易にするdsp（需要側プラットフォーム）は、Dmp（データ管理プラットフォーム）の統合により、ターゲットユーザーにリーチする機能を提供します。, DMPsを収集-分析し、大量のクッキーのデータのマーケティング会社により情報に基づいた意思決定者を対象とがあります。

パブリッシャー側では、パブリッシャーはSSP（supply side platform）を介して売れ残りの広告枠を管理します。 SSPは、訪問者が特定のサイトに滞在していた期間や、訪問ごとに閲覧されたページ数などの注意データを報告します。 Sspは最終的に落札価格を選ぶことを担当し、出版業者の場所の勝利旗の広告に役立つ。,

Graphic:Seer Interactive

Marketers Hesitations

プログラム広告は、本質的にスケーラブルで効率的で正確であるように設計されていました。 なぜあのマーケティング担当者とブランドを躊躇いひ体験してみてください。 ブランドがこのタイプの広告について確信が持てない理由は複数あるかもしれませんが、プログラム的なキャンペーンを立ち上げることになると、,

  1. 広告詐欺

広告詐欺は、オンライントラフィックの1/3以上が不正であるため、プログラムキャンペーンまたは一般的なディスプレイキャンペーンを プログラム技術の進歩により、ユーザーの行動に基づいて不正なトラフィックを特定することができます。 短い時間にわたって、技術はどの鉛が低質であるか学び続け、marketersは最終的に全面的なROIを高める変えて本当らしい鉛のタイプの方のキャンペーンをピボットすることを可能にする。,

  1. ビューアビリティ

プログラム広告を使用すると、広告枠が折り目の上（ATF）または折り目の下（BTF）に基づいてキャンペーンを調整でき、最終目標に基づいてより戦略的なキャンペーンを可能にします。 キャンペーンがブランディングイニシアチブの多くである場合、広告の配置は、キャンペーン全体のための巨大な焦点では ただし、キャンペーンがリードとコンバージョンの生成に焦点を当てている場合、最大の可視性を得るためにはATFの広告配置が優先されます。,

  1. ブランドセーフティ

ブランドセーフティの確保に特化した企業は、現在、多くのプログラム広告主と統合されています。 Integral Ad Scienceなどのこれらの企業は、広告がブランドセーフページにのみ表示されるように努めています。 Programmaticを使用すると、マーケティング担当者はキャンペーンに最適な結果を得るために必要な洞察を得ることが,

プログラマティック広告の利点

いくつかの懸念があるかもしれませんが、プログラマティックテクノロジーは、マーケティング担当者のキャンペー P>

  1. Kpiをより密接にターゲット化する–プログラマティックテクノロジーは、キャンペーンKpiに対するパフォーマンスを向上させ、全体的なROIを向上させるため,
  2. 費用対効果-プログラマティックでは、広告主はその印象がどれだけ大きく評価されるかに応じて、リアルタイムでCpmを調整する能力を持っています。
  3. より多くの顧客の洞察を得る–あなたの聴衆についての詳細を学びます！ プロの技術を継続的に収集”のスマート”のデータに基づくタイプの個別の取り組みを推進しておりとしています。 これらの学習を取り、より全体的なマーケティングアプローチを作成し、全体的なキャンペーンのパフォーマンスを高めるため,
  4. 簡単なメディア購入–Rfi、Rfqの複雑さを忘れて&Rfpとプログラム技術を通じて、あなたのキャンペーンの全体的な戦略に焦点を当て
  5. 拡張性–プでは、より多くの複数のウェブサイトやタッチポイントで適時かつ効率的に行えると考えている。

ビッグブランドGo Programmatic

Kellogg®は、オフライン販売の増加を促進するためにGoogleとキャンペーンを開始しました。 彼らの主なKpiは、視認性、ターゲットインデックスと頻度でした。, DoubleClicksアクティブビューでビューアビリティを測定したところ、キャンペーンの開始により、programmaticが特定の目標に向かって最適化する能力により、ビューアビリティ率が70%以上増加したことがわかりました。 Kellogg®はまた、オーディエンスの洞察とコンテキストデータを活用して、顧客が誰であるかをより理解することができ、チャネル間でより良いターゲティングの2-3倍の増加につながりました。 プログラム的な購入はKellogg®が彼らのブランド24/7の表示によって購入の道によって消費者を動かすようにした。,

Googleは、将来的にはモバイルやビデオにもっと拡大することを望んで、プログラム的なマーケティング戦略を受け入れています。 同社は、ブランド広告の仕事をするために、彼らはそれが提供する多くの利点のためにプログラムになっていると言います,最大の利点は、リアルタイムでキャンペーンを調整する能力であることを何度も述べています. 彼らはGoogle検索アプリのキャンペーンを実行し、30％多くの人に3倍頻繁にリーチでき、Cpmが30％低いことを確認しました。, Googleはまた、キャンペーンにファーストパーティデータのみを使用するのに対して、プログラム企業が提供する第50パーティデータを活用したときに、意識が50％

マーケティングチャネル全体でプログラム的なオーディエンスの洞察を活用

代わりに、あなたの顧客がどこにいると思うかにあなたのメディ, 収集されたインサイトに基づいてキャンペーンをリアルタイムで調整する機能により、ターゲットオーディエンスが誰であるかをよりよく理解し始め、

たとえば、Googleは最近、ディスプレイネットワーク上の特定の人口統計（年齢、性別、または親の状態）によってターゲットを絞る機能をリリースしました。 プログラムによるキャンペーンを実行すると、コンバージョン対象ユーザーの詳細については、常に消費者データポイン, これらのオーディエンスの洞察を収集する機能を使用すると、Adwordsキャンペーンにこれらの学習を取ることができ、より包括的なマーケティング戦略をまた、ご利用のその他のチャネルの改善、次のプキャンペーン たとえば、Adwordsディスプレイキャンペーンからオーディエンスのインサイトを取得して、プログラマティック

あなたのマーケティング戦略を区分する代わりに、すべての顧客タッチポイント全体のROIを改善するために一つの大規模な包括的なマーケティング,

プログラム広告の基本を理解したので、この記事をチェックして、プログラム購入プロセスを開始する方法を学びましょう。

そして、それで、私はJef I.Richardsによって私のお気に入りの引用の一つをあなたに残します。 戦略を持つクリエイティブは”広告”と呼ばれます。