By:Ken C.
August1st,2019

ビリー-ジョエルのクラシックでチャートトッピングされた80年代のヒット曲”We Didn’t start the Fire”は、コカ-コーラとペプシの悪名高いマーケティング戦について言及している。 この特定の曲に慣れていない場合でも、これら二つの象徴的なブランドがthebeverage市場を支配するために歯と爪を戦う方法をよく知っていると仮定する,

この伝説的なライバル関係を本当に理解し、そこからいくつかの教訓を学ぶための最良の方法は、コークス対ペプシマーケティングのマッチアップの背後にある物語に飛び込むことです。 それ以上の騒ぎなしで、ここにこれら二つの飲料の巨人がいかに競い、失敗し、成功し、そして長年にわたって展開したかacloserの一見はある。

コカ-コーラ戦争前の生活

コカ-コーラは1886年にその歴史を遡ります。 それはジョージア州アトランタのapharmacistがJohn S.Pembertonという名前で最初にびん詰めにされた薬だったものを作成したときである。 ノースカロライナ州の薬剤師ケイレブ-ブラッドハミンは1893年に最初に”ブラッドの飲み物”と呼ばれたものを導入した。, それは正式にペプシになりました–”消化”を意味するギリシャ語から–1898年に。

ペプシが来た時までに、そのライバルはすでに販売されていた年間百万ガロン以上の製品。 コカ-コーラはまた、最初の有名人の推薦を持っていました。 1900年、歌手で女優のヒルダ–クラークは、20世紀が始まるにつれて、コークの広告（そのうちのいくつかは錫のトレイにあった-実用的な製品プロモーションの初期の形）に注目された。

コークスは大きな時間を拡大し、ペプシは破産します

1910年までに、ペプシは24の州でフランチャイズを持っていました。, この頃、同社は年間100,000ガロンの製品を販売していた。一方、コーラは、その様々な広告キャンペーンでnotablepersonalitiesを使用し続けていました。 最も人気のある選手は当時のトップアスリートであり、しばしば野球選手であった。

コカ-コーラは、1915年にフィリピンに工場が開設されたときに、米国外に進出した両社の最初のものでした。 轟音二十代がやってきた頃には、コカ-コーラはまた、ヨーロッパでのプレゼンスを確立していました。 30年代後半には、オーストラリアや南アフリカへのマーケティングリーチをさらに拡大した。,

コーラ対ペプシの戦い全体は、第一次世界大戦の砂糖配給が1923年にペプシを倒産させたとき、ほとんどミュートポイントになりました。 その後、同社は売却され、バージニア州に移転した。 1930年代初頭に倒産した後、ペプシは価値と手頃な価格を重視することによって成功を収めるようになった。

象徴的なロゴの開発

コークス対ペプシマーケティング確執のレビューは完全ではありません各ブランドの今の象徴的なロゴと使用される色, 結局のところ、心理学のために言うべきことがありますマーケティングの色。 このため、コーラとペプシの両方がそれぞれのブランドに関連付けられている色に慎重な考えを入れました。

1898年に使用されたペプシの最初のロゴには、派手で読みにくいフォントが含まれており、時間の経過とともに徐々に微調整され、より際立ったものになっていました。 ほとんどの人がこの飲料に関連付けるロゴは、第二次世界大戦中の1940年代にデビューしました。,

コカ-コーラのよく知られている赤い背景色は、1940年代後半に白いレタリングの背景に初めて登場しました。 しかし、1800年代後半にブランドの有名なスクリプトロゴを作成したのは、コカ-コーラのクリエイターであるペンバートン博士の簿記係、フランク-M-ロビンソンでした。同社のコンターボトルは1915年にデビューし、1969年に波が来ました。

広告ジングルを入力してください

対コークスの初期の年の間に, ペプシのマッチアップ、思い出に残るとインパクトのある広告のシリーズのおかげでエッジをCokehad。 しかし、ペプシスーンは1930年代から40年代にかけてコカ-コーラの成功した広告キャンペーンに対抗し、広告ジングルのデビューを果たした。

1939年、ペプシは史上初の広告ジングルと考えられるものを作成しました。 当初、同社の主要製品の価格を反映して”ニッケルニッケル”と名付けられたが、すぐに”ペプシ-コーラヒッツ-ザ-スポット”と改名された。”ジングルの百万枚以上のコピーは、米国全体のジュークボックスに配置されました。,

マーケティングのもう一つの面はあなたのプロダクトの価格を増加することを正当化できるかどうか知っている。 第二次世界大戦中、コークスはニッケルボトルのために開発されたので、”ニッケルコーク”という用語は日常会話で一般的に使用されていた。

しかし、戦争が終わったとき、同社は価格上昇を正当化するのに十分強い市場性を持っていると感じました。 この頃、ペプシは缶入りの飲料を販売し始めた。

楽しい事実：ペプシはまた、砂糖不足のこれ以上の問題を避けるために1940年にキューバのasugarプランテーションを購入する賢明な決定を下しました！,

Coke vs.Pepsi:THE TV AdBattle Begins

Coke-Colaは1950年代のテレビの新興パワーをすぐに利用しました。感謝祭の日、1950年、同社はCBSでahal-hourコマーシャルを放送しました。 同社はまた、1953年に”コークス-タイム”と呼ばれる独自のラジオフレンドリーなディッティーをデビューさせた。

一方、当時のペプシの社長、Al Steeleは、同社の広告戦略を変えることにしました。 妻の女優ジョーン-クロフォードは、ペプシを価値を強調するものではなく、ライフスタイルブランドにすることを提案した。,

この戦略の変化は、1950年代のペプシの初期のテレビ広告に反映されました。当時の同社のテレビ広告の一部は、家族全員に最適な高品質の飲み物をどのように提供しているかを紹介しました。

ペプシの”エレガンス”をさらに強調するために、会社は1950年代後半に渦巻きボトルを導入しました。これは、テレビ広告とラジオスポットと印刷広告を組み合わせた”社交的であれ、ペプシを持っている”キャンペーンと相まって、成功しました。,

より多くの製品オプションを提供する

1960年代までに、コークスとペプシの両方が世界中の百カ国以上に分布していました。 この間、ペプシは”考える人たちのためのブランドとしての地位をダビングすることによって、若者の市場にtapintoすることを選んだ若い。”同社は、若者に焦点を当てた広告を21世紀に続けるだろう。

ペプシmarketingbattle対コークスのもう一つの重要な面は各会社が長年にわたって提供したプロダクト選択である。偶然にも、両社は1960年代から顧客にthancola以外のより多くのオプションを提示するための措置を講じました。,

コークスの大きな動きは、1960年のミニッツメイドコーポレーションの購入でした。 同社の最も成功したスピンオフ製品であるSpriteは、1961年に発売されました。 ペプシはその後、スプライトの主要競合飲料である7-Upの国際流通権を1980年代半ばに取得することになった。 ペッパーは米国の権利を所有している。

1964年、ペプシは健康志向の顧客に食事療法ペプシとのasugarなしの選択を与えた。 コーラはこの動きに対抗し、1965年にダイエットグレープフルーツシトラスソフトドリンク”オフレスコ”を発売した。 ダイエットコーラは1982年まで登場しなかった。,

ペプシは60年代に大幅な買収を行い、1965年にFrito-Lay,Inc.と合併した。 株式会社ペプシコを設立する。 この新しく結成されたパートナーシップは、コーラ愛好家にペプシドリトスのための完璧な仲間を与えるために会社を使用しました！ これはまた、ペプシが若い飲料消費者を指す”ペプシ世代”へのマーケティングを開始した時期でもありました。

コークス対ペプシの戦いはbrandexpansionで行く限り、それは本質的に同じです。, 厳密な数字の観点からは、同社は現在、hi–C、Dasani、Bimbo Bakeriesを含む15以上のブランドを所有しているため、コークスが勝者です。

ペプシは、一方で、主にスナック食品の提供とそのコア飲料事業を補完することに焦点を当てています。 レイズ、フリル、クラッカージャック、クエーカー、ライス-A-ロニ、および生活（穀物）は、bypepsico所有多くのよく知られており、収益性の高い食品ベースのブランドだけsomeofです。

コークスは、同社がその古典的な式をいじくり回し、新しいコークスをデビューすることを決めた1985年に壮大な製品の失敗を経験しました。,大きい公衆の反発は会社の元の、最愛の方式の速いリターンで起因した。 これがコークスのための大きいPRの災害だった間(somemarketing専門家はそれを”alltimeの最も大きいマーケティングのフロップ”と吹き替えた)、会社はこの全マーケティングの混乱prettymuch無傷から出られた。

大画面とProductPlacement

両社が長年にわたって成功してきたもう一つのマーケティング戦略は、1920年代後半にその起源をたどるマーケティング技術であるproduct placementです。, これの最も重要な例は、1961年の映画”One,Two,Three”です。

皮肉なことに、映画は新たに昇進した会社の空港自動販売機の一つを処刑して、祝うために彼の家族にコークスを渡すことで終わります。 彼はその後、それが実際にペプシが貯蔵されていることを発見！

コークスの最初の映画出演は、しかし、実際には1946年の休日の古典”それは素晴らしい人生です。、”それがastoreの棚で見ることができるところ。,

1960年代までに、コカ-コーラの製品は非常に多くの映画の中でいくつかの方法で展示されていたので、同社はそのブランドがどのように表現されていたかを確実にするためにロサンゼルスのオフィスを開設しました。 例えば、以前の期間に映画があった場合、コーラはその間に使用されたものに沿って広告が描写されていることを確認するでしょう。

1980年代にフラッシュフォワードとペプシは、”Back to theFuture”（”Gimme a Pepsi Free…”）で注目すべき言及と1989年の続編で顕著な登場をして、独自の製品プレイスメントクーデターを獲得するだろう。, 一方、1978年の”スーパーマン”ではコークビルボードを通ってクラッシュし、”E.T.”では史上最高の興行収入を記録した映画では、タイトルの”クリーチャー”がコークのacanを開いた。 同社の飲料はまた、1980年のカルト映画”The Gods Must Be Crazy”のプロットの主要な部分でもあり、飛行機からコーラボトルが飛び出して一連の出来事を引き起こす。

有名人の推薦とインターネット

二人のコーラの巨人は、70年代のほとんどを費やし、様々な広告で自社製品の多くの素晴らしい美徳を賞賛しました。, コカ-コーラは1970年代半ばのヒルトップ広告（別名”私は世界に完璧な調和で歌うことを教えたい”）でプレイズを獲得し、ペプシは人々に”ペプシスピリット”をキャッチすることを奨励していた。しかし、1980年代からコーラとペプシはビッグタイムの有名人の支持を得て、80年代後半にビリー-ジョエルの”ロックンローラー-ウォーズ”をヒットさせた。 マイケル-J-フォックスとマイケル-ジャックソンは人気のあるペプシ広告のシリーズも行った。 コーラ-カンパニーはジャクソンのバッド-ツアーも成功した。,

1989年にマドンナとの知名度の高い失策にもかかわらず、ペプシハスはその広告のためにビッグネームのポップスターを引き付け続けました。 その他、ブリトニー-スピアーズ、シャキーラ、ケイティ-ペリー、ビヨンセ、リッキー-マーティン、アンドネ-ヨーなどが有名である。

ホイットニー-ヒューストンは1980年代後半にコカ-コーラのために彼女の心を歌ったことで有名であり、コーラ-カンパニーはポーラ-アブドゥルとエルトン-ジョン、ウィル-アイ-アム、マルーン5、セレナ-ゴメスなどの高プロファイル広告で成功を収めた。しかし、スターパワーとバズワースで厳密に行けば、ペプシはしばしばセレブリティエンドースメントで総合優勝とみなされます。,

しかし、スポーツでは、それはかなり均一です。 両社は数十年にわたって主要なスポーツイベントのスルーを持っています。 そして1928年以来、コカ-コーラはオリンピックに関連付けられており、ペプシはNFLとの長期的な契約を持っています。

驚くことではないが、コーラとペプシの両方がソーシャルメディアマーケティングが事になった場合は特に、非常に活発になりました。 公正であるために、両方の会社はソーシャルメディアの高値と安値のシェアを持っていました。 しかし、それがオンライン婚約に来るとき、コークスはFacebookのファンとTwitterfollowersとの大きな勝者です。

コーク対, Pepsi:By The Numbers

このCoke vs.Pepsiの要約を冷たくて難しいデータを見てまとめましょう。 ボトムラインでは、両社は1980年代半ば頃から着実にスパイクを見ています。

コーラは主に飲料で立ち往生しており、ペプシはスナックフード事業に非常に有利な進出をしていたので、ペプシは株式価値でわずかな利点を持って また、コークスは年間で約$35億収入を稼いでいますが、ペプシは毎年約$60億を生成しています–再び、飲料市場を超えた拡大のためです。,

コーラは実際に広告にペプシを費やしています（2億ドルから11億ドル）。 これを説明し、なぜコカ-コーラボトップペプシの市場shareby約10％でした。 このような数字は、コークスが勝者。 しかし、これは必ずしもそうではありませんが、両社は異なるマーケティング目標と”成功”の意味について異なる定義を持っています。このことを改めて認識するマーケ決定のためのインターネbrandshouldきが明確に設定されます。

あなたが正確に”コーラ対”にいなくても, あなたの競争相手とのペプシ”サイズの戦いは、これら二つのブランド間の伝説的なマーケティングの競争のこの要約から学ぶべき教訓がたくさんあ最初に、実際にあなたの市場およびtargetaudienceを理解しなさい。 第二に、チェックアウトは何の競争はdoingand努力しています。 三番目に、あなたのブランドのためのnewnichesを切り開くスマートな方法を捜しなさい。 そして最後に、しかし確かに重要なことは、あなたの顧客に最も重要なものに注意を払うことです！

もちろん、マーケティング関連のものに関しては、素晴らしいコンテンツと同じように役立ちます。, これはオンラインで示される何でもとisespecially本当。 ここでbelearnedへの最後の教訓–あなたは必ずしも増加したブランド認知度の報酬を得るためにyourrivalsとのマーケティング戦争に勝つ必要はありません。 結局のところ、両方のCokeとペプシは、世界で二つの最も認識された飲料ブランドです。

ケンC.

ケンは現在ペンシルベニア州のピッツバーグ区域に住んでいるフリーランス-ライターである。 カリフォルニア州で生まれ、彼の書き込みの好きさは小学校の書き込みコンテストにさかのぼり、高校と大学の両方の新聞のポジションにつなが, 彼はポイントパーク大学からジャーナリズムとコミュニケーションの学位を取得し、フリーランスライターとしてのフルタイムのキャリアに移行する前に、大学 彼の専門分野がマーケティングおよび健康関連の内容である間、ケンは多目的な作家で、いろいろなトピックを探検し、研究することを楽しむ。 記事をノックアウト忙しくないとき、彼は友人と時間を過ごし、散歩に行き、彼の周りの世界についての新しいエキサイティングなことを発見するの