インフォグラフィックをデザインする前に、そのキャッチフレーズを思い付く前に、最初のブレインストーミングをする前に、クリエイティブブリーフをロックダウンする必要があります。

この重要な文書は、単一の電子書籍であろうとマルチメディアキャンペーンであろうと、あらゆる創造的なプロジェクトの基礎となります。 残念ながら、多くのプロジェクトが脱線、遅延、または弱い創造的なブリーフによって中断されています。

クリエイティブブリーフが重要な理由

クリエイティブブリーフは、コミュニケーションの大まかな部分ではありません。, これは、いくつかの特定の目的を果たしています：

  • それは目的を概説しています。
  • プロジェクトに関連するすべての情報を提供します。
  • これは、同じページ上のすべての人を保持します。

とりわけ、それは創造的なプロセスのあらゆる段階のためのアンカーとして機能します。 あなた自身のチームのプロジェクトに取り組んでいるか、または外的なチームのための情報を集めているかどうか、有効な報告書を制作することを学

しかし、それはすべて正しい要素で始まります。,

クリエイティブブリーフに含めるべきもの

クリエイティブブリーフには、チームが自分の能力を最大限に発揮するために必要な関連情報を含める必要があります。

  • タイトル:プロジェクト名、キャンペーン名、またはその他の短縮形を使用します。
  • 概要:このキャンペーンまたはプロジェクトの推進力をまとめます。
  • 予算：特定の番号または範囲を含めます。,
  • タイムライン：開始日、終了日、およびその他のタイムライン情報を含めます。
  • ペルソナ：リーチしようとしているオーディエンスの詳細。 できる限り優先順位を付けます（プライマリ、セカンダリなど）。
  • 成功指標（関連する場合）：あなたの成功をどのように測定するかを特定します。
  • キーメッセージング：簡単にそれを綴ります。 各読者に関連する特定のメッセージを含めます（該当する場合）。
  • Tone:コミュニケーション方法を指定します。 などの形容詞や感覚のように影響を与えます。,
  • 仕様：幅、長さ、向きなど
  • 現在および最近のプロジェクト（該当する場合）：このプロジェクトがより大きなキャンペーンに適合する場合、以前の取り組みに基づいて構築され
  • その他の考慮事項：
    • 競合他社：あなたはそれらについて何を知っていますか、そしてこの情報にどのように,
    • 過去の経験からの重要な洞察：以前に成功したもの、または間違っていたものは何ですか？
    • 参照またはインスピレーション：関連するコンテンツ、リソース、読書、または閲覧資料を含めます。

次のプロジェクトに使用する無料のコンテンツブリーフテンプレートをダウンロードしてください。

ブリーフを作成するときは、次のヒントを念頭に置いて、できるだけ有用であることを確認してください。

1)あなたのチームは何も知らないと仮定します

あなたはクライアントと前後に電子メールを送っている可能性があります。, 何人かはキックオフ前のミーティングをしていたでしょう。 こうした対話プロジェクトについて、それません。 創作の簡単な影響をお出いたりも小さく、大きます。 （あなたはあなたに一見無関係な情報が実際には他の誰かに非常に関連している頻度に驚くでしょう。)

経験則として、プロジェクトに持ち込まれたばかりかどうかを知る必要があるすべてのものを含めます。 より包括的な簡単な、より良い準備誰もがなります。,

2)問題を強調する

クリエイティブブリーフの目的は、電子書籍を作成していることを説明することではありません。 それはあなたの創造的な仕事を通して解決しようとしているコアの課題について皆を教育することです。 （とはいえ、電子書籍は実際には最善の解決策ではないかもしれません。）問題-そして最終目標-は最も重要な情報です。

すべての決定通知を受ける主目的で、からのアイデアが出るのです。 誰もがそれらが何であるかを明確にしてください。

3）バランスを取る

“簡単な”という言葉を真剣に受け止めてください。, 情報がないよりも悪い唯一のことはあまりにも多くです。 徹底してくださいが、必要なものだけを含めます。 （あなたがした最後の200のプロジェクトへのリンクは有用ではなく、あなたの思考についての少し”背景”としてあなたの全体の従業員マニュアルを含）

創造的な報告書は、最も関連性の高い情報を蒸留して普及させることを意図しています。 重要な情報の量と複雑さを減らす方法について考えてみましょう。 利用目で簡単にスキャン、コンテキスト内に必要です。 あなたのチームは感謝します。

4）あなたの言語を明確にする

専門用語をカットバック。, 頭字語、業界の流行語、または会社の俗語を避けてください。 （再び、無知を想定してください。）特定の用語または概念が特に重要な場合は、クリエイティブブリーフで平易な言葉で定義してください。 また、チームが混乱するコンテンツを理解していることを確認します。

5)あなたのブリーフを獣医

すべての情報があなたの頭の中にあるという理由だけで、それはすべてあなたの創造的なブリーフに翻訳されている より大きいグループにそれを送る前に、関連した党の獣医にそれを持って下さい。, これにより、明確にする領域、情報のギャップ、一貫性のないメッセージング、またはプロジェクトに着手する前に対処する必要があるその他の問題を

ステークホルダーのサインオフを取得することも重要です。 簡単な誤報のために、プロセスの後半でギアをシフトすることは信じられないほどイライラします。 あなたの正気を救うためにこれを行います。

ブリーフをあなたのガイドにしましょう

クリエイティブプロセスのすべての段階であなたのブリーフにチェックインします。, ブレインストーミングで過度に興奮したり、セットで創造的な変更をしたいと思うのは簡単ですが、これらは元の目的から遠く離れることがあります。 常にお入れ簡単なフロントとセンターです。 あなたがそれを正しく行った場合、それはあなたのチームが初日から興奮して取得します—それはプロジェクトを開始するための最良の方法です。

素晴らしい作品を作成する方法についてのより多くのヒントについては、あなたのチームのアイデアを活用する方法、異なる創造的な人格を扱う方法、およびあなたの視覚的なコンテンツで避けるべきデザインミスを見つける。,

いつものように、あなたのコンテンツマーケティングに少し助けが必要な場合は、私たちはそれを話したいと思います。