Ohjelmallinen mainonta on yhä kasvava suosio keskuudessa markkinoijat, koska tämä opetuslapsi on arvioitu, osuus 63% CPG-display-mainonta viettää vuonna 2015. Vuonna 2014 käytettiin ohjelmallisesti 10,06 miljardia dollaria ja eMarketerin ennustetaan kaksinkertaistavan sen vuoteen 2016 mennessä. YMJ: n mukaan brändien nettivideomenoista 60 prosenttia kuluu ohjelmallisesti. Lisäksi Adweek-projektit, joita mobiili-ohjelmallinen mainonta käyttää, iskevät 20 miljardiin dollariin vuoteen 2016 mennessä., Kasvu ohjelmallinen mainonta suosio eri kanavissa, se on tärkeää ymmärtää sen takana, mitä ohjelmallinen mainonta on ja miten se toimii muiden markkinoinnin kanavia ennen potkiminen pois teidän ensimmäinen kampanja.

tässä postitse, minä voin selittää perusasiat ohjelmallinen mainonta teollisuuden näkökulmasta ja hyödyt integroimalla ohjelmallinen mainonta markkinointi ponnisteluja., Jos olet jo ymmärtää perusasiat ja haluavat hypätä oikeus oppia, miten valita ohjelmallinen kumppani perustuu markkinoinnin tavoitteet, tarkistaa ”Ohjelmallinen Ostaminen: Yksinkertainen Opas, Joilla pääset Alkuun.”

mitä ohjelmallinen mainonta on?

Yksinkertaisesti sanottuna, ohjelmalliset mainonta on automatisoitu prosessi ostaa ja myydä ad varaston kautta vaihto, joka yhdistää mainostajille, julkaisijoille., Tämä prosessi käyttää tekoälyä tekniikoita (siitä lisää myöhemmin) ja real-time hinnoittelu varaston kautta mobiili -, näyttö -, video-ja sosiaalisen kanavia – jopa tehdä tiensä televisio.

Google-Trendit-kaavion alla, näet, että ohjelmallinen mainonta kiinnostus on kasvanut tasaisesti vuodesta 2013 jälkimmäisellä puoliskolla 2015, kun perinteinen display-mainonta kiinnostus on alkanut nähdä laskua., Tämä suuntaus kaavio osoittaa, miten yhä suosittu ohjelmallinen on markkinoinnin tilaa ja vihjeitä perustelut nykyiset ennusteet jatkuva kasvu ohjelmallinen lähivuosina.

Kuvakaappaus: Google Trends

Miten ohjelmallinen mainonta toimii?

tekoäly teknologiat ovat algoritmeja, jotka analysoivat kävijän käyttäytyminen mahdollistaa reaaliaikainen kampanjan optimointeja kohti yleisöä todennäköisemmin muuntaa., Ohjelmallinen yritykset ovat kyky kerätä yleisöä tiedot sitten kohdistaa tarkemmin, onko se on 1. osapuolen (oman) tai 3rd party data provider.

Ohjelmallinen media ostaminen sisältää käyttö Dsp, Ssp ja DMPs. Dsp, (demand side platforms), jotka helpottavat ostamista ad varaston avoimilla markkinoilla, tarjoavat mahdollisuuden tavoittaa kohderyhmäsi, koska integrointi DMPs (data management platform)., DMPs kerää ja analysoi huomattavan määrän evästeen tietoja anna markkinoija tehdä enemmän tietoon perustuvia päätöksiä, joista niiden kohderyhmä voi olla.

kustantajan puolella kustantajat hallinnoivat myymätöntä mainosinventaariotaan SSP: n (supply side platform) kautta. SSP raportoi tarkkaavaisuustiedoista, kuten siitä, kuinka kauan vierailija oli tietyllä sivustolla tai kuinka monta sivua tarkasteltiin vierailua kohden. SSPs vastaa lopulta voittaneen tarjouksen valinnasta ja palvelee voittavan bannerin mainosta kustantajan sivuilla.,

Graafinen: Näkijä Interactive

Markkinoijat Epäröintiä

Ohjelmallinen mainonta oli lähinnä suunniteltu skaalautuva, tehokas ja tarkka. Joten miksi jotkut markkinoijat ja tuotemerkit epäröivät kokeilla sitä? Ei voi olla useita syitä, miksi merkkejä on varma, tämän tyyppinen mainonta, mutta käsittelen alkuun kolme teollisuuden huolenaiheita, kun se tulee käynnistää ohjelmallinen kampanja ja selittää, miten teknologia on tällä hetkellä parantaa ratkaista tämän kysymyksiä.,

  1. Ad Petos

Ad petos on valtava huolenaihe, kun suorittamista ohjelmallinen kampanja, tai display-verkoston kampanjan yleensä enemmän kuin 1/3 online liikenteen on petollinen. Ohjelmatekniikan edistysaskeleilla voimme tunnistaa vilpillisen liikenteen käyttäjän käyttäytymisen perusteella. Yli lyhyen aikaa, teknologia on edelleen oppia, joka johtaa ovat huonompaa laatua, jolloin markkinoijat pivot-kampanjoita kohti erilaisia johtolankoja, jotka ovat todennäköisesti muuntaa, lopulta lisätä yleistä ROI.,

  1. Näkyvyyden

Kanssa ohjelmallinen mainonta, voit säätää kampanjan perusteella, jos varaston on taitteen yläpuolella (ATF) tai alle kertaiseksi (BTF), jolloin saat enemmän strateginen kampanja perustuu päämäärä. Jos kampanja on enemmänkin brändäysaloite, mainosten sijoittelu ei välttämättä ole iso painopiste koko kampanjassa. Kuitenkin, jos kampanja on keskittynyt tuottaa johtaa ja muunnoksia, mainos sijoitus, joka on ATF olisi ensisijainen saada max näkyvyyttä.,

  1. Brändi Turvallisuus

Yritykset, jotka ovat erikoistuneet varmistaa, merkki turvallisuus ovat nyt integroitu monia ohjelmallinen mainostajille. Nämä yritykset, kuten Integral Ad Science, pyrkivät varmistamaan, että mainokset näkyvät vain tuotemerkin turvallisilla sivuilla. Kanssa programmatic, markkinoijat ovat oivalluksia he tarvitsevat kerätä parhaat tulokset kampanjaan.,

Ohjelmallinen Mainonnan Etuja

Vaikka voi olla joitakin huolenaiheita, en usko, että ohjelmallinen mainonnan hyödyt ovat suuremmat huolenaiheet kuin ohjelmallinen teknologia on jatkuvasti pyrkiä tunnistamaan ja ratkaisemaan näitä kysymyksiä pyritään edelleen hienosäätää markkinoijat’ kampanjoita. Seuraavassa on viisi top edut ohjelmallinen mainonta, joka voi auttaa parantamaan markkinointikampanjaa:

  1. Tavoite Kpi tarkemmin– Ohjelmallinen teknologia on jatkuvasti työtä parantaa suorituskykyä kohti kampanjat Kpi ja lisätä yleistä ROI.,
  2. kustannustehokas – Mallin ohjelmallinen, mainostajat ovat kyky säätää cpm-hinnat reaaliajassa riippuvaisia siitä, kuinka voimakkaasti, että vaikutelma on arvostettu.
  3. Hanki lisää asiakasasioita-Lue lisää yleisöstäsi! Programmatic technology kerää jatkuvasti ”älykkäitä” tietoja, jotka perustuvat siihen, minkälainen yksilö harjoittaa brändiäsi. Ota nämä opit ja soveltaa sitä kaikissa markkinoinnin pyrkimyksiä lisätä yleistä kampanjan suorituskykyä, luoda kokonaisvaltaisempi markkinoinnin lähestymistapa.,
  4. Helpompaa Media Ostaa – Unohda komplikaatio RFIs, Tarjouspyynnöt & RFPs ja viettää enemmän aikaa keskittyä yleistä strategiaa kampanjan kautta ohjelmallisen teknologian.
  5. Skaalautuvuus – Ohjelmallinen avulla voit tavoittaa suuremman yleisön kautta useita sivustoja ja kosketa kohtia, oikea-aikaisesti ja tehokkaasti.

Big Tuotemerkkejä Mennä Ohjelmallinen

Kellogg® käynnistänyt kampanjan, jonka Google auttaa helpottaa lisätä niiden offline myynti. Niiden tärkeimmät keskeiset suoritusindikaattorit olivat katselukyky, kohdistusindeksi ja taajuus., Näkyvyyden mitattiin DoubleClicks Aktiivinen Näkymä, joka osoitti, että kun käynnistää kampanjan, jolla seurataan nousi yli 70%, koska ohjelma on kyky optimoida kohti erityinen tavoite. Kellogg® pystyi myös hyödyntämään yleisön näkemyksiä ja kontekstuaalista tietoa ymmärtääkseen paremmin, keitä heidän asiakkaansa ovat, mikä johti 2 – 3x: n kasvuun paremman kohdentamisen eri kanavissa. Ohjelmallinen ostaminen antoi Kellogg®: lle mahdollisuuden siirtää kuluttajia ostopolun kautta näyttämällä brändiään 24/7.,

Google omaksuu jopa ohjelmallisia markkinointistrategioita toivoen laajentuvansa tulevaisuudessa enemmän mobiiliin ja videoon. Yhtiö sanoo, että jotta brändi mainonta toimii, he ovat kääntyneet ohjelmallinen, koska monia etuja se tarjoaa, siitä lukuisia kertoja, että suurin etu on kyky säätää kampanjan reaaliajassa. He juoksivat kampanjan Google Search App ja näki, että he olivat päässeet 30% enemmän ihmisiä 3X useammin 30% pienempi cpm-hinnat., Google näki myös 50%: nosta tietoisuutta, kun he velkarahalla 3rd osapuolen toimittamien tietojen ohjelmallinen yritykset vs. käyttämällä vain ensimmäisen osapuolen data kampanjaansa.

Käyttää Ohjelmallinen Yleisö Näkemyksiä Eri Markkinoinnin Kanavia

sen Sijaan, että suunnittelet media ostaa jos luulet asiakkaasi ovat, alkaa keskittyä yleinen strategia ja tavoite saavuttaa yleisö haluat., Kyky säätää kampanjan reaaliajassa perustuu oivalluksia kerätty, voit alkaa paremmin ymmärtää, kuka teidän kohdeyleisölle on, jolloin vielä hiottava kaikissa markkinoinnin kanavissa.

esimerkiksi Google äskettäin julkaissut kyky kohdistaa erityisiä demografisia display-verkostossa (ikä, sukupuoli, tai huoltajuus). Kun suoritat ohjelmallinen kampanja, olet jatkuvasti kerätä kuluttajien tiedot pistettä oppia lisää muuntaa yleisö., Kyky kerätä näitä yleisö insights, voit sitten ottaa nämä opit Adwords-kampanjan luoda kokonaisvaltaisempi markkinointi strategia.Lisäksi, käytät muita kanavia parantaa seuraavan ohjelmallisen kampanjan. Esimerkiksi, ota yleisö oivalluksia Adwords näyttö kampanja sitten rakentaa kohdeyleisö ohjelmallinen.

sen Sijaan, lokeroimasta oman markkinoinnin strategiat, alkaa keskittyä sisältävät kaikki toimia kuin yksi iso kaikenkattava markkinointi suunnitelma parantaa ROI kaikissa asiakkaan kosketa kohtia.,

nyt kun ymmärrät ohjelmallisen mainonnan perusteet, Katso tästä postauksesta, miten ohjelmallinen ostoprosessi aloitetaan.

Ja että jätän sinut yksi suosikkini lainauksia Jef I. Richards, ”Luova ilman strategia on nimeltään ”taide”. Luovaa strategiaa kutsutaan ”mainonnaksi”.