Ennen kuin voit suunnitella infographic, ennen kuin keksiä, että mainoslause, ennen kuin edes ensimmäinen aivoriihi, sinun täytyy lukita alas yksi asia: luova lyhyt.

tämä tärkeä asiakirja on minkä tahansa luovan projektin perusta, oli kyseessä sitten yksittäinen e-kirja tai monimediakampanja. Valitettavasti monet hanke on suistui, viivästynyt, tai repinyt heikko luova lyhyt.

Miksi Luova Lyhyt Väliä

creative lyhyt ei ole pintapuolinen pala viestintää., Sillä on useita erityistarkoituksia:

  • siinä määritellään tavoitteet.
  • Se tarjoaa kaikki oleelliset tiedot hankkeesta.
  • Se pitää kaikki samalla sivulla.

ennen kaikkea se toimii luovan prosessin jokaisen vaiheen ankkurina. Olitpa työskennellyt oman joukkueen projekti tai kerätä info ulkopuolinen joukkue, oppiminen veneet tehokas lyhyt laittaa sinut oikealla tiellä get-go.

mutta kaikki alkaa oikeista elementeistä.,

Mitä Luova Lyhyt Tulisi Sisältää

creative brief tulisi sisältää olennaiset tiedot teidän joukkue tarvitsee suorittaa työnsä parhaan kykynsä mukaan. Kun lyhyt voivat vaihdella riippuen työsi, se on yleensä ovat seuraavat:

  • Title: Käytä projektin nimi, kampanjan nimi, tai muita lyhenteitä.
  • Overview: summaa sysäys tälle kampanjalle tai hankkeelle.
  • Budget: Include a specific number or range.,
  • Aikajana: Sisällytä aloituspäivä, Päättymispäivä ja kaikki muut aikajanan tiedot.
  • Persoonat: Yksityiskohta yleisö yrität tavoittaa. Priorisoi parhaasi mukaan (ensisijainen, toissijainen jne.).
  • Menestysmittarit (tarvittaessa): tunnista, miten mittaat onnistumistasi.
  • key messaging: Spell it out simply. Sisällytä kuhunkin kuulijakuntaan liittyvät erityiset viestit (tarvittaessa).
  • Tone: Määritä, miten haluat kommunikoida. Sisällytä adjektiivit tai tunteet, jotka saattavat vaikuttaa lähestymistapaasi.,
  • Tiedot: Leveys, pituus, suunta, jne.
  • Nykyiset ja viimeaikaiset hankkeet (soveltuvin osin): Jos tämä hanke sopii osaksi laajempaa kampanjaa, perustuu aikaisempiin toimia, tai on laajennus viestit, kuuluu lyhyt synopsis/linkki.
  • muuta huomioitavaa: Sisältää muita elementtejä, jotka voivat vaikuttaa hankkeen, kuten:
    • Kilpailijat: Mitä tiedät niistä, ja miten voit toimia tämän info?,
    • Tärkeää tietoa aiemmista kokemuksista: Mikä aiemmin onnistui tai meni pieleen?
    • viitteet tai inspiraatio: Sisällytä kaikki olennaiset sisällöt, resurssit, lukeminen tai katselu materiaalit.

lataa ilmainen sisältö lyhyt malli käytettäväksi seuraavaan projektiin.

Kuten craft lyhyt, pitää seuraavat vinkit mielessä, varmista, että se on mahdollisimman hyödyllinen.

1) oleta, että tiimisi ei tiedä mitään

olet saattanut lähettää sähköpostia asiakkaan kanssa edestakaisin., Muutamilla teistä oli luultavasti lähtötapaaminen. Nämä olivat hyviä keskusteluja projektista, mutta ne eivät ole lähtökohta. Luova lyhyt vaikuttaa aivoriiheesi, joten sen on katettava sekä pieniä että isoja kuvakysymyksiä. (Olisit yllättynyt, kuinka usein näennäisesti epäolennainen tieto sinulle on itse asiassa varsin olennaista jollekin toiselle.)

sisältää nyrkkisääntönä kaiken, mitä ihmisen tarvitsisi tietää, jos heidät vain tuotaisiin projektiin. Mitä kattavampi lyhyt, sitä paremmin valmistautuneita kaikki ovat.,

2) Korostaa Ongelma

tarkoituksena luova lyhyt ei ole selittää, että et luoda e-kirja. Se on kouluttaa kaikille ydin haasteita yrität ratkaista kautta luovaa työtä. (E-kirja ei kuitenkaan välttämättä ole paras ratkaisu.) Ongelma-ja päämäärä-on tärkein tieto.

kaikki päätökset kerrotaan ensisijaisista tavoitteistasi ideoista taidesuuntaan. Varmista, että kaikki ovat selvillä siitä, mitä ne ovat.

3) Strike a Balance

Take the word ”brief” seriously., Ainoa asia, joka on pahempaa kuin ei mitään tietoa, on liikaa. Ole perusteellinen, mutta ota mukaan vain se, mikä on tarpeen. (Linkki viimeisen 200 hanketta teit ei auta, eikä myös koko työntekijän käsikirja kuin pieni ”tausta” noin oman ajattelun.)

a creative Briefin tarkoitus on tislata ja levittää olennaisinta tietoa. Mieti, miten voit vähentää avaintietojen määrää ja monimutkaisuutta. Käytä selkeää hierarkiaa helppoon skannaukseen ja tarjoa konteksti tarvittaessa. Tiimisi kiittää sinua.

4) selkeytä kielesi

leikkaa jargonia., Vältä lyhenteitä, teollisuuden buzzwords, tai yrityksen slangia. (Jälleen, olettaa tietämättömyys.) Jos tietty termi tai käsite on erityisen tärkeää, määritellä selkokielellä luova lyhyt. Vahvista myös, että tiimisi ymmärtää kaiken hämmentävän sisällön ennen kuin siirryt eteenpäin.

5) Eläinlääkäri Lyhyt

Vain koska kaikki tiedot on päässäsi, ei tarkoita, että se on kaikki käännetty luovaa lyhyt. Ennen kuin lähetät sen ulos suuremmalle ryhmälle, pyydä asianomainen puolueen eläinlääkäri sitä., Tämä auttaa sinua spot-alueita selventää, mitä tietoja puuttuu, epäjohdonmukaiset viestit, tai muita asioita, saatat täytyy käsitellä ennen ryhtymistä hankkeeseen.

on myös tärkeää saada sidosryhmille kuittaus. On uskomattoman turhauttavaa siirtää vaihteita myöhemmin prosessissa, koska vääriä tietoja lyhyt. Tee tämä pelastaaksesi järkesi.

Anna Lyhyt oppaasi

Tarkista teidän lyhyt jokaisessa vaiheessa luova prosessi., On helppo innostua liikaa aivoriihessä tai haluta tehdä luova muutos kuvauspaikalla, mutta nämä voivat joskus eksyä kauas alkuperäisistä tavoitteistasi. Pyri aina laittamaan lyhyt eteen ja keskelle. Jos olet tehnyt sen oikein, se saa tiimisi innostumaan ensimmäisestä päivästä lähtien-ja se on paras tapa aloittaa projekti.

lisää vinkkejä siitä, miten luoda suuri työ, selvittää, miten hyödyntää oman joukkueen ideoita, miten toimia kanssa erilaisia luovia persoonallisuuksia, ja mitä suunnittelu virheitä välttää teidän visuaalista sisältöä.,

Kuten aina, jos tarvitset hieman apua teidän sisältöä markkinointi, haluaisimme puhua se ulos.