By: Ken C.
elokuu 1st, 2019

Billy Joel on klassinen, kaavio-keveiden 80-luvun hitti ”Emme’tStart Palo” viitataan ”rock-ja rulla-cola wars,”nyökkäys surullisen markkinointi taistelu välillä Coca-Cola ja Pepsi. Jopa jos et ole perehtynyt tähän tiettyyn virittää, se on turvallista olettaa, että olet wellaware tavalla nämä kaksi ikonin tuotemerkkejä taistella hammas-ja-kynsien hallitsevat thebeverage markkinoilla.,

paras tapa todella ymmärtää tämä legendaarinen kilpailu –ja oppia siitä – on sukeltaa tarina Kokis vs. Pepsi markkinointi match-up. Pitemmittä puheitta tässä on acloser katso miten nämä kaksi juoma jättiläiset ovat kilpailleet, epäonnistuneet, onnistuneet ja kehittyneet vuosien varrella.

Elämä Ennen Cola Wars

Coca-Cola jälkiä historiansa takaisin 1886. Silloin afarmasisti Atlantassa Georgiassa nimeltä John S. Pemberton loi pullotetun lääkkeen. Pohjois-Carolinan apteekkari Caleb Bradhamintroduced what was first called ”Brad’ s Drink ” in 1893., Siitä tuli Pepsi vuonna 1898 kreikankielisestä sanasta” ruoansulatus”.

kun Pepsi tuli mukaan, sen kilpailija myi jo yli miljoona gallonaa tuotettaan vuodessa. Coca-Colalla oli myös ensimmäinen julkkissuosio. Vuonna 1900, laulaja ja näyttelijä Hilda Clark wasfeatured vuonna coca-colan mainoksia (joista jotkut olivat tina tarjottimia – varhainen muoto ofpractical tuote edistäminen), koska 20-luvulla alkoi.

Koksi Laajenee Big Time andPepsi Menee Konkurssiin

Vuoteen 1910, Pepsi oli franchising 24 valtiota., Näihin aikoihin yhtiö myi noin 100 000 gallonaa tuotettaan vuodessa.Samaan aikaan Coca-Cola jatkoi notablepersonalityjen käyttöä erilaisissa mainoskampanjoissaan. Suosituimpien joukossa oli päivän huippu-urheilijoita, usein pesäpalloilijoita.

Coca-Cola oli ensimmäinen kaksi yritystä expandoutside yhdysvalloissa, kun laitos avattiin vuonna Filippiinit in1915. Kun parikymppiset saapuivat paikalle, Coca-Cola oli myös vakiinnuttanut asemansa Euroopassa. 30-luvun lopulla yhtiö jatkoi markkinointiaan Australiaan ja Etelä-Afrikkaan.,

koko Kokis vs. Pepsi taistelu tuli melkein mykkä pointwhen maailmansodan sokerin säännöstely pakotti Pepsi mennä konkurssiin vuonna 1923. Noin viisi vuotta myöhemmin yhtiö myytiin ja siirrettiin Virginiaan. Jälkeen toisena konkurssiin 1930-luvun alussa, asiat alkoivat

katso ylös Pepsi, joka löysi menestys korostamalla valueand edullisuus – pullot olivat viisi senttiä jokaisesta.

Kehittää Ikonin Logot

katsaus Kokis vs. Pepsi markkinointi vihanpito ei ole completewithout katso kunkin tuotemerkin on nyt ikonin logoja ja värejä käytetään., Loppujen lopuksi on jotain sanottavaa psykologian ofcolor markkinoinnissa. Tästä syystä, sekä coca-colan ja Pepsin putcareful ajatellut, että värit liittyvät niiden tuotemerkkejä.

Pepsin ensimmäiseen vuonna 1898 käytettyyn logoon kuului splashy,vaikeasti luettava fontti, jota vähitellen hiottiin ajan myötä, jotta se erottuisi enemmän. Logo useimmat ihmiset yhdistävät tämän juoman debytoi vuonna the1940s aikana World War II. Yhtiö valitsi punainen, valkoinen ja sininen colorcombination hyödyntämään vahvoja tunteita isänmaallisuuden, että dominatedthe maassa.,

Coca-Cola on tunnettu punainen taustaväri ensimmäinen appearedas taustana sen valkoinen kirjaimin 1940-luvun lopulla. Yhtiö usedthis yhdistelmä kaikkia sen mainontaa lisätä sen tunnettuutta päin eu. Mutta se oli Coca-Cola luoja Tohtori Pembertonin kirjanpitäjä, Frank M. Robinson, joka loi tuotemerkin kuuluisa script logo 1800-luvun lopulla. Yrityksen ääriviivat pullo debytoi vuonna 1915, ja aalto tuli mukaan vuonna 1969.

Anna Mainonta Jingle

alkuvuosina Coke vs., Pepsi match-up, Cokehad the edge kiitos sarjan ikimuistoisia ja vaikuttavia mainoksia. Pepsisoon kuitenkin torjui Coca-Colan menestyneet mainoskampanjat 1930-ja 40-luvuilla mainoskierroksen debyytillä.

vuonna 1939 Pepsi loi sen, mitä pidetään ensimmäisenä everadvertiing-jinglenä. Alun perin nimi ”nikkeli nikkeli” kuvastaa yhtiön primaarituotteen hinnanmuutosta, vire nimettiin pian uudelleen ” Pepsi-Cola osuu kohdalle.”Yli miljoona kappaletta jinglewereä sijoitettiin jukeboxeihin eri puolille Yhdysvaltoja.,

toinen markkinoinnin osa-alue on se, että tietää, voiko tuotteen hinnan korottamista perustella. Toisen maailmansodan aikana koksi kehitti nikkelipulloilleen areputaation – niin paljon, että termiä” nickelCoke ” käytettiin yleisesti jokapäiväisessä keskustelussa.

mutta sodan päätyttyä yhtiö koki, että sen markkina-asema oli riittävän vahva perustelemaan hinnannousua. Sametimen tienoilla Pepsi alkoi myydä juomiaan tölkeissä.

hauska fakta: Pepsi teki myös viisaan päätöksen ostaa asugar plantaasi Kuubaan vuonna 1940 välttääkseen enää ongelmia sokeripulan kanssa!,

Kokis vs. Pepsi: TV-AdBattle Alkaa

Coke-Cola oli hyödyntää nopeasti kehittyvien powerof televisio 1950-luvulla. Kiitospäivä, 1950, yhtiö lähettää puoli tuntia kaupallinen CBS: llä. Yhtiö debytoi myös omassa radioystävällisyydessään, nimeltään ”Coke Time”, vuonna 1953.

Samaan aikaan, Pepsi Presidentti tuolloin, Al Steele päätti siirtää yrityksen mainonnan strategia. Hänen vaimonsa, näyttelijä Joan Crawford ehdotti, että Pepsistä tehtäisiin enemmän lifestyle-brändi kuin yksi korostettu arvo.,

Tämä muutos strategia näkyi Pepsi on alussa TV adsin 1950-luvulla. He usein esillä hyvin pukeutunut parit tyylikäs asetuksia.Jotkut yhtiön TV-mainokset aikaa myös esiteltiin, miten se tarjotaan korkea-laatu juoma, joka oli täydellinen koko perheelle.

edelleen korostaa ”eleganssia” Pepsi, yrityksen käyttöön pyöritä pullo 1950-luvun lopulla. Tämä oli yhdistettynä asuccessful ”Olla Seurallinen, On Pepsi” – kampanjan, joka yhdistetään TV adswith radio paikkoja ja tulostaa mainoksia.,

Tarjoaa Enemmän Tuotteen Asetukset

1960-luvulla, sekä coca-colan ja Pepsin jaettiin yli sadassa maassa ympäri maailmaa. Tänä aikana Pepsi päätyi napostelemaan nuorisomarkkinoita dubbaamalla itsensä brändiksi ” niille, jotka ajattelevat.”Yritys jatkaisi nuorisoon keskittyvää mainontaansa hyvin 2000-luvullakin.

Toinen tärkeä näkökohta Kokis vs. Pepsi marketingbattle on tuote valintoja jokainen yritys on tarjonnut vuosien varrella.Sattumalta molemmat yritykset ryhtyivät esittämään 1960-luvulta alkaen enemmän vaihtoehtoja muille thancolalle asiakkaille.,

Coke ’ s big move oli Minute Maidcorporationin hankinta vuonna 1960. Yrityksen menestynein spin-off-tuote Sprite lanseerattiin vuonna 1961. Pepsi hankkisi myöhemmin 1980-luvun puolivälissä Spriten pääkilpailijan beveragen 7-Upin Kansainväliset jakeluoikeudet – althoughDr. Pepper omistaa Yhdysvaltain oikeudet.

vuonna 1964 Pepsi antoi terveystietoisille asiakkailleen asugar-vapaan vaihtoehdon Diet Pepsin kanssa. Koksi torjua tätä liikettä kun käynnistää ofFresco, ruokavalio, greippi sitrushedelmien virvoitusjuoma, vuonna 1965. Kevytkokis tuli vasta vuonna 1982.,

Pepsi teki merkittävän ostaa oma 60-luvulla. In1965, yhtiö fuusioitui Frito-Lay, Inc. muodostaa PepsiCo, Inc. Yhtiö käytti tätä äskettäin muodostettua kumppanuutta antaakseen Colan ystäville täydellisen kumppanin heidän Pepsi-Doritoilleen! Tällöin Pepsi alkoi markkinoida myös ”Pepsi-sukupolvelle” viitaten nuorempiin juomakuluttajiin.

sikäli kuin Coke vs. Pepsi battle menee brandexpansion kanssa, se on käytännössä tasapeli., Puhtaasti by-the-numerot näkökulmasta,Koksi on voittaja, koska yhtiö omistaa nyt yli 15 tuotemerkit – includingHi-C, Dasani, ja Bimbo Bakeries.

Pepsi sen sijaan on keskittynyt pitkälti täydentämään keskeistä juomaliiketoimintaansa välipalatarjonnalla. Lays, röyhelöt, Cracker Jack, kveekari, Rice-A-Roni ja Life (vilja) ovat vain joitakin monista tunnetuista ja erittäin kannattavista elintarvikealan tuotemerkeistä, jotka omistaa byPepsiCo.

Koksi kokenut eeppinen tuotteen epäonnistua vuonna 1985, kun yritys päätti korjailla sen klassinen kaava ja debyytti New Coke.,Massiivinen yleisöryntäys johti yhtiön rakastetun kaavan nopeaan paluuseen. Vaikka tämä oli melkoinen PR-katastrofi Koksi (somemarketing asiantuntijat ovat jopa kutsui sitä ”suurin markkinointi flopin kaikkienaikojen”), yhtiö pystyi tulemaan ulos tästä koko markkinointi sotku prettymuch vahingoittumattomana.

Iso Näyttö ja ProductPlacement

Toinen markkinointi taktiikka molemmat yritykset ovat usedsuccessfully vuosien varrella on tuotesijoittelu– markkinointi tekniikka, joka juontaa juurensa 1920-luvun lopulla., Se mostobvious esimerkki tästä on vuoden 1961 elokuva ”Yksi, Kaksi, Kolme,” in whichJames Cagney pelaa korkea-arvoisin johtaja Coca-Cola Company.

Ironista kyllä, elokuva päättyy vasta edistänyt execusing yksi yhtiön lentokenttä automaatteja siirtää pois Kokseja perheensä takia juhlia. Sitten hän huomaa, että se on täynnä Pepsiä!

Cokiksen ensimmäinen elokuvaesiintyminen oli kuitenkin todellisuudessa vuoden 1946 lomaklassikossa ”It’ s a Wonderful Life., ”jossa se näkyy astoren hyllyllä.,

1960-luvulla Coca-Cola-tuotteet olivat näkyvissä joissakin tavalla, niin monissa elokuvissa, että yhtiö avasi L. A. toimisto ensureauthenticity kanssa, miten sen merkki oli edustettuna. Esimerkiksi, jos elokuva perustettiin vuonna aikaisemman ajan, Koksi olisi varmista, että mainonta depictedwas linjassa sen kanssa, mitä oli käytetty tuona aikana.

Flash eteenpäin 1980-luvulla ja Pepsi pisteet productplacement vallankaappaus oma merkittävä maininta ”Takaisin tulevaisuuteen” (”Gimme Pepsi-Ilmainen…”) ja merkittävä ulkonäkö inthe 1989 jatko-osa., Kääntöpuoli, Man of Steel kaatui läpi Cokebillboard vuonna 1978 on ”Superman” ja ”E. T.,” korkein bruttoutusmenettelyksi elokuvan kaikkien aikojen yksi kohta, otsikko olento avasi patrick Kokaiinia. Yhtiön juoma oli myös merkittävä osa juonta the1980 kulttiklassikko elokuva ”The Gods Must Be Crazy”, jossa Koksi bottletossed lentokoneesta laukaisee sarjan tapahtumia.

Julkkis Merkintöjen ja Internet

kaksi cola jättiläiset viettänyt suurimman osan 70-luvulla ylistetään tukee myös ihana hyveitä niiden tuotteita eri mainoksia., Coca-Cola earnedpraise sen 1970-luvun puolivälissä hilltop-mainoksen (on.k.a., ”Haluaisin Opettaa Worldto Laulaa Täydellisessä Harmoniassa…”), ja Pepsi oli kannustaa ihmisiä catchthat ”Pepsi henki.”

Alkaa 1980-luvulla, kuitenkin, Coke ja Pepsi duked se ulos iso aikaa julkkis merkintöjen, joten viittaus ”rock ja rollercola wars” Billy Joel hänen myöhään 80-luvun hitti. Michael J. Fox ja MichaelJackson tekivät myös sarjan suosittuja Pepsi-mainoksia. Cola-yhtiö on myös tukenut Jacksonin erittäin menestyksekästä Bad Tour-kiertuetta.,

Huolimatta korkean profiilin erehdys Madonna vuonna 1989, Pepsihas edelleen houkutella nimekäs pop-tähtiä sen mainoksia. Muita merkittäviä nameshave mukana Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.

Whitney Houston tunnetusti lauloi hänen sydämensä ulos Coca-Cola inthe 1980-luvun lopulla. Cola company olisi myös menestystä korkean profiilin adsfeaturing Paula Abdul ja Elton John, minä. Olen, Maroon 5, ja Selena Gomez.Pepsiä pidetään kuitenkin usein yleisvoittajana celebrityendorsementsillä, jos mennään tiukasti tähtivoiman ja buzz-arvoisuuden mukaan.,

mutta urheilun kanssa se on aika tasaista. Molemmat yritykset ovat toteuttaneet lukuisia merkittäviä urheilutapahtumia vuosikymmenten aikana. Vuodesta 1928 lähtien Coca-Cola on yhdistetty olympialaisiin, ja Pepsillä on pitkäaikainen sopimus NFL: n kanssa.

ei Ole yllättävää, Coke ja Pepsi sekä tuli erittäin activeonline, varsinkin kun sosiaalinen media markkinointi tuli asia. Ollakseen oikeudenmukainen, bothcompanies on ollut osansa sosiaalisen median ylä-ja alamäet. Mutta kun tiettyjä online sitoutumista, coca-cola on suuri voittaja Facebook fanit ja Twitterfollowers.

koksi vs., Pepsi: Numerot

katsotaanpa pukeutua tämä Kokis vs. Pepsi yhteenveto ottamalla lookat kylmää, kovaa tietoa. Pohjanoteerauksen myötä molemmat yritykset ovat nähneet tasaisesti piikkejä 1980-luvun puolivälin paikkeilla ja eteenpäin.

Koska Koksi on ensisijaisesti kiinni juomat ja Pepsihas oli erittäin tuottoisa kokeilu välipala elintarvikealan, Pepsi on slightadvantage varastossa arvoja. Myös, Koksi ansaitsee noin $35 miljardia revenueannually, kun taas Pepsi tuottaa lähes 60 miljardia dollaria vuosittain – jälleen, largelybecause laajennus kuin juoma markkinoilla.,

Coke todella päihittää-käyttää Pepsiä mainontaan (2 miljardista 1,1 miljardiin dollariin). Tämä selittänee sen, miksi Coca-Cola päihittää Pepsin markkinaosuudellaan noin 10 prosenttia. Tällaiset luvut näyttäisivät viittaavan siihen, että kokaiini on talvehtija. Näin ei kuitenkaan välttämättä ole, sillä molemmilla yrityksillä on erilaiset markkinointitavoitteet ja erilaiset määritelmät sille, mitä” menestys ” tarkoittaa.Tämä muistuttaa myös siitä, että minkä tahansa yrityksen tai brändin markkinointipäätösten taustalla pitäisi olla selkeästi määritellyt tavoitteet.

vaikka et olisi aivan ”Coke vs., Pepsi”koko taistelu kilpailijat, on paljon opittavaa learnedfrom tämä kertaus legendaarinen markkinoinnin kilpailu näiden kahden tuotemerkkejä.Ensinnäkin, todella ymmärtää markkinoiden ja targetaudience. Toiseksi, katso, mitä kilpailusi tekee ja pyri tekemään sitä paremmin. Kolmanneksi, etsiä älykkäitä tapoja kaivertaa newniches oman tuotemerkin. Ja viimeisenä, mutta ei vähiten, kiinnittää huomiota whatmatters eniten asiakkaillesi!

tietenkin, suuri contentis yhtä hyödyllistä, kun se tulee mitään markkinointiin liittyviä., Tämä pätee erityisesti kaikkeen, joka esitetään verkossa. Viimeinen oppitunti belearned täällä – sinun ei välttämättä tarvitse voittaa markkinointi sodan yourrivals osakseen lisääntynyt brändin tunnettuutta. Loppujen lopuksi sekä Coke että Pepsi ovat maailman kaksi tunnetuinta juomamerkkiä.

Ken C.

Ken on freelance-kirjailija asuu tällä hetkellä Pittsburgh area of Pennsylvania. Kaliforniassa syntynyt, hänen mieltymyksensä kirjoittamiseen juontaa juurensa peruskoulun kirjoituskilpailuihin ja johti asemiin sekä high school-että college-sanomalehdissä., Hän suoritti journalismin ja viestinnän tutkinnon Point Parkin yliopistossa ja työskenteli tiedonsaannin parissa collegen jälkeen ennen siirtymistään kokopäiväiseksi freelance-kirjailijaksi. Vaikka hänen osaamisalueensa ovat markkinointi ja terveyteen liittyvä sisältö, Ken on monipuolinen kirjoittaja ja nauttii erilaisten aiheiden tutkimisesta ja tutkimisesta. Kun ei ole kiire tyrmäämällä artikkeleita, hän haluaa viettää aikaa ystävien kanssa, mennä kävelee, ja löytää uusia ja jännittäviä asioita maailmasta hänen ympärillään.