Tutkijat, luonteeltaan, ovat uskomattoman tiedonhaluinen ja kekseliäs: haluamme kysymyksiä ja ratkaista ongelmia. Itse asiassa monet tutkimustavoitteet keskittyvät ongelmien ymmärtämiseen ja siihen, miksi niitä esiintyy. Niinpä tutkijat saivat alkunsa tästä lapsenomaisesta taipumuksesta kysyä jatkuvasti ” miksi.”Nykyään ainutlaatuinen kykymme suorittaa erilaisia tutkimusmenetelmiä verkossa auttaa vastaamaan tähän kysymykseen paremmin kuin koskaan ennen.,

Tarkoitus on Kartoittava Tutkimus

Kartoittava tutkimus, yksi tärkeimmistä keinoista laadullinen tutkimus, on olennaista ymmärtää ”miksi” ja muut tekijät, jotka on vielä määriteltävä selvästi. Sen tarkoitus on kerätä kuvailevia tietoja ja antaa parempi käsitys jostakin. Sitä ei kuitenkaan välttämättä ole tarkoitus käyttää lopullisten päätelmien validointiin tai antamiseen., Organisaatiot, joilla on vähemmän vankka tutkimus-strategiat eivät välttämättä ole yhtä tuttuja kartoittavia menetelmiä; usein ne ovat tehty käyttämällä

  • kohderyhmät
  • toisen asteen tutkimusta
  • Tutkimuksia, joissa on avoin vastauksia

Ne organisaatiot, jotka eivät halua investoida kartoittavan tutkimuksen vaiheessa laittaa itse vaarassa kehittää heikkoja käsitteitä tai puuttuu ulos tunnistetietoja, joka johtaa kurssin korjaukset., Myöhemmin, kartoittava tutkimus oivalluksia päätellä nämä menetelmät tarjoavat sellaista tietoa, joka asettaa vahvan perustan ajatuksia, konseptin kehittäminen ja luova teloitukset—lisäksi muita etuja.

perustelut tutkimustoiminnalle

1. Se on Joustava,

Jotkut markkinatutkimukset menetelmät voivat tuntea jäykkä, varsinkin kun se tulee asioita, kuten käsite-tai ad testaus. Mutta yksi suurista asioita kartoittava tutkimus on, että se on tarkoitus olla joustava ja lähestyi luovasti saadakseen suurin määrä syvyyttä ja näkemystä.,

esimerkiksi, erilaisia kysymyksiä ja projective tekniikoita voidaan käyttää kerätä vastaaja palautetta tavalla, joka auttaa sinua ymmärtämään paremmin, mitä kuluttajat ajattelevat ja miksi.

2. Se Toimii Signaalin

Riippuen erityiset tavoitteet tutkimus -, etsintä toimii signaalin, kertoo merkit, mitä heidän pitäisi välttää, tai se tunnistaa tyydyttämättömiä tarpeita joukkueet pitäisi harkita ratkaisemaan., Jopa enemmän impactful, kartoittava tutkimus voi paljastaa inspiraation vahva kuluttajien näkemyksiä, ja lopulta poikkeuksellisen käsitteitä ja luova—antaa merkkejä, joiden avulla viestittää, mitä hankkeita viedään eteenpäin ja mitkä vaativat vielä hiottava tai pitäisi välttää kokonaan.

3. Sen tulee Keskittyä Oman Tavoitteet

Monet merkit esitetään kaivaa kokoelma toissijainen tutkimus siitä, yleisö tai aihe, jotta voidaan siirtyä eteenpäin-ajatuksia. Sivututkimuksessa on kuitenkin puutteita, jotka tekevät reitistä haastavan., Toissijaisesta tutkimuksesta voi puuttua asiayhteys, relevanssi ja oikea-aikaisuus, ja mikä tärkeintä, tuotemerkeillä ei ole vaikutusta siihen, mitä kysymyksiä kysytään. Siksi mittatilaustyö on usein parempi reitti.

Tämä on erityisen totta, kun se tulee hyödyntämällä etsintä tutkimus ennen tekevien asenteita ja käyttö tutkimus-tai muita vaiheissa tutkimusta. Erityisesti kartoittavaa tutkimusta voidaan käyttää muotoilemaan sen, mitä yleisö kohdistaa, mitä kysymyksiä kysyä, tai vastaus vaihtoehtoja, että pitäisi olla mukana, kun se tulee seuraavan vaiheen tutkimusta.,

Kaksi Tyypit ja Esimerkkejä Kartoittava Tutkimus

katsotaanpa katsomaan kaksi esimerkkiä kartoittava tutkimus, jota voidaan käyttää kerätä perustava kuluttaja ymmärtää, millä voi olla merkittäviä vaikutuksia sekä yleisö kohdistaminen ja tutkimuksen alempana tuotekehitysprosessia.

Online Exploratory Research Group

What is it?,

Määrittely: tunnetaan Myös online-keskusteluja, online kartoittava tutkimus ryhmät ovat laadullisia tutkimuksia, joiden avulla vastaajat (suosittelemme välillä 20 ja 30 henkilöä) vastaamaan kysymyksiin ja toiminta ohjeita; ne on kytketty online-keskustelualue, jossa he voivat katsella toisten vastauksia, kommentoida ja olla vuorovaikutuksessa muiden osallistujien kanssa. Yleensä on myös online-Moderaattori, joka etsii lisää tietoa ja helpottaa keskustelua osallistujien välillä.

Online exploratory research voi palvella monia tarkoituksia., Ensisijaisesti sen avulla voit löytää oikeat ongelmat ratkaista oikeille ihmisille. Usein, voit kaivaa syvemmälle kuluttajien mieltymykset, tottumukset, ostokäyttäytymistä, ja tyydyttämättömät tarpeet.

Yhteiset tavoitteet ja tutkimuksen tavoitteet:

  • Saada syvempää ymmärrystä kuluttajien asenteita ja käyttäytymistä.
  • Tutustu kuluttajien käyttöön ja käsityksiin tuotteesta, tuotemerkistä tai kategoriasta.
  • Shopper / consumer journeys: uncover key behaviors, influences, and unmet needs.
  • yksilöi täyttämättömät tai riittämättömät kuluttajien tarpeet ja mahdollisuudet.,

Attitudes and Usage Study

What is it?

Määrittely: On asenteita ja käyttö tutkimus on eksploratiivinen määrällinen analyysi, joka tarjoaa perustavaa ymmärrystä oman kohdeyleisönsä auttaa sinua muokkaamaan tuotteita, kokemuksia ja kampanjoita. Nämä tutkimukset voivat tarjota kvantitatiivisessa validoinnissa tehdä varmoja päätöksiä, mihin suuntaan ottaa uusi tuote alustoilla tai viestinnän, esimerkiksi.,

Yhteiset tavoitteet ja tutkimuksen tavoitteet:

  • Arvioida kilpailutilanteessa parempaa ymmärrystä siitä, miten oman tuotemerkin tai tuotteen sopii kilpailutilanteessa ja tunnistaa valkoista tilaa mahdollisuuksia.
  • ymmärrä esteet, jotka estävät kohdekuluttajia ostamasta ja käyttämästä tuotetta; ymmärrä ostoon ja käyttöön johtavat laukaisevat tapahtumat.
  • paljastaa kuluttajien tottumukset, käytännöt ja taipumukset tuotteen tai luokan avulla tunnistaa täyttämättömät tarpeet ja optimoida paikannus ja viestittely.,
  • Luoda käyttäjäprofiileja saamalla syvempää ymmärrystä kuluttajien yleisö; tunnistaa keskeiset erot niiden välillä ja loput väestöstä; sukeltaa yleisön kohderyhmätiedot, asenteita ja käyttäytymistä.

Haluatko pysyä ajan tasalla uusimmat GutCheck blogikirjoituksia?