la guía definitiva de Retargeting de Google Ads

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y ahora, vamos a sumergirnos en la última Guía de Retargeting de AdWords

Google Ads Retargeting your Website Visitors

Retargeting website visitors with Google Ads nunca ha sido tan fácil.

además del retargeting básico del sitio web (simplemente mostrando tu anuncio a todos los que visitaron tu sitio web), puedes llevarlo a un nivel superior.,

por ejemplo, puede segmentar por intervalos de fechas específicos, tamaños de Lista, visitas a URL específicas y más.

antes de ir más lejos, tenemos que hacer 100% seguro de que sus etiquetas están correctamente instaladas. (Ver la última sección.)

Bueno?

Bien, podemos empezar.,

Aquí hay un tutorial paso a paso para ser específico con tus campañas de retargeting de Google Ads:

• Paso #1

vuelve a la sección audiencias en la biblioteca compartida:

• Paso #2

desde aquí haz clic en el botón azul grande » + » >

• paso #3

en la lista desplegable, seleccione «visitantes del sitio web»:

• paso #4

nombre de su público. Muy bien, estás en racha.

Google te da automáticamente la opción predeterminada para agregar todos los visitantes a tu público., Pero puedes personalizar enormemente estas listas más allá del simple retargeting del sitio web.

• Paso # 5

Haga clic en el menú desplegable «Lista de miembros»:

bien, aquí es donde hacemos una pausa.

¿Qué tipo de campaña de retargeting quieres crear?

seamos específicos con él.,

te mostramos cómo configurar un par de audiencias y campañas de retargeting de alto impacto:

Campaña #1:campaña de retargeting de anuncios de Google basada en visitantes durante un período específico

digamos que realizaste una promoción del 4 de julio y quieres volver a interactuar con las personas que visitaron la página de promoción mientras la promoción estaba en marcha.,

Use la selección «visitantes de una página durante fechas específicas»:

campaña # 2: campaña de Retargeting de anuncios de Google basada en visitantes dentro de una etapa de su embudo de ventas

digamos que nota que la mayoría de los clientes lo contactan desde una página de características o precios.

esa es una buena señal de que los visitantes de esas páginas están hacia la parte inferior de tu embudo.

cree una nueva lista de retargeting basada en esas visitas a la página para capturar una lista gigante de usuarios que están a solo pulgadas de distancia de la conversión (pero no lo han hecho).,

selecciona «visitantes de una página que también visitaron Otra página» y puedes agregar varias URL a target:

esto significa que el visitante de tu sitio web tiene que aterrizar en cada una de estas páginas antes de que se agreguen a tu público de retargeting.

Puede repetir este proceso para cualquier URL en su sitio.

campaña #3: campaña de Retargeting de anuncios de Google basada en la visita al blog

Lo más probable es que sean visitantes entrantes y orgánicos.,

estas personas deberían entrar en tu lista de retargeting de la parte superior del embudo, una lista que probablemente usarás para aumentar el conocimiento de la marca y el reconocimiento del nombre, en lugar de cualquier súper venta.

Campaña #4:Anuncio de Google de la Reorientación de la campaña que excluye a las personas que han visitado una página determinada

Este es probablemente el más potente campaña de retargeting hay–, dirigidos a personas que han visitado su página de pago (por ejemplo), pero no su agradecimiento página. Así que fueron el 95% del camino, pero se escaparon en el último segundo.

estas personas son sexys, y solo necesitan un pequeño empujón de retargeting.,

Use la opción «visitantes de una página que no visitaron Otra página»:

principal consejo de retargeting de Google Ads:

en duración de la membresía, cambie el período Estándar de «30 días» a al menos 60 días y, en la mayoría de los casos, 90 días.

¿por Qué?

algunos visitantes, especialmente si estás vendiendo productos y servicios de boletos más grandes, no se convertirán en un solo mes.

si limitas tus listas a 30 días, es posible que los usuarios no se conviertan y tus listas caducarán.

extiende la vida útil de tus listas para obtener más conversiones.,

Está bien, puedes ir con la creación de listas para las principales campañas de retargeting de Google Ads.

¡estás listo para crear anuncios para esas listas y ver cómo se acumulan las conversiones!

Google Ads Retargeting su aplicación móvil y canal de YouTube

Una de las mejores funciones de retargeting de Google Ads implica su aplicación móvil y canal de YouTube.,

para hacer esto, tendrás que configurar el análisis de aplicaciones y el etiquetado de Youtube (el proceso es similar al proceso de rastreo de sitios web que pasamos anteriormente):

esta sección te dará un recorrido sobre cómo configurar audiencias de retargeting tanto para los usuarios de tu aplicación móvil como para los espectadores y miembros de tu canal de YouTube.,

Campaña #1: campaña de retargeting de anuncios de Google centrada en los usuarios de tu aplicación móvil

para iniciar el retargeting de los usuarios de la aplicación móvil, crea una nueva lista de retargeting desde el administrador de audiencias:

al crear una lista de usuarios de la aplicación, tienes algunas opciones de retargeting:

una forma genial de ejecutar esta campaña es reorientar a los usuarios de la aplicación que no han estado activos recientemente. Puede personalizar ese campo estableciendo el punto de corte.,

por ejemplo, crea una audiencia de retargeting de personas que no hayan usado tu aplicación en las últimas tres semanas:

campaña #2:campaña de retargeting de anuncios de Google centrada en tu canal de YouTube

el primer paso (es posible que veas un patrón aquí) es seleccionar «usuarios de YouTube» en el menú desplegable listas de audiencias:

enlaza tu canal de YouTube, y estarás listo para empezar:

asegúrate de permitir el acceso a Google Ads:

también tendrás que enlazar desde el lado de YouTube, por cierto. Solo tienes que ir a «otros ajustes» en Configuración en YouTube Studio y abrir «Configuración avanzada.,»

luego dirígete a «enlaces de cuentas de Adwords» y sigue su recorrido rápido:

una vez que estés configurado, tienes una amplia gama de opciones disponibles para las personas que puedes retargetear desde YouTube:

Las opciones de retargeting de YouTube son algunas de las mejores, rivalizando con plataformas como Facebook y Twitter cuando se trata de especificidad.

Similar a la reorientación de visitantes del sitio web, puede segmentar audiencias con estas opciones.,

por ejemplo, al elegir la opción «Ver ciertos videos», puede seleccionar videos sobre temas o productos específicos y crear una nueva lista de retargeting con anuncios relacionados con esos videos.

esto significa que puede obtener una oferta ultra específica en lo que se refiere al comportamiento del usuario.

por ejemplo, digamos que has creado videos en uno de tus productos.

• Crea una lista de retargeting basada en los usuarios que han visto ese video específico.
• Crea anuncios de retargeting con ese producto y ofreciendo un descuento por tiempo limitado en él.
• Cerrar. Ganar dinero. Ganar.,

el retargeting de Google Ads con anuncios dinámicos

el retargeting básico te permite mostrar anuncios a las personas que visitaron tu sitio o interactuaron con tu app o canal de YouTube.

pero las listas dinámicas lo llevan un paso más allá.

entre otras posibilidades, te permiten mostrar anuncios a personas que vieron un producto específico en tu sitio.

eso significa que puedes adaptar mensajes y ofertas específicos a tu audiencia en función de sus intereses reales. No más presupuestos de publicidad desperdiciados: hacer suposiciones sobre lo que la gente quiere en función de las etapas del embudo de ventas.,

Las listas dinámicas de retargeting ayudan a su negocio a generar clientes potenciales, aumentar las ventas y convertir a aquellos visitantes que abandonan sus carritos de compras.

además de eso, Google Ads hace la mayor parte del trabajo por ti, utilizando un algoritmo para determinar qué ubicaciones y estilos de anuncios son los mejores para cada tipo de audiencia en función de tus objetivos (ROAS)

En palabras de Google:

Target ROAS te permite pujar en función de un retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Esta estrategia de pujas inteligentes de Google Ads te ayuda a obtener más valor de conversión o ingresos en el retorno sobre el gasto publicitario (ROAS) objetivo que establezcas., Sus pujas se optimizan automáticamente en el momento de la subasta, lo que le permite personalizar las pujas para cada subasta.»

EBags, un minorista líder de Bolsos y accesorios de moda, implementó anuncios de retargeting dinámicos y vio un aumento del 20% en clics de anuncios.

esencialmente, cuando agrego un producto a mi carrito de compras de comercio electrónico de eBags (como este):

EBags me redirigiría con anuncios de visualización que mostraban el producto exacto que agregué al carrito.,

con el uso de este tipo de anuncio, impulsaron un aumento general de los ingresos del 10-15% (no está mal cuando vendes más de un millón de bolsas al año).

Pero no son los únicos.

Desafortunadamente, el retargeting dinámico requiere un poco más de trabajo de configuración.

(fuente de la imagen)

• Debe crear un feed de producto o servicio con detalles sobre cada producto que desee reorientar, incluido un ID único, precio, imagen y más.,
• debe etiquetar cada página de su sitio web con la etiqueta de parámetros personalizados (que agrega el ID de su producto a su perfil)
• deberá crear anuncios responsivos que cambien según el producto (después de todo, no desea crear tantos anuncios únicos como productos).

agregar una guía paso a paso para crear una campaña publicitaria dinámica a este recurso lo haría aproximadamente 10 veces más largo (y 10 veces más aburrido) de lo que ya es.

en su lugar (después de terminar este post), echa un vistazo a las instrucciones de Google para un tutorial paso a paso.,

Los anuncios dinámicos de retargeting de Google son difíciles de configurar, pero los resultados bien merecen el esfuerzo.

Google Ads Retargeting con Customer Match (audiencia Lookalike)

si estás familiarizado con la segmentación de audiencia lookalike de Facebook, te encantará la segmentación de coincidencia de clientes de Google.

ES como Facebook lookalike audiencia en esteroides.

desafortunadamente, Google tiene algunos requisitos antes de que pueda usar la coincidencia de clientes:

Es decir,

• Un buen historial de cumplimiento de políticas.
• Un buen historial de pagos.,
• historial de al menos 90 días en Google Ads.
• Más de USD 50,000 gasto total de por vida. Para los anunciantes cuyas cuentas se administran en monedas que no sean USD, el monto de su gasto se convertirá a USD utilizando la tasa de conversión mensual promedio para esa moneda.

sin embargo, una vez que obtenga acceso (tendrá que solicitarlo a su administrador de cuentas de Google), nunca volverá.,

no solo la coincidencia de clientes te permite producir una nueva lista de usuarios similar a tus clientes actuales (como las audiencias lookalike de Facebook), sino que también te permite crear segmentación específica para esa lista existente.

lo que significa que puedes llegar fácilmente a los clientes potenciales que te han dado información, enviándoles anuncios en cada punto de contacto a lo largo de tu embudo de ventas.,

para comenzar con la coincidencia de clientes, cargue una lista de información del cliente (o simplemente copie y pegue los datos):

con la plantilla y las pautas de formato, puede cargar una lista de información actual del cliente que Google Ads utilizará para generar una audiencia coincidente.

Eso es todo lo que se necesita.

cómo crear un nuevo anuncio para tu campaña de Retargeting de anuncios de Google

bien, ahora la parte divertida.

Es hora de poner todo esto en práctica.

lancemos un anuncio en vivo que devuelva el 98%., Démosle a los visitantes de nuestro sitio web una segunda oportunidad para comprar nuestro increíble producto o convertir en nuestro increíble servicio.

Esta es la parte fácil.

vamos a guiarte a través de él.,

• Paso #1:

dirígete a la sección campaña de tu cuenta de Google Ads y crea una nueva campaña:

• Paso #2:

selecciona el objetivo de tu campaña:

• Paso #3:

ipo de campaña (por ejemplo, red de visualización):

• paso #4:

Haga clic en continuar y, en la página siguiente, desplácese hacia abajo para elegir su presupuesto de campaña:

• paso #5:

ignore el resto de esta página y desplácese hacia abajo hasta la sección «audiencias»., Elige tu audiencia de retargeting:

• Paso # 6:

¡crea nuevos anuncios basados en cada lista y oferta segmentada y ponlos en marcha!

• Paso # 7:

siéntese y observe las conversiones.

conclusión

plataforma más agradable en Internet.

puede ser molesto. Puede ser presupuesto agotador y complejo. Ah, y las métricas y los análisis pueden ser exasperante.,

y, para ser honesto, los anuncios de display genéricos apestan

pero, cuando el 98% del tráfico de tu sitio no está convirtiendo, los anuncios de retargeting son tu mejor opción.

Google Ads ofrece una amplia redireccionamiento de sitios web, lo que le permite segmentar direcciones URL específicas con personalización avanzada.

eso significa que puedes segmentar audiencias fácilmente por etapas de embudo y visitas a páginas de destino.

puede reorientar rápidamente los descargadores de aplicaciones móviles y las interacciones de videos de YouTube., Incluso puedes crear audiencias dinámicas de personas que han interactuado con productos específicos en tu sitio, o que te han dado su dirección de correo electrónico e información de clientes en el pasado.

Así que sí. Los anuncios de display genéricos apestan.

pero los anuncios de retargeting, personalizados y adaptados en función de la conciencia del visitante anterior?

no puedes permitirte no ejecutarlos.