antes de diseñar una infografía, antes de que se te ocurra ese eslogan, antes de tener tu primera lluvia de ideas, necesitas bloquear una cosa: tu resumen creativo.

este importante documento es la base de cualquier proyecto creativo, ya sea un solo libro electrónico o una campaña multimedia. Desafortunadamente, muchos proyectos se han descarrilado, retrasado o interrumpido por un breve creativo débil.

por qué importa un Brief creativo

un brief creativo no es una pieza superficial de comunicación., Sirve para varios propósitos específicos:

  • describe objetivos.
  • proporciona toda la información pertinente para el proyecto.
  • mantiene a todos en la misma página.

sobre todo, actúa como ancla para cada etapa del proceso creativo. Ya sea que esté trabajando en el proyecto de su propio equipo o recopilando información para un equipo externo, aprender a elaborar un informe efectivo lo pondrá en el camino correcto desde el primer momento.

Pero todo comienza con los elementos adecuados.,

lo que debe incluir su informe Creativo

un informe creativo debe incluir la información pertinente que su equipo necesita para realizar su trabajo de la mejor manera posible. Si bien su informe puede variar según su trabajo, generalmente incluirá lo siguiente:

  • Título: Use el nombre del proyecto, el nombre de la campaña u otra forma abreviada.
  • Descripción: Suma el impulso para esta campaña o proyecto.
  • presupuesto: incluya un número o rango específico.,
  • línea de tiempo: incluya una fecha de inicio, una fecha de finalización y cualquier otra información de línea de tiempo.
  • Personas: detalle la audiencia a la que está tratando de llegar. Prioriza lo mejor que puedas (primaria, secundaria, etc.).
  • métricas de éxito (si es relevante): identifique cómo medirá su éxito.
  • mensaje clave: deletrearlo simplemente. Incluya mensajes específicos relacionados con cada audiencia (si corresponde).
  • tono: especifique cómo le gustaría comunicarse. Incluya los adjetivos o sentimientos que podrían influir en su enfoque.,
  • Especificaciones: Ancho, Longitud, orientación, etc.
  • proyectos actuales y recientes (si corresponde): si este proyecto encaja en una campaña más grande, se basa en esfuerzos anteriores o es una extensión de mensajería, incluya una breve sinopsis/enlace.
  • consideraciones adicionales: incluya cualquier otro elemento que pueda influir en el proyecto, como:
    • competidores: ¿Qué sabe sobre ellos y cómo puede actuar sobre esta información?,
    • ideas importantes de experiencias pasadas: ¿qué tuvo éxito o salió mal?
    • referencias o inspiración: incluya cualquier Contenido pertinente, recursos, lectura o materiales de visualización.

descargue nuestra plantilla de resumen de contenido gratuita para usar en su próximo proyecto.

mientras elabora su informe, tenga en cuenta los siguientes consejos para asegurarse de que sea lo más útil posible.

1) asume que tu equipo no sabe nada

es posible que hayas enviado un correo electrónico de ida y vuelta con el cliente., Algunos de ustedes probablemente tuvieron una reunión previa al inicio. Estas fueron buenas conversaciones sobre el proyecto, pero no son tu punto de partida. Su informe creativo influye en su lluvia de ideas, por lo que debe cubrir tanto los problemas pequeños como los grandes. (Se sorprendería de la frecuencia con la que la información aparentemente irrelevante para usted es en realidad muy pertinente para otra persona.)

Como regla general, incluya todo lo que una persona necesitaría saber si se le acaba de traer al proyecto. Cuanto más completo sea el informe, mejor preparados estarán todos.,

2) resalta el problema

el propósito de un resumen creativo no es explicar que estás creando un libro electrónico. Es para educar a todos sobre los desafíos principales que estás tratando de resolver a través de tu trabajo creativo. (Dicho esto, un libro electrónico puede no ser realmente la mejor solución.) El problema-y el objetivo final—es la información más importante.

todas las decisiones se basarán en sus objetivos principales, desde sus ideas de lluvia de ideas hasta la dirección de arte. Asegúrate de que todos tengan claro cuáles son.

3) establezca un equilibrio

tome en serio la palabra «breve»., Lo único peor que no tener información es demasiada. Sé minucioso, pero solo incluye lo que sea necesario. (Un enlace a los últimos 200 proyectos que hizo no es útil, ni incluye todo su manual del empleado como un poco de «antecedentes» sobre su pensamiento.)

un brief creativo está destinado a destilar y difundir la información más relevante. Piense en cómo puede reducir el volumen y la complejidad de la información clave. Utilice una jerarquía clara para facilitar el escaneo y proporcione contexto donde sea necesario. Tu equipo te lo agradecerá.

4) clarifique su lenguaje

reduzca la jerga., Evite acrónimos, palabras de moda de la industria o la jerga de la empresa. (De nuevo, asumir la ignorancia.) Si un término o concepto particular es particularmente importante, defínalo en lenguaje sencillo en el resumen creativo. También confirma que tu equipo entiende cualquier contenido confuso antes de seguir adelante.

5) revisa tu Brief

solo porque toda la información esté en tu cabeza no significa que esté traducida en tu brief creativo. Antes de enviarlo al grupo más grande, pídale a un partido relevante que lo examine., Esto le ayudará a detectar áreas para aclarar, lagunas de Información, mensajes inconsistentes u otros problemas que pueda necesitar abordar antes de embarcarse en el proyecto.

también es importante obtener la aprobación de las partes interesadas. Es increíblemente frustrante cambiar de marcha más adelante en el proceso debido a la desinformación en el informe. Haz esto para salvar tu cordura.

deje que el Brief sea su guía

consulte con su brief en cada etapa del proceso creativo., Es fácil emocionarse demasiado en una lluvia de ideas o querer hacer un cambio creativo en el set, pero a veces pueden alejarse mucho de sus objetivos originales. Siempre esfuérzate por poner tu brief al frente y al centro. Si lo has hecho bien, entusiasmará a tu equipo desde el primer día, y esa es la mejor manera de comenzar un proyecto.

para obtener más consejos sobre cómo crear un gran trabajo, descubre cómo aprovechar las ideas de tu equipo, cómo trabajar con diferentes personalidades creativas y qué errores de diseño debes evitar en tu contenido visual.,

como siempre, si necesitas un poco de ayuda con tu marketing de contenidos, nos encantaría hablarlo.