El clásico de Billy Joel, que encabezó las listas de éxitos de los 80, «We Didn’tstart The Fire» hace referencia a «rock and roller cola wars», asiente a la infame batalla de marketing entre Coca-Cola y Pepsi. Incluso si no estás familiarizado con esta melodía en particular, es seguro asumir que eres muy consciente de la forma en que estas dos marcas icónicas luchan con uñas y dientes para dominar el mercado de la banca.,
la mejor manera de entender realmente esta rivalidad legendaria –y aprender algunas lecciones de ella – es sumergirse en la historia detrás de la Coca-Cola vs.Pepsi marketing match-up. Sin más preámbulos, aquí está un vistazo a cómo estos dos gigantes de la bebida han competido, fallado,tenido éxito y evolucionado a lo largo de los años.
La vida antes de las guerras de Cola
Coca-Cola remonta su historia a 1886. Fue entonces cuando un farmacéutico en Atlanta, Georgia llamado John S. Pemberton creó lo que originalmente era un medicamento embotellado. El farmacéutico de Carolina del Norte, Caleb Bradham, introdujo lo que primero se llamó «Brad’s Drink» en 1893., Oficialmente se convirtió en Pepsi-de una palabra griega que significa «digestión» – en 1898.
en el momento en que Pepsi llegó, su rival ya estaba vendiendo más de un millón de galones de su producto por año. Coca-Cola también tuvo el primer respaldo de celebridades. En 1900, la cantante y actriz Hilda Clark apareció en los anuncios de Coke (algunos de los cuales estaban en bandejas de estaño, una forma temprana de promoción práctica de productos) cuando comenzó el siglo XX.
Coke se expande a lo grande ypepsi quiebra
en 1910, Pepsi tenía franquicias en 24 estados., Alrededor de este tiempo, la compañía vendía alrededor de 100,000 galones de su producto por año.Mientras tanto, Coke continuaba utilizando personalidades notables en sus diversas campañas publicitarias. Los más popularads contaban con los mejores atletas del día, a menudo jugadores de béisbol.
Coca-Cola fue la primera de las dos compañías en expandirse fuera de los Estados Unidos cuando se abrió una planta en Filipinas en 1915. Para cuando llegaron los locos años veinte, Coca-Cola también estaba estableciendo una presencia en Europa. A finales de los años 30, la compañía amplió su alcance de marketing a Australia y Sudáfrica.,
La Batalla de Coca-Cola contra Pepsi casi se convirtió en un punto mudo cuando el racionamiento de azúcar de la Primera Guerra Mundial obligó a Pepsi a quebrar en 1923. Cinco años más tarde, la compañía fue vendida y reubicada en Virginia. Después de una segunda bancarrota a principios de la década de 1930, las cosas comenzaron a buscar Pepsi, que encontró éxito al enfatizar el valor y la asequibilidad: las botellas costaban cinco centavos cada una.
desarrollo de logotipos icónicos
una revisión de la disputa de marketing de Coca-Cola vs.Pepsi no está completa sin echar un vistazo a los logotipos ahora icónicos de cada marca y los colores utilizados., Después de todo,hay algo que decir sobre la psicología del color en el marketing. Por esta razón, tanto Coke como Pepsi pusieron un cuidadoso pensamiento en los colores asociados con sus respectivas marcas.
el primer logotipo de Pepsi utilizado en 1898 incluía una fuente splashy,difícil de leer que fue gradualmente ajustado con el tiempo para que se destaque más. El logotipo que la mayoría de la gente asocia con esta bebida debutó en la década de 1940 durante la Segunda Guerra Mundial. la compañía optó por una combinación de colores rojo, blanco y azul para capitalizar los fuertes sentimientos de patriotismo que dominaban el país.,
el conocido color de fondo rojo de Coca-Cola apareció por primera vez como telón de fondo para sus letras blancas a finales de la década de 1940. la compañía utilizó esta combinación en toda su publicidad para aumentar su reconocimiento y reconocimiento de marca. Pero fue el contable del creador de Coca-Cola, El Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, quien creó el famoso logotipo de la marca a finales de 1800. la botella contour de la compañía debutó en 1915, y la ola llegó en 1969.
Introduzca el Jingle Publicitario
Durante los primeros años de la Coca-cola vs, Pepsi match-up, Cokehad la ventaja gracias a una serie de anuncios memorables e impactantes. Sin embargo, Pepsisoon contrarrestó las exitosas campañas publicitarias de Coca-Cola de los años 1930 y 40 con el debut del jingle publicitario.
en 1939, Pepsi creó lo que se considera el primer jingle publicitario. Originalmente llamado «Nickel Nickel» para reflejar el precio asequible del producto primario de la compañía, la canción pronto fue renombrada como»Pepsi-Cola Hits the Spot.»Más de un millón de copias del jinglewere colocado en jukeboxes a través de los Estados Unidos.,
otro aspecto del marketing es saber si puedes o no justificar el aumento del precio de tu producto. Durante la Segunda Guerra Mundial, Coke desarrolló una variante para sus botellas de níquel, tanto que el término «nickelCoke» se usaba comúnmente en la conversación cotidiana.
pero cuando terminó la guerra, la compañía sintió que tenía una presencia en el mercado lo suficientemente fuerte como para justificar un aumento de precios. Alrededor del mismo tiempo, Pepsi comenzó a vender sus bebidas en latas.
dato curioso: Pepsi también tomó la sabia decisión de comprar la plantación asugar en Cuba en 1940 para evitar más problemas con la escasez de azúcar!,
Coca-Cola vs. Pepsi: el anuncio de TV comienza
Coca-Cola se apresuró a aprovechar el poder emergente de la televisión en la década de 1950.el día de acción de Gracias, 1950, la compañía emitió un comercial de media hora en CBS. La compañía también debutó su propia radio-friendlyditty, llamada «Coke Time», en 1953.
mientras tanto, el Presidente de Pepsi en ese momento, al Steele, decidió cambiar la estrategia publicitaria de la compañía. Su esposa, la actriz Joan Crawford, sugirió hacer Pepsi más de una marca de estilo de vida en lugar de un valor thatemphasized.,
Este cambio en la estrategia se reflejó en los primeros anuncios televisivos de Pepsi en la década de 1950. Algunos de los anuncios de televisión de la compañía de la época también mostraban cómo ofrecía una bebida de alta calidad que era perfecta para toda la familia.
para enfatizar aún más la «elegancia» de Pepsi, la compañía introdujo una botella de remolino a finales de la década de 1950. esto se combinó con una exitosa campaña «sé Sociable, Ten una Pepsi» que combinaba anuncios de televisión con spots de radio y anuncios impresos.,
ofreciendo más opciones de productos
en la década de 1960, tanto el coque como la Pepsi se distribuyeron en más de cien países de todo el mundo. Durante este tiempo, Pepsi optó por acercarse al mercado juvenil apodándose a sí misma como la marca para «aquellos que piensan que son jóvenes.»La compañía continuaría su publicidad centrada en la juventud bien en el siglo 21.
otro aspecto importante de la Coca Cola vs. Pepsi marketingbattle es las opciones de productos que cada empresa ha ofrecido a lo largo de los años.Casualmente, ambas compañías tomaron medidas para presentar más opciones de thancola a los clientes a partir de la década de 1960.,
El gran movimiento de Coke fue la compra de Minute MaidCorporation en 1960. Sprite, el producto derivado más exitoso de la compañía,se lanzó en 1961. Pepsi más tarde adquiriría los derechos de distribución internacional para 7-Up, la principal bebida competidora de Sprite, a mediados de la década de 1980, aunque Dr. Pepper es dueño de los derechos de EE.UU.
en 1964, Pepsi dio a sus clientes conscientes de la salud una opción sin azúcar con Diet Pepsi. Coke contrarrestó este movimiento con el lanzamiento ofFresco, un refresco cítrico de pomelo dietético, en 1965. La Coca-Cola dietética no saldría hasta 1982.,
Pepsi hizo una importante compra propia en los años 60. en 1965, la compañía se fusionó con Frito-Lay, Inc. para formar PepsiCo, Inc. La compañía utilizó esta asociación recién formada para dar a los amantes de la cola un compañero perfecto para sus Pepsi – Doritos! Este fue también el momento en que Pepsi comenzó a comercializar a la «generación Pepsi», refiriéndose a los consumidores de bebidas más jóvenes.
en cuanto a la batalla Coca-Cola vs. Pepsi va con la expansión de la marca, es esencialmente un empate., Desde un punto de vista estrictamente numérico,Coke es el ganador ya que la compañía ahora posee más de 15 marcas, incluidas las Panaderíashi-C, Dasani y Bimbo.
Pepsi, por otro lado, se ha centrado en gran medida en completar su negocio principal de bebidas con ofertas de snacks. Lays, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-A-Roni y Life (el cereal) son solo algunas de las muchas marcas de alimentos conocidas y altamente rentables propiedad de epsico.
Coke experimentó un fracaso épico en 1985 cuando la compañía decidió jugar con su fórmula clásica y debutar con nueva Coca-Cola.,La reacción masiva del público resultó en el rápido retorno de la fórmula original y querida de la compañía. Si bien esto fue un gran desastre de Relaciones Públicas para Coca-Cola (algunos expertos en marketing incluso lo han apodado el «mayor fracaso de marketing de todos los tiempos»), la compañía pudo salir de todo este lío de marketing bastante indemne.
la pantalla grande y la colocación de productos
otra táctica de marketing que ambas compañías han utilizado con éxito a lo largo de los años es la colocación de productos, una técnica de marketing que remonta sus orígenes a finales de la década de 1920., El ejemplo más evidente de esto es la película de 1961 «Uno, Dos, Tres», en la que James Cagney interpreta a un ejecutivo de alto rango en la compañía Coca-Cola.
irónicamente, la película termina con el recién promovido execusando una de las máquinas expendedoras del aeropuerto de la compañía para repartir Coca-Cola a su familia para celebrar. Luego descubre que en realidad está lleno de Pepsi!
La primera aparición de Coke en la película, sin embargo, fue en realidad en el clásico de vacaciones de 1946 «es una vida maravillosa., «where it can be seen on astore’s shelf.,
en la década de 1960, los productos de Coca-Cola se mostraban de alguna manera en tantas películas que la compañía abrió una oficina en Los Ángeles para garantizar la autenticidad con la forma en que su marca estaba representada. Por ejemplo, si una película wasset en un período de tiempo anterior, Coca-Cola se aseguraría de que la publicidad representada estaba en línea con lo que se utilizó durante ese tiempo.
Flash forward to the 1980s and Pepsi would score a productplacement coup of its own with a notable mention in «Back to theFuture» («Gimme a Pepsi Free Free») and a prominent appearance in the 1989 sequel., Por otro lado, el hombre de acero se estrelló contra una pizarra de Coca-Cola en «Superman» de 1978, y en «E. T.», La película más taquillera de todos los tiempos en un momento dado, la criatura del título abrió acan of Coke. La bebida de la compañía también fue una parte importante de la trama de la película clásica de culto de 1980 «los dioses deben estar locos», donde una botella de Coca-Cola lanzada desde un avión desencadena una serie de eventos.
los avales de celebridades y el Internet
los dos gigantes de cola pasaron la mayor parte de los años 70 ensalzando muchas virtudes maravillosas de sus productos en varios anuncios., Coca-Cola ganó elogios por su anuncio de hilltop a mediados de la década de 1970 (también conocido como «me gustaría enseñar al mundo a cantar en perfecta armonía.»), y Pepsi animaba a la gente a captar ese «espíritu Pepsi.
a partir de la década de 1980, sin embargo, Coca – Cola y Pepsi lo superaron con el apoyo de grandes celebridades, de ahí la referencia a «rock and rollercola wars» de Billy Joel en su éxito de finales de los 80. Michael J. Fox y MichaelJackson también hicieron una serie de anuncios populares de Pepsi. The cola company también patrocinó el exitoso Bad Tour de Jackson.,
a pesar de un paso en falso de alto perfil con Madonna en 1989, Pepsiha continuó atrayendo a grandes estrellas del pop por sus anuncios. Otros nombres notables incluyen Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.
Whitney Houston cantó su corazón para Coca-Cola a finales de la década de 1980. the cola company también tendría éxito con anuncios de alto perfil como Paula Abdul y Elton John, Will I. Am, Maroon 5 y Selena Gomez.Sin embargo, Pepsi a menudo se considera el ganador general con aprobaciones de celebridad si usted va estrictamente por el poder de la estrella y buzz-worthiness.,
pero con los deportes, es casi uniforme. Ambas compañías han patrocinado una gran cantidad de eventos deportivos importantes a lo largo de las décadas. Y desde 1928,Coca-Cola se ha asociado con los Juegos Olímpicos, y Pepsi tiene un acuerdo a largo plazo con la NFL.
no es sorprendente que Coca-Cola y Pepsi se convirtieran en una línea altamente activa, especialmente cuando el marketing en redes sociales se convirtió en algo. Para ser justos, ambas compañías han tenido su Cuota de altos y bajos en las redes sociales. Pero cuando se trata de engagement en línea, Coca-Cola es el gran ganador entre los fans de Facebook y los seguidores de Twitter.
Coca cola vs, Pepsi: Por los Números
Vamos a concluir esta Coca cola vs Pepsi resumen tomando un lookat algunos frío, duro de datos. Con el resultado final, ambas compañías han visto que los ingresos aumentan constantemente desde mediados de la década de 1980 y hacia adelante.
debido a que la Coca-Cola se ha pegado principalmente con las bebidas y Pepsi ha tenido una incursión muy lucrativa en el negocio de los bocadillos, Pepsi tiene una ligera ventaja con los valores de las acciones. Además, la Coca-Cola gana alrededor de 3 35 mil millones en ingresos anuales, mientras que la Pepsi genera casi 6 60 mil millones anuales, una vez más, en gran medida debido a una expansión más allá del mercado de bebidas.,
Coke realmente gasta más que Pepsi en publicidad (2 2 mil millones a 1 1.1 mil millones). Esto probablemente explica por qué Coca-Cola supera a Pepsi con una cuota de mercado de alrededor del 10 por ciento. Estas cifras parecen sugerir que la Coca-Cola es el ganador. Sin embargo, este no es necesariamente el caso, ya que ambas compañías tienen diferentes objetivos de marketing y diferentes definiciones de lo que significa «éxito».Esto también es un recordatorio de que las decisiones de marketing para cualquier negocio o marca deben ser impulsadas por objetivos claramente establecidos.
incluso si no estás exactamente en un » Coca-Cola vs., Pepsi»batalla de tamaño con sus competidores, hay muchas lecciones que aprender de este resumen de la legendaria rivalidad de marketing entre estas dos marcas.En primer lugar, realmente entender su mercado y targetaudience. En segundo lugar, echa un vistazo a lo que está haciendo tu competencia y haz un esfuerzo para hacerlo mejor. Tercero, busca formas inteligentes de crear newniches para tu marca. Y por último, pero ciertamente no menos importante, prestar atención a whatmatters más a sus clientes!
Por supuesto, un gran contenido es igual de útil cuando se trata de cualquier cosa relacionada con el marketing., Esto es especialmente cierto con cualquier cosa que se presenta en línea. Una lección final a aprender aquí – no necesariamente tienes que ganar la guerra de marketing con tus rivales para cosechar las Recompensas de una mayor conciencia de marca. Después de todo, tanto Coke como Pepsi son las dos marcas de bebidas más reconocidas en el mundo.
Ken C.
Ken es un escritor independiente que actualmente vive en el área de Pittsburgh de Pensilvania. Nacido en California, su afición por la escritura se remonta a los concursos de escritura de la escuela primaria y llevó a posiciones en periódicos de la escuela secundaria y la Universidad., Obtuvo un título en Periodismo y comunicaciones de la Universidad de Point Park y trabajó en la entrada de datos después de la universidad antes de pasar a una carrera de tiempo completo como escritor independiente. Si bien sus áreas de especialización son el marketing y el contenido relacionado con la salud, Ken es un escritor versátil y disfruta explorando e investigando una variedad de temas. Cuando no está ocupado eliminando artículos, le gusta pasar tiempo con amigos, salir a caminar y descubrir cosas nuevas y emocionantes sobre el mundo que lo rodea.
Deja una respuesta